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嗯，他終究來(lái)了。面對(duì)情懷與現(xiàn)實(shí)，站在科技與人文的十字路口。我們看他如何抉擇，或許根本無(wú)需抉擇。錘子的發(fā)布會(huì)一如既往地引人矚目！
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來(lái)源老羅微博?
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有個(gè)段子是這樣的：我受累，幫錘科給錘粉分個(gè)三六九等：
1.買過(guò)T1/T2的——很清真的錘粉
2.只買T2的——不錯(cuò)的錘粉
3.只買了T1的——應(yīng)該維護(hù)的錘粉
4.沒(méi)買過(guò)錘子手機(jī)，但帶著iPhone看發(fā)布會(huì)的——潛在用戶爸爸
5.買堅(jiān)果的——狗
6.堅(jiān)果都沒(méi)買，拿著魅藍(lán)、紅米、暢玩、酷派支持老羅的——狗屎
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你是哪個(gè)呢？好了，言歸正傳，即使老羅不做手機(jī)，做廣告也是能撐起一片天。
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“通過(guò)干干凈凈地賺錢讓人相信干干凈凈地賺錢是可能的。通過(guò)實(shí)現(xiàn)理想讓人相信實(shí)現(xiàn)理想是可能的。 通過(guò)改變世界讓人相信改變世界是可能的。即使是在中國(guó)?！薄姓{(diào)性，也有情懷，調(diào)性還是“自信的”，“敢于挑戰(zhàn)的”，情懷是“理想主義”、“愛國(guó)主義”。
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這三年老羅寫的新品發(fā)布會(huì)海報(bào)文案，秒殺眾多廣告人！這有木有完美契合新廣告法？規(guī)避了極限詞語(yǔ)用法呢？你們自己看看啊~~
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2016年10月18日 ?
T3新品發(fā)布會(huì)
倒計(jì)時(shí)海報(bào)文案
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?同樣是分享一個(gè)電話號(hào)碼
同樣是轉(zhuǎn)發(fā)一條釘釘
同樣是發(fā)送十七張圖給微信好友
2016.10.18之前
要操作幾步
2016.10.18之后
要操作幾步
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嚴(yán)重受限于
相同的工業(yè)標(biāo)淮
戴著鐐銬舞蹈的工匠
如何用不一樣的溫暖細(xì)節(jié)
讓你在黑暗中感到驚喜
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同樣是把硬件配置頂?shù)筋^
賣用戶體驗(yàn)的公司
和賣配置的公司
帶給你的
有什么不同
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?除了
“夜里到家還剩27%呢”
除了
“充電5分鐘，通話3.5小時(shí)”
還能怎樣讓電池給你
“快感”
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?在越來(lái)越大的
手機(jī)屏幕上
除了笨拙地并列兩個(gè)窗口
還能做些什么
來(lái)真正提升效率
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?在金色手機(jī)
銷量總量超過(guò)80%的國(guó)家里
一個(gè)有態(tài)度的品牌
如何平衡
調(diào)性和商業(yè)性之間的沖突
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?人類的計(jì)算平臺(tái)
從電腦過(guò)渡到智能手機(jī)的進(jìn)程中
為了徹底埋葬一個(gè)舊世界
執(zhí)著的手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理們
還能對(duì)奄奄一息的電腦
補(bǔ)上最后的哪幾刀
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??
2
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堅(jiān)果手機(jī)
2015年夏季新品發(fā)布會(huì)
倒計(jì)時(shí)海報(bào)文案
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畢竟，老羅是以一個(gè)文藝青年的形象發(fā)跡于江湖，精通人文關(guān)懷，并且曾自學(xué)設(shè)計(jì)。
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倒數(shù)第7天
避孕套誕生
已經(jīng)幾百年了
為什么每個(gè)正規(guī)廠商
的產(chǎn)品包裝盒里
還都帶有一份詳盡的使用說(shuō)明書？?
??
倒數(shù)第6天
為什么同樣
是中國(guó)南方工廠
生產(chǎn)的皮包
貼上歐洲品牌之后
就能多賣幾倍
甚至幾十倍的價(jià)錢？?
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倒數(shù)第5天?
為什么T1的軟硬件
屢獲國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)
并且MTBF成績(jī)稱霸的情況下
我們還是在“販賣情懷和理想主義”
而不是“販賣產(chǎn)品”？
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倒數(shù)第4天?
消費(fèi)者
對(duì)于品牌的感性認(rèn)同
和習(xí)慣性接受
本質(zhì)上到底
是不是非理性的？
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倒數(shù)第3天?
真的存在
對(duì)美完全遲鈍的用戶嗎？
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倒數(shù)第2天
在人們
習(xí)以為常并且不再奢望
能有所改進(jìn)的地方敏銳而又勤于思考的
產(chǎn)品經(jīng)理們
還能做些什么？
??
倒數(shù)第1天
自詡
“天生驕傲”的團(tuán)隊(duì)
如何在
依然保持X格的情況下
打造一部1500元的
平價(jià)手機(jī)？
??
3
??
錘子操作系統(tǒng)發(fā)布會(huì)
吊炸天預(yù)告海報(bào)海報(bào)文案
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本次的倒計(jì)時(shí)文案
還是一樣，個(gè)性鮮明
旁若無(wú)人的調(diào)性讓粉絲死心塌地跟著老羅
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“一個(gè)偉大的公司
就要不由自主地誕生了
不是我選擇了這個(gè)行業(yè)，
是命運(yùn)選中了我…”
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“洗臉時(shí)發(fā)現(xiàn)額頭上隱隱有一個(gè)‘王’字
頓時(shí)感到我的公司要改變世界了…”
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“在命運(yùn)安排的不可避免的
巨大成功前夕我傷感了…”
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明天見?
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4
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2015年10月
堅(jiān)果手機(jī)特別版發(fā)布會(huì)
倒計(jì)時(shí)海報(bào)文案?
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你們見過(guò)用電影里面的經(jīng)典臺(tái)詞改編而成的廣告語(yǔ)？?
比如這幾個(gè)：
看在廣告的份上，拉兄弟一把吧！—《南征北戰(zhàn)》
活下去，像廣告人一樣的活下去！—《芙蓉鎮(zhèn)》
創(chuàng)意進(jìn)來(lái)，商業(yè)出去！—《保密局的槍聲》
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那見過(guò)用小說(shuō)里面的經(jīng)典語(yǔ)句作為廣告文案？
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堅(jiān)果手機(jī)特別版第8天后倒計(jì)時(shí)海報(bào)
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截取各種小說(shuō)中的語(yǔ)句，并掩蓋其中一句，
最后用所有掩蓋的語(yǔ)句，形成一個(gè)系列，組合成自己想說(shuō)的話。
這就是堅(jiān)果手機(jī)特別版發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)文案，
文案很有心機(jī)，很雞賊有木有?。?/span>
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第7天后 海報(bào)上的小說(shuō)文案?
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第6天后 海報(bào)上的小說(shuō)文案?
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第5天后 海報(bào)上的小說(shuō)文案?
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第4天后 海報(bào)上的小說(shuō)文案
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第3天后 海報(bào)上的小說(shuō)文案?
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第2天后 海報(bào)上的小說(shuō)文案
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第1天后 海報(bào)上的小說(shuō)文案?
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?倒計(jì)時(shí)最后1天完整海報(bào)
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以文藝之名，來(lái)激起粉絲的參與感。?
“錘科的倒計(jì)時(shí)造勢(shì)，這一次達(dá)到了近乎巔峰的狀態(tài)。
以「文藝」為主題的「聚會(huì)」，加上文藝的書摳掉一些話，
而這些話正是飽含對(duì)「堅(jiān)果特別版」的期待。佩服！”
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有人喜歡這樣的文藝情懷，
但是也有人，說(shuō)這樣的海報(bào)創(chuàng)意“蛋疼”、“無(wú)聊”。
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堅(jiān)果特別版發(fā)布會(huì)還有半天海報(bào)
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在發(fā)布會(huì)還有半天的倒計(jì)時(shí)海報(bào)里，
所有被擦掉隱藏的句子都現(xiàn)身粗來(lái)啦，
并組合成此次發(fā)布會(huì)海報(bào)的最終文案。
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由小說(shuō)里面的語(yǔ)句組合成的一段海報(bào)文案：
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現(xiàn)在可能很難想象
我不能說(shuō)
要保密一段時(shí)間
你可別出去胡啰啰啊
這是很嚴(yán)肅的
你信也罷，不信也罷
理由只有一個(gè)
是給你的
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附：堅(jiān)果系列廣告
漂亮得不像實(shí)力派
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漂亮得不像實(shí)力派
能未成年就拿到大學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金
能因?yàn)樨澩姹淮髮W(xué)罰款
還能因?yàn)槌煽?jī)出色被大學(xué)退還罰款
能毒舌氣死平庸的人
能毒舌氣死優(yōu)秀的人
還能毒舌氣死所有朋友和敵人
能作詩(shī)，能編劇，能寫童話
能讓倫敦的劇院同時(shí)上演他的三部戲
還能在死后讓書商為他出九個(gè)版本的傳記
他的名字叫奧斯卡·王爾德
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漂亮得不像實(shí)力派?
能在連換六所高中后仍然按時(shí)畢業(yè)
能寫詩(shī)，能彈琴，能為《時(shí)尚》雜志撰稿
還能給羅斯?？偨y(tǒng)夫人當(dāng)老師
能陪著人開飛機(jī)飛越大西洋
能一個(gè)人開飛機(jī)飛越大西洋
能一個(gè)人開飛機(jī)再次飛越大西洋
能打破幾乎所有的女子飛行記錄
還能失蹤七十多年后讓人們繼續(xù)苦苦尋找
她的名字叫阿梅利亞·埃爾哈特
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漂亮得不像實(shí)力派
能當(dāng)首相
能領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家取得世界大戰(zhàn)的勝利
還能提名諾貝爾和平獎(jiǎng)
能寫書，能讓書暢銷
還能以暢銷書獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)
能胡吃海塞，能一生抽掉3000公斤雪茄
還能活到91歲
他的名字叫溫斯頓·丘吉爾
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漂亮得不像實(shí)力派
能當(dāng)醫(yī)生給人看病
能寫文章給人性看病
能與歐·亨利和莫泊桑并列短篇小說(shuō)之王
能和斯坦尼斯拉夫斯基一起改革舞臺(tái)藝術(shù)
能讓女明星一見鐘情
能讓托爾斯泰的女兒著迷發(fā)瘋
能結(jié)交數(shù)不清的紅顏知己
還能在臨門一腳前……盡量憋住
他的名字叫契訶夫
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漂亮得不像實(shí)力派?
能發(fā)現(xiàn)電磁感應(yīng)
能提出電解定律
能定義陽(yáng)極和陰極
還能發(fā)明世界上首臺(tái)發(fā)電機(jī)
能拒絕皇室授予爵位
能拒絕政府年金關(guān)照
能拒絕接受皇家學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)頭銜
但不能拒絕死后被印在英鎊鈔票上
他的名字叫邁克爾·法拉第
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漂亮得不像實(shí)力派
能在21歲就拿到兩座格萊美獎(jiǎng)
能在22歲又拿到一座格萊美獎(jiǎng)
還能讓美國(guó)總統(tǒng)和西德總理一起聽她唱歌
能在1小時(shí)內(nèi)賣完18場(chǎng)演唱會(huì)門票
能在全世界賣出超過(guò)一億張唱片
還能治愈美國(guó)歷史上最大的代溝問(wèn)題
讓家長(zhǎng)和孩子同時(shí)聆聽她的歌曲
她的名字叫卡倫·卡朋特
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漂亮得不像實(shí)力派
能去非洲狩獵
能在海上捕鯊
能上戰(zhàn)場(chǎng)立功
能憑一本小說(shuō)獲得普利策獎(jiǎng)
還能憑同一本小說(shuō)獲得諾貝爾獎(jiǎng)
能飛機(jī)失事后大難不死
能在幾天后飛機(jī)再度
失事時(shí)再次大難不死
還能在經(jīng)歷無(wú)數(shù)死里逃生后
一槍打死自己
能被毀滅，但不能被打敗
他的名字叫海明威
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漂亮得不像實(shí)力派
能寫詩(shī)，能跳芭蕾
能十六歲走上大銀幕
還能十八歲出演人類歷史上第一部***戲
能讓追求她失敗的男人自殺
能讓她的六任老公在她面前自慚形穢得想自殺
還能以1700多萬(wàn)美元賣出680個(gè)吻抵抗納粹
能以爛演技在好萊塢顛倒眾生
能在演爛戲之余從事通訊領(lǐng)域的科研工作
還能在幾十年后被稱為CDMA之母
她的名字叫海蒂·拉瑪
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2015冬季新品發(fā)布會(huì)
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智能手機(jī)
在全球普及的
偉大進(jìn)程中
哪一個(gè)用戶群體
被我們遺忘了？
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為什么
無(wú)論是十萬(wàn)元的汽車
還是五百萬(wàn)元的豪車
自帶的車載導(dǎo)航系統(tǒng)都
難用得令人發(fā)指？
?
在已然是極簡(jiǎn)主義風(fēng)格
的金獎(jiǎng)作品基礎(chǔ)上
一口氣
再做三個(gè)減法
會(huì)得到一個(gè)怎樣的
驚艷效果？
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那些自稱
“等我們有錢了也會(huì)
試一些不一樣的東西”的企業(yè)
為什么最終
都沒(méi)有嘗試任何
不一樣的東西？
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患有不可救藥的
工匠情結(jié)的
創(chuàng)業(yè)者們
在浮躁的時(shí)代
如何取舍和自處？
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2014年8月
Smartisan T1發(fā)布會(huì)
倒計(jì)時(shí)海報(bào)文案
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倒計(jì)時(shí)的第四、第三和第二天海報(bào)文案和硬件有關(guān)
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附有理想主義情緒的海報(bào)，它們分別是在倒計(jì)時(shí)第七、第五天出現(xiàn)的
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倒計(jì)時(shí)第六、第一天的內(nèi)容，把兩個(gè)核心問(wèn)題串聯(lián)起來(lái)
?
原作者：毛球
文章來(lái)源：文案速寫
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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