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李寧運(yùn)動生活日進(jìn)斗金系列的廣告，算是刷新了老土路人的我對于運(yùn)動潮流服飾廣告的眼界，本來以為運(yùn)動服飾的廣告總歸以青少年或運(yùn)動或?qū)W習(xí)的背景為主，沒想到這個紅紅火火的新年系列以親情為賣點(diǎn)，嗯呢，是個新鮮的套路。
在九陽星期九餐廳那篇感性認(rèn)識中說過，在推介產(chǎn)品的廣告策略中，現(xiàn)代一點(diǎn)的比如推介健康生活理念引出產(chǎn)品，老土一點(diǎn)的，比如架構(gòu)家庭和諧或工作順利或愛情甜蜜的故事情節(jié)來介紹產(chǎn)品，那么這個廣告就是后者，通過架構(gòu)一個成長故事，以親子之間的情感為賣點(diǎn)來推介產(chǎn)品。日進(jìn)斗金的年味系列被植入親情來演繹，新穎又溫馨。
廣告正片在九十年代風(fēng)格的三口之家中展開，腳穿皮面運(yùn)動鞋（九十年代應(yīng)該叫旅游鞋吧，我記得）的男孩跳上板凳，認(rèn)真鄭重又充滿期盼地在掛歷上的28日用蠟筆畫上一個紅五星。
嗯，過年對于每個孩子都是那么充滿吸引，不僅有假期，有美食，有父母休假全家團(tuán)圓的陪伴，更有紅包和禮物可以拿，所以小男生在板凳上踮起腳來畫五星的期待勁兒咱太能理解了。
肖戰(zhàn)的畫外音響起，“小時候，新年是……”
新年是什么呢？是忙于工作的爸爸終于休息在家，戴著眼鏡坐沙發(fā)看報(bào)紙還能目不斜視一把按住孩子抖動的膝蓋。是的，父愛時常表現(xiàn)為距離之下的限制和管理，就像那把讓筆尖依靠著書寫和繪畫的標(biāo)尺一樣，讓每個人的人生因此行得正走得直坐得穩(wěn)。
新年還是什么呢？是忙完了家務(wù)的媽媽夜晚還在燈下一針一線地手織給孩子的溫暖牌毛衣，大紅的毛衣，紅紅火火又溫心暖人，象征著母愛永遠(yuǎn)的溫柔如水和溫暖宜人。
時光流逝，一個轉(zhuǎn)身，孩子長大成人，再也不用跳上板凳在日歷上畫圈，媽媽也不再手織毛衣給孩子，而是直接給孩子購買李寧的日進(jìn)斗金系列衛(wèi)衣給孩子。
畫外音繼續(xù)，“長大后，新年是……”
新年是什么呢？是媽媽不再年輕，她的眼角已經(jīng)有了皺紋，鬢邊已經(jīng)有了霜染的痕跡，但她對孩子的母愛依然那么專注，那么溫暖，那么真心和充滿贊賞。
新年還是什么呢，是爸爸也不再精力充沛，不再邊看報(bào)紙邊還能按住孩子抖動的膝蓋，而是看著電視就時不時夢會周公。但他開始主動靠近孩子，會詢問孩子在做什么，會依然關(guān)切地教育他們不要亂花錢不要老玩手機(jī)。
時光荏苒，新年對每個人都是有變化的部分又有不變的部分，這是長大的孩子悄悄覺察和需要面對的。對新年的態(tài)度，也從希望時間過得快一點(diǎn)，到希望時間過得慢一點(diǎn)，從希望自己快些長大，到希望父母慢些老去，意味著寶貴的心靈成長和情感付出能力的具備。
孩子長大成人，父母已然老去。親情，到了該反哺的時候。于是，日進(jìn)斗金系列作為親情象征，再次被選擇，成為孩子回贈父母的禮物。
親情就在親子之間的來回傳遞中完成了代際傳承，成為中國人堪比信仰一樣難以磨滅和永遠(yuǎn)閃光的精神家園。
說到底，過年也好，溫暖牌毛衣也好，日進(jìn)斗金也好，都是表達(dá)親情的工具，都是承載精神的紐帶，那些溫暖和關(guān)愛才是值得人們?nèi)プ⒁馀c珍惜的東西。
這個廣告有結(jié)構(gòu)化的情節(jié)，有具體的表演內(nèi)容，又恰恰是親情主題，在肖戰(zhàn)擅長的表演范圍內(nèi)。他在表演時的微表情和微動作對于情感情緒的表達(dá)都有很好的體現(xiàn)。比如當(dāng)他注意到媽媽鬢角的白發(fā)時，那一瞬間沉默下來的神情，那突然間被刺痛到定格后不忍細(xì)看的眼神，想要詢問媽媽的白發(fā)卻被正給他試衣服的媽媽打斷時那種乖乖閉口然而難以掩蓋的不忍和難過，對于情緒的承載效力非常顯著。
他面部和眼部的表情肌的細(xì)微動作很明顯，讓人一瞬間就能感受到他傳遞的濃濃情感，如果不是側(cè)面鏡頭而是正面，相信他的眼圈已經(jīng)紅了。不知道這個情節(jié)拍了幾條，總覺得他的眼睛就是有點(diǎn)腫腫的，或許之前就已經(jīng)紅過幾次了。
還有當(dāng)他坐在看電視的爸爸身邊點(diǎn)著手機(jī)悄悄購買日進(jìn)斗金父母裝，爸爸斜過身子說“別老低頭看手機(jī)”的時候，他慢慢靠向沙發(fā)，然后把手機(jī)舉起來，看起來是聽爸爸的話不低頭看手機(jī)了，但是也把手機(jī)舉起來不讓爸爸看到了，甚至當(dāng)爸爸看他手機(jī)的時候，他也反方向斜過身子去，甚至把手機(jī)屏幕也側(cè)過去。
除卻劇情讓他想要先行保密給父母一個驚喜之外，這種肢體語言發(fā)生在成年父子之間也要比在母子之間要合理許多。成年男性對父親的靠近總會有一些距離，對母親則永遠(yuǎn)敞開。
父母換上新裝，三人拍全家福的角度非常熟悉，依稀就是幾年前父母去看參加綜藝的肖戰(zhàn)時三口之家一起拍全家福的角度。那情景也特別和諧，肖戰(zhàn)父母緣深，拍這種場景對他來說駕輕就熟。何況演媽媽的女演員跟他自己媽媽在氣質(zhì)上很像，長相上跟他也有許多相似之處，一樣的圓圓眼睛和臉龐，演母子太和諧了。有機(jī)會希望在影視劇里也能看到他倆演母子。
最后那個站在父母中間看看爸爸又看看媽媽的大男孩終于開懷地笑出兩彎月牙眼，這個時候親情終于完成了反哺與傳承，年味在紅火和溫暖中來回激蕩，新年是什么這個問題，也得到了又一個全新的圓滿回答。
作為一個通過架構(gòu)故事和傳遞情感來推介產(chǎn)品的廣告，到這里算是很好地完成了。新年和年味是什么的這個問題，近些來一直在不斷地被提出，答案也是百種千種不一而足，但無論是傳統(tǒng)還是習(xí)俗或是禮節(jié)，背后無不是代表親情和溫暖的祝福和饋贈在作用，而在這個廣告中，成長與反哺，回饋與傳承也被同時詮釋到，對主題的深化算是做得比較細(xì)致了。肖戰(zhàn)的表演也能讓人能直觀感受到親情的溫暖與美好，而不是許多同類廣告里的大部分靠濃縮的情節(jié)和煽情的語言來完成，要點(diǎn)個贊。
說起來，對于親情的演繹一直在肖戰(zhàn)表演的舒適區(qū)，主演的劇和小品，比如陳情令、斗羅大陸和買耳朵、家規(guī)，多以表現(xiàn)親情為主，他的表現(xiàn)非常出色，這跟他與自己父母一直以來的和諧親密是分不開的。
未來的表演事業(yè)上，希望他能夠有更多突破表演舒適區(qū)，全方位長時段塑造有人生厚度和高度的人物角色的機(jī)會，對豐富他個人的人生體驗(yàn)，在表演藝術(shù)上更上一層樓，都是極有裨益的。（如夢之夢的五號病人應(yīng)該也是這樣一個角色，但誰叫本路人沒有機(jī)會搶到票呢，一無所知的就只能不提了。）
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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