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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
陳赫李小璐,同人不同命?
2020-09-14 23:25:55

陳赫錄制新綜藝《哈哈哈哈哈》的路透流出,同行嘉賓還有“老跑男”鄧超、鹿晗。網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)刷起“好期待”“磕到天霸動霸tua”,就像不久前的抵制風(fēng)波從未發(fā)生。


想想其實不意外。離婚翻車后,陳赫的存在感并沒降低,綜藝、電影照常出席。低谷時期,也靠抖音營業(yè)穩(wěn)住了熱度。即便#抵制陳赫上乘風(fēng)破浪的姐姐#吵到熱搜,網(wǎng)友也并沒能把人家從嘉賓席上撕下來。當(dāng)晚鏡頭少了點,但足以證明陳赫是“安全”的。
 
不過,抖音一哥和劣跡藝人的雙重身份,仍使陳赫身處輿論漩渦。一邊是忠實粉絲的追捧,一邊是正義路人的討伐。一邊是溫暖奶爸的美譽,一邊是男“小三”的嘲諷。隨著網(wǎng)絡(luò)女性主義運動的發(fā)展,這些觀點對峙變得愈發(fā)頻繁、激烈。
 
多方爭執(zhí)中,李小璐被推到了陳赫的性別對照位置。都有“作風(fēng)問題”污點,為何陳赫可以洗白,李小璐甩不掉**羞辱?為何陳赫直播帶貨合理,李小璐就叫恰爛錢?為何陳赫能去乘風(fēng)破浪,李小璐就只能網(wǎng)上沖浪?

 
尤其在割裂的抖音世界,“渣男”是陳赫的轉(zhuǎn)型作,“渣女”卻是李小璐的絆腳石。硬糖君無意站在道德角度,去討論兩者誰更失格、更惡劣,抑或討論性別話語里的不對等。單純從當(dāng)網(wǎng)紅這事兒來說,李小璐的營業(yè)水平確實差太多。
 
換人設(shè),逆風(fēng)翻盤
 
支持陳赫的人,打心里覺得自家哥哥委屈。當(dāng)年是協(xié)議離婚,怎么傳著傳著就成出軌了?因此陳赫每次被罵,總會看到“你沒錯”“世界對你惡意太多”的控評文案。
 
互聯(lián)網(wǎng)的記憶難免混亂。事實上,唱衰者也未必都能把“陳赫出軌”的來龍去脈說清。但陳赫當(dāng)初成名吸粉,靠得是“好男人曾小賢”和“長跑13年的愛情”兩大作品。

 
“男小三”粉絲也許能辯解沒實錘,但人設(shè)翻車那是板上釘釘?shù)氖?。多年后的今天,性別矛盾成為互聯(lián)網(wǎng)輿論主要矛盾,陳赫自然成了最合適的靶子。他具有大眾知名度,且渣男形象鮮明,足以將爭論聲量最大化。
 
離婚風(fēng)波后,陳赫曾短暫離開大眾視野。而等他殺回來時,已經(jīng)從男人變成了溫柔奶爸。關(guān)鍵性的身份轉(zhuǎn)變,讓陳赫撕掉了渣男標(biāo)簽,成功找到更吸粉的設(shè)定。
 
2018年,抖音全面布局明星生態(tài),陳赫作為首批入駐藝人,開始在抖音瘋狂營業(yè)。他分享逗娃趣事、日常生活,更新頻率穩(wěn)定、內(nèi)容足夠接地氣。再加上平臺流量扶持,陳赫的粉絲量很快便突破千萬。

 
此后,陳赫人氣激增,常年霸占抖音明星愛DOU榜榜首,跟薛之謙、羅志祥一起被網(wǎng)友并稱“抖音三霸”。截至發(fā)稿,陳赫抖音粉絲已突破7200多萬,獲贊5.4億。
 
據(jù)數(shù)據(jù)平臺顯示,“女兒”一直是陳赫評論區(qū)的高頻詞。粉絲在他的視頻里,享受圍觀萌娃的快樂。顯然,喜歡“好男人曾小賢”和“女兒奴赫爸”的,是兩批人。他們在陳赫身上投射的情感完全不同,前者是愛情,后者是親情。
 
如此,我們就不難理解為何陳赫口碑逆勢好轉(zhuǎn)。外界再怎么質(zhì)疑,這批新粉絲壓根就不在乎,人家甚至還能坦然表示:“陳赫不一定是好前夫,但一定是好爸爸”。借此新身份,陳赫甚至接到了母嬰品牌的合作代言。
 
所有能洗白翻身的明星,靠的都不是對原有人設(shè)的修補,而是重塑。和陳赫相比,李小璐在抖音的表現(xiàn)毫無新意,人設(shè)、內(nèi)容都不足以助其擺脫負面形象,更別說重新圈粉。
 
有段時間,李小璐也試過樹立“勵志單親媽媽”的新標(biāo)簽。她在抖音上傳背著甜馨散步的視頻,配樂煽情、文案感人。即便大把網(wǎng)友吐槽“活該”“沒了亮亮,苦了孩子”,但也涌現(xiàn)了“好有愛”“莫名心酸”等正面評價。

 
但比起立“好媽媽”人設(shè),李小璐更享受當(dāng)“酷女孩”。她重新扎起臟辮,穿上寬松衛(wèi)衣,配著熱門神曲跳起熱舞。在抖音這片男權(quán)重鎮(zhèn),這樣的李小璐充滿了危險和冒犯。于是,她每條視頻地下都會出現(xiàn)“頭發(fā)”“嘻哈”等字眼,使得出軌記憶不斷加強。
 
當(dāng)然,李小璐絕不言棄的唱跳精神,也終于開始扭轉(zhuǎn)口碑。“活成了自己喜歡的樣子真好”“真·女團候選人”的熱評,開始搶占前排。不乏女網(wǎng)友力挺李小璐,要求得到陳赫同等待遇,打響抖音平權(quán)戰(zhàn)役。

 
勢頭漸好,但光想靠這些在抖音翻身乃至全局翻身,還不夠。
 
交朋友,左右逢源
 
抱團作戰(zhàn),是這幾年陳赫的營銷常態(tài)。他能當(dāng)“親友團”參加《浪姐》錄制,就沾了同事金晨的光。交朋友這事兒,連羅永浩都得跟陳赫學(xué)學(xué)
 
闖進抖音后,陳赫第一步就是放低姿態(tài),學(xué)著跟網(wǎng)友交朋友。他曾在采訪時提到,做好視頻就得足夠親民,內(nèi)容更加屌絲點。因此,陳赫卸下明星光環(huán),扮丑、搞怪、沙雕,極盡可能地放飛自我。

 
其實,抖音最初也有人無法接受,跳出來科普渣男往事。可陳赫呢,冷處理負面留言的同時,抓緊時間和沙雕網(wǎng)友互動,無形中引導(dǎo)著評論區(qū)畫風(fēng)往好轉(zhuǎn)。表達自我、主動示好,顯然是其東山再起的關(guān)鍵一步。
 
彼時,平臺為構(gòu)建更具黏性的星粉生態(tài),推出過系列互動玩法。陳赫反應(yīng)速度極快,不放過任何交流機會,以變裝、聊天等實現(xiàn)跟網(wǎng)友的跨屏同框,幾度空降站內(nèi)熱榜。此后,他又積極參與口令挑戰(zhàn)、網(wǎng)紅合拍等活動,頻繁出現(xiàn)在各路博主的鏡頭下,如愿培養(yǎng)起自己的新粉絲群。
 
美妝、美食、健身……再小的品類都搞聯(lián)動。網(wǎng)紅圈講究資源共享,家族式關(guān)系最牢不可破。陳赫掌握到了跨界精髓,借浪味仙、韓仙女等頂流造勢時,也不忘出現(xiàn)在小博主們的評論區(qū)、直播間。


很快,陳赫便建起了一張廣闊且穩(wěn)固的網(wǎng)紅關(guān)系網(wǎng)。在此基礎(chǔ)上,他源源不斷地從公域獲取流量,再通過長期運營將其沉淀。網(wǎng)紅想要地位,明星想要轉(zhuǎn)型,兩方不過是追求利益最大化,最終彼此成就。
 
如果說陳赫把抖音當(dāng)新事業(yè),那李小璐更像在尋找新舞臺。一個注重社交和利益,一個追求自由和潮流,兩者有著截然不同的狀態(tài)和目標(biāo)。
 
除女兒甜馨外,李小璐的抖音視頻里幾乎沒有配角。這種自嗨式創(chuàng)作雖有一定熱度,但無法制造大流量話題,形成有效的營銷價值。
 
太過自我地端著,明明很像網(wǎng)紅的李小璐,其實一點都不網(wǎng)紅。
 
她試水直播帶貨時,才找來助播網(wǎng)紅李桃。結(jié)果首秀時,李小璐全程充當(dāng)讀稿機器,上產(chǎn)品、搞氣氛、表演砍價都由對方完成。當(dāng)晚賣出近5千萬的銷售額,但“配合尷尬”“轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅失敗”的論調(diào)鋪天蓋地。后來,李小璐再播更是頻頻翻車,熱度驟降。

 
最近,李小璐的視頻終于解鎖了舞蹈老師的新角色??上Ψ椒劢z不過萬,并沒帶來太多關(guān)注。倒是她和張庭、明道合拍視頻點贊破178多萬,成功刷新歷史記錄。
 
看嘛,還得向頭部要流量。抖音唱跳俱佳的網(wǎng)紅一抓一把,小璐真不考慮搞下夢幻聯(lián)動?!
 
做生意,營銷先行
 
對陳赫而言,抖音不只是逆風(fēng)翻盤的機會,還是變現(xiàn)撈金的窗口。“老板”正成為陳赫的新身份標(biāo)簽,可能比“奶爸”更深入人心。
 
混進網(wǎng)紅圈后,市場直覺敏銳的陳赫立馬著手盤活自家品牌。早在2015年,他和主持人朱楨、葉一茜聯(lián)手推出火鍋品牌賢合莊。前3年其實生意很一般,只發(fā)展了一家分店。
 
可就在2019年,賢合莊客流大幅飆升,形成強大品牌效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計,全國已經(jīng)開出300多家賢合莊,覆蓋北京、上海、成都百來座城市。硬糖君跟風(fēng)打卡過,幾家網(wǎng)紅分店人滿為患,排隊場景可比菜品驚艷多了。
 
陳赫能把賢合莊做紅、做大,靠得正是朋友圈資源的整合利用。2019年,成都太古里分店開業(yè)后,他一邊邀請包貝爾、鄧超、羅志祥等圈內(nèi)好友宣傳助陣,一邊喊來韓美娟、紅雨老師、麻辣德子等網(wǎng)紅現(xiàn)場試吃。

 
這些粉絲動輒百萬、千萬的網(wǎng)紅,無疑是最優(yōu)質(zhì)的原始種子,帶動著品牌迅速向外擴散。短短幾月,抖音掀起網(wǎng)紅打卡賢合莊的熱潮,無數(shù)人曬出偶遇陳赫的視頻。
 
這場營銷威力多大?硬糖君來量化下。抖音站內(nèi),賢合莊相關(guān)話題數(shù)量上百,單個播放量最高可達11.6億次,數(shù)據(jù)仍在持續(xù)走高。而B站、小紅書、微博等平臺網(wǎng)紅也聞訊前來,進一步推動賢合莊品牌擴散傳播。
 
如今,李晨、尹正、沙溢等明星仍會空降門店,跟網(wǎng)紅們互動拍段子。陳赫,當(dāng)之無愧的明星、網(wǎng)紅破壁人! 

 
火鍋生意凱歌高唱,陳赫又趁熱猛推起原創(chuàng)潮牌TianC。該品牌已成立五年,偶爾也有周震南、尹正等明星當(dāng)**,但整體銷量平平。最熱門的款式,是陳赫坐鎮(zhèn)賢合莊穿的白色短袖。
 
幾天前,陳赫在微博曬出即將上新的秋款。碰巧撞上輿論危機,評論區(qū)里滿是“看都不要看”“油膩”的群嘲。但從“穿上新衣服吃宵夜,應(yīng)該更香”的宣傳文案來看,陳赫顯然有意將火鍋、服裝進行品牌聯(lián)動。能不能一炮而紅咱另說,從粉絲反饋來看,他們顯然吃這套。

 
李小璐也做潮牌。去年,她在微博發(fā)布一則VLOG,稱服裝設(shè)計師是自己兒時夢想,官宣即將開網(wǎng)店。上新開售后,單件衣服銷量沒能破千,營業(yè)額只有十來萬。
 
明星潮牌更像粉絲專供產(chǎn)品,適合流量藝人開拓副業(yè)。尤其李小璐的特色審美,本就飽受外界詬病,難以做成大眾生意。而她孤軍作戰(zhàn)的策略完全是自我消耗,李小璐又有多少真粉絲可消耗呢?
 
說來說去,陳赫的成功之道,很大一部分還真在于與時俱進、自我更新。而仍停留在明星階段的李小璐,尚未領(lǐng)略到網(wǎng)紅的生存奧義。
 
眼看渣男當(dāng)?shù)?、渣女失路,硬糖君也是恨鐵不成鋼。小璐,請趕緊和網(wǎng)紅手牽手,靠實力和人脈搶下“抖音一姐”。

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    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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