不同時(shí)代的人創(chuàng)造了屬于那個(gè)時(shí)代的大品牌。品牌本身如果不能隨著世代的更迭而演進(jìn)。終究會(huì)被新的時(shí)代拋棄。所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們要建設(shè)起屬于我們這個(gè)偉大時(shí)代的代表品牌。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是個(gè)智者見智仁者見仁的時(shí)代，都有各自的獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)，每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代建設(shè)品牌的方式方法，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予了我們共同的機(jī)會(huì)，再這樣的時(shí)代企業(yè)家們應(yīng)該怎樣快速的建設(shè)品牌呢？
品牌的知識(shí)概述
品牌到底是什么？
想要建設(shè)好的品牌，就要了解品牌到底是什么，那么品牌究竟是什么呢？美國(guó)著名的營(yíng)銷學(xué)者、被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”的菲利普.科特勒（Philip Kotler）將品牌的定義表述為：“品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來”。
而現(xiàn)代品牌理論認(rèn)為，品牌是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，沒有消費(fèi)者，就沒有品牌。“品牌”（brand）一詞來源于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象地表達(dá)了品牌的含義——“如何在消費(fèi)者心中留下烙??？”。
而這種印記，就是消費(fèi)者的感受。因此我們可以得出，品牌就是消費(fèi)者所經(jīng)歷的、體驗(yàn)的總和。簡(jiǎn)而言之，品牌就是人們私下里對(duì)你的評(píng)價(jià)。而這個(gè)評(píng)價(jià)映射到品牌的擁有者身上，就是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，增值的源泉來自于消費(fèi)者心中形成的對(duì)品牌載體本身的印象和感受。
品牌相關(guān)定義間的區(qū)別
說到品牌，那就要說到與品牌相關(guān)的一系列名詞，產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌、文化、營(yíng)銷。這5個(gè)名詞是與品牌密不可分的，但他們單獨(dú)都不可能構(gòu)成品牌，他們本身是有一定區(qū)別的。
品牌的發(fā)展與價(jià)值
品牌的發(fā)展是從推銷到營(yíng)銷再到品牌，這是一個(gè)衍生的過程，品牌的價(jià)值則體現(xiàn)在產(chǎn)品的功能性和情感性上，產(chǎn)品的功能性指產(chǎn)品的屬性，比如洗滌洗發(fā)用品，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品使用功效，所以這類品牌大都選擇了功能性品牌核心價(jià)值，如霸王洗發(fā)水“藥去屑”、汰漬“領(lǐng)干凈、袖無漬”等。那么產(chǎn)品的情感性是指與用戶產(chǎn)生情感共鳴，如寶馬“駕駛樂趣”、歐米茄手表“代表成就與完美”、人頭馬XO“人頭馬一開，好事自然來”如勞力士詮釋“尊貴、成就、優(yōu)雅”的品牌內(nèi)涵等。
那么，品牌核心價(jià)值究竟選擇那種模式為最佳呢？
這主要以品牌核心價(jià)值能否對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生最大感染力，并同競(jìng)爭(zhēng)品牌形成差異為原則。
品牌建設(shè)的誤區(qū)
很多人并不知道品牌的誤區(qū)在哪里，以致于在建設(shè)品牌的時(shí)候走了很多彎路，想了解品牌有哪些誤區(qū)，我們就要分析一下品牌的現(xiàn)狀，有很多企業(yè)家認(rèn)為品牌就是起個(gè)好聽的名字，找知名的明星來拍拍廣告，但這只是一種營(yíng)銷策略，不足一成為構(gòu)建品牌。還有些企業(yè)家雖有品牌意識(shí)但缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略性目光，若不能圍繞品牌核心價(jià)值進(jìn)行科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，便極有可能出現(xiàn)“各領(lǐng)風(fēng)騷沒幾年”的情況。最后一點(diǎn)，許多企業(yè)對(duì)銷售的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了對(duì)品牌的重視，但一時(shí)火爆的銷售局面并不意味著品牌的增值。銷售額只是企業(yè)生存狀況的一個(gè)表現(xiàn)指數(shù)，品牌價(jià)值才是企業(yè)的生命力所在。所以品牌存在的誤區(qū)在于：品牌不是一味的做銷量，也不是盲目的打廣告，也無需有強(qiáng)大的資金，更不需要長(zhǎng)時(shí)間的培育，同時(shí)也不是銷售。真正的品牌其實(shí)就是要與消費(fèi)者感到共鳴，時(shí)刻掌握消費(fèi)者的心里，并一直跟蹤下去。
社會(huì)的變換造就了人需求的變化
既然找到了建設(shè)品牌關(guān)鍵，那我們就要究其根本，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人是錯(cuò)中復(fù)雜的就是人，那么怎么能吸引這個(gè)時(shí)代人的注意力呢，那我們就要追溯一下這代人需要的是什么。
在以往的年代（***、改革開放年代，思想被束縛，觀念陳舊）大家對(duì)品牌的意識(shí)很淺薄，往往都是品牌選擇人。但到了21世紀(jì)，處在獨(dú)生子女和互聯(lián)網(wǎng)的年代，他們接受的教育以及思想觀念，一改以往的陳舊觀念，有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，品牌處于被選階段，那么怎樣才能使我們的品牌被更多的人選擇呢，那就要了解他們的需求，掌握他們的動(dòng)向、愛好等等。
然而每個(gè)時(shí)代都有屬于每個(gè)時(shí)代的品牌，品牌的發(fā)展越來越人性化，從實(shí)現(xiàn)主義時(shí)期到顯示主義時(shí)期，再到如今的感性主義時(shí)期，品牌的每一次的跨越，都是與我們更近了，與我們更加親密了。
然而不同的時(shí)代造就了不同的人。不同時(shí)代的人創(chuàng)造了屬于那個(gè)時(shí)代的大品牌。品牌本身如果不能隨著世代的更迭而演進(jìn)。終究會(huì)被新的時(shí)代拋棄。所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們要建設(shè)起屬于我們這個(gè)偉大時(shí)代的代表品牌。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌的重要性
為什么品牌越來越重要了呢？因?yàn)樯鐣?huì)的變換造就了人需求的變化。當(dāng)代人經(jīng)歷了由物質(zhì)匱乏到物質(zhì)充足、信息閉塞到信息自由的過渡。更多的產(chǎn)品選擇、更多的信息獲取，使得商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)脫離了產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變成為了產(chǎn)品、信息、體驗(yàn)、品質(zhì)等綜合的競(jìng)爭(zhēng)。
而這個(gè)綜合體就是品牌！
品牌解決了我們什么問題呢？
品牌解決了與消費(fèi)者溝通的問題，從品牌的信息、體驗(yàn)、品質(zhì)上，讓用戶得到了品牌的價(jià)值、良好的口碑，從而達(dá)到了與用戶溝通，產(chǎn)生共鳴，讓更多的消費(fèi)者心甘情愿的去選擇。
品牌的作用是什么？
品牌主要的目的是要達(dá)到人的一個(gè)需求，再從需求中可以聯(lián)想到它，比如如說你要吃飯，那么吃飯就是你的需求，吃什么，就是一種品類的選擇，比如像吃火鍋，那么可能在上個(gè)世紀(jì)品牌意識(shí)不強(qiáng)的時(shí)候就沒有下文了，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌橫行的年代，當(dāng)我們要想吃火鍋的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候你的腦海里就有了選擇，是去海底撈呢？還是去巴奴呢？而品牌的作用是在用戶產(chǎn)生需求的時(shí)候能夠想到你！增加購買機(jī)會(huì)！
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者需要什么樣的品牌？
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我們需要的品牌與消費(fèi)者是緊緊相關(guān)的，那么我們就要抓住消費(fèi)者的需求和他們的特點(diǎn)，比如互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人多數(shù)以90后居多，那么他們就是品牌購買的核心力量，他們的特性是什么呢？愛玩、很宅、做事圖方便，那么淘寶、餓了么、支付寶、就抓住了這一特點(diǎn)，并一發(fā)不可收拾。
除了這種特點(diǎn)其實(shí)90后是一個(gè)追求時(shí)尚、追求科技、追求品質(zhì)、追求快樂的這樣一群年輕群體，那么就有了小米、銳澳雞尾酒、ZaRa等品牌的成功案例。所以抓住這個(gè)時(shí)代的中間力量，了解他們的特點(diǎn)及需求，是你品牌成功的一大步，品牌不是LOGO、廣告語、企業(yè)文化、產(chǎn)品包裝……而是他們綜合體。品牌不是空洞的，是可以解決問提的，尤其在當(dāng)下這個(gè)世代。
互聯(lián)網(wǎng)與品牌
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了新的品牌機(jī)遇
互聯(lián)網(wǎng)通過了時(shí)代的更迭、環(huán)境的變化、人的變化、需求的變化，為品牌創(chuàng)造了新的機(jī)遇，在這個(gè)時(shí)代人人都是公平平等的，每個(gè)人也都有發(fā)言權(quán)的，對(duì)品牌的好壞與選擇是自由的，屬于上個(gè)世代的品牌終究會(huì)被這個(gè)世代的消費(fèi)者拋棄！并產(chǎn)生新的品牌！所以這個(gè)時(shí)代才是品牌的建設(shè)最好的時(shí)代。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了消費(fèi)者與品牌更直接的聯(lián)系
傳統(tǒng)的品牌是通過代理商、經(jīng)銷商以及門店才到消費(fèi)者的手中，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是通過互聯(lián)網(wǎng)這一媒介直接到消費(fèi)者手中，變得更加快捷方便了起來。而傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)互聯(lián)之間的差異化相信我不用過多的說明，你已經(jīng)完全了解了，在傳統(tǒng)媒體中信息傳播低傳播范圍小，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播不但快，而卻他的傳播范圍更是大大增加?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了信息傳播的方式，使信息傳播范圍更高，效率更高，成本更低。尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得人與信息之間的互動(dòng)變得極為緊密。
互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了這些品牌神話
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)造奇跡的品牌不少，比如阿里巴巴，阿里巴巴年交易規(guī)模破3萬億元！阿里巴巴用8000位員工，13年時(shí)間完成了沃爾瑪用了230萬人、約11000家分店，耗時(shí)54年的神話！再比如餓了么五年時(shí)間業(yè)務(wù)覆蓋300多個(gè)城市，用戶量超過5000萬，加盟餐廳近50萬家，日交易額過億。以及滴滴出行三年時(shí)間估值250億元！改變了傳統(tǒng)打車方式，建立培養(yǎng)出大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下引領(lǐng)的用戶現(xiàn)代化出行方式?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造了新的品牌機(jī)遇，并使品牌傳播更高效、便捷。并且已經(jīng)締造了一大批品牌神話！事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌更為重要！
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌的建設(shè)與傳播
說了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌及消費(fèi)者的需求，那么如何去做呢？如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代去建設(shè)品牌呢？有以下幾點(diǎn)建議：
了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人是怎么樣的，怎么才能吸引到他們關(guān)注并選擇你，這一點(diǎn)至關(guān)重要，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人多數(shù)是玩樂主義享受主義、生在電腦前，長(zhǎng)在網(wǎng)絡(luò)中...，針對(duì)這一特征要對(duì)他們對(duì)癥下藥，而卻還要下猛藥。
找到你的用戶——定位
了解到互聯(lián)網(wǎng)的人的特性后，要在這一群人中找到你的客戶定位，從你的產(chǎn)品角度出發(fā)，你的產(chǎn)品是針對(duì)哪些群體的，找到并找準(zhǔn)，從你產(chǎn)品的年齡、偏好需求上一一對(duì)照后，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)用戶，并建立持久戰(zhàn)場(chǎng)。
讓你的品牌與你的用戶發(fā)生關(guān)系
1.了解你的用戶
細(xì)致的剖析與挖掘，了解你的用戶，甚至變得和他們一樣！當(dāng)你通過找到你的用戶之后。就需要將這個(gè)族群的人的特征、追求、習(xí)慣等進(jìn)行更為細(xì)致的剖析與挖掘。只有這樣才能找到他們的喜好！
2.產(chǎn)品創(chuàng)新
根據(jù)你的用戶需求，調(diào)整你的產(chǎn)品，讓它滿足用戶需求。
品牌的功能性價(jià)值主要體現(xiàn)在產(chǎn)品上。如果不能滿足用戶需求，無疑你的品牌不會(huì)成功。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的習(xí)慣：簡(jiǎn)單、方便、快捷、實(shí)惠。你的產(chǎn)品就應(yīng)該滿足這些習(xí)慣。并在你的目標(biāo)用戶的分析上繼續(xù)優(yōu)化你的產(chǎn)品。
3.形象設(shè)計(jì)
據(jù)心理學(xué)家分析，人們的信息85%是從視覺中獲得的。而用戶留給你的時(shí)間只有3.8秒。視覺設(shè)計(jì)作為藝術(shù)的一種商業(yè)化形式，繼承了藝術(shù)所具有的感染力。好的視覺能夠快速使得用戶對(duì)品怕產(chǎn)生興趣，甚至愛上品牌。進(jìn)而完成在3.8秒內(nèi)對(duì)用戶的第一次關(guān)系。
4.收集用戶回饋
發(fā)布融入客戶語境，用創(chuàng)意創(chuàng)作讓用戶喜歡的的內(nèi)容！內(nèi)容營(yíng)銷是有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷里面的核心觀點(diǎn)之一，由點(diǎn)睛在線首先提出，有態(tài)度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷包括精準(zhǔn)營(yíng)銷、全網(wǎng)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、態(tài)度營(yíng)銷四種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念。
5.與用戶互動(dòng)
品牌應(yīng)該時(shí)刻保持與用戶的互動(dòng)，讓品牌保持新鮮度。社會(huì)化營(yíng)銷媒體（微博、微信等）與互動(dòng)工具（H5等）的出現(xiàn)讓品牌與用戶的互動(dòng)變得更容易更頻繁。這個(gè)世代，如果你不能保持與用戶的互動(dòng)，極有可能被用戶迅速遺忘。并且好的互動(dòng)是可以直接帶動(dòng)銷售的！
6.發(fā)布信息
用戶反饋是品牌調(diào)整的主要依據(jù)，把它做好，品牌就有了自己的用戶數(shù)據(jù)庫！
反復(fù)反思：
你的主要用戶是不是一開始定位的用戶？
你的用戶對(duì)你的產(chǎn)品滿意嗎？
你的用戶喜歡你的品牌嗎？
你的用戶還會(huì)使用你嗎？
你的用戶給你提了哪些建議？
品牌如此復(fù)雜，我們有更清晰的理論
在建設(shè)品牌的時(shí)候我們要時(shí)刻保持清晰的理論，建設(shè)品牌的過程就是讓你的產(chǎn)品更好賣的過程，要與你的用戶產(chǎn)生情感共鳴。然后激發(fā)消費(fèi)者的購買需求，同時(shí)讓你的產(chǎn)品讓你的消費(fèi)者一見鐘情，增加消費(fèi)者注意力，創(chuàng)造更多購買機(jī)會(huì)以及促成購買需求，這也是我們常說的品牌五力，分別為：品牌力、產(chǎn)品力、形象力、注意力、營(yíng)銷力。
如何做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播
如何做好互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播？有以下七點(diǎn)建議，
一：確定傳播主題，用戶為什么選擇你以及選擇你的理由是什么？
二：選擇平臺(tái)發(fā)布，也就是消費(fèi)者所關(guān)注的媒介平臺(tái)有哪些？
三：了解用戶語境，也就是他們的一些流行語是什么？
四：找到傳播熱點(diǎn)，就是他們所關(guān)注的最熱門的話題；
五：創(chuàng)作傳播創(chuàng)意，好的創(chuàng)意會(huì)使人記憶深刻，也就是之前說的在消費(fèi)者心中的烙印；
六：制作及發(fā)布傳播內(nèi)容，就是根據(jù)上訴做法制定符合的內(nèi)容；
七：互動(dòng)，這點(diǎn)很重要，你的用戶喜歡你的產(chǎn)品嗎？結(jié)果互動(dòng)，用戶是你進(jìn)步的最大動(dòng)力！
當(dāng)然最重要的一點(diǎn)就是要尊重你的消費(fèi)者！
無論是品牌建設(shè)還是品牌傳播其實(shí)最重要的一點(diǎn)其實(shí)就是，尊重你的消費(fèi)者！當(dāng)你做到這一點(diǎn)的時(shí)候你的品牌就已經(jīng)成功了。
作者：Show Irisdeng
來源：產(chǎn)品壹佰
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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