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6月23日，全國(guó)各地陸續(xù)公布高考成績(jī)，千萬(wàn)學(xué)子十年寒窗，終開(kāi)花結(jié)實(shí)。
同一天，B站就音樂(lè)區(qū)交出年度成績(jī)單，發(fā)布2022音樂(lè)生態(tài)報(bào)告，過(guò)去一年的B站音樂(lè)視頻超343億播放量、1.3億人觀看、1772萬(wàn)人每天至少觀看一個(gè)，就連音樂(lè)區(qū)up主新增量都高達(dá)95萬(wàn)。
越來(lái)越多人上B站看音樂(lè)、創(chuàng)音樂(lè)，音樂(lè)區(qū)已然成為繼知識(shí)區(qū)后的又一硬核版塊，其背后等待釋放的商業(yè)價(jià)值，將是這些龐大數(shù)字的N次方。
咱們這個(gè)圈子從來(lái)不缺報(bào)告和畫(huà)像，描繪著年輕人的模樣，關(guān)鍵詞通常是：個(gè)性、潮流、自由、品質(zhì)……這些無(wú)一例外都是積極的好詞，但也都是模糊的形容詞，照著扎下去怎么都見(jiàn)不到血，于是有了無(wú)數(shù)過(guò)目即忘甚至翻車(chē)的項(xiàng)目。
但是B站這份報(bào)告，從音樂(lè)這個(gè)切面，為我們還原了具體的年輕群像：
B站上年輕人最?lèi)?ài)的音樂(lè)視頻類(lèi)型，前三名分別是說(shuō)唱、國(guó)風(fēng)和ACG，其余受歡迎的音樂(lè)垂類(lèi)還有輕音樂(lè)、電音、搖滾、古典、阿卡貝拉、民謠、R&B。由古至今，由中至西，由動(dòng)至靜，由二次元至三次元，年輕人興趣個(gè)性化、多元化在風(fēng)格迥異的音樂(lè)里得到注解。
播放量排在第8名的阿卡貝拉是一種無(wú)伴奏合唱，起源于中世紀(jì)的教會(huì)音樂(lè)，早些年大多出現(xiàn)在高校。但過(guò)去一年，阿卡貝拉在B站的播放增速是192%，代表性u(píng)p主@MayTree五月樹(shù) 在B站上的《人聲演繹90后刻在DNA里的主題曲》播放量截至目前超過(guò)847萬(wàn)。從小眾音樂(lè)到大眾癡迷，一面是B站提供了開(kāi)放性平臺(tái)，另一面則是用戶本身對(duì)美好音樂(lè)的理解力及新事物的接納度。
這份報(bào)告中，圈主還發(fā)現(xiàn)一個(gè)特別有意思的對(duì)比，就是男女用戶在音樂(lè)偏好上的差異。民謠、電音、ACG音樂(lè)是男性用戶的最?lèi)?ài)，而女性用戶更偏好國(guó)風(fēng)、古典、阿卡貝拉。這無(wú)疑為目標(biāo)群體有明顯性別劃分的品牌主，提供了抓手。
說(shuō)起2022年音樂(lè)圈的大事件，不得不提接下來(lái)周杰倫即將發(fā)布新專(zhuān)輯。就在幾周前，up主@賈逸可 根據(jù)周杰倫在社交媒體上曬出一段歌詞進(jìn)行二度創(chuàng)作創(chuàng)作出一首新歌《常玉》，播放量164萬(wàn)，連周杰倫本人都親自回應(yīng)。長(zhǎng)紅21年，男神不老、魅力依舊，粉絲們卻在B站上從觀眾、聽(tīng)眾，成長(zhǎng)為深度參與者、創(chuàng)作者。
B站是興趣為主的原生社區(qū)，B站的音樂(lè)區(qū)自然也是圍繞興趣而生，為個(gè)性迥異的年輕人們提供多樣化的扎營(yíng)空間，讓他們能夠歡快、熱情地長(zhǎng)居于此，以興趣激發(fā)更多興趣。品牌主想抓住年輕人的興趣和偏好，在B站找就對(duì)了。
2018年，公布bilibili音樂(lè)正版專(zhuān)輯計(jì)劃；
2019年，啟動(dòng)音樂(lè)星計(jì)劃、音樂(lè)UP主培養(yǎng)計(jì)劃；
2020年，牽手QQ音樂(lè)、索尼音樂(lè)，并推出音綜《說(shuō)唱新世代》；
2021年，上線原創(chuàng)擴(kuò)音計(jì)劃，并推出音綜《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》……
有大量的音樂(lè)人和音樂(lè)up主，才能有源源不斷的音樂(lè)內(nèi)容誕生。4年來(lái)，B站始終重視音樂(lè)人招募和up主扶持培養(yǎng)，從資金、資源、流量、曲庫(kù)到舞臺(tái)搭建都下足了功夫。95萬(wàn)音樂(lè)up主的新增是所有付出的印證，在每一個(gè)up主身上增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)也是。
比如說(shuō)唱圈嶄露頭角的00后up主@Spylent ，一支《我去世了，然后……》發(fā)布僅4個(gè)月播放量就已經(jīng)超過(guò)744萬(wàn)，一度躋身全站排行榜第9名。
再比如@翠花不太脆 在國(guó)家禁毒日發(fā)布的《癮》播放量536萬(wàn)，反邪教的《蠱》播放量超749萬(wàn)，用音樂(lè)展現(xiàn)青年責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)膭?chuàng)作收獲了223萬(wàn)次點(diǎn)贊，也讓大眾見(jiàn)識(shí)到音樂(lè)區(qū)up主的原創(chuàng)力。
虛擬IP盛行的元宇宙時(shí)代，以二次元文化起家的B站也不能輸。首個(gè)中文VOCALOID虛擬歌手@洛天依 在B站獲得了最高超982萬(wàn)次的播放。2022虛擬歌手賀歲紀(jì)單品《探窗》，由言和、心華、樂(lè)正綾、東方梔子、赤羽5位虛擬歌姬共同演唱，將一首古風(fēng)戲曲翻唱出了近85萬(wàn)的播放。虛擬歌姬翻唱，在多語(yǔ)種、國(guó)風(fēng)、治愈向和ACG的二創(chuàng)宇宙中，又添一個(gè)維度的形式。
三次元的翻唱也熱鬧非凡，B站翻唱界行走的熱曲風(fēng)向標(biāo)、本次報(bào)告的寶藏音樂(lè)up主@九三的耳朵不是特別好 ，截止目前在B站發(fā)布了54個(gè)視頻，最高播放超9200萬(wàn)。而擁有類(lèi)似影響力和傳播力的up主，在B站還有很多。
大家圍觀多年、依然贊嘆的小眾樂(lè)器表演、及萬(wàn)物皆可奏樂(lè)的整活，一直在B站熱鬧上演。Up主@渾元Rysn 在黑板前伴隨律動(dòng)進(jìn)行嗩吶教學(xué)的視頻，引發(fā)眾多up主加入“樂(lè)器教學(xué)”模仿創(chuàng)作，相關(guān)內(nèi)容播放量超1.5億，圈主都再一次為up主們的創(chuàng)新力跪在鍵盤(pán)上。
除了才藝八仙過(guò)海的up主，這些年被B站吸引的主流音樂(lè)人也不在少數(shù)，胡彥斌、胡海泉以及郎朗都相繼入駐B站。兩年前毛不易的《入海》，在B站發(fā)布當(dāng)天便登上全站排行榜第一，累積播放超過(guò)1620萬(wàn)，激起了一眾畢業(yè)生的感傷與豪情。
有人說(shuō)，B站音樂(lè)區(qū)的才藝up主密度最大，但在報(bào)告上并沒(méi)有直接的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，可我們不難看見(jiàn)，不論陽(yáng)春白雪還是下里巴人，在這里都能自由生長(zhǎng)、盡情蔓延，因?yàn)榍ё税賾B(tài)，才算生態(tài)。對(duì)于音樂(lè)人而言，一片氛圍濃烈、自由，能夠放大群體原創(chuàng)力、傳播力和創(chuàng)新力的空間難能可貴，難怪B站正在成為音樂(lè)人的“必站”之地。
不少平臺(tái)還在靠愛(ài)發(fā)電的時(shí)期，B站用戶已經(jīng)支持平臺(tái)和up主恰飯。如今擁抱商業(yè)化才能良性生長(zhǎng)成為全民共識(shí)，而B(niǎo)站適時(shí)恰飯的結(jié)果，是互聯(lián)網(wǎng)廣告整體增長(zhǎng)乏力的情況下，2021年全年增值服務(wù)同比增長(zhǎng)80%，有預(yù)測(cè)表示今年B站廣告收入有望保持50%增長(zhǎng)率。
今年2月，麥當(dāng)勞牽手B站頂流@騰格爾 翻唱《 I’m Lovin' It 我就喜歡》唱辣眾多網(wǎng)友，MV上線10天播放量超過(guò)1141萬(wàn)，互動(dòng)量超過(guò)50萬(wàn)，為麥當(dāng)勞中國(guó)“明星熱愛(ài)之選”打響第一槍?zhuān)瓦B鴻星爾克、全民K歌、上汽大眾等品牌也紛紛在評(píng)論區(qū)聯(lián)動(dòng)。
今年3月，全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)大事件釘釘在線向小學(xué)生求饒兩年后，釘釘再次與B站合作，發(fā)布《釘釘本釘，在線求饒2.0》介紹下班免打擾新功能，截至目前已有超過(guò)230萬(wàn)播放。兩年前的鬼畜求饒視頻，一舉將惡意刷一星的負(fù)面事件，反轉(zhuǎn)成盆滿缽滿的營(yíng)銷(xiāo)案例，如今的求饒2.0保持梗與共情齊飛，評(píng)論區(qū)不乏招行、喜茶、淘寶、蘇泊爾、蜜雪冰城、大潤(rùn)發(fā)等品牌前排打卡。
如果給B站賦能品牌主分階段，那么1.0版本是大量鬼畜視頻、彈幕元素、二次元畫(huà)風(fēng)在廣告片中涌現(xiàn)。彼時(shí)品牌主對(duì)B站的借力，還處于單一的元素借鑒、拼接狀態(tài)，但已經(jīng)足以支撐接連出圈的刷屏項(xiàng)目誕生。伴隨著B(niǎo)站內(nèi)容生態(tài)和用戶數(shù)量、質(zhì)量的蓬勃生長(zhǎng)，以及流量見(jiàn)頂?shù)却笮袠I(yè)趨勢(shì)，2.0版本的商業(yè)合作應(yīng)該是將B站作為重要資源和渠道、將up主作為主要?jiǎng)?chuàng)作源泉。
近一年除了麥當(dāng)勞和釘釘，游戲圈的王者榮耀、英雄聯(lián)盟、原神、夢(mèng)幻西游、崩壞學(xué)園2，電影圈的《揚(yáng)名立萬(wàn)》、《四?！?，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《時(shí)光代理人》等都相繼與B站音樂(lè)區(qū)合作，或IP聯(lián)動(dòng)打造破圈影響力，或二創(chuàng)帶動(dòng)熱度增長(zhǎng)，或與up主深度內(nèi)容合作，或單純地尋找首發(fā)、獨(dú)播渠道，B站與品牌主合作形式愈發(fā)多元且深入，為苦渠道和內(nèi)容久矣的品牌主們打開(kāi)新世界大門(mén)。
時(shí)間撥回2019年，一位用戶發(fā)問(wèn)：B站音樂(lè)區(qū)為什么沒(méi)落了？
其實(shí)B站音樂(lè)區(qū)從未沒(méi)落，只是二次元小破站在奔向月活近3億的龐然大物道路上。早年依靠ACG文化天然催生的音樂(lè)熱度，被大量用戶和內(nèi)容的涌入沖淡，并且以二次元和日系歌曲為主的音樂(lè)形態(tài)其實(shí)很難長(zhǎng)足發(fā)展。
這些年B站發(fā)力音樂(lè)區(qū)的種種動(dòng)作，更像是基于天賦的刻意練習(xí)，為音樂(lè)區(qū)的盛世重現(xiàn)打下更深的地基，撒下健康的種子和肥沃的土壤，才養(yǎng)成了此時(shí)生命力強(qiáng)勁的音樂(lè)生態(tài)，能夠持續(xù)循環(huán)、向上、壯大的生態(tài)。
在報(bào)告末尾有一句：“上B站，看音樂(lè)！”相信這正在成為B站用戶的日常行為。但對(duì)于品牌主和品牌服務(wù)方而言，駟馬仰秣之外更應(yīng)該去挖掘蘊(yùn)藏著無(wú)限價(jià)值的商業(yè)富礦。
所以讓我們——“上B站，看商機(jī)！”
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)