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一、信息組織技巧
在廣告策劃過程中，從廣告前期的調(diào)查分析到最終的策劃書稿撰寫，都涉及到信息的組織與利用，而廣告戰(zhàn)略的核心是將信息傳遞給潛在客戶，因此，信息尤其重要。
從信息組織上看，一是要全面把握策劃文本所要傳遞的信息，對不同的信息進行分類，使信息具有一定的條理性；二是要區(qū)分主次，突出重點；三是要明確信息層次，使信息之間相互聯(lián)系，使信息傳遞層次分明。
二、文字表述技巧
1、明確標題。策劃書各部分所涉及的內(nèi)容各不相同，各部分應(yīng)根據(jù)內(nèi)容制作明確的標題。該標題將顯示層次關(guān)系，并提示重點內(nèi)容。
2、段落短。大段的文字不僅會淹沒主旨，而且很難吸引讀者，所以要用較短的段落，每一段只能傳達一種重點信息或一種策劃結(jié)論。
3、明確的序列號。文章層次的編號用序號來表示，不僅能使信息的脈絡(luò)清楚，還能給讀者一個清晰的閱讀提示。
4、語言盡可能普及，并避免過度使用術(shù)語。如策劃人員和廣告客戶對其有一致的理解，且專業(yè)術(shù)語不會產(chǎn)生誤解或理解困難，則可使用。
三、接近讀者的技巧
策劃者和說服對象在知識、經(jīng)驗、專業(yè)領(lǐng)域和思維方式上有很大不同，所以要了解對方的情況，包括人數(shù)、身份、年齡、理解能力，其中，對方的理解能力最重要。寫廣告策劃書時，要根據(jù)接受者的不同特征來調(diào)整其寫作方法。
四、形式配合技巧
一些廣告策劃書籍中的形式要素能夠引起讀者的注意和興趣，主要有以下幾個方面：
1、用圖形直觀地表現(xiàn)數(shù)據(jù)，能使策劃書籍富有變化性，易于引起讀者的注意。
2、通過標題字體和結(jié)論字體的變化，有助于突出重點，增強形勢的靈活性。
3、一般而言，廣告策劃案的字體大小應(yīng)視內(nèi)容的重要性而定。
4、版面的布置應(yīng)遵循視線移動的規(guī)律，并注意版面的平衡等基本美學(xué)特征。
5、排版文字的裝訂可有多種選擇，但應(yīng)遵循易讀、不遮擋等原則。
競爭愈發(fā)激烈，許多企業(yè)總是寄希望于廣告上。不斷的買流量，不斷的投廣告，但最終都沒見什么成效，到底哪出錯了？
傳統(tǒng)簡單粗暴的市場營銷方式，認為手里有兩個錢就能瘋狂砸廣告帶動銷量。投了停，停了投，反復(fù)之后，最終發(fā)現(xiàn)都不盡如人意。
即便短期有點效果，只要停下一段時間，后面反而變得越來越差了。消費者以為你是靠廣告在維持（賣東西），這對你的品牌資產(chǎn)累積和品牌轉(zhuǎn)化是沒什么積極作用的。
許多企業(yè)誤以為靠砸廣告就能帶動產(chǎn)品（銷量）飛速上升。其實，這里面的道道可多了，光砸廣告是不行的，背后深層的廣告（營銷）策略才是關(guān)鍵。
廣告大師羅瑟·瑞夫斯提出的USP（獨特銷售主張）理論，曾在50年代風(fēng)光無限。順帶著該理論和他本人在當(dāng)時的廣告界地位也是極速上升，在廣告宣傳中隨處可見該理論的身影，它的核心理論（特點）主要體現(xiàn)在這三個方面：
第一，每個廣告都要對消費者提出一個產(chǎn)品主張，并給出一個明確的利益（好處）承諾給到消費者。
第二， 這個主張是其他同類競爭產(chǎn)品不具有或沒有宣傳過的。
第三， 這個主張必須有足夠的促銷力（提升銷售）。
廣告策劃案的編寫技巧就為大家介紹到此了，那么，在進行策劃編寫的時候不妨可以參考，從而寫出更好的策劃案。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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