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一、巨量千川是抖音玩家必備的生意放大鏡
2022抖音引擎大會(huì)上提出了一個(gè)新概念，原有的抖音商家經(jīng)營方法論FACT模型（即：Field商家自播、Alliance達(dá)人矩陣、Campain營銷活動(dòng)，以及TOP KOL頭部達(dá)人）改為加強(qiáng)版S-FACT模型，“S”即Source流量供給，它是FACT滾雪球的超級(jí)加速器，而這個(gè)超級(jí)加速器同時(shí)有另一個(gè)工具代號(hào)就是“巨量千川”。
“巨量千川對(duì)于生意增益的核心價(jià)值，是從流量引擎出發(fā)，不論是付費(fèi)流量和自然
量，協(xié)同商家進(jìn)行有效的流量經(jīng)營以提高流量轉(zhuǎn)化，進(jìn)而提升商家交易規(guī)模。”這是《巨量千川2022發(fā)展白皮書》中對(duì)于巨量千川的價(jià)值定義。
如今的抖音電商逐漸趨于營銷與經(jīng)營一體化，內(nèi)容經(jīng)營貢獻(xiàn)品牌認(rèn)知和品牌用戶資產(chǎn)沉淀，巨量千川的綜合使用讓付費(fèi)流量與自然流量協(xié)同，品銷一體化，營銷與電商協(xié)同，巨量千川已經(jīng)是抖音玩家必備的生意放大鏡。
二、抓住新紅利，入川起航新增長
從白皮書中可以看到，巨量千川的廣告投放增速迅猛，最早入局的商家已經(jīng)吃到第一波紅利，近8個(gè)月使用巨量千川投放的商家GMV增長極度明顯。
尤其是在頭部商家和直播間的生意帶動(dòng)上更為明顯，銷售過億的商家中有95%已經(jīng)加入巨量千川并進(jìn)行過廣告投放。
而抖音電商2022年的GMV總目標(biāo)保守估計(jì)至少要翻一番，這些增量部分的依托必然是巨量千川的投放，放大現(xiàn)有的生意灌足流量看穩(wěn)定轉(zhuǎn)化，而增量部分就是機(jī)會(huì)紅利。
巨量千川的本質(zhì)是“生意放大器”，從大盤角度來看，商家入川以后GMV的增速效果明顯，不僅僅體現(xiàn)在直接性的投產(chǎn)還有投放撬動(dòng)的間接投產(chǎn)，付費(fèi)流量與自然流量協(xié)同，尤其是對(duì)于一些單價(jià)高、決策周期長的產(chǎn)品投放能更好的體現(xiàn)其長效價(jià)值。
高端女裝服飾品牌Teenie Weenie入局自播，品牌自播第四天單場成交額便突破200萬，21天自播冷啟動(dòng)期均場成交額破400萬，前8個(gè)月累計(jì)銷售額超8億元，在抖音女裝賽道長期位置領(lǐng)先。
在復(fù)雜的消費(fèi)者決策背后，廣告帶來的單次收益是有限的，而通過廣告種草、加熱、助推后，對(duì)商家自然經(jīng)營產(chǎn)生的長期價(jià)值也是不容忽視的，間接地帶動(dòng)GMV增長，以廣告投放為起點(diǎn)，以持續(xù)自然經(jīng)營優(yōu)化為基礎(chǔ)，才是商家實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營的有利手段。
三、產(chǎn)品大升級(jí)，智能化高效投放
對(duì)于品牌商家而言最大的優(yōu)勢(shì)是巨量千川流量池的多元化，既覆蓋廣告流量池又覆蓋內(nèi)容流量池，平臺(tái)的日趨的智能化投放及配套工具的組完善讓投放變得簡潔明了，高效且對(duì)癥下藥。
1、流量會(huì)更加多元，觸達(dá)轉(zhuǎn)化電商新流量；
流量場景會(huì)更多元，幾乎覆蓋字節(jié)旗下的全線產(chǎn)品，同時(shí)提高搜索場景滲透和電商新場景觸達(dá)，多元產(chǎn)品矩陣持續(xù)助力商家獲得生意增量， 繼效果廣告和搜索廣告后新推出品牌廣告解決方案，聚焦為抖音商家和達(dá)人提供保量可預(yù)占的一站式品牌營銷解決方案。
2、投放更高效，場景化投放與智能化創(chuàng)意助力投放;
投放更簡單更智能，基于特點(diǎn)電商場景目標(biāo)進(jìn)行自動(dòng)化托管，更加完善的智能化創(chuàng)意生態(tài)，解決商家的短視頻和圖文素材制作一系列問題，提升產(chǎn)能，原有素材高效利用，盤活現(xiàn)有創(chuàng)意素材的同時(shí)提高質(zhì)量。
3、分析更科學(xué)，為商家提供投放決策的有效參考;
一體化的電商數(shù)據(jù)體系提供投放洞察、效果診斷與價(jià)值度量，滿足商家科學(xué)決策、實(shí)時(shí)調(diào)優(yōu)、長效經(jīng)營的需求。
4、基建完善，一站式完成投放;
打通了抖音賬號(hào)、抖音小店、巨量千川的賬戶、資質(zhì)、資金，提供一鍵開戶和便捷管理等功能。同時(shí)，在同一個(gè)巨量千川用戶下，可管理多個(gè)賬戶。為了讓具備不同經(jīng)營能力的商家，都能輕松上手。
同時(shí)白皮書還給到了電商廣告投放方法論，流量與經(jīng)營協(xié)同，提供有策略、有節(jié)奏的投放參考，實(shí)現(xiàn)生意的可持續(xù)發(fā)展。
四、品牌商家紅利實(shí)現(xiàn)品效銷合一
興趣電商加巨量千川的加持下，抖音電商已經(jīng)成為品牌高效增長的主力渠道，產(chǎn)品即內(nèi)容，內(nèi)容即營銷，場景即轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化又反哺營銷，從曝光、種草和轉(zhuǎn)化為為一體的全鏈路新生態(tài)，品牌可以在同一平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“品效銷”合一。
新銳口腔護(hù)理品牌，入駐抖音在巨量千川的加持下首月GMV即破千萬，品牌深耕內(nèi)容，把產(chǎn)品置于匹配目標(biāo)人群使用場景，主打“情侶約會(huì)+快速口氣清新”，深耕短視頻，短視頻帶貨千川投放占比60%以上。
爆款素材內(nèi)容高效投放為新品打造聲量、為店鋪積累粉絲受眾，月均高質(zhì)跑量上新視頻200條+，再配合店鋪直播，短視頻帶貨與品牌自播雙輪驅(qū)動(dòng)，引入已種草人群進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
巨量千川讓“品效銷合一”成為可能，看透打法的品牌方已經(jīng)吃到千川之于品牌的第一波紅利，再配合千川的長效經(jīng)營策略，讓投放價(jià)值不止于當(dāng)下，大促專場后沉淀的粉絲資產(chǎn)已成為日后長效產(chǎn)出的有力保障。
“興趣電商”的核心價(jià)值所在——某種程度而言，在“商品”和“內(nèi)容”之間，為品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶開辟了一條通路，進(jìn)而讓品牌的“產(chǎn)品銷售”和“內(nèi)容生態(tài)”一起創(chuàng)造出疊加效應(yīng)，內(nèi)容是核心杠桿，以小搏大層層疊加。
抖音生意已成為一個(gè)集品牌自播、效果廣告與營銷工具諸多功能為一體的去中心化流量分發(fā)及整合營銷平臺(tái)，對(duì)于新銳品牌而言是一次絕佳的彎道超車機(jī)會(huì)，產(chǎn)品內(nèi)容化，內(nèi)容產(chǎn)品化，“可視覺化表達(dá)”超級(jí)爆品帶動(dòng)品牌起飛。
巨量千川是抖音電商必備的生意放大器，加速品牌成長，為GMV增長提效，同時(shí)沉淀品牌人群資產(chǎn)長效經(jīng)營，得以在同一個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“品效銷”合一，最終實(shí)現(xiàn)生意的長效增長，2022年抓住千川新紅利，入川起航實(shí)現(xiàn)興趣電商高效增長 ！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)