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廣點(diǎn)通廣告投放平臺(tái)擁有海量的用戶，并且這些用戶都具備較高的收入和較好的消費(fèi)能力，具有較高的活躍度。通過廣點(diǎn)通投放信息流廣告，廣告主可以在QQ空間、騰訊新聞、騰訊視頻等平臺(tái)進(jìn)行廣告展現(xiàn)，推廣自己的產(chǎn)品或者服務(wù)。
據(jù)廣點(diǎn)通廣告投放平臺(tái)介紹，商品廣告有助于食品飲料廣告主從投放邏輯調(diào)整投放策略，使其更精準(zhǔn)有效，促進(jìn)產(chǎn)品口碑發(fā)酵，夜以繼日地種草，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)和突破。
1.1、報(bào)價(jià)：廣點(diǎn)通廣告投放不得經(jīng)常調(diào)整價(jià)格，如果需要調(diào)整，那么調(diào)整幅度應(yīng)在±5%以內(nèi)。因?yàn)橘~戶采用ocpa投放，價(jià)格經(jīng)常變動(dòng)，或者價(jià)格調(diào)整幅度太大，會(huì)影響賬戶的模型，從而使廣告不穩(wěn)定，甚至無法獲得較好的流量。
1.2、預(yù)算：廣點(diǎn)通廣告投放預(yù)算的大幅調(diào)整影響很小。要想取得更好的流量，通常需要提供足夠的預(yù)算(包括賬目預(yù)算，計(jì)劃預(yù)算)，在廣告需要大量投放時(shí)，預(yù)算可以大幅增加；如果需要削減，也可以削減預(yù)算。
1.3、投放時(shí)間：廣點(diǎn)通廣告投放調(diào)整投放時(shí)間，相對(duì)來說，是一種最不影響廣告的一個(gè)選項(xiàng)。
理由可能有：
2.1、今日大盤指數(shù)較高，這條廣告沒有競(jìng)爭(zhēng)力；
2.2、同一時(shí)期內(nèi)存在其他廣告競(jìng)爭(zhēng)；
2.3、大盤填充比較滿，留個(gè)競(jìng)價(jià)廣告的剩余流量很小。這樣的情況下，千萬不要去修改素材，因?yàn)榍耙惶爝@個(gè)素材跑得不錯(cuò)，說明素材本身就沒有問題。所以可以調(diào)整投放時(shí)間至次日，繼續(xù)觀察。
對(duì)于單條廣告創(chuàng)意成本穩(wěn)定的情況下，擴(kuò)量可以通過一下幾個(gè)方法：
3.1、增加預(yù)算，調(diào)整到10w沒有任何問題；
3.2、勾選自動(dòng)擴(kuò)展功能；
3.3、在投放這一廣告的后期，根據(jù)成本適當(dāng)提高出價(jià)；
對(duì)于一個(gè)廣點(diǎn)通廣告投放賬號(hào)來說，想要擴(kuò)量，只有不停的上新的廣告。廣點(diǎn)通廣告投放平臺(tái)是很吃素材的，所以在成本以及預(yù)算等許可的情況下，每個(gè)賬戶每天至少要上30個(gè)新廣告。(本建議不適用于預(yù)算低于3w的小型賬戶！)
4.1、選擇適當(dāng)?shù)膹V告位置：成本XQ>XS>聯(lián)盟，這樣聯(lián)盟的流量就可以選擇。XQ的橫版大版面費(fèi)用比較高，可以衡量后進(jìn)行投放；
4.2、逐步降低出價(jià)：增加ctr，然后提高ecpm，當(dāng)ecpm上升時(shí)，可以適當(dāng)降低出價(jià)，從而降低成本。
最基礎(chǔ)的一點(diǎn)是，需要知道APP內(nèi)購買后的用戶畫像，按照這張畫像在廣點(diǎn)通廣告投放平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。那么投放之后，需要怎么優(yōu)化？
5.1、深度轉(zhuǎn)換api對(duì)接：在廣點(diǎn)通廣告投放平臺(tái)上接入買單數(shù)據(jù)，投放ocpa，讓廣告算法更精確地獲得這部分人群；
5.2、進(jìn)行定向優(yōu)化：根據(jù)目前了解的用戶群體的形象，精確投放，優(yōu)化年齡、學(xué)歷、性別、設(shè)備、地域等，同時(shí)總結(jié)買單時(shí)間，在高收費(fèi)時(shí)段加投或停投；
5.3、投放人群包：提取出APP內(nèi)付費(fèi)用戶設(shè)備號(hào)，上傳到dmp后臺(tái)，利用后臺(tái)自動(dòng)放大投放。并使用dmp擴(kuò)展人群包，定向投放人群。
5.4、與PM溝通的是產(chǎn)品側(cè)優(yōu)化，買單后在APP中的轉(zhuǎn)化行為，所以產(chǎn)品優(yōu)化也很重要；
5.5、落地頁測(cè)試，改進(jìn)轉(zhuǎn)化率。
-End-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)