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品牌是一項(xiàng)極為復(fù)雜的系統(tǒng)化名詞，包含商標(biāo)、名稱、包裝、 價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告等一系列因素在內(nèi)，是企業(yè)和產(chǎn)品的聲譽(yù)代表。企業(yè)廣告文案是品牌的底層組成部分，是廣告系列中的核心組成部分。
真實(shí)走心去分享是根本，用文字感動(dòng)用戶，逐步打造個(gè)人影 響力。在寫此類文案過(guò)程中，要注重自己內(nèi)心的真實(shí)想法，分享切身經(jīng)歷，避免片面夸大嫌疑，分享個(gè)人所見(jiàn)所得，真實(shí)走心的 話語(yǔ)往往更能貼近用戶群體。
用最簡(jiǎn)短的文字來(lái)概括配圖或海報(bào)主題，讓大家關(guān)注配圖和文字，形成視覺(jué)引導(dǎo)。標(biāo)題式文案就是一篇文章的標(biāo)題，配圖 就是這篇文章的內(nèi)容，標(biāo)題式文案吸引用戶關(guān)注也是一種有效 的營(yíng)銷文案策略。
文案字?jǐn)?shù)盡量控制在二十個(gè)字以內(nèi)，表情符號(hào)盡量不要重復(fù)，有一兩個(gè)是最好的。涉及到具體數(shù)字時(shí)，要盡量鮮明一些，多用短句，少用長(zhǎng)句是企業(yè)營(yíng)銷文案寫作的原則，這 樣方便用戶靈活閱讀，有的放矢。
在企業(yè)廣告營(yíng)銷文案中不要把一個(gè)產(chǎn)品的多個(gè)賣點(diǎn)同時(shí)向消費(fèi)者進(jìn)行傳達(dá)。做企業(yè)產(chǎn)品廣告文案營(yíng)銷的人心里明白，每個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)之所以能成為賣點(diǎn)，也是因?yàn)槠浼夹g(shù)或產(chǎn)品的獨(dú)到之處，但是在文案體現(xiàn)上， 一定要做到賣點(diǎn)集中，核心賣點(diǎn)要重點(diǎn)突出
企業(yè)營(yíng)銷廣告文案寫作的核心要點(diǎn)在于，用對(duì)的方式向?qū)Φ挠脩魝鬟_(dá)對(duì)的話。換位思考，用精準(zhǔn)目標(biāo)人群心里的想法塑造文案，哪怕說(shuō)出只有這些人聽得懂的話也無(wú)妨大礙。
消費(fèi)者認(rèn)知是建立在人群集中和賣點(diǎn)清晰的基礎(chǔ)上，接著就需消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品快速建立認(rèn)知。沒(méi)人會(huì)因?yàn)闆_動(dòng)或理性消費(fèi)來(lái)購(gòu)買連自己都不知道是什么的產(chǎn)品，快速建立消費(fèi)者認(rèn)知的有效策略是認(rèn)知遷移，形象化的文案比喻能有效觸達(dá)消費(fèi)者心智。
不論是用戶還是營(yíng)銷策劃人，我們都習(xí)慣于用自己的認(rèn)識(shí)結(jié)構(gòu)去解釋新型事物，這是人性，而對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷文案來(lái)說(shuō)，我們要習(xí)慣于通過(guò)用戶身邊的景象來(lái)解釋新事物，這是一種照顧他人情緒的能力，也是文案寫作技巧里要把控的人性認(rèn)知。
當(dāng)消費(fèi)者建立足夠的產(chǎn)品認(rèn)知后，就會(huì)對(duì)你所描述產(chǎn)品的文案亮點(diǎn)產(chǎn)生疑惑，這時(shí)候就需大量的文案或案例去表明這則廣告文案描述的真實(shí)性。這種廣告文案的寫作技法，不僅通過(guò)數(shù)字的表現(xiàn)形式讓人們對(duì)車速有了一定場(chǎng)景化體驗(yàn)，而且鮮明的對(duì)比手法也讓人們對(duì)這輛車的品質(zhì)產(chǎn)生足夠好感與好奇心。
首先，要明確營(yíng)銷目的。其次，就要明確撰稿方向。首先要考慮用戶想看到什么樣的 內(nèi)容？干巴巴的廣告營(yíng)銷和活動(dòng)介紹已泛濫，在移動(dòng)化時(shí)代已不能適應(yīng)人們快節(jié)奏和輕娛樂(lè)的消費(fèi)需求。仔細(xì)分析后可發(fā)現(xiàn)，受眾用戶主要關(guān)心兩個(gè)點(diǎn)：一個(gè)是八卦新聞，一個(gè)是優(yōu)惠比價(jià)。
最后，企業(yè)營(yíng)銷廣告文案要基于整體活動(dòng)提綱來(lái)填充內(nèi)容。把自己代入到受眾用戶中，通過(guò)用戶視角來(lái)寫出用戶想看到的內(nèi)容，切忌閉門造車。沒(méi)有失敗的活動(dòng)，只有失敗的策劃和廣告文案。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷廣告文案的重要性凸顯，是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的核心組成部分
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)