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在這條賽道上，掘金的機(jī)會還有多少？
距離@李子柒 停更已經(jīng)過去了將近一年，這一年里@張同學(xué) 、@帥農(nóng)鳥哥 兩位三農(nóng)博主先后爆紅，但比起@李子柒 建立起來的商業(yè)帝國，同一賽道的三農(nóng)博主卻仍只能囿于直播帶貨，即便是之前聲稱“暫時不會帶貨”的@張同學(xué) ，也終究逃不過直播帶貨這一結(jié)局。
6月25日，@張同學(xué) 在抖音開啟了自己走紅以來的第一場直播帶貨。據(jù)抖查查數(shù)據(jù)顯示，@張同學(xué) 首場直播帶貨累計銷售額為331.57W，帶貨商品主要為農(nóng)特產(chǎn)。或許是經(jīng)驗不足，@張同學(xué) 整場直播“磕磕絆絆”，身邊的助播一波接一波換人，原定的4小時直播也變成3個多小時，直播結(jié)束更是匆匆忙忙。
比起那些動輒一場直播帶貨上千萬的同一粉絲量級博主，@張同學(xué) 作為一個粉絲量1892.3W（截至發(fā)稿前數(shù)據(jù)）的大V，這樣的直播帶貨成績談不上有多出色，甚至還有點“掉隊”。
直播帶貨首秀不盡如人意，或許也與@張同學(xué) 的熱度消退有關(guān)。自去年走紅到現(xiàn)在，已經(jīng)過去了230天。據(jù)果醬妹觀察，@張同學(xué) 近90天里僅有三天出現(xiàn)了漲粉，其中兩個漲粉節(jié)點是在開啟直播當(dāng)天，其余天數(shù)均在持續(xù)掉粉狀態(tài)。
而對比@張同學(xué) 近期最新的30個作品，點贊數(shù)過百萬的作品僅有4個。在@張同學(xué) 走紅初期（2021年12月~1月），點贊過百萬的作品則是家常便飯。
此外，早期的@張同學(xué) 在視頻里更多是記錄自己起床、喂狗、喂雞、上山砍柴、跟朋友吃飯喝小酒的鄉(xiāng)村生活日常，現(xiàn)在其作品里開始出現(xiàn)越來越多新的面孔，場景也逐漸豐富起來，但故事卻難免落入了俗套，變著花樣做起了美食。
同樣落入俗套的，還有@張同學(xué) 的商業(yè)變現(xiàn)之路?；蛟S，他在爆紅之際也曾想走出一條與其他三農(nóng)博主不一樣的路，但終究還是耐不住現(xiàn)實的殘酷。“花無百日紅”，抖音也永遠(yuǎn)不缺下一個@張同學(xué) 。
鄉(xiāng)村題材成為流量密碼已然是業(yè)內(nèi)共識。抖音近幾年不斷加碼三農(nóng)內(nèi)容，先是推出“新農(nóng)人計劃”，用12億流量激勵創(chuàng)作者打造三農(nóng)內(nèi)容，再是在抖音里造神@張同學(xué) ——一周漲粉近300W，兩個月成為千萬粉絲博主。
三農(nóng)賽道自此人來人往，熱鬧非凡。據(jù)抖音發(fā)布的三農(nóng)數(shù)據(jù)報告顯示，2021年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量達(dá)129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍。但與此同時，僧多粥少，三農(nóng)博主們可瓜分的流量似乎正在減少。
一方面，三農(nóng)內(nèi)容日漸趨向同質(zhì)化。試想任何一個你關(guān)注過的三農(nóng)博主，他的視頻作品是否遵循著這樣的創(chuàng)作流程：
從抖音三農(nóng)博主粉絲量TOP 10來看，除了@大表哥Vlog 在“認(rèn)認(rèn)真真”捕魚外，其他三農(nóng)博主一致選擇深耕鄉(xiāng)村美食生活。同質(zhì)化程度已經(jīng)達(dá)到，甭管用戶刷到哪一個三農(nóng)博主，都能云吃上一口熱飯。
盡管大家的內(nèi)容變現(xiàn)形式不同，但都逃不過內(nèi)容困境和流量下滑。@張同學(xué) 的“過氣”并非個例。同是千萬粉絲博主的“山村小杰”，走紅于2018年，如今的視頻點贊量則基本在1W~3W之間徘徊。
另一方面，三農(nóng)博主商業(yè)變現(xiàn)存在信任危機(jī)。@張同學(xué) 直播帶貨首秀少有人為之買單，至今也仍未開啟第二次直播帶貨。在此之前，他的前輩們也曾翻車在直播帶貨上。
2021年10月30日，三農(nóng)博主@牛愛芳的小春花 開啟直播帶貨首秀，銷售額高達(dá)2640.8W元。但隨之而來的，是用戶對其帶貨的質(zhì)疑。@牛愛芳的小春花 在首場直播中售賣的商品與其農(nóng)民形象不符，199元的空氣炸鍋、269元的破壁機(jī)，高昂的價格讓用戶一時無法接受。再加上被爆內(nèi)容造假等問題，@牛愛芳的小春花 成了用戶口中的“牛愛謊的小春謊”。
自那時起，@牛愛芳的小春花 幾乎一直處于掉粉狀態(tài)。去年曾一個月掉粉百萬，而其近90天里也掉粉超60W。視頻點贊量也從之前的百萬掉至十幾、二十萬。
這邊廂，抖音暫時停止在三農(nóng)賽道造神；那邊廂，B站則試圖加碼三農(nóng)內(nèi)容。今年3月份，B站曾發(fā)起了#田園美食征集令#，前30名UP主最高可獲2000元現(xiàn)金獎勵。
6月22日，B站更是在生活區(qū)下設(shè)了“三農(nóng)”分區(qū)，并發(fā)布“三農(nóng)繁星計劃”，用流量和獎金來激勵創(chuàng)作者參與三農(nóng)內(nèi)容分享。
值得注意的是，比起在抖音里的難以施展拳腳，@帥農(nóng)鳥哥 成為了B站的三農(nóng)博主代表。7月2日，@帥農(nóng)鳥哥 還與央視農(nóng)業(yè)、人民日報聯(lián)合發(fā)布#體驗新農(nóng)人#視頻。不過從目前的數(shù)據(jù)反饋來看，三農(nóng)分區(qū)內(nèi)最高的視頻播放量也才496.9W，比搞笑區(qū)最高視頻播放量1896.7W，少了3倍有余。
前有抖音的“新農(nóng)人計劃”、快手的“三農(nóng)快成長計劃”，后有B站的“三農(nóng)繁星計劃”，各大短視頻平臺加碼三農(nóng)賽道已成標(biāo)配。可以預(yù)見的是，未來很長一段時間內(nèi)，仍有越來越多的參賽者加入賽道，這也意味著競爭將越來越激烈。
“迅速爆紅，光速過氣”在短視頻里逐漸成為常態(tài)，留給三農(nóng)博主們掘金的機(jī)會或許不多了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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