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Tech星球獨(dú)家獲悉，抖音將上線一款全新的種草App“可頌”，據(jù)知情人士透露，“可頌”在內(nèi)部的項(xiàng)目代號(hào)為“G”，定位是一個(gè)年輕人生活方式社區(qū)，其Slogan為“年輕人新生活方式”，可頌或?qū)袢丈暇€。
此外，Tech星球通過(guò)“企查查”平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，抖音App的開(kāi)發(fā)者“北京微播視界科技有限公司”已經(jīng)于今年5月18日，注冊(cè)了名為“可頌Android軟件”的軟件著作權(quán)。
Tech星球還檢索到一個(gè)douyin域名的二級(jí)網(wǎng)址：kesong.douyin.com，疑似“可頌”的網(wǎng)站，不過(guò)該網(wǎng)址目前尚無(wú)法打開(kāi)。
對(duì)此，Tech星球向字節(jié)方面進(jìn)一步求證，截止發(fā)稿前，字節(jié)方面暫無(wú)回應(yīng)。
一位接近抖音的人士透露，“可頌”可以看做是抖音版“小紅書”，將依附于抖音生態(tài)，為抖音的相關(guān)業(yè)務(wù)，如抖音電商、本地生活等業(yè)務(wù)形成協(xié)同和服務(wù)。
在種草社區(qū)“新草”App折戟后，字節(jié)在種草領(lǐng)域沉寂了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，直到抖音電商、本地生活業(yè)務(wù)上線后，抖音內(nèi)的商家、達(dá)人，以及用戶，對(duì)于種草的需求與日俱增，字節(jié)開(kāi)始在抖音內(nèi)嘗試新的種草功能。
在2021年，抖音上線了圖文種草功能，意味著抖音將種草作為體系內(nèi)一項(xiàng)重要的發(fā)展方向。該功能旨在將種草門檻進(jìn)一步降低，吸引更多的人進(jìn)行創(chuàng)作，用戶可以通過(guò)抖音實(shí)現(xiàn)圖文種草，該功能是為了在直播、短視頻等種草方式外，通過(guò)圖文種草模式，補(bǔ)全抖音的種草玩法，打造直播+短視頻+圖文的生態(tài)鏈路。
隨后，抖音又測(cè)試了“一級(jí)入口”，入口位于首頁(yè)默認(rèn)的原“同城”位置，進(jìn)一步加強(qiáng)種草視頻的曝光力度，而除了在內(nèi)容上的加強(qiáng)外，抖音也在不斷豐富種草的相關(guān)功能。
Tech星球還獨(dú)家了解到，抖音在搜索的展示結(jié)果中，已經(jīng)加入“經(jīng)驗(yàn)”功能，類似于百度經(jīng)驗(yàn)，“經(jīng)驗(yàn)”可以理解為創(chuàng)作者在生活中的一些內(nèi)容（視頻、圖文等形式）分享，包括但不限于做法、知識(shí)科普等，涵蓋生活、美食等領(lǐng)域。此外，在部分擁有帶貨櫥窗功能的創(chuàng)作者中，加入“好物推薦”和“種草視頻”功能，打通從內(nèi)容到電商的鏈路。
不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前的抖音App在種草功能方面，已經(jīng)基本打造成適合自己生態(tài)的簡(jiǎn)版“小紅書”，并且實(shí)現(xiàn)在電商、本地生活方面的連接，為兩者的變現(xiàn)提供了一個(gè)重要渠道。
但這還不夠，因?yàn)槎兑魞?nèi)的種草功能還是過(guò)于“零碎”，無(wú)法形成聚集效應(yīng)，仍需要獨(dú)立的App為抖音用戶提供一個(gè)交流社區(qū)，形成穩(wěn)定的種草氛圍，這樣做不僅可以為抖音減負(fù)，還可以在域外打造一個(gè)新的平臺(tái)，對(duì)標(biāo)“小紅書”，形成獨(dú)立的種草生態(tài)，所以，身負(fù)重任的“可頌”，即將“破殼而出”，成為抖音在種草領(lǐng)域的重要布局。
除了在國(guó)內(nèi)，字節(jié)也在海外布局種草，比如在日本上線興趣種草社區(qū)“Sharee”，在日本市場(chǎng)累計(jì)下載量破百萬(wàn)，后改名“Lemon8"，并進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。
如今，字節(jié)已在海內(nèi)外形成了自己的種草布局，特別是在國(guó)內(nèi)，隨著“可頌”的上線，將為抖音自身提供一個(gè)新的，而且附帶有變現(xiàn)能力的內(nèi)容平臺(tái)，更加好地協(xié)同和服務(wù)于抖音電商、本地生活及其他業(yè)務(wù)。
除了短視頻，抖音已經(jīng)形成了一個(gè)在本地生活、電商、社交、音樂(lè)等方面均有所布局的大平臺(tái)，種草是抖音生態(tài)內(nèi)的重要一環(huán)。
行業(yè)分析人士認(rèn)為，此次抖音選擇進(jìn)入種草領(lǐng)域并不意外，因?yàn)閲?guó)內(nèi)不少的互聯(lián)網(wǎng)大廠都紛紛布局種草，看中的是種草背后的“經(jīng)濟(jì)學(xué)”。
因?yàn)?，種草不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的內(nèi)容分享工具，其背后，服務(wù)的是平臺(tái)的變現(xiàn)業(yè)務(wù)，以及消費(fèi)者的成交轉(zhuǎn)化。例如，阿里的美食種草社區(qū)“吃貨筆記”，實(shí)際上是為阿里本地生活提供一個(gè)變現(xiàn)渠道，騰訊的種草工具“企鵝惠買”，是為騰訊智慧零售的電商業(yè)務(wù)服務(wù)。
對(duì)于用戶而言，在消費(fèi)之前，也會(huì)選擇種草，有點(diǎn)類似于線下購(gòu)物前的“逛街”中的“貨比三家”，因此種草成為影響年輕消費(fèi)者做出消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。
據(jù)艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者被“種草”的主要渠道，是網(wǎng)紅達(dá)人的測(cè)評(píng)視頻以及帶貨推廣，皆超過(guò)六成占比，有五成的消費(fèi)者容易被內(nèi)容社區(qū)的素人分享“種草”。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，網(wǎng)紅KOL在特定圈子內(nèi)擁有一定的影響力，消費(fèi)者會(huì)欣賞所關(guān)注KOL的生活態(tài)度和生活方式等，會(huì)竭盡全力地去模仿KOL，包括購(gòu)置同款商品，打卡同款地點(diǎn)等。
抖音此時(shí)選擇推出“可頌”App，同樣是看中了種草經(jīng)濟(jì)的潛力和想象空間。
就在去年，抖音電商提出“興趣電商”的概念，其中提到要幫助消費(fèi)者主動(dòng)發(fā)現(xiàn)潛在興趣所在，同時(shí)幫助商家把商品推薦給感興趣的消費(fèi)者，而種草正是興趣電商的重要一環(huán)。
同樣，抖音本地生活也在加強(qiáng)種草，并在今年早些時(shí)候，上線“生活服務(wù)機(jī)構(gòu)平臺(tái)”，該平臺(tái)類似于抖音的短視頻MCN機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)，可為本地生活的創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)提供相應(yīng)的后臺(tái)管理。這意味著，抖音將加強(qiáng)在本地生活方面的內(nèi)容產(chǎn)出。
如果“可頌”App后續(xù)上線，或?qū)槎兑?ldquo;興趣電商”和本地生活這兩大業(yè)務(wù)，提供有力的變現(xiàn)渠道。
但值得注意的是，進(jìn)軍內(nèi)容種草領(lǐng)域也面臨挑戰(zhàn)。
以為種草頭部玩家小紅書為參照，據(jù)小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)數(shù)據(jù)，截止2021年11月，小紅書月活已達(dá)到2億，雖然比不上6億多日活的抖音，但也已經(jīng)躋身內(nèi)容社區(qū)第一梯隊(duì)，并在種草方面形成比較有優(yōu)勢(shì)的“競(jìng)爭(zhēng)壁壘”。抖音如果推出“可頌”App，搶占種草市場(chǎng)，面臨的挑戰(zhàn)必然不小。
另外，小紅書通過(guò)種草在銜接電商業(yè)務(wù)變現(xiàn)的能力上，并沒(méi)有取得理想的成績(jī)。天風(fēng)證券研報(bào)顯示，廣告是小紅書主要的營(yíng)收支柱，2020年小紅書的廣告收入約占總營(yíng)收的80%，這意味著包括電商在內(nèi)的業(yè)務(wù)還沒(méi)有成為小紅書的支柱，從側(cè)面反映出種草變現(xiàn)并非易事。
行業(yè)分析人士認(rèn)為，抖音或?qū)⑼瞥龅姆N草App“可頌”，更多還是在為內(nèi)容服務(wù)，先構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)定的內(nèi)容社區(qū)，然后才會(huì)考慮在變現(xiàn)的事宜。
在BAT大廠產(chǎn)品經(jīng)理盛強(qiáng)（化名）看來(lái)，如果采取補(bǔ)貼戰(zhàn)術(shù)，“可頌”或許也有機(jī)會(huì)脫穎而出，這點(diǎn)可以參考字節(jié)旗下的另一款A(yù)pp“懂車帝”。本身抖音現(xiàn)在電商業(yè)務(wù)方面已經(jīng)有一定積累，而且走的并不是低價(jià)路線，所以配合種草，是有可能打通消費(fèi)體驗(yàn)的。
無(wú)論如何，抖音版的“小紅書”可頌App如果上線，能否為抖音電商和本地生活業(yè)務(wù)帶來(lái)出更多的銷量和訂單，成為抖音電商以及本地生活業(yè)務(wù)新的增長(zhǎng)極，將值得行業(yè)關(guān)注。
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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