很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
被用戶反感、推廣效果遠不如平常的作品、看到恰飯就退出等推廣難題是品牌和創(chuàng)作者都會面臨到的，高性價比、高接受度的恰飯到底要怎么做？本篇文章給您答案。
用戶體驗感雷區(qū)：口播式硬廣
在B站，我們常見且熟知的恰飯，通常會以硬廣的方式植入。
硬廣總結來說就是有口播（介紹產品信息的片段），用最直白地方式將推廣信息和價值理念展現給觀眾。
所以會在在作品中直接插入廣告畫面，并且UP主需要對推廣進行解說、對產品進行集中介紹，就會霸占視頻一部分時間。
這樣的植入方式雖然簡單直白，但是產品露出時長短暫，UP主的口播既突兀又與作品銜接有嚴重的違和感，及其容易在植入出現的一瞬間勸退掉很大一部分觀眾，甚至會引發(fā)輿論爭議。
來源-果集·飛瓜數據（B站版）
尤其是在作品前期不能表現出這是個恰飯視頻，其實說到底用戶想看的還是內容，他們被標題、封面、簡介吸引進來，如果被嗅到有廣告植入的嫌疑，大多數用戶會直接退出而不會選擇繼續(xù)觀看，很影響UP主拉新留存和品牌的推廣效果。
這樣做，硬廣也能低成本、高轉化
硬廣的內核就是【口播】，如果整個視頻中沒有口播是否就能減少硬廣帶來的“背叛感”？
但少了口播，又不想為了推廣進行高成本制作的話，如何才能最大程度的進行安利？總結最關鍵的一點就是：貫穿。
分兩種情況，首先是“產品的貫穿”。
以UP主「小潮院長」和VR的合作視頻為例，在作品中小潮院長沒有對VR產品、軟件進行任何的介紹，但產品是全程出現的，是作品的核心元素。
來源-果集·飛瓜數據（B站版）
但是更重要的是作品的內容：玩游戲，參與者是粉絲熟悉的幾位UP主的朋友一起玩VR游戲。小潮院長最招牌的視頻內容就是“團體游戲”，所以在這次合作視頻中仍然以團體游戲為主，保證粉絲的觀看率。
所以即使是恰飯作品，但仍然有著極具吸引度的內容，并且產品在視頻中既“隱形”又不可忽視，自然而然地貫穿，潛移默化地植入用戶心智。
直至視頻結束，大多數用戶都沒能發(fā)現這是個推廣視頻，但是看過視頻的用戶都了解到了VR的使用效果、VR游戲的玩法等信息，這就是【產品貫穿】的效果。
來源-B站
既然作品的商業(yè)氣息被弱化，甚至有被隱去的效果，那么在作品內容優(yōu)質的前提下，自然就受到高效率的傳播。
作品傳播指數高達72.76（指周期時間內，賬號粉絲總數、發(fā)布作品的客觀數據維度加權計算獲得。）播放量甚至超726.41w，可以說是近期少有的低成本、高質量、高傳播的推廣視頻。
來源-果集·飛瓜數據（B站版）
產品貫穿的廣告形式明顯更適合實體產品的推廣，例如手機、食品、美妝等等，但是非實體推廣就會受到一些局限，比如APP、游戲等。
這就要說到第二種形式的硬廣：
以UP主「帥農鳥哥」和支付寶合作視頻為例，支付寶作為一個APP產品，在沒有實體的情況下，可以把它拆分出一些強相關的信息，例如軟件logo、產品用途等。
在視頻中帥農鳥哥延續(xù)了招牌壁畫環(huán)節(jié)，主色調就以支付寶logo的藍色為主，大面積的鋪色下加強了觀眾的記憶點。
來源-果集·飛瓜數據（B站版）
除此之外，三農內容是UP主的賬號標簽，農村美食是必不可少的。支付寶是負責日常生活中支付金額的APP，“支付”就是它最大的產品用途，所以UP主妻子在進行料理的時候發(fā)現鹽用完了，交代帥農鳥哥去【買】，這個情節(jié)就是一個推廣點，是產品信息的一次穿插，后續(xù)UP主去超市使用支付寶購買食鹽就完成了整個推廣的植入。
以產品“周邊信息”為主，融匯貫穿在整個作品中，【藍色】、【購買】這兩件元素組合在一起就構建起完整的產品信息，并且絲毫不影響內容進程和流暢度。
從作品數據中就能很明顯的看出，播放量已經高達960.09w，有超過粉絲數三倍還多的用戶前來觀看，并且互動數據均破萬數，遠超UP主平均水平。
來源-果集·飛瓜數據（B站版）
在評論區(qū)中品牌詞【支付寶】占據TOP3的位置，引發(fā)一陣熱討論，并且產品功能【掃碼】也成為用戶玩梗的“媒介”，既獲得了正面的輿論，也實現品牌推廣有效、UP主恰飯得道、用戶體驗感得到滿足。
來源-果集·飛瓜數據（B站版）
全文只說一件事，那就是怎么做好硬廣植入，減少商業(yè)氣息的侵蝕，影響用戶體驗以及推廣效果，這都是UP主恰飯時、品牌投放時的一些顧慮。
硬廣植入是有優(yōu)勢的，那就是相對于“定制款”的軟廣來說，硬廣的成本相對較低，對UP主的創(chuàng)作要求并不高，但是極其影響作品效果，這是最大的痛點。
所以站在觀眾的角度去思考也是在幫助鞏固品牌、UP主的口碑和聲量。
做到0口播，不介紹，不強制“喂飯”，在作品中自然的使用產品，讓觀眾在潛移默化間主動感受到所有產品信息。
非實體推廣則更建議從產品信息入手，通過多個細分的特點貫穿在整個作品中，看作品就等于在拼湊產品信息。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)