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為什么要做抖音搜索優(yōu)化？
SEO優(yōu)化有哪幾個(gè)核心技巧？
如何拍攝SEO視頻，維持搜索排名？
第122期飛瓜會#大咖說#欄目，我們邀請到惠州市中暴雨公司CEO“許鈞展”，為大家分享《布局抖音SEO的核心策略與優(yōu)化指南》！
大家好，我是許鈞展，今天和大家分享的課程是SEO的布局與優(yōu)化。
這一節(jié)課相對來說比較干，理論性較少，大都是操作類的內(nèi)容，比較適合已經(jīng)正在做抖音直播或者小店，或者以前做過傳統(tǒng)電商的朋友，如果是完全沒有電商經(jīng)驗(yàn)的朋友，稍微有點(diǎn)門檻。但沒關(guān)系，大家一起學(xué)習(xí)和了解。
分享之前，和大家同步一個(gè)概念，SEO的優(yōu)化與布局不單單只適用于視頻，對店鋪運(yùn)營和直播帶貨也有幫助。
我發(fā)兩張對比圖，大家看一下就知道了。
第一張圖是沒有做過優(yōu)化的數(shù)據(jù)，搜索流量的中位數(shù)大概是十幾，做過搜索優(yōu)化之后，直播間搜索流量的數(shù)據(jù)翻了十倍多，數(shù)據(jù)大家可以看第二張圖。
它的流量上升非?？?，到第三天，第四天左右，成交單價(jià)已經(jīng)到了250元，流量質(zhì)量本身是相當(dāng)不錯(cuò)的。
用這個(gè)案例是想告訴大家，做好SEO的優(yōu)化和布局的重要性，那么具體怎么做呢？
做抖音seo優(yōu)化，首先要做好選詞的工作。
為什么？因?yàn)?strong>選詞本身代表著搜索量的高低。
舉個(gè)例子，一個(gè)選詞搜索量如果有100萬，轉(zhuǎn)化率1%，就能夠攔截到1萬流量。如果選詞選得不夠好，比如只有1萬流量，那么就算有20%攔截率，也只能攔截到2000個(gè)流量。
這一對比，相差就非常大了。
所以我們做SEO的布局與優(yōu)化，第一步一定是做好選詞的工作。那么，選詞依據(jù)或者工具是什么呢？
這個(gè)工具其實(shí)就是抖音的一個(gè)官方網(wǎng)站——巨量算數(shù)。
如上圖，點(diǎn)擊“算數(shù)指數(shù)”就能進(jìn)入選詞工具，其中又包含“綜合指數(shù)”和“搜索指數(shù)”，我們主要看“搜索指數(shù)”。
“選詞”三部曲
1.確定主關(guān)鍵詞
通過對比主關(guān)鍵詞和聯(lián)想詞的搜索指數(shù)的高低，選擇搜索指數(shù)高的詞作為主關(guān)鍵詞。
比如，以主關(guān)鍵詞“盲盒”為例，查看“盲盒”的搜索指數(shù)以及下拉框中聯(lián)想詞的搜索指數(shù)。
如果只要下拉框前10個(gè)關(guān)鍵詞，那就記錄這10個(gè)關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)，并挑選指數(shù)最高的詞作為主關(guān)鍵詞。
2.確定關(guān)聯(lián)詞
還是以“盲盒”為例，它的關(guān)聯(lián)詞有可能是這些詞，可能我們會覺得有些詞的關(guān)聯(lián)度不大，但是沒關(guān)系，我們只要如實(shí)記錄客觀數(shù)據(jù)。
3.優(yōu)化
通過對“昵稱、合集、話題、標(biāo)題、視頻文案”這5個(gè)要素，對SEO排名進(jìn)行優(yōu)化，這部分詳見本文第二個(gè)模塊內(nèi)容。
影響SEO排名有以下4個(gè)要素：
1.抖音流量機(jī)制
抖音搜索結(jié)果千人千面，比如說，如果你關(guān)注的作者有發(fā)布過你想要搜索的內(nèi)容，那么當(dāng)你搜索時(shí)，他可能會排在搜索結(jié)果前排。
2.關(guān)鍵詞堆疊
其實(shí)就是我們所說的SEO優(yōu)化，接下來會詳細(xì)講解。
3.視頻播放量
播放量也是影響搜索結(jié)果的一個(gè)關(guān)鍵因素。
4.視頻數(shù)據(jù)
比如，完播率、點(diǎn)擊進(jìn)入率、視頻發(fā)布時(shí)間、視頻相關(guān)反饋數(shù)據(jù)。
那么，影響SEO排名的五要素，該如何做優(yōu)化呢？
1.昵稱
昵稱的優(yōu)化路徑很簡單，修改用戶昵稱，昵稱和關(guān)鍵詞吻合，讓昵稱里含有關(guān)鍵詞。
雖然昵稱的操作難度低，但是對數(shù)據(jù)的影響力巨大。
2.合集
做合集的好處就在于，合集里的視頻播放量和點(diǎn)贊量可以累加，而視頻的播放，點(diǎn)贊數(shù)據(jù)對優(yōu)化SEO是至關(guān)重要的。
3.話題+標(biāo)題
一個(gè)抖音作品的標(biāo)題或者話題一共能輸入500個(gè)字符，我們可以將選詞階段確認(rèn)的關(guān)鍵詞和聯(lián)想詞都放進(jìn)去。
有的人可能會擔(dān)心影響美觀，但要注意，關(guān)鍵詞其實(shí)是有助于系統(tǒng)識別關(guān)聯(lián)度，提升優(yōu)化效果。
4.視頻文案
如果是口播類視頻，視頻前3秒要提到主關(guān)鍵詞。如果是非口播類的圖片視頻，就要盡快在文字上展示關(guān)鍵詞。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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