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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
年初至今，百度糯米、騰訊看點、QQ影音、企鵝電競、飛信等平臺，一個接著一個宣布停止運營，每一次都有人高呼“一代人的回憶結(jié)束了”。
在互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)的發(fā)展進程中，用戶的需求一直在改變，任何平臺、網(wǎng)站一旦落后于時代的進程，無法滿足用戶的需求，被淘汰是自然而然的事情。這些來自騰訊、百度、移動等大廠的App，也無法逃過時代的車輪。
近期，又有一個網(wǎng)站被曝將停止運營，在網(wǎng)上引發(fā)了熱議。這個網(wǎng)站叫天涯社區(qū)，是中國最早的一批BBS中文社區(qū)（論壇類），承載著國內(nèi)早期網(wǎng)友的回憶。11月22日，有不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，天涯社區(qū)無法發(fā)帖，認為天涯社區(qū)要停止運營。
好在，天涯社區(qū)停止運營只是謠傳，今日小雷親自測試，發(fā)帖功能已恢復正常，小雷還發(fā)帖與網(wǎng)友討論了天涯社區(qū)的未來，他們對此持悲觀態(tài)度，認為天涯社區(qū)已經(jīng)走到了末路。結(jié)合天涯社區(qū)累計執(zhí)行已超過1.39億元的現(xiàn)狀來看，若找不到投資者，可能真的距離倒閉不遠了。
于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，天涯社區(qū)堪稱一座里程碑，年輕的網(wǎng)友對其了解可能不深，但當初天涯論壇的熱度與地位，并不遜色今天流行的SNS社區(qū)（博客類）。
或許你并沒有使用過天涯社區(qū)，但你肯定聽說過從天涯社區(qū)流傳出來的段子，或者天涯社區(qū)捧紅的人和作品。
天涯社區(qū)成立于1999年，屬于國內(nèi)第一批BBS論壇。年輕的網(wǎng)友對于天涯社區(qū)可能會有些陌生，畢竟BBS社區(qū)早在2010年之前就已經(jīng)顯現(xiàn)出了沒落的趨勢，但過去的天涯社區(qū)，見證了國內(nèi)第一批網(wǎng)紅的崛起。
巔峰時期，天涯社區(qū)注冊用戶數(shù)量超過1.3億，初代網(wǎng)紅之一的芙蓉姐姐，就是在天涯社區(qū)發(fā)跡，《鬼吹燈》《明朝那些事》等今日火爆的小說，也是被天涯社區(qū)捧紅。
那個時代，天涯社區(qū)不但人氣極高，大神也多的離譜，無數(shù)清華北大學子在網(wǎng)上激烈辯論。不過談到天涯社區(qū)影響最大的板塊，那無疑是“蓮蓬鬼話”，堪稱中國都市怪談的最大發(fā)源地，百度貼吧都只能屈居第二。
蓮蓬鬼話本是網(wǎng)友們編撰鬼故事的板塊，但這些故事一傳十十傳百，慢慢就變了味，成了我的朋友的朋友的朋友身邊發(fā)生的事情，直到今天仍在流傳。在那個互聯(lián)網(wǎng)并不普及的時代，天涯社區(qū)網(wǎng)絡了大量人才，創(chuàng)造出了屬于自己的輝煌。
很可惜，時代在進步，天涯社區(qū)為未能跟上時代的步伐，最終被用戶淘汰。
天涯論壇衰落，究其原因有二，第一是內(nèi)容質(zhì)量與用戶體驗的下滑。BBS社區(qū)各版塊的版主，都是義務制，官方不提供任何工資。初期版主比較盡職盡責，但更換過幾代版主后，缺乏官方支持的版主不愿努力白打工，于是對于板塊的帖子疏忽管理，導致大量沒有實際內(nèi)容的灌水帖橫行。
天涯社區(qū)的推薦機制原本就比較老舊，帖子的推薦主要看發(fā)布時間，而非質(zhì)量。版主疏于管理后，大量灌水帖積壓了高質(zhì)量帖子的生存空間。
再加上天涯社區(qū)的頁面設計過于老舊，與國人戲稱為“陰間論壇”的PPT差不多，觀看體驗就更差了。當然，正如開頭網(wǎng)友所言，可能是天涯論壇實在沒錢，無力修改網(wǎng)頁和App的UI風格。
這就扯出了天涯社區(qū)的第二項問題，沒有掌握流量變現(xiàn)的秘訣。今天大家都知道，流量就是錢，可是流量該如何變現(xiàn)，才是平臺、博主們需要思考的問題。尤其是在2012年微信公眾號誕生后，無數(shù)企業(yè)與博主通過公眾號聚攏人氣發(fā)家致富。
倒不是天涯社區(qū)不想流量變現(xiàn)，只是BBS社區(qū)的特性就已注定，流量變現(xiàn)肯定是老大難的問題。
天涯社區(qū)也好，知乎、貼吧、微博也好，運營和維護都需要付出不少成本，因此平臺必須找到盈利的方向，而實現(xiàn)盈利，最簡單有效的方案就是“飯圈化”。可這，正是BBS社區(qū)的弱點。
所謂“飯圈化”，無非是通過個人用戶（博主）的某種特性，吸引其他用戶關注該用戶，然后博主可以與平臺、企業(yè)合作，推廣某些商品，平臺與博主都能借此盈利。最適合飯圈化運營模式的社區(qū)，應該是SNS，最好的例子是微博，無數(shù)明星、企業(yè)都有官方微博，明星原本就有極高的人氣，很容易吸引用戶關注。
BBS社區(qū)被稱之為“論壇”，每個人都可以自由發(fā)帖與交流，帖子的內(nèi)容高于發(fā)帖者，難以突出個人，實現(xiàn)飯圈化。哪怕是最不像BBS的BBS社區(qū)知乎，依然難以逃脫這種現(xiàn)象。
其實BBS也有自己的變現(xiàn)方案，只是效率不夠高。BBS的變現(xiàn)方案主要是會員制和廣告，會員制與其他平臺沒什么不同，可以屏蔽廣告、擁有一些特權(quán)。
至于廣告，BBS社區(qū)主要有兩種情況，第一是廣告商向平臺投放，此類廣告開通App可以屏蔽，而且日常使用雖然有些影響，但不關鍵，更何況今天什么App沒有廣告。第二種則是用戶發(fā)布廣告，其中部分會與平臺合作，平臺通過頻繁首頁推送，提高廣告帖子的曝光度，小雷使用某論壇App時，經(jīng)常收到一些不知名小說的推廣帖。
若是廣告商都愿意與平臺合作到還好，可是BBS社區(qū)的自由性，讓許多廣告商不愿意與平臺合作，而是選擇通過水軍不停發(fā)帖和回復的行為，覆蓋其他人老舊帖子，還能誤導系統(tǒng)的熱帖審核機制，把廣告貼推到首頁。
廣告太多，用戶就可能因體驗下降而流失，平臺從此進入惡性循環(huán)。說到底，還是BBS社區(qū)的盈利模式過于落后，已經(jīng)到了不得不改的地步。
知乎2021年財報顯示，全年營收29.59億元，同比增長118.9%，凈虧損12.99億元，同比增加150.95%。而采用SNS模式的微博，2021年營收22.6億美元，凈利潤4.28億美元。
好在知乎與貼吧體量較大，而且目前活躍人數(shù)依然較多，默默無聞的天涯論壇，累計被執(zhí)行已超過1.39億元，說它瀕臨倒閉毫不夸張。更嚴重的問題是，天涯社區(qū)的今天，很可能就是貼吧、知乎等BBS社區(qū)的明天。
SNS模式以其高效的變現(xiàn)方案，成為了企業(yè)心目中的最佳模板?？墒钦驹诰W(wǎng)友的立場，我們需要一個沒有用戶門檻、所有人平等交流的平臺，而這只有BBS社區(qū)能夠提供。
如果說SNS社區(qū)是幾位大佬穿著正裝作報告，那么BBS就是一群人葛優(yōu)躺閑談。在虎撲、貼吧、天涯社區(qū)等平臺，大V的權(quán)威性大幅降低，所以有人都可以毫無顧忌發(fā)表自己的見解與看法。
面對艱難的局面，BBS社區(qū)平臺都在尋求變通之道，例如虎撲，轉(zhuǎn)型的方向是差異化，以體育為主題。提到虎撲，許多人會自然而然將其與NBA聯(lián)系到一起。知乎的轉(zhuǎn)型方向則是與電商“聯(lián)姻”，平臺有許多以講故事為基礎的導購文章。
很明顯，知乎和虎撲都以差異化為核心，通過精品內(nèi)容吸引用戶。網(wǎng)絡上關于BBS社區(qū)轉(zhuǎn)型方向的討論并不少，綜合起來，大多數(shù)網(wǎng)友認為，BBS社區(qū)應該主動招攬高質(zhì)量內(nèi)容團隊，設立激勵制度，以此提高平臺內(nèi)容的整體質(zhì)量。
等到吸引足夠多的用戶后，平臺就可以嘗試加入廣告投放，包括但不限于電商、App推廣等。
需要注意的是，平臺依然要堅持BBS社區(qū)的初心與移動互聯(lián)網(wǎng)的精神，放低準入制度，給用戶提供足夠自由的空間。從B站答題難度下降和知乎取消推薦規(guī)則就能看看出，平臺門檻越高，用戶數(shù)量就會越少，或許可以保證內(nèi)容的質(zhì)量不被拉低，可只有高質(zhì)量內(nèi)容，沒有足夠多的用戶基礎，BBS社區(qū)也難以做大。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)