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最近，一位“老熟人”又頻繁出現(xiàn)在我們的視野中。
搞笑劇情達人@瘋狂小楊哥，于2018年在抖音初露頭角，和部分網(wǎng)絡(luò)紅人曇花一現(xiàn)的狀態(tài)不同，三年來，小楊哥一家人持續(xù)創(chuàng)作、瘋狂吸粉，賬號發(fā)布的視頻平均點贊量都在百萬級別，足見粉絲對他們的喜愛。
截至目前，他在抖音的粉絲數(shù)達到6556萬，獲贊6.7億，在快手，也擁有4434萬粉絲，3.4億點贊。作為一個短視頻達人，這樣的粉絲體量和生命周期，無疑是令人驚訝的。
創(chuàng)作伊始，小楊哥的作品主題就鎖定在搞笑段子上。
@瘋狂小楊哥 視頻截圖
之后的很長一段時間，@瘋狂小楊哥的視頻也都是圍繞著情侶間的互動展開。這類視頻當(dāng)然有它好笑的部分在，但是一來拍攝情侶日常的創(chuàng)作者很多，賽道競爭較大；二來雖然這樣的內(nèi)容有一定的受眾，但段子之外卻沒有能給人留下深刻記憶的東西，故事情節(jié)、人物形象都略顯干癟，因此，小楊哥本人也在不斷探索新的創(chuàng)作形式。
轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在19年9月發(fā)布的一條視頻中。
這次故事設(shè)定在小楊哥、大楊哥和老爸三人之間：小楊哥深夜玩游戲害怕被發(fā)現(xiàn)，請哥哥幫忙盯梢，哥哥卻聯(lián)合爸爸狠整了小楊哥一把。一下子，網(wǎng)癮少年、告密老哥和暴躁老爸的形象深入人心。
這條視頻的點贊量和評論量相比之前的數(shù)據(jù)均有了大幅度的提升，小楊哥就此找準(zhǔn)機會，把視頻內(nèi)容從情侶段子轉(zhuǎn)為家庭段子，從而迎來了賬號粉絲量的暴增。
小楊哥賬號的超長生命周期，和他們一直對作品的持續(xù)優(yōu)化不無關(guān)系。
首先是人物形象的優(yōu)化。賬號的主人公小楊哥，如果說一開始的定位只是“賤”，后面則更多地向他的賬號名靠攏——瘋狂。視頻中他的表情動作日漸夸張，視頻道具逐漸離譜，面對突發(fā)情況時的反應(yīng)也讓人捧腹。也許他們的段子能夠被模仿，但是他們獨特的表現(xiàn)形式很難被超越。
而越來越“賤”的大楊哥、對兒子鐵血卻完全不敢反抗老婆的楊爸爸、不愛說話但威信極強的楊媽媽……陸續(xù)加入的新角色在豐富作品的同時，也塑造出了獨屬于他們的世界觀，一步步為大眾熟知并接受。
@瘋狂小楊哥 視頻截圖
其次是劇情節(jié)奏的優(yōu)化。據(jù)卡思觀察，現(xiàn)在他們的視頻時長維持在兩分鐘左右，這樣長度的視頻在抖音并不算吃香。能夠火爆的原因在于，一方面在做出這樣的改變前，小楊哥本身已經(jīng)有一定的粉絲基礎(chǔ)，作品的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)能得到保證；另一方面加長視頻時間，作品內(nèi)可以埋下更多的反轉(zhuǎn)點。
如上文所述，反轉(zhuǎn)幾乎貫穿了小楊哥創(chuàng)作史，一個反轉(zhuǎn)可能會讓部分人覺得俗套，或者沒有共鳴，但一連串的反轉(zhuǎn)卻會使觀眾產(chǎn)生一種“無語”的喜感，有一種魔性“上頭”的感受。
另外，小楊哥視頻中的反轉(zhuǎn)點一般還伴隨著一兩秒的“留白”，和視頻整體的快節(jié)奏形成巨大反差，給觀眾留出了“反應(yīng)笑點”的時間，讓觀眾沉浸其中，仿佛成了拍攝現(xiàn)場的一員。
@瘋狂小楊哥 視頻截圖
打開他們的抖音主頁，可以看見每周二、四、六晚九點半的直播預(yù)告，直播頻率不算頻繁，但根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，過去30天他們的直播銷售額已突破8000萬，這樣的成績和劇情類賬號轉(zhuǎn)型帶貨難的大眾認(rèn)知似乎有不小的反差。那么，大小楊的帶貨究竟有哪些特別之處？
走進二人的直播間，最直觀的體驗仍然是有趣。大小楊在直播間的狀態(tài)，和他們在視頻中的狀態(tài)可以說是毫無差別。在帶貨前的熱場準(zhǔn)備中，兩人還因為連麥的美女主播“大打出手”，完美延續(xù)了他們在作品里的搞怪人設(shè)。
而更加有趣的部分則是他們和粉絲的互動。和一般的帶貨直播不同，比起介紹產(chǎn)品詳情，大小楊更多時候是在和彈幕“聊天”，這之中誕生的金句、槽點數(shù)不勝數(shù)。
比如，兩人在推薦某品牌沙琪瑪時，彈幕上飄過一堆這樣的問題：“這是公馬還是母馬？”“殺的什么馬？”“殺馬特嘛、二維碼嘛？”“吃這個送白馬王子嗎”……
@瘋狂小楊哥 直播截圖
整個帶貨過程不會讓觀眾感受到濃烈的商業(yè)痕跡，更像是在現(xiàn)場觀看了一次兩人的拍攝日常。
而在貨品端，他們的選擇也十分討巧。小黃車內(nèi)的商品大多是零食飲料、日用百貨這樣的剛需消費品，價格控制在100元以內(nèi)，相較來說，消費門檻低，大多數(shù)消費者都可以接受。
@瘋狂小楊哥 櫥窗
總體來看，@瘋狂小楊哥的“反向帶貨”形式，極大地滿足了用戶的娛樂需求。較高的互動、點贊數(shù)據(jù)，也有利于平臺對直播間的推廣。再加上精準(zhǔn)的貨品選擇，也進一步帶動了其帶貨數(shù)據(jù)的飆升?；蛟S，這樣“反其道行之”的直播間，正是很多粉絲期待的“不忘初心”的直播間。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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