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剛剛過去的6月是各大電商銷量的重點月份，品牌也同步在話題營銷上持續(xù)發(fā)力，賦能銷售。
我們看到「Breeze清風(fēng)」通過“清風(fēng)一抹 帶走emo”話題營銷，趣味社交帶動播放量突破3.8億；消電家居品牌「海信Hisense」強勢合作明星線上演唱會，牢牢抓住年輕用戶情緒關(guān)注點；「海瀾之家」更是借勢大促與619父親節(jié)，推出#一起發(fā)光吧爸爸 暖心話題，提升品牌口碑與銷量。
在環(huán)境不確定性加劇的經(jīng)濟背景下，擁有共鳴的「情緒營銷」已然成為品牌活動的剛需。
時值盛夏，炎熱的溫度不免讓人心情煩躁，情緒上頭?！盖屣L(fēng)Breeze」紙巾品牌抓住情緒風(fēng)口，結(jié)合自身產(chǎn)品特點，將營銷場景首次搬進了“廁所”！此次營銷活動，清風(fēng)品牌合作超萌IP「長草顏團子」，推出新品聯(lián)名款濕廁紙。
除了打造線下特色打卡場景，品牌還同步搭載“抖音618好物節(jié)”IP，于熱門話題發(fā)力，推出#這支舞專治emo 品牌任務(wù)，持續(xù)擴散熱度，截止目前相關(guān)視頻播放量已破3.8億！
由清風(fēng)官方賬號發(fā)起的#這支舞專治emo 話題，以“清風(fēng)一抹 帶走emo”為名，將“一抹”和“emo”諧音，在抓住情緒痛點的同時無縫帶入功能價值，強化品牌賣點。話題活動由官方率先推出「長草顏團子」超萌舞蹈，引導(dǎo)參與者模仿舞蹈動作，完成品牌任務(wù)。為吸引用戶參與，官方也推出顏團子指定貼紙，帶話題真人出鏡拍攝舞蹈動作，即可獲得現(xiàn)金獎勵。
本次品牌任務(wù)活動的舞蹈設(shè)計，也與清風(fēng)濕廁紙產(chǎn)品本身密不可分。動作設(shè)計簡單有趣，雙手拿著紙巾也符合短視頻傳播時有趣、吸睛的特性要求，音樂動作可玩性高。后期除品牌聲量投放外，素人播主的自發(fā)參與的創(chuàng)意拍攝占比高達80%以上，話題活躍度一路上漲。
在直播方面，大量與官號互動的創(chuàng)意視頻，也為清風(fēng)的「品牌自播號」帶來穩(wěn)定觀眾。每日直播間設(shè)于清風(fēng)工廠，進一步提高了品牌消費者信任。直播也同步疊加了超級福袋、關(guān)注優(yōu)惠券等多重活動，促進銷售轉(zhuǎn)化。
另外值得一提的是，清風(fēng)品牌目前30歲以下用戶的TGI指數(shù)皆高于100，可見品牌用戶的年輕化趨勢正穩(wěn)定增長，這也印證此次品牌話題的發(fā)起方向是正確且有效的。從用戶關(guān)注點方面可見，清風(fēng)的主要商品評價偏“品質(zhì)”、“使用感受”、“外形” 等正向口碑，帶貨效果佳。
（*TGI指數(shù)反映該品類觀眾與上一級大類的偏好強弱。TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100代表該群體的品類消費意愿越強。）
在品牌情緒營銷的風(fēng)口下，“娛樂”應(yīng)該是最能吸引年輕人的話題了。上月，抖音電商消電家居行業(yè)牽頭打造“美好生活家”活動，助力相關(guān)品牌在618期間完成爆發(fā)式增長?！窰isense海信」趁勢搭載活動，開啟 #1小時夜逃計劃 品牌任務(wù)?；顒釉O(shè)計專屬動畫背景，將主題視覺通過貼紙、手勢使用等熱門形式，來宣傳品牌活動。
品牌官方號率先完成品牌任務(wù)，并合作@一個阿茶、@黑晨曦_Flynn823、@周奕宏等達人拍攝示例視頻。為擴大聲量，品牌也通過現(xiàn)金獎勵的方式吸引抖音玩家積極參與品牌任務(wù)。
疫情之下，“云模式”逐漸盛行，線上主題演唱會更是備受年輕人追捧。從去年夏天的音樂人、樂隊的“夏日歌會”，到今年5月的“孫燕姿唱聊會”，抖音對線上演唱會的籌備經(jīng)驗也已成熟且多樣。
此次，海信作為國內(nèi)首個舉辦線上音樂節(jié)的家電品牌，選擇在618大促前搭載抖音“美好生活家”流量，攜手著名歌手毛不易、逃跑計劃和馬賽克樂隊，治愈開唱。同時直播日選在6月10日高考結(jié)束、職場人的周末，進一步傳遞“告別傷感、繼續(xù)沸騰”的情緒價值，引發(fā)年輕群體情感共鳴。
上月，玩轉(zhuǎn)情緒營銷，實現(xiàn)口碑、銷量雙贏的品牌還有男士服飾品牌「海瀾之家」。親情一直是能直接引發(fā)消費者共鳴的主題。海瀾之家抓住6.19父親節(jié)營銷風(fēng)口，發(fā)布#一起發(fā)光吧爸爸 主題話題，播放量突破1.6億
在互動形式上，海瀾之家設(shè)計了簡單且暖心的定制愛心互動方式，號召觀眾分享自己與父親或孩子的有愛瞬間。輕松完成的拍攝方式反而更能強化親情的自然流露，為大家提供一個情感交流的契機。品牌標(biāo)識的軟性植入在潛移默化中提升了觀眾對海瀾之家的認(rèn)知與好感。
同時，品牌自播號@海瀾之家 也在直播間疊加了超級福袋、立減券等多重活動，促進銷售轉(zhuǎn)化。據(jù)果集·飛瓜顯示，6.9話題活動上線當(dāng)天，品牌粉絲量暴漲5w+，帶動當(dāng)日直播銷售額出現(xiàn)峰值達450w，成功實現(xiàn)聲量、銷量雙爆發(fā)。
隨著短視頻、興趣電商的快速發(fā)展，僅僅以產(chǎn)品為中心的營銷方式已經(jīng)不能滿足消費者的需求。用戶生成內(nèi)容（UGC）成為了品牌吸引消費者的一大突破口。
2022年下半年的營銷戰(zhàn)役中，品牌需要關(guān)注用戶的情緒價值需求，從情感觸動、話題思考到引導(dǎo)行動，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶痛點，結(jié)合產(chǎn)品特色打造獨一無二的品牌記憶點。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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