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人的一生不可避免的事情有兩件，一件是跟人打交道；另外一件是不斷接觸新的信息，也就是內(nèi)容。
試想一下，你一個(gè)人漫無(wú)目的的走在路上，看到路過(guò)的巴士（我們文化人不管那叫公交車(chē)，而叫巴士），公交車(chē)身上涂滿了廣告，你接收到了，哦，原來(lái)買(mǎi)房裝修找某某某。
又一輛Taxi（我們文化人從來(lái)不喊出租車(chē)，只喊泰克西）在你前面疾馳而過(guò)，你看到了出租車(chē)尾箱上面的電話，又是一條新的內(nèi)容。當(dāng)你抬頭看天時(shí)，摩天大樓頂端的幾個(gè)輝煌大字：某某集團(tuán)，又加深了你對(duì)該公司認(rèn)知。
有人說(shuō)，一個(gè)人一天有意或無(wú)意的要被動(dòng)接收幾百個(gè)廣告的狂轟亂炸，除此還要刷短視頻，看段子，學(xué)知識(shí)，看別人轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)的文章，聽(tīng)朋友講述自己前幾天悲慘的遭遇。以上種種用一個(gè)詞來(lái)概括，通通都是：內(nèi)容。
作為內(nèi)容的創(chuàng)作者，也就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的你我他，在創(chuàng)作這些內(nèi)容時(shí)，如何才能做出好內(nèi)容，讓別人喜歡，從而為你的創(chuàng)作埋單呢？
外在是評(píng)判內(nèi)容好不好的第一道門(mén)檻，什么是外在，舉一個(gè)例子，你在刷短視頻時(shí)，刷到一個(gè)長(zhǎng)相普通的人，你會(huì)多看幾眼嗎？別較真，正常人都不會(huì)多看的，除了非正常人類(lèi)。
如果你刷到一個(gè)八千年難得一遇的大美女or大帥哥（比如P圖后的我），你會(huì)不會(huì)忍不住多停留幾秒，相信我，正常人都會(huì)的，除非你是非正常人類(lèi)。
就像一個(gè)大佬說(shuō)的，每天看幾分鐘的美女帥哥，讓人心情愉悅，起到延年益壽的作用。為了延年益壽，我們也只好委屈自己多看幾眼美女帥哥了，哎，辛酸中透著無(wú)奈。
我們做的內(nèi)容和美女帥哥是一個(gè)道理，你寫(xiě)的文案優(yōu)不優(yōu)美，設(shè)計(jì)的海報(bào)精不精致，拍的視頻有沒(méi)有美感，就像一個(gè)人的長(zhǎng)相，別人第一眼看到，被驚艷到了，就會(huì)有繼續(xù)看下去的可能，如果你拍的視頻，一來(lái)就是長(zhǎng)時(shí)間的粗糙內(nèi)容，鬼才會(huì)看下去。
這讓我想起了，我做手游運(yùn)營(yíng)時(shí)，有個(gè)運(yùn)營(yíng)思路，游戲的前幾分鐘一定要狂拽酷炫吊炸天，把最好的UI、最酷的特效、最拉風(fēng)的角色放到前幾分鐘展現(xiàn)出來(lái)，讓用戶一來(lái)就被吸引到，從而持續(xù)玩下去，等到了后面，素材好不好都不是關(guān)鍵了，因?yàn)楹竺嬗脩敉娴木褪菙?shù)值了。
所以，做內(nèi)容有一條基本線，就是你對(duì)外輸出的任何內(nèi)容，小到一句話，大到一兩個(gè)小時(shí)的視頻，前提一定是要好看，在外觀上不能減分，這一點(diǎn)滿足了，才有后續(xù)。否則，想做出好內(nèi)容，免談。
這段才是本文的重點(diǎn)，做出好看的內(nèi)容是大家的共識(shí)，而做出帶有內(nèi)核的好內(nèi)容，是一些人沒(méi)有意識(shí)到的。舉一個(gè)例子，現(xiàn)在的電影電視劇的品質(zhì)是不是比七八十年代拍的好很多，4K、8K畫(huà)面的電影比比皆是，包括之前翻車(chē)的什么堡壘來(lái)著，那畫(huà)面也是高清的不要不要的。
回過(guò)頭來(lái)看，八十年代的神雕俠侶，被奉為一代經(jīng)典，我也在網(wǎng)上重新翻出來(lái)看了，那模糊的畫(huà)質(zhì)，那粗糙的道具，但是依然不影響我持續(xù)看下去的欲望，這么渣的外表，為什么依然有吸引力呢？因?yàn)橛袃?nèi)容的內(nèi)核。
大家最終想看的還是情節(jié)、劇情和演員的表現(xiàn)。就像被譽(yù)為神作的教父，我是沒(méi)有找到4K版的資源，看的也是糊的不得了的視頻，但確實(shí)很好看。
這種要畫(huà)質(zhì)沒(méi)畫(huà)質(zhì)，要流量明星沒(méi)流量明星的，大家都打出了高分，還是那句話：大家看的是內(nèi)容的內(nèi)核，讓人有思考，有收獲的東西。好的外表固然重要，但徒有其表一樣于事無(wú)補(bǔ)。
拿短視頻創(chuàng)作來(lái)講，好看的小姐姐小哥哥一大堆，但是大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，粉絲排行榜前一百的，有幾個(gè)是主打顏值的，比如小楊哥，要論顏值，我可比他強(qiáng)多了（我媽說(shuō)的）。
但是人家粉絲卻比我多那么一點(diǎn)點(diǎn)，為什么顏值在這塊不起作用了，就是因?yàn)槿思业囊曨l有創(chuàng)意，讓用戶有收獲。
內(nèi)在就是內(nèi)容的最底層內(nèi)核，你做的圖片、文字或者視頻，無(wú)非是用怎樣的形式來(lái)呈現(xiàn)這個(gè)內(nèi)核，比如描述一個(gè)我搶小朋友冰淇淋吃的內(nèi)容，可以用文字?jǐn)⑹?，我搶了一個(gè)三歲小朋友的冰淇淋，也可以用圖片把整個(gè)過(guò)程一張張的貼出來(lái)，也可以讓張藝謀大導(dǎo)演，拍一段五分鐘的電影來(lái)重現(xiàn)這個(gè)過(guò)程。
大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)，同樣一個(gè)內(nèi)容，不同的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，帶來(lái)的加分項(xiàng)是不一樣的。所以，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加優(yōu)質(zhì)的呈現(xiàn)，才是做出好內(nèi)容的標(biāo)配。
一個(gè)人終其一生做好一件事足矣，想做好兩件事很難，但在咱們運(yùn)營(yíng)人的字典里，沒(méi)有放棄，同時(shí)也沒(méi)有假期這4個(gè)字。我們也許擅長(zhǎng)創(chuàng)意，就是生產(chǎn)內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)內(nèi)核，也許有的擅長(zhǎng)制作，做出各種酷炫的PPT、視頻。
像我屬于前者，我深知道我的文筆一般般，但是我的內(nèi)容牛掰呀，也不妨礙大家喜歡我。有點(diǎn)像三體，文筆一般，內(nèi)容強(qiáng)悍。
咱們要清晰的知道自己的擅長(zhǎng)點(diǎn)所在，據(jù)我目測(cè)，女生擅長(zhǎng)內(nèi)容制作，男生擅長(zhǎng)天馬行空的創(chuàng)意，一個(gè)內(nèi)容小組，有此組合，做出好的內(nèi)容就指日可待了。
對(duì)于內(nèi)容的內(nèi)核，這樣說(shuō)吧，這個(gè)東西學(xué)不了，你想想，你創(chuàng)作的東西大家能喜歡，能夠?yàn)橹M(fèi)，首先是你做的東西要有價(jià)值，就跟發(fā)朋友圈一樣，你拍一個(gè)太陽(yáng)，說(shuō)今天太陽(yáng)真大。
這個(gè)沒(méi)有價(jià)值，你拍一個(gè)日全食，附上年月日的記錄，才有一點(diǎn)點(diǎn)的價(jià)值。如果你拍到外星艦隊(duì)在太陽(yáng)表面的照片，那價(jià)值就更大了，說(shuō)不準(zhǔn)還能上頭條。
內(nèi)容的外在可以通過(guò)學(xué)習(xí)、鍛煉得到提升，比如拍視頻的手法，無(wú)非是多拍就對(duì)了，拍的多了，傻子都能拍出好看的視頻。而內(nèi)容的內(nèi)在，天份和后期的培訓(xùn)缺一不可，不擅長(zhǎng)搞創(chuàng)意的人，怎樣寫(xiě)都寫(xiě)不出好劇本。
有點(diǎn)腦洞的人，加以良好的訓(xùn)練，可以更高效率的提升產(chǎn)出。話說(shuō)現(xiàn)在那些頭部網(wǎng)紅，別看粉絲多，一樣面臨著創(chuàng)意枯竭的局面，如何挽救他們于水火之中，就看大家有沒(méi)有更好的創(chuàng)意了。
好的內(nèi)容有各自不同的好，差的內(nèi)容千篇一律的差。咱們想做出好的內(nèi)容，鍛煉、模仿、多吃核桃必不可少，讓自己腦袋瓜更快，讓自己的技能更熟練，創(chuàng)作出好內(nèi)容自然不在話下了。
就比如我這一篇內(nèi)容，大家是不是也覺(jué)得讀完后收獲很多呢？嗯，是的，收獲超級(jí)多。
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6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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