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近年來，很多知名品牌都陸續(xù)推出了自己專屬的品牌字體，比如：
騰訊在品牌成立20周年之際設(shè)計品牌字體；
可口可樂也在其134歲生日時推出首套中文字體“在乎體”；
還有阿里巴巴普惠體、京東郎正體、OPPO Sans體……
品牌和企業(yè)造字，本不是一個稀奇的事情，無非是在特定的時間節(jié)點，通過品牌字體營銷這一事件，引發(fā)用戶關(guān)注而已。
直到最近，觀察到美的開始造字，才意識到近年來不斷涌現(xiàn)的品牌定制字體，可能遠(yuǎn)不止事件營銷那么簡單，更多是品牌營銷長期主義的一種回歸。
作何解釋？
下面透過案例來和大家聊聊品牌字體營銷那些事。
鮑德里亞在《消費社會》中說道，“人們的消費行為不是基于商品的實用價值，而是追求產(chǎn)品背后的符號意義。”翻譯過來就是，消費社會背后的語法規(guī)則，是品牌符號帶來的差異性和區(qū)分性。字體作為品牌形象的一部分，承擔(dān)著傳遞品牌文化、表達(dá)品牌價值，與消費者溝通的功能。對于人來說，You are what you dressed；對于品牌而言，字體即品牌外在表達(dá)（的部分）。
定制品牌的專屬字體，不僅能夠提高品牌自身的專屬性，展現(xiàn)品牌個性，更重要的是滿足品牌消費者的個性化表達(dá)需求。舉個不太恰當(dāng)?shù)睦?，淘寶爆款大概率會讓你泯然眾人，而量體裁衣的高定服裝往往更能凸顯你的美。
今天的案主——美的，作為家喻戶曉的國民品牌，從過去的「中國制造」逐漸成為今天的「數(shù)智中國」的代表，其中的轉(zhuǎn)變不僅是在不同賽道上的科技投入與探索，更是其“關(guān)照生活、用戶為本”品牌理念的進(jìn)一步深入。與此同時，美的的品牌表達(dá)也因時、因市而變。
美的攜手方正字庫打造全新品牌定制字體——美的無界聯(lián)動體，希望以這款科技又溫情的字體，實現(xiàn)品牌與用戶的無界溝通，傳遞“科技盡善，生活盡美”的品牌新主張。
透過視頻動態(tài)的演繹，可以很直觀地感受美的字體前后的變化，借用官方說法是「更先進(jìn)、更年輕、更溫暖、更包容、更精彩」。
以「更先進(jìn)」為例拓展一下，美的無界聯(lián)動體將原本獨立的筆畫進(jìn)行巧妙地貫通、連接，以“連筆字”來體現(xiàn)獨特的智能感和先鋒感，而“連筆字”所代表的「免卻繁瑣、簡單直接」其實就是現(xiàn)代化和生活化的體現(xiàn)，品牌的科技感和先進(jìn)感于字體中呼之欲出。
融合時代審美與美的品牌理念的無界聯(lián)動體，不僅能夠豐富美的的品牌個性，賦予美的獨特的品牌氣質(zhì)，還可以滿足消費者求新求異不趨同的自我表達(dá)。
與此同時，專屬字體作為一種細(xì)膩的品牌表達(dá)，能夠最直接地穿透噪音，傳遞品牌變化，增加消費者對品牌的認(rèn)同感。比如，美的以“微小而確定的幸福”為題，為消費者準(zhǔn)備了一份小巧精致的字體“彩蛋”——“科技盡善”、“生活盡美”以及二十四節(jié)氣的“合體字”。
在Adobe系列設(shè)計軟件中，可以通過先輸入“合體字”所包含的多個漢字（比如“科技盡善”“生活盡美”“立春”），再輸入%，即可出現(xiàn)“合體字”；在Word軟件中，也可以通過“EUDC編碼+Alt鍵+X鍵”的組合輸入輕松打出“合體字”。
科技讓生活卸去繁雜和枯燥、走向便捷和溫馨，激發(fā)人們對美好生活無窮的想象力和創(chuàng)造力。美的希望通過融合現(xiàn)代黑體字形與“合體字”這一中華傳統(tǒng)民俗文化的特殊表現(xiàn)形式，創(chuàng)造字符彩蛋，其實也是在用“技術(shù)創(chuàng)新”的形式，創(chuàng)造彩蛋，讓更多美的用戶在日常生活的不經(jīng)意間，收獲一些心意滿滿的“小確幸”。
成功的品牌字體定制不只是一次引人關(guān)注的事件營銷，其本質(zhì)應(yīng)該是為品牌量身打造的形象外衣，塑造品牌的氣質(zhì)，同時也是一種降低閱讀和溝通成本的媒介，清晰而高效地向消費者傳遞品牌的價值主張。
羅曼羅蘭曾說，“真正的英雄主義是看清生活的真相以后，依舊熱愛生活”。對于品牌來說卻是，真正的營銷在于認(rèn)清流量的本質(zhì)，堅定地選擇長期主義。
依照“重要”“緊急”四象限來看，定制品牌字體無疑被劃分到“重要但不緊急”象限，甚至對于一些小品牌、新品牌來說，是既不緊急也不重要的事情。然而，對于任何一個想要成為品牌甚至大牌的企業(yè)來說，定制字體、擁有風(fēng)格是必經(jīng)之路。
在熱點速生速朽的快流量時代，許多品牌把精力放在打造刷屏爆款的傳播層面，忽視本應(yīng)該為重中之重的“品牌”建設(shè)。從某種程度來說，這屬于用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰。因為當(dāng)熱鬧過去，品牌并沒有在消費者心智市場留下絲毫痕跡。反而是一些堅持長期主義的品牌，憑借日復(fù)一日的“品牌小動作”，比如，美的“重要但不緊急”的定制品牌字體，比如京東在用戶服務(wù)上做到“件件有交待”，最終成為了時間和消費者的朋友。
從消費者知道到了解，到認(rèn)可，再到購買，直至分享，品牌的形成從來就不是一蹴而就，更不是曇花一現(xiàn)。關(guān)于品牌最貼切也最精準(zhǔn)的描述，應(yīng)該是《道德經(jīng)》所說的“流水不爭先，爭的是滔滔不絕”。
還是以美的這次定制品牌字體為例，它并非心血來潮的事件營銷。
正相反，美的無界聯(lián)動體在設(shè)計之初，就被賦予了“可以在美的任何載體上使用”的使命，是品牌溝通內(nèi)外、連接彼此的重要元素，是和千百萬消費者溝通的重要媒介。美的無界聯(lián)動體共包含Light/Regular/Bold 三個字重，是一款符合GB2312-80簡體中文編碼字符標(biāo)準(zhǔn)的專屬品牌家族字體，不僅能滿足一般場景下的字體應(yīng)用，還能輕松適應(yīng)產(chǎn)品內(nèi)嵌屏幕的顯示、與美的在各個領(lǐng)域的先進(jìn)科技一起，融入消費者生活的方方面面。
品牌造字，一場務(wù)實的浪漫主義
在越來越多人鉆營爆款的當(dāng)下，談長期主義是奢侈的，對于真正有志于成為大品牌的企業(yè)來說，卻是“不得不做的事”，是“難而正確的事”。放眼國內(nèi)市場，看到越來越多像美的這樣的大品牌加入定制專屬字體，作為一個品牌觀察者，內(nèi)心充滿了驚喜，同時也有一份對民族品牌必將崛起的信心。
它意味著有越來越多的品牌，走過了拼規(guī)模、搶流量的階段，決心在品牌建設(shè)這條路上穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓自己成為中國品牌和民族品牌的名片。
如果非要下一個定義，我會將品牌專屬字體總結(jié)成“一場務(wù)實的浪漫主義”：浪漫是指在追求短平快效果的時代，做了一個慢節(jié)奏的事情；務(wù)實則是能夠堅持品牌主張，沉下心來做長期來看有價值的事，即難而正確的事。
盡管沒那么熱烈，卻持久地在消費者日常中留下了品牌的氣息。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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