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不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，很多人對(duì)策劃方案的頁(yè)數(shù)有迷之偏執(zhí)，總認(rèn)為方案頁(yè)數(shù)越多越好。
他們看到幾百頁(yè)的方案就莫名會(huì)肅然起敬，覺得這個(gè)方案一定很牛叉，而看到幾十頁(yè)的方案就不自覺撇嘴，不屑之情溢于言表。
策劃案頁(yè)數(shù)迷思，這是很多人的通病。
策劃方案真的頁(yè)數(shù)越多越好？這個(gè)問題和問威士忌是不是年份越高越好如出一轍，殊不知當(dāng)年慕赫75年發(fā)布后，威士忌品鑒大師Charles Maclean的評(píng)價(jià)一語中的：
“美好的酒液因?yàn)檫^度陳年而失去了平衡，威士忌中融入了過多橡木桶的雜質(zhì)，太長(zhǎng)時(shí)間的桶陳創(chuàng)造出來的就是木頭湯。”
慕赫75年正是全球陳年時(shí)間最長(zhǎng)的威士忌，同時(shí)也是世界上最古老的瓶裝威士忌，但在大師眼里只不過是“木頭湯”而已。
至于策劃方案，盲目冗長(zhǎng)的頁(yè)數(shù)只會(huì)讓人覺得味同嚼蠟，且不說其它，單就浪費(fèi)觀者時(shí)間恨不得立刻轉(zhuǎn)身離開。
策劃方案，不以頁(yè)數(shù)論英雄。
方案的頁(yè)數(shù)只不過是內(nèi)容產(chǎn)出后的一個(gè)結(jié)果性容量，這個(gè)容量因人而異，靈活多樣。那究竟一個(gè)方案的頁(yè)數(shù)多少算合適？多少就是又臭又長(zhǎng)了？
這就需要掌握一個(gè)度，這個(gè)度是結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的最佳平衡。
大師Charles Maclea認(rèn)為太長(zhǎng)時(shí)間桶陳創(chuàng)造出來的威士忌是木頭湯，主要依據(jù)就是酒液因?yàn)檫^度陳年而失去了“平衡”，怎么理解這個(gè)平衡？
理解大師Charles Maclea所說的平衡，就要從酒液在橡木桶中陳年，隨著時(shí)間所帶來的改變進(jìn)行探究。
酒液在橡木桶中陳年，隨著陳年時(shí)間的增加，酒液會(huì)吸收橡木桶風(fēng)味，變得深厚、復(fù)雜、圓熟又充滿個(gè)性，同時(shí)酒液顏色也逐漸轉(zhuǎn)變成琥珀般的色澤。但當(dāng)酒液吸收橡木桶過多的木質(zhì)單寧、澀味、苦味以及雜味時(shí)，過重的味道就會(huì)影響風(fēng)味，也就是失去了平衡。
可見，威士忌的平衡，就是酒體結(jié)構(gòu)和風(fēng)味元素相互融合，呈現(xiàn)出一種非常順滑、生動(dòng)的美好狀態(tài)。
小僧以為，策劃方案的平衡感與此類似，需要在方案整體結(jié)構(gòu)和各部分內(nèi)容上恰到好處的融合，呈現(xiàn)出絲滑自然、輕重緩急井然有序的美好狀態(tài)。
這里有兩個(gè)要點(diǎn)值得注意：
1.首先是結(jié)構(gòu)的完整和個(gè)性鮮明。
策劃案的主體結(jié)構(gòu)一定要響應(yīng)項(xiàng)目需求，根據(jù)項(xiàng)目情況或者是要求安排好清晰明了的結(jié)構(gòu)，而不是按照慣性機(jī)械化或套路化的按部就班。
再就是在整體結(jié)構(gòu)的編排和側(cè)重上要考究，有主次、有選擇性，而不是大而全，或者平平談?wù)劇?/p>
2.其次是內(nèi)容的彈性安排。
結(jié)構(gòu)決定了框架，而內(nèi)容決定了細(xì)節(jié)，框架是需要這些細(xì)節(jié)來豐富的。
無論是創(chuàng)意活動(dòng)還是創(chuàng)意話題或者是媒介安排，這些內(nèi)容不是說越精簡(jiǎn)越好，或者越細(xì)致越好，而是根據(jù)結(jié)構(gòu)的側(cè)重和項(xiàng)目的需求把握好彈性，重點(diǎn)和要點(diǎn)要濃墨重彩，而其他可以一筆帶過即可。
結(jié)構(gòu)和內(nèi)容相得益彰、自然融合，你的策劃方案就有了很好的平衡感，這樣寫出了的方案頁(yè)數(shù)自然就是最合適的，無關(guān)乎是幾十頁(yè)還是上百頁(yè)。
為什么很多人會(huì)覺得策劃方案頁(yè)數(shù)越多越好？
小僧以為這就是一個(gè)心理代償?shù)男?yīng)。拿威士忌來說，因?yàn)楦吣攴莸耐考蓛r(jià)格高，很多人就理所當(dāng)然以為年份越高品質(zhì)越好。
但其實(shí)，陳年時(shí)間與威士忌品質(zhì)并不是正相關(guān)。高年份的威士忌之所以貴，主要是因?yàn)橄∪保驗(yàn)橥考赡就袄锏木破骄磕暌獡]發(fā)2%，這種現(xiàn)象被稱為Angel’s Share，陳年越長(zhǎng)揮發(fā)得越多，存量就越少。
所謂物以稀為貴，所以高年份的威士忌才那么貴，而還有人愿意買單，也不僅僅只因?yàn)轱L(fēng)味，大家買的其實(shí)是時(shí)間與空間帶來的附加感受和社交價(jià)值，這也就是心理代償。
通常來說，波本威士忌平衡感最好的年份在5-12年，而蘇格蘭威士忌則在12-25年，因?yàn)椴煌南鹉就耙驗(yàn)橹敖葸^酒的種類不同，會(huì)給威士忌帶來平衡感的時(shí)間也有差異。而超過30年以上的單一麥芽威士忌，因?yàn)榫埔撼酝斑^深，平衡感被打破使其成為木頭湯。
同樣，策劃方案的品質(zhì)和頁(yè)數(shù)也不是正相關(guān)。
很多人寫方案不明白需要解決的課題，堆砌大量資料當(dāng)擺設(shè)，有的人創(chuàng)意描述不清楚，寫了十來頁(yè)淪為話題的舉例和素材的拼湊，還有的人單純?yōu)榱隧?yè)數(shù)而頁(yè)數(shù)，大字大圖大放送，想著雖然我想法不行，但是最起碼努力啊！你看我整這么多頁(yè)多辛苦！
這種策劃邏輯，自以為即便策略不行、創(chuàng)意不行、執(zhí)行也不行，但是頁(yè)數(shù)滿滿還能爭(zhēng)取個(gè)辛苦認(rèn)同，這就是不思進(jìn)取和能力低下導(dǎo)致的心理代償，企圖用表面的勤奮掩蓋自己的現(xiàn)實(shí)無能。
殊不知這種想法比寫不出來還要命，因?yàn)楸е@種心態(tài)寫方案，往往會(huì)導(dǎo)致整個(gè)案子在低水平層次無限打轉(zhuǎn)，通常是作死自己，搞死別人，最終成為笑話，遭罪還憋屈。
策劃案的合理頁(yè)數(shù)，要在結(jié)構(gòu)和內(nèi)容之間取得最佳平衡，這種平衡不是絕對(duì)的，也不是可以定量的，而是來自于策劃人對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的理解和把控。
具體說來，小僧以為以下三個(gè)維度是正確把握平衡感需要首先考慮的，也是能夠讓策劃方案頁(yè)數(shù)在合理區(qū)間的前提。
1.判定性質(zhì)
項(xiàng)目的性質(zhì)決定了項(xiàng)目的內(nèi)容，同時(shí)也影響著團(tuán)隊(duì)的應(yīng)對(duì)，所以策劃方案尤其是比稿方案，判定性質(zhì)是基本功，也是先覺能力。
性質(zhì)的判定可以從多個(gè)維度進(jìn)行。最常見的如是去陪標(biāo)還是爭(zhēng)取業(yè)務(wù)，這是預(yù)期判定；是企業(yè)板塊還是品牌板塊或是產(chǎn)品板塊、運(yùn)營(yíng)板塊，這是屬性判定；是策略案、創(chuàng)意案還是活動(dòng)案，這是內(nèi)容判定。
根據(jù)判定的性質(zhì)不一樣，策劃的應(yīng)對(duì)也有差別。
如果是陪標(biāo)那也不是單純的參與一下，而是考慮是保持客情關(guān)系還是展現(xiàn)自己的什么實(shí)力，需要展示的實(shí)力是重點(diǎn)頁(yè)數(shù)多，其他則相對(duì)簡(jiǎn)單。
如果是企業(yè)的板塊，策劃的高度和深度是重點(diǎn)，如果是創(chuàng)意案，那創(chuàng)意的展示和策劃才是重點(diǎn)，其他則是輔助。這些方向的不同影響著方案結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的策劃，自然也會(huì)影響到平衡感。
2.把握節(jié)奏
如果說判定性質(zhì)是在方案策劃前需要重點(diǎn)考慮的，那把握節(jié)奏就是方案策劃時(shí)需要著重思考和規(guī)劃的。
把握節(jié)奏也可以從多個(gè)層次來進(jìn)行。首先是結(jié)構(gòu)上的主次分明，這個(gè)需要根據(jù)性質(zhì)判定來安排整個(gè)方案的次重。其次是內(nèi)容彈性上的松緊，這個(gè)需要根據(jù)需求的詳細(xì)要求來規(guī)劃。最后是呈現(xiàn)上的經(jīng)驗(yàn)和技巧。
任何策劃方案的都是要呈現(xiàn)出來的，所以節(jié)奏的把握最終也是通過呈現(xiàn)體現(xiàn)出來，也就是說，呈現(xiàn)上的經(jīng)驗(yàn)和技巧雖是最后考慮但非常重要。
比如對(duì)創(chuàng)意的呈現(xiàn)，創(chuàng)意核心和目的要寫的清楚明白，素材則展示感覺和方向即可。再如內(nèi)容較多的活動(dòng)要把亮點(diǎn)提煉出來，環(huán)節(jié)復(fù)雜的要把整體流程寫的明明白白等等。
方案呈現(xiàn)主要受到策劃人個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和能力的影響，每一次寫方案要有意識(shí)訓(xùn)練自己對(duì)于方案節(jié)奏的感知和把握。
3.預(yù)估時(shí)間
比過稿的都知道，正式的競(jìng)標(biāo)都是有嚴(yán)格時(shí)間限制的，這就需要策劃方案之前考慮提案演講的時(shí)間。
雖說關(guān)于演講有的人講得快，有的人講得慢，但是有限時(shí)間內(nèi)能夠清楚講完方案的時(shí)間一定是有限的，也就是方案頁(yè)數(shù)要適當(dāng)，既不能時(shí)間還沒到三分之一你就講完了，也不能還沒講完重點(diǎn)時(shí)間就到了。
其實(shí)，從提案的時(shí)間限制，你也可以評(píng)估出客戶對(duì)于這次項(xiàng)目方案的體量要求，你想，一個(gè)15分鐘的提案要求和90分鐘的提案要求，它們的差別在哪里？所以預(yù)估時(shí)間倒推方案的平衡，你就大概知道頁(yè)數(shù)范圍在哪里了。
有些人可能心里會(huì)有自己的小九九，那還不簡(jiǎn)單嗎？頁(yè)數(shù)很多但是講的時(shí)候直接跳過不就行了，最起碼讓客戶看到我們的用心！有這種想法的人且不說有沒有提過案子，也別談什么心理代償，這純粹就是想當(dāng)然的主觀臆想！
提案現(xiàn)場(chǎng)不是公司采購(gòu)和業(yè)務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)在場(chǎng)，就是各種層面的負(fù)責(zé)人聽案子，你想想方案一頁(yè)頁(yè)直接翻過是啥觀感，這些領(lǐng)導(dǎo)會(huì)對(duì)你的方案甚至公司有啥看法？
策劃方案，不以頁(yè)數(shù)論英雄，就是要把握好策劃方案的平衡，同時(shí)，這種結(jié)構(gòu)和內(nèi)容之間的平衡感，也從側(cè)面反映出了一個(gè)策劃人的整合策劃能力。
破除策劃案頁(yè)數(shù)迷思，根本上還是得提升自己的策劃力，而不是靠頁(yè)數(shù)內(nèi)卷。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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