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巴菲特說(shuō)：“每個(gè)人終其一生，只需要專注做好一件事就可以了。”
這個(gè)道理聽(tīng)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)卻并不容易。信息碎片化時(shí)代，我們很容易被外界干擾，無(wú)法專注做好一件事。
最近，vivo發(fā)布了全新品牌態(tài)度片《一陣風(fēng)》，將“專注”這個(gè)概念講得很高級(jí)。
視頻文案：
風(fēng)，不會(huì)停下來(lái)
概念
指數(shù)
錢
機(jī)會(huì)
都是風(fēng)
剛開(kāi)始
風(fēng)總會(huì)找到我
吹向我
風(fēng)貼近耳朵說(shuō)：
抓住一切可以抓住的
我不回答
風(fēng)接著說(shuō)：
跟緊我，別落下
我不回答
風(fēng)大聲說(shuō)：
看看別人的動(dòng)向
我不回答
風(fēng)翻動(dòng)數(shù)字
吹亂想法
打破平靜
我向前時(shí)風(fēng)會(huì)說(shuō)：
難道你不需要點(diǎn)順風(fēng)
風(fēng)暴來(lái)臨時(shí)用呼嘯提醒我：
抓住一切可以抓住的
我站的地方成了風(fēng)口
微風(fēng)
狂風(fēng)
風(fēng)雨交加
風(fēng)換著語(yǔ)言
我繼續(xù)做自己的事情
用沉默回答了風(fēng)
在滿是風(fēng)向的世界里
風(fēng)繼續(xù)風(fēng)的
我繼續(xù)我的
在不確定的世界里
做確定的事
專注一件事，vivo
三支概念短片
凸顯一個(gè)主題
以上看到的這支概念宣傳片《一陣風(fēng)》，是VIVO拍攝的 「ONETHING」系列短片中的其中一支。
在這支兩分多中的短片里，可以看到很多關(guān)于風(fēng)的意象。
概念、指數(shù)、錢、機(jī)會(huì)，都是風(fēng)，風(fēng)會(huì)主動(dòng)誘惑，讓你抓住機(jī)會(huì)、緊跟步伐、看看別人的動(dòng)態(tài)；風(fēng)會(huì)擾亂人的想法，打破內(nèi)心的平靜。
“風(fēng)”對(duì)“我”說(shuō)各種話，而“我”始終沉默，展現(xiàn)的是我不為所動(dòng)，內(nèi)心堅(jiān)定的態(tài)度，表現(xiàn)了一種和混亂環(huán)境的對(duì)峙。
在風(fēng)暴來(lái)臨的時(shí)候氣定神閑，大有蘇東坡“一蓑煙雨任平生，也無(wú)風(fēng)雨也無(wú)晴”這種處變不驚的超脫人生觀。
曾經(jīng)看到一句話：“成年人最大的自律是，在不確定的世界，做確定的自己。”再難，生活還要繼續(xù)。所有的艱難險(xiǎn)阻，都是驚喜的鋪墊。
《一陣風(fēng)》這支短片，也是想傳達(dá)出這個(gè)人生態(tài)度，即：「在不確定的世界里，做確定的事」。
“風(fēng)繼續(xù)風(fēng)的，我繼續(xù)我的”，同時(shí)也暗示品牌不跟風(fēng)，專注做產(chǎn)品的態(tài)度。
在《一陣風(fēng)》之后，vivo又推出了同系列的《一塊磚》、《一顆心》。同樣用充滿質(zhì)感的故事來(lái)表現(xiàn)品牌匠心精神。
一塊磚講的是一個(gè)建筑師的故事，他漂洋過(guò)海來(lái)到一座小島上，只為了成為一名偉大的建筑師，當(dāng)他和磚對(duì)話問(wèn)磚想要成為什么時(shí)，磚卻回答想成為一個(gè)拱。
這里設(shè)置了一段富有深意的對(duì)話，建筑師自言自語(yǔ)說(shuō)道他也想做一個(gè)拱，可是拱花錢多又不好做，其實(shí)混泥土也一樣好，雖然磚可以將就，可是他還是想要一個(gè)拱。
借助磚的意象來(lái)形容vivo手機(jī)不愿將就，成就好品質(zhì)的精神。
最后落腳的文案是：「與其索要結(jié)果， 不如成為原因」，通過(guò)這支片子傳達(dá)出，在索要結(jié)果之前，不如先努力成就更好的自己。
《一顆心》是科幻片題材，在視頻一開(kāi)始，機(jī)器人便直言主人公焦慮又看起來(lái)很疲憊，而男主的回答是“要么贏，要么被替代，我們追求的，不是平常的人生”。
男主表示自己經(jīng)常失眠，吃飯的時(shí)候開(kāi)會(huì)，開(kāi)會(huì)的時(shí)候趕路，趕路的時(shí)候睡覺(jué)，心累。
機(jī)器人則恰恰相反，他吃飯時(shí)吃飯，開(kāi)會(huì)時(shí)開(kāi)會(huì)，睡覺(jué)時(shí)睡覺(jué)，心不累。
在打球比賽中，機(jī)器人卻輸了，因?yàn)樗氲牟皇勤A對(duì)方，而是把每一個(gè)球打在球臺(tái)上。因?yàn)闄C(jī)器人心無(wú)雜念，沒(méi)想輸贏，只專注做事。
同樣，這支短片也有一段很有深意的對(duì)話，男主說(shuō)“你和我的心不一樣”，機(jī)器人卻回答“我的心和平常一樣”，從而引出文案“不做平常人，有顆平常心”。
平常人常有，而平常心不常有。保持平常心，不受外界誘惑的干擾，這也體現(xiàn)了vivo始終堅(jiān)持的長(zhǎng)期主義。
vivo通過(guò)洞察職場(chǎng)人社會(huì)現(xiàn)狀，推出這支富有內(nèi)涵的高科技短片，提醒人們擺脫焦慮和疲憊，保持平常心，專注做事。
以電影質(zhì)感拍廣告
詮釋品牌匠心精神
近年來(lái)越來(lái)越多的品牌將廣告拍出電影質(zhì)感。比如華為的“華為影業(yè)”，五芳齋的“五芳影業(yè)”，中國(guó)銀聯(lián)的“銀聯(lián)影業(yè)......
這些大片級(jí)廣告，通過(guò)豐富的人物故事線、考究的場(chǎng)景拍攝，震撼的特效，帶給觀眾更完美的觀看體驗(yàn)，同時(shí)通過(guò)故事，將品牌主張和產(chǎn)品賣點(diǎn)植入受眾心智。
回看vivo這三支片子，導(dǎo)演都是丁雨晨，如果是廣告行業(yè)的朋友，即便你不熟悉這個(gè)名字，那你也一定看過(guò)他拍的廣告。
從中國(guó)銀聯(lián)的《大唐漠北最后一次轉(zhuǎn)賬》到杰克瓊斯《8000公里T臺(tái)秀》、再到自然堂的《沖吧！小朋友》、嗶哩嗶哩的《放焰火》等等作品，都讓人們見(jiàn)識(shí)到了這位新銳導(dǎo)演不凡的功力。
vivo這三支大片同樣拍得很有水平，無(wú)論是演員、旁白、特效、文案、場(chǎng)景都很有質(zhì)感，短片震撼的特效更拍出了電影大片的質(zhì)感。
如果把這三支片子放在一起看，就能看出vivo一貫的品牌策略，通過(guò)契合時(shí)代情緒的故事，高級(jí)有質(zhì)感的畫面，引發(fā)受眾共鳴，來(lái)傳達(dá)品牌的專注、品質(zhì)、匠心。
不難看出，這三支視頻中都植入vivo折疊手機(jī)，凸顯產(chǎn)品的工藝和強(qiáng)大賣點(diǎn)。
以價(jià)值觀為驅(qū)動(dòng)
專注做好一件事
徐悲鴻一生鐘情畫馬，齊白石畢生專注畫蝦，一個(gè)人最大的成功，就是把一件事情專注做到極致。
觀察這三支短片，「專注」，是vivo這支大片想主要傳達(dá)的品牌訴求點(diǎn)，因此，在品牌策略上，vivo選擇通過(guò)大風(fēng)的「狂」，與人物的「穩(wěn)」，來(lái)表現(xiàn)人和混亂環(huán)境的對(duì)峙，并用人物與大風(fēng)的對(duì)抗，來(lái)凸顯專注。
在視頻結(jié)尾的落腳的文案是：「專注一件事，vivo 」，即永遠(yuǎn)保持平常心，堅(jiān)持做正確的事，以及力求把事情做正確。
對(duì)于來(lái)說(shuō)，價(jià)值觀亦是企業(yè)一切行事的基礎(chǔ)，“專注”的價(jià)值觀影響了vivo的方方面面。「專注」是一個(gè)企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)十分重要的因素，專注做好手機(jī)產(chǎn)品，才能立于不敗之地。
今年是vivo走過(guò)的第27個(gè)年頭，回顧vivo這二十多年的時(shí)間里，其似乎只做了一件事——專注做手機(jī)。
正因?yàn)閷Ｗⅲ沟?span>vivo手機(jī)產(chǎn)品能夠擁有更高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，并在用戶心智中搶占手機(jī)領(lǐng)先品牌的印象。
只有在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域精耕細(xì)作，不斷提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌才能越走越遠(yuǎn)。專注到極致，是通往成功的最佳捷徑。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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