本文整理自怒馬講師朱少鋒熱門系列課程第一節(jié)：《如何通過塑造個人品牌，獲得巨大成功？》。
怒馬說：
為什么咪蒙、papi醬能快速的被人知道和傳播？同時，你腦海里是不是已經(jīng)呈現(xiàn)出她們的風(fēng)格？
這就主要是因為她們成功的塑造了個人品牌。所以成功塑造個人品牌，你也會獲得自我提升、財富積累等意想不到的驚喜~
如何去塑造個人品牌呢？先來看第一節(jié)基礎(chǔ)篇~
以下為正文：
一、為什么要塑造個人品牌
1、科技角度：人工智能高速發(fā)展，個人品牌塑造迫在眉睫。
因為人工智能的發(fā)展，很多職位已經(jīng)在逐漸消失了，一些重復(fù)性的、沒有創(chuàng)意性的工作將來很有可能快速的被機器人所取代。例如富士康勞動力非常巨大，技能比較差，已經(jīng)被替代很多了。像以后的銀行柜員、基礎(chǔ)的工作都會被機器人替代。所以要慎重選擇崗位，該崗位是不是非常有創(chuàng)意性，替代性比較低。
2、文化角度：身處多元化的世界，我們有制定規(guī)則的機會。
多元化有一個特點，就是不知道什么是對的。例如小時候，想要成為一名科學(xué)家或者宇航員。長大后，覺得做一名公務(wù)員是正確的，然而現(xiàn)在公務(wù)員的工資和福利在下降，并且也不是鐵飯碗了。因為沒有人知道什么是對的，我們很有機會制定這個世界的規(guī)則，從而成為這個領(lǐng)域的頭號力量。
3、經(jīng)濟角度：認知盈余的出現(xiàn)，知識變現(xiàn)將成為主流。
我們獲取知識已經(jīng)變得簡單，未來隨著版權(quán)的重視，獲取知識越來越困難。目前出現(xiàn)的問題是信息大爆炸，隨之出現(xiàn)新的行業(yè)——知識變現(xiàn)，需要一些有才華、有能力、有影響力的人去篩選優(yōu)質(zhì)的知識，為我們所用。知識變現(xiàn)變得情有可原，從而成為主流方向。如果你有非常好的技能，或者獨特的知識點，或者篩選有效信息的能力，你就可以擁有很好的變現(xiàn)能力。
4、傳播角度：自媒體時代進入穩(wěn)定期，企業(yè)都需要人格化發(fā)聲。
隨著短視頻、音頻等新的形勢出現(xiàn)，讓擁有特殊技能的人變得吃香，比如主播、網(wǎng)絡(luò)歌手，錄短視頻、剪輯短視頻的人，通過他們打造個人品牌，快速建立自己的影響力，從而提升自己的變現(xiàn)能力。對于企業(yè)而言，ceo也需要去打造個人品牌，從而讓自己的企業(yè)品牌得到快速曝光，可能將來為ceo打造個人品牌也會成為一個常規(guī)職業(yè)。
5、成長角度：樹立個人品牌意識，做持續(xù)鏈接者。
之前有持續(xù)學(xué)習(xí)者、持續(xù)輸出者，一直學(xué)習(xí)一直在輸出，你就需要不斷的進行資源互換，將人與人、資源與資源進行嫁接互換，把自己做成超級節(jié)點。在你擁有自己的個人品牌之后，別人有問題都需要你幫忙，最終實現(xiàn)階級跨越。
二、塑造個人品牌有什么好處？
1、自我成長，從氣球式學(xué)習(xí)變成水母式學(xué)習(xí)。首先要清楚我們在一個變化非?？斓臅r代，不能拼命積累，玩命輸出。像氣球一樣開始使勁打氣，一撒手就結(jié)束了，這樣的學(xué)習(xí)機會很少。要像水母式的學(xué)習(xí)，邊學(xué)變輸出，隨時調(diào)整方向，不斷的去修正方向。
2、人脈資源，當(dāng)你擁有個人品牌，你就會成為這個行業(yè)的頭部力量，資源機會主動找上門來因為擁有品牌影響力，你就擁有了談判的資本。這個世界只有稀缺的東西才會被所有人追逐，比如升職跳槽、企業(yè)合作、資源互換的機會等。你只需要去選擇機會的好壞，計算時間成本，因為這個時候你的時間非常寶貴。
3、財富積累，讓你的知識和觀點影響到更多的人，從而獲得應(yīng)有的變現(xiàn)能力。
三、什么是個人品牌？
1、個人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。你的外貌、穿著打扮、行為舉止，擁有什么故事等，就是別人對你的感知，對你的印象。
2、能夠展現(xiàn)足以引起群體消費認知或消費模式改變的力量。你的觀點被認可，他們就會為你交費。
3、具有獨特性、相關(guān)性、一致性的特征。沒有人能夠去創(chuàng)造一個新行業(yè)，所以必然與某個行業(yè)相關(guān)，因此你的名字和頭像等要有一定的相關(guān)性，比如秋葉PPT。人們的認知深淺在于印象的深淺，只有找準自己的定位，不斷的重復(fù)，才能加深別人的認知。
四、個人品牌的維度
個人品牌有兩個維度，即時間維度和影響力的范圍維度。
個人品牌維度
• 中彩票的人：只有一天并且是區(qū)域性的維度。通過地方衛(wèi)視或者廣播通知傳播出去，然后明天就記不得是誰了。
• 周星馳：一代人，而且是全國人的記憶。因為他拍了很多的優(yōu)秀的喜劇片，有他的風(fēng)格特征，成了一代人的記憶。
• 李小龍：一代人的，與周星馳不同的是李小龍是國際巨星，將中國功夫傳播給了全世界。
• 華盛頓，毛澤東：處于永遠和國際的維度，這些基本是開國元勛。例如毛澤東是作為中國的標志存在，美國首都也以華盛頓命名，他們成為一個永遠的符號，代表了一個國家。
五、個人品牌的四個類型
• 思維類：指講的東西、說的事情，與思維相關(guān)。例如羅振宇的羅輯思維，是思維類知識變現(xiàn)的代表作。呂偉勝的老呂職場說，希望以講故事的形式來塑造個人品牌。
• 符號類：咪蒙和papi醬為代表，她們非常明白獨特性、相關(guān)性、一致性的重要，有自己的slogan、文風(fēng)、吐槽點，永遠按照一個格式去錄制視頻，所以人們的印象非常深刻。
• 實體類：指公司的CEO。像雷軍和董明珠的十億賭約，其實也是在打造他們自己的個人品牌。往往一個公司的形象是由創(chuàng)始人的形象決定的，并且與創(chuàng)始人的性格息息相關(guān)，例如華為-任正非、小米-雷軍、格力-董明珠等，當(dāng)創(chuàng)始人能夠塑造一個好的個人品牌時，公司的品牌也在逐步上升。
• 平臺類：秋葉ppt，職場充電寶。這一類的都是是自己在搭臺子，然后將課程在平臺上銷售。
六、什么是個人品牌四面體？
個人品牌四面體即：定位、累進、鏈接、建構(gòu)。
1、定位：分析自己。包括你所在的是朝陽行業(yè)還是夕陽行業(yè)，人工智能出現(xiàn)以后會不會收到巨大沖擊，你的職位是邊緣職位還是核心職位。你擁有什么資源，可以利用什么資源。你有什么愛好，愛好與事業(yè)能否融為一體。你是否了解自己的興趣所在，你知不知道自己想成為一個什么樣的人，想從事一份什么樣的工作。如果你的方向錯誤，即使再努力，也達不到你想要的結(jié)果。從宏觀經(jīng)濟的角度來看，現(xiàn)在中國的人均GDP是5000美金，相當(dāng)于1969年的美國，對比一下美國當(dāng)時的進程，看看有哪些行業(yè)崛起了？當(dāng)時分別是三個行業(yè)——旅游、教育、醫(yī)療，都呈現(xiàn)出是一個上升的趨勢。而針對互聯(lián)網(wǎng)，可以說它不是一個行業(yè)，是一種基礎(chǔ)設(shè)施。它能夠助推快速上升，或快速衰弱，所以要分析自己的定位。
2、累進：提升自己。指完全了解一套知識管理的架構(gòu)，如何去獲取有效信息。先分享一句格言：人與人之間的區(qū)別在于有效信息的獲取程度和使用程度，有效信息的獲取程度決定了格局的大小，使用程度決定了習(xí)慣的好壞。而格局的大小決定了他去做什么樣的事情，習(xí)慣的好壞決定了怎么做這些事情。所以要建立一套知識管理架構(gòu)，知道從哪里獲得有效信息。例如觀察，很多人去商場可以發(fā)現(xiàn)很多促銷活動、布置形式、超市布局等等，而有些人卻視而不見。
3、鏈接：擴大影響。通過各種各樣的形式去鏈接更多的資源，不斷的提升自己的形象，你的談資就會更多，也可以多渠道的分發(fā)。內(nèi)容的形式多種多樣，圖片、文字、音頻、視頻、短視頻，就要考慮如何利用渠道去幫助你影響力的擴大。而且通過多渠道分發(fā)以后，需要建立社群，維護社群的發(fā)展。
4、建構(gòu)：維持輸出。很多輸出是一次性的，沒有一定的持續(xù)性。因為沒有有效輸出的來源，影響力不能得以保持。影響力的輸出主要是建立、保持、提升三個步驟完成的，否則影響力也會有相應(yīng)的下降。之后就要考慮個人品牌的復(fù)制性，考慮去做衍生品，還是去做子品牌，要學(xué)會換梯子、換賽道，換到另一個可以利用現(xiàn)有的優(yōu)勢，重新獲得成功，重新塑造你的個人品牌。
何為四面？
1、世界是扁平的，但個體需要展露頭角。勵志擁有個人品牌的，就需要去展露個人的頭角。
2、四面同步擴大，永不間斷。如果其中一個有偏差，其他的也會畸形。例如剛開始定位錯誤，后面的努力可能都是白費的。
3、相互促進增長，不會出現(xiàn)較大的短板。我們需要維持一個正四面體，就要四面同步發(fā)展。
4、每個人都是一個四面體，可以相互組成新的組織。取長補短，互相促進，合作是一個關(guān)鍵性的東西。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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