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常見的海報類型有營銷海報、裂變海報、節(jié)日節(jié)氣海報、品牌宣傳海報、熱點海報等，不同類型的海報有不同的文案寫作策略。
營銷類海報是比較常見的海報類型，也是文案工作者日常必備的文案寫作方向之一。
那么如何寫好營銷類海報文案呢？
首先營銷類海報的目的是為了讓消費者產(chǎn)生購買的行為，因此營銷類海報首要目的是要能夠說服目標用戶群體。
林桂芝老師在《秒贊》中介紹說服力文案的三個特征：可信、情感、理性。
可信性大多通過品牌影響力體現(xiàn)，需要日積月累的建立。因此，海報的文案要盡力通過感性+理性的層面說服消費者。
那么海報文案如何實現(xiàn)感性+理性呢？這里我總結(jié)了五步分析法，通過五步分析法能夠快速、準確、有效的完成有說服力的海報文案寫作。
五步分析法即4w1h ——對誰說（who），說什么（what），什么時候說(when)，在哪兒說(where)，怎么說(how)。
01 對誰說（who）
寫海報之前先了解目標用戶群。
了解目標用戶群體的年齡層、收入水平，購買動機，購買場景、消費心理動線等。通過這些背景的分析來分析用戶的需求和痛點。
以社群牛奶小店宣傳海報為例，寫海報前需要了解小區(qū)里購買人群的年齡層，購買牛奶的動因，消費水平，什么場景下會購買，以及為什么到店消費等。
02 在哪兒說，什么時候說（where&when）
海報是在店里展示，還是在線上展示？不同的渠道，展示重點不同，不同的季節(jié)和節(jié)日，展示的細節(jié)也會有很大的變化。
03 說什么（what）
海報中呈現(xiàn)的內(nèi)容是引發(fā)消費者感知，決定是否消費的重要信息。因此海報中說什么是非常重要的。
說什么，我們需要通過提取產(chǎn)品賣點來獲得。提取產(chǎn)品賣點從兩個維度開啟：
利益分析：以牛奶產(chǎn)品為例，喝牛奶的益處，奶源優(yōu)勢，價格優(yōu)勢等都能夠成為消費者購買的因素。
產(chǎn)品特點分析：產(chǎn)品特點包括產(chǎn)品特有的口感、成分優(yōu)勢、對身體的益處等。
了解了產(chǎn)品的賣點后，根據(jù)小區(qū)用戶消費水平和用戶特點，對產(chǎn)品賣點進行主次劃分和賣點精簡。
主次劃分：鈣質(zhì)豐富——優(yōu)惠價格——蛋白質(zhì)——口味。
精簡賣點：
04 怎么說（how）
標題說明利益點，要達到什么效果。
說明利益點一定要簡潔，通過提煉內(nèi)容，進行精簡表達，常見的表達角度如下：
具體說明效果。如：床單能抗菌，睡的好安心
情景還原。如：保暖多色長筒厚襪——一直暖到小腿肚
具體說成分。如：3%薄荷精華，皮膚潔凈好清爽
具體說時間。如：長效保濕——7小時后咖啡還燙口
具體說名氣。如：法國銷量第一奶酪
具體演示。如表現(xiàn)產(chǎn)品可以裝很多東西——看我多包容，我能裝
請對方做點事兒。如：收納用品——馬上收拾他；去污用品——徹底干掉他；矯正背帶海報——做人要正直
大膽說。如：修身服飾海報標題：看起來真顯瘦！
為他賦能。如：限時下單99元——做個淵博的人只需8.99元
說心里話。如：沒有什么比他更適合你。你可以！
利用熟悉事物。如英國皇室最愛——伯爵紅茶
襯托對比。小居室大創(chuàng)意；小桌燈大光明；小假期大收獲
當然，除了文案外畫面的呈現(xiàn)也很重要。海報畫面呈現(xiàn)遵循以下原則：
主次分明，
照片與圖像合理運用，
整體協(xié)調(diào)平衡，
色彩和字體具備統(tǒng)一性
……
文案的寫作不僅僅是在海報上呈現(xiàn)的文字，更是文案工作者基于對海報目的，用戶群體分析，文字精簡等一系列的規(guī)劃之后才最終定稿的作品。
當然，做好海報文案除了要掌握海報文案寫作的策略，還需要日常做好觀察、記錄、分析，時刻搜集目標用戶洞察。
做文案是個積累的過程，文案工作者要更有耐心。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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