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在分析近期抖音品牌營銷數(shù)據(jù)的時候，我們發(fā)現(xiàn)不少品牌聯(lián)動「抖音新風尚」「抖音新銳發(fā)布」，借助平臺營銷活動為品牌承接更多的流量，從而推動新品熱度和銷售轉化。
4天播放量超2億，森馬“尋找連衣裙女孩”引爆春裝銷量
氣溫逐漸回升，春夏換季之時，購置新一波靚麗輕盈的春裝也成為女性消費者近期的消費主題。
知名服裝品牌「森馬」 聯(lián)動「抖音新風尚」，在4月8日發(fā)起“尋找森系連衣裙女孩”主題活動，采用「話題挑戰(zhàn)賽+1分錢入會+直播超級單品推薦」的組合形式，引爆春裝市場。
在話題挑戰(zhàn)賽方面，用爆款連衣裙、定制項鏈、無門檻券等獎勵形式，邀請觀眾帶話題 #尋找連衣裙女孩，#穿什么就是什么 發(fā)布話題視頻，并聯(lián)動明星達人@舒暢.、@李一桐Q發(fā)布話題宣傳視頻助推熱度。
截至目前，該話題已吸引超4.2w人參與，相關視頻播放量高達2.1億。“連衣裙女孩”這一極具浪漫感和春日氣息的slogan，也吸引了大批顏值美女秀出春裝大片，整體話題的內容產出有較高的質量。
為了更好承接話題熱度帶來的流量，森馬采用「頭部達人帶貨+品牌自播」雙向發(fā)力。
在達人推廣方面，根據(jù)不同的播主特點匹配不同的貨盤。4月8日明星播主@舒暢.專場開播4小時，單價109元的 「森馬連衣裙清爽復古10-7421114065 」成為單品銷冠王。當天 @羅永浩 直播間也帶貨了森馬的43件商品，品類涵蓋帆布鞋、休閑褲、男女式上衣等等。
同時，森馬官方旗艦店、森馬SEMIR官方授權旗艦號等多個品牌自播號也接力開播，直播間疊加了超級福袋、福袋、立減券等多重活動，促進銷售轉化，并且主推 「1分錢入會抽獎」，積累品牌會員。
超6000+達人參與，“女性人格美學”助力品牌銷售暴漲
夏日模式即將開啟，你的第一件清涼好物是什么？
上周，鞋類頭部品牌「百麗」 聯(lián)動「抖音開新日」開啟“百麗萬花筒派對”主題活動，并于4.5日推出品牌話題 #姐的審美就是審美 為活動造勢。
話題頁植入“新品直降5折秒殺”鏈接，點擊即可進入活動頁，有效提升新品曝光和轉化幾率。
“敢穿就是時尚，生活不必被定義，百麗相信每個女性都是獨一無二的人格美學。”
品牌聯(lián)動「瘋產姐妹」「臨界十纓」等頭部紅人參與話題拍攝，通過劇情、變裝等熱門形式，來傳遞了當代女性自信、樂觀、積極向上的精神內核。
“姐的審美就是審美”的品牌主張，也吸引大批創(chuàng)作者自發(fā)參與內容創(chuàng)作。截至目前，該話題吸引超6000+達人參與，關聯(lián)視頻播放量超過9437w，熱度可見一斑。
而在4.8日開啟的“春夏萬花筒派對”主題直播中，「百麗」也引入大熱的元宇宙元素，通過「虛擬人貝拉+CG場景」的形式，為用戶獻上一場沉浸式視覺盛宴，極大滿足用戶的看播熱情。
除此以外，自播號@百麗官方旗艦店 還在直播期間發(fā)布了240個福袋，通過不同福袋口令產生的刷屏效應，為直播間匯聚人氣。最終該場直播共吸引160.7w人次觀看，較平時增長8倍+，帶動了銷售額的暴漲。
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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