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花小豬打車(chē)：邀請(qǐng)好友得現(xiàn)金活動(dòng)
最近打車(chē)軟件花小豬很火，朋友圈和微信群很多人發(fā)邀請(qǐng)好友的鏈接，通過(guò)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)激發(fā)老用戶(hù)吸引新用戶(hù)，能夠起到刷屏效果，很值得學(xué)習(xí)。
花小豬打車(chē)，致力于打造實(shí)惠出行。主張讓出行回歸本質(zhì)，為乘客提供更實(shí)惠、安全、便捷的出行服務(wù)，為司機(jī)提供多一個(gè)服務(wù)選擇
花小豬打車(chē)是滴滴推出的新品牌，定位年輕用戶(hù)市場(chǎng)，為乘客帶來(lái)的新的體驗(yàn)，為司機(jī)提供更多收入機(jī)會(huì)?；ㄐ∝i通過(guò)“小豬存錢(qián)罐”的視覺(jué)形象，寓意“省錢(qián)就是存錢(qián)”。用戶(hù)可能通過(guò)完成多種簡(jiǎn)單任務(wù)或簽到、推薦領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)，花小豬將在保障安全的前提下為用戶(hù)節(jié)省出行成本。
為花小豬打車(chē)產(chǎn)品進(jìn)行拉新
1、老客路徑：
2、老客邀請(qǐng)步驟：
（1）資源位入口
（2）邀請(qǐng)頁(yè)面
（3）分享內(nèi)容
（1）文案利他性
分享文案如“新用戶(hù)立減15元！，還能賺錢(qián)，快戳”，引導(dǎo)用戶(hù)給好友送福利的心理更容易去分享，而信用戶(hù)看到文案更有動(dòng)力去點(diǎn)擊獲得福利。
（2）活動(dòng)步驟簡(jiǎn)單
活動(dòng)簡(jiǎn)單易懂，僅需3個(gè)步驟【打開(kāi)app/小程序-點(diǎn)擊邀請(qǐng)資源位-分享好友】即可邀請(qǐng)好友，縮短用戶(hù)路徑，提升分享成功率
（3）分階段獎(jiǎng)勵(lì)
用戶(hù)邀請(qǐng)好友即可獲得2元現(xiàn)金紅包，好友打車(chē)再獲得4元紅包。在邀請(qǐng)階段即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)能夠提升用戶(hù)好感，能夠持續(xù)的提高用戶(hù)去分享的動(dòng)力
（1）文案動(dòng)態(tài)變化
分享好友鏈接文案可根據(jù)當(dāng)天不同時(shí)間動(dòng)態(tài)變化，可通過(guò)文案變化測(cè)試新用戶(hù)的打開(kāi)率。
（2）增加相應(yīng)的引導(dǎo)
邀請(qǐng)好友的界面可增加一個(gè)提醒好友使用的功能，能夠讓用戶(hù)更好的讓用戶(hù)及時(shí)打車(chē)得到獎(jiǎng)勵(lì)
（3）邀請(qǐng)排行榜吸引用戶(hù)攀比心理
在邀請(qǐng)頁(yè)面下上線(xiàn)好友邀請(qǐng)排行榜，通過(guò)攀比心理讓用戶(hù)能夠更好的去邀請(qǐng)用戶(hù)
利他行為：在拉新活動(dòng)過(guò)程中利他行為是很關(guān)鍵的，分享的文案既讓用戶(hù)覺(jué)得在幫助好友省錢(qián)，信用戶(hù)也感受到了滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意。
分階段獎(jiǎng)賞：分階段獎(jiǎng)賞也可增加用戶(hù)的動(dòng)力，分享完成第一步即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)，更有信心和動(dòng)力去完成下一步讓用戶(hù)打車(chē)和再拉其他新用戶(hù)。
思考：
在這場(chǎng)活動(dòng)過(guò)程中突出滴滴旗下的元素比較少，加強(qiáng)滴滴旗下品牌會(huì)不會(huì)讓用戶(hù)覺(jué)得有品牌背書(shū)，提升用戶(hù)信任度更容易去分享。
花小豬打車(chē)通過(guò)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的方式去邀請(qǐng)新用戶(hù)，老用戶(hù)可獲得6元現(xiàn)金紅包（邀請(qǐng)新用戶(hù)得2元，新用戶(hù)在7天內(nèi)完成首單得4元），新用戶(hù)可得15元優(yōu)惠券，在微信內(nèi)即可利用小程序完成閉環(huán)?；顒?dòng)簡(jiǎn)潔易懂，分階段現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)簡(jiǎn)單有效是這個(gè)活動(dòng)引爆的關(guān)鍵。
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本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)