昨天凌晨1點(diǎn)，微信公眾平臺又放重磅——《公眾號內(nèi)可以跳轉(zhuǎn)任意文章了》。一時間，自媒體人紛紛奔走相告，深夜的氣氛突然變得異常興奮。
新上線究竟能帶來怎樣的影響？某位微信官方人員的轉(zhuǎn)發(fā)語對其利好作了簡要的概括——“大家，想插就插。”
事實(shí)也確實(shí)如此，目前看來，重磅功能的上線主要從兩個方面幫助大家達(dá)成了這一想法：
1. 超鏈接對所有公眾號開放；此前，只有開通原創(chuàng)保護(hù)的公眾號和部分服務(wù)號可以使用超鏈接功能?，F(xiàn)在，這一功能開放給了所有公眾號，包括沒有原創(chuàng)保護(hù)功能的公眾號。
2. 超鏈接功能的使用范圍擴(kuò)大，擴(kuò)展至公眾平臺內(nèi)任意已群發(fā)的文章鏈接。此前，超鏈接功能，只允許公眾號鏈接到本公眾號已群發(fā)的文章，現(xiàn)在允許鏈接其他賬號已發(fā)布的文章。
怎么樣！是不是真的想插就插！
當(dāng)然，敏銳如各位，看到的當(dāng)然不止表面，還有一些更深入的內(nèi)容，比如更強(qiáng)有力的互推和更豐富的廣告植入形式，具體如何玩？榜妹簡單實(shí)操了一把，示范如下（新司機(jī)上路，還請多多體諒）。
外鏈功能一經(jīng)開放，公眾號廣告位更多啦！
營銷界的各小編對“廣告位”的嗅覺究竟有多強(qiáng)？
此前，微信公眾平臺上線留言置頂功能，留言被精選并置頂后，將顯示于評論區(qū)首位，對于千萬大號而言，評論區(qū)首位的曝光量確實(shí)值得期待。不少小編們紛紛感慨“這或許是一個具有無限潛力的廣告位啊！”
同樣的，超鏈接開放后，公眾號之間完全實(shí)現(xiàn)了跨號鏈接功能，可以在文章內(nèi)容的頂部或底部嘗試出租鏈接廣告位，并且新功能目前已支持文字鏈接和圖片鏈接，廣告位能提供的樣式將更豐富。
以文字為例，在文章末端，你可以如此介紹并插入超鏈接：
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讓我們又愛又恨的暑夏終于來了，在我們享受這夏日熱情的同時，隨之而來的是更多的煩惱。如何抵抗曬黑的煩惱呢？戳我我就告訴你！
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每個人都有自己所熱愛的事物，但上天非要讓你放棄時，你該如何抉擇呢？如果你有過相同的心境，想知道這一世紀(jì)難題該如何解決，不妨點(diǎn)擊“我”試試。
相比文字，圖片的呈現(xiàn)形式則更直觀，效果上也更誘惑，（以下圖片點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)）。
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當(dāng)然，廣告位能否出彩還在于自媒體和品牌方相互的合作能否有新意和花樣。對于會打廣告的“咪蒙”而言，渾身上下都是廣告位，例如文章開頭的金句冠名、周末故事品牌冠名、硬廣植入、菜單欄植入、征集和投票植入等多種形式。花樣繁多，且效果也十分明顯。因此，超鏈接廣告位的新玩法同樣值得期待。
超鏈接+小程序一起用，賣賣賣賣貨更方便！
1. 相互跳轉(zhuǎn)超鏈接，品牌聯(lián)手賣貨更方便
對于不少內(nèi)容電商大戶而言，超鏈接功能的開放對賣貨同樣有一定的推動作用，當(dāng)然，新功能已經(jīng)規(guī)定了，超鏈接的范圍只能是公眾賬號發(fā)布過的文章鏈接，格式必須是：http：//開頭，微店等其他格式的鏈接尚不允許。因此，跳轉(zhuǎn)方式依然只能通過圖文，但內(nèi)容電商與內(nèi)容電商之間可以聯(lián)手進(jìn)行更多玩法。
例如去年10月，新榜曾撰文報道過一種互推營銷的新形式《1個千萬大號和5個百萬大號共同推廣，一場覆蓋6000萬粉絲的活動是怎樣策劃的？》，訂閱號“十點(diǎn)讀書”“同道大叔”“二更食堂”“凱叔講故事”和服務(wù)號“良品鋪?zhàn)印薄吧裰輰＼嚒?，就是通過超鏈接跳轉(zhuǎn)的形式來完成了一次品牌聯(lián)合營銷的活動。
幾個公眾號在圖文中推薦各自的電商，粉絲在閱讀文章，可以通過點(diǎn)擊自己感興趣的圖片，直接跳轉(zhuǎn)到品牌或自媒體的電商頁面。當(dāng)時，跳轉(zhuǎn)其他公號外鏈?zhǔn)欠?wù)號的專屬職權(quán)，現(xiàn)在覆蓋范圍增大后，很多品牌都可以這么玩。
2. 直接利用小程序賣貨，變現(xiàn)更直接！
盡管目前，公眾號只支持跳轉(zhuǎn)到文章頁面，而文章又無法直接賣貨，但是，小程序可以??！此前，微信已支持文內(nèi)插入并跳轉(zhuǎn)小程序功能，這一次，微信開放了任意文章的超鏈接跳轉(zhuǎn)后，無異于間接開放了微信文章跳轉(zhuǎn)任意小程序。盡管這樣的跳轉(zhuǎn)可能帶來損失，但整個過程間接打通了兩道壁壘，促成了賣貨：
⑴ 間接打通文內(nèi)只能插入關(guān)聯(lián)小程序的限制，賣貨類型更豐富。在公眾號圖文插入小程序規(guī)則中，只有已關(guān)聯(lián)小程序才可以插入文中。但現(xiàn)在文章與文章之間可以相互跳轉(zhuǎn)，這一限制也就被間接打破。對于個人號，也可以利用超鏈跳轉(zhuǎn)導(dǎo)向小程序。
⑵ 間接打通文內(nèi)只能放置文章類超鏈接的限制，賣貨更直接。對于利用小程序賣貨，有的自媒體已運(yùn)用得游刃有余，例如if 的小程序“if 試用”，推出阿瑪尼小胖丁染唇液試用后，2周超過1.5萬人關(guān)注，試用申請超過2000人。超鏈接范圍的擴(kuò)展，可幫助自媒體通過跳轉(zhuǎn)圖文，點(diǎn)擊小程序的方式完成賣貨，路徑更直接。
百雀羚可以“一鏡到底”，你可以“一跳到底”??！
不要誤會，這里的“跳”并非jump，而是“跳轉(zhuǎn)”。
此前，百雀羚一組一鏡到底的廣告在朋友圈徹底刷了次屏，好的創(chuàng)意和有趣的玩法自然能吸引大眾關(guān)注。公眾號開放超鏈接之后，同樣可以有很多“花式打廣告”的玩法，例如：
超鏈接一路跳轉(zhuǎn)到底，又或者在A文案里埋一個線索，在文案B里發(fā)現(xiàn)答案，再鏈接到文案C……（腦洞夠大，KOR就能超標(biāo)！）
廣告/自媒體如何看待新功能？
趙圓圓
奧美創(chuàng)意總監(jiān)
我看到這個功能了，這個功能推出的太晚了，以前我寫文章的時候經(jīng)常想引用一些其他文章，結(jié)果只能掛自己的鏈接，非常不方便。
我覺得有兩個用法吧：
1. 寫完文章背后可以放相關(guān)文章鏈接，把一個人說話變成一群人說話。
2. 可以做文章集錦，比如我最近看到的好廣告總結(jié)一篇，可能引用多個賬號。
關(guān)于營銷買貨上的作用，助力可能并不大，因?yàn)槲⑿疟旧聿⒉粠в袕?qiáng)烈的賣貨場景。
江圣杰
“有車以后” 市場部負(fù)責(zé)人
新功能上線的主要利好還是在于公眾號互推。我們之前有部分汽車客戶有這種公眾號互推的需求，他們希望能借助我們2000萬粉絲和內(nèi)容影響力給他們的公眾號帶來新的用戶。
但以前互推受到比較大的政策限制，而且入口也只能是文末的閱讀原文或者二維碼，所以效果也要打很大的折扣。
現(xiàn)在的話粉絲間的流動性會更大了，對于整個微信體系來說可能會有助于提升活躍度吧。但要留住粉絲最終還是要靠內(nèi)容。
匿名自媒體人
感覺新功能的上線，使得互推的形式上更加便捷了，另外一個層面廣告的形式可能也會帶來些改變，客戶可以通過這種方式去拿到一個準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)換率，以前只能通過原文鏈接。
當(dāng)然，這和此前閱讀原文不一樣，閱讀原文是無限制的全網(wǎng)超鏈，新功能則只能是微信內(nèi)超鏈。但原文鏈接的點(diǎn)擊意愿普遍偏低，而圖文中放的鏈接點(diǎn)擊意愿可能會更高一點(diǎn)。
作者：麻花
來源： 營銷新榜樣
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明來源。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)