選題的前提
做選題，一定要和自己的定位相符。
深夜徐老師不會(huì)帶著上百萬少男少女在大晚上學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)絲路精神，36氪也不會(huì)在頭條質(zhì)問為什么你男朋友泡了我閨蜜。
所以首先就是要明確自己的定位：我是誰，我的內(nèi)容發(fā)給誰看，給他們帶來什么價(jià)值，解決什么問題。
像鳥哥筆記這個(gè)號(hào)，就是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)和推廣工作者，提供APP運(yùn)營(yíng)上的策略和實(shí)操方法，解決日常運(yùn)營(yíng)過程中遇到的問題。
1、 深入了解用戶
找到目標(biāo)人群之后，還要對(duì)用戶進(jìn)行深入了解，挖掘他們的痛點(diǎn)和喜好。
1/用戶畫像
通過后臺(tái)數(shù)據(jù)了解粉絲的特點(diǎn)、來源、人群分布、年輕分布等等，有一個(gè)大致把握。
2/主動(dòng)同用戶建立聯(lián)系
筆者自己公眾號(hào)的前 1000 個(gè)用戶，基本上都會(huì)加到個(gè)人微信上跟他們聊天。
然后我就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很震驚的事情，就是他們的聊天風(fēng)格、朋友圈內(nèi)容都非常相似，生活狀態(tài)、感情喜好、甚至包括一些旅行地目的地都一樣。
當(dāng)你真的加滿 1000 個(gè)用戶，把他們朋友圈都刷遍后，就很清楚哪些選題他們會(huì)喜歡，哪些選題是一定要槍斃的。
3/畫出用戶成長(zhǎng)路徑
現(xiàn)在有了那么多優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)，用戶都沒有取關(guān)你，所以一定不要辜負(fù)他們。要和用戶一起成長(zhǎng)，幫助他們成功。
其中非常重要的一個(gè)方法就是畫出用戶成長(zhǎng)路徑。
假如你是一個(gè)面向大學(xué)生的求職號(hào)，那么下面這張圖就是一張你的用戶成長(zhǎng)路徑。
用戶在從 A 點(diǎn)到 B 點(diǎn)的過程中，面臨著種種困難和門檻，這些就是你要幫助他解決的事情，也是選題的來源角度所在。
畫出這樣的一張成長(zhǎng)路徑，然后再把每一點(diǎn)細(xì)化，就是不同的選題。
比如：面試又分為單面和群面，不同性格的面試官要怎樣搞定，內(nèi)向的人要怎么表現(xiàn)等等，都是你可以選擇的角度。
2、 內(nèi)容分欄
把內(nèi)容固定分成幾個(gè)欄目，能夠降低選題的難度，也能讓讀者形成一個(gè)預(yù)期。比如【轉(zhuǎn)載】、【互推】、【干貨】、【話題互動(dòng)】、【行業(yè)資訊】等等，根據(jù)需要來分類。
比如：坤龍老師這個(gè)公眾號(hào)的分欄是：運(yùn)營(yíng)干貨、讀書筆記、拆解大號(hào)、免費(fèi)微課、周末分答。
這樣欄目固定下來之后，選題就會(huì)方便很多。
3、 建立選題庫(kù)
知乎上有人問：怎樣用最短的篇幅，寫出令人窒息的絕望感？
——“公眾號(hào)今天發(fā)什么？”
很多人都是當(dāng)天選題找素材寫文章配圖排版，每天的工作都是速度與激情。這就是缺乏章法的表現(xiàn)。
一定要建立一個(gè)選題庫(kù)，平時(shí)看到各種好的選題，就直接丟進(jìn)去。選題庫(kù)每周末整理一次，建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的工作流程，這樣效率就會(huì)高很多，不會(huì)再出現(xiàn)今天到底發(fā)啥的絕望。
選題庫(kù)用有道云筆記、Evernote都可以。我之前用的是微軟的 OneNote，它的功能是最強(qiáng)大的，但之后換了 Mac，用起來不方便。
現(xiàn)在用的都是石墨筆記，功能雖然少，但是協(xié)作比較方便一些。
選題方法
選題總共分為三種，1.常規(guī)選題 2.熱點(diǎn)選題 3.系列專題。
三種類型，各自有不同的選題方法和策略。下面來一一詳解。
1、 常規(guī)選題
常規(guī)選題，有三種選題來源：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行。
1/日常積累
從身邊的人和事，每天閱讀的書、文章和熱門社區(qū)入手，看到合適的就丟進(jìn)選題庫(kù)中。
最重要的是養(yǎng)成隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)選題的嗅覺。你會(huì)發(fā)現(xiàn)那些高手都有這樣的習(xí)慣。
Spenser 說他有個(gè)習(xí)慣是，跟別人聊天聽到一句金句，就立馬中斷聊天，拿出小本本來記，邊記邊感嘆“這一句話是個(gè)好標(biāo)題”。
旁邊的朋友則一臉懵逼。
咪蒙也是，她有一句名言：“我們得像色鬼感應(yīng)大胸一樣，24 小時(shí)打開大腦中感應(yīng)選題的開關(guān)。”
她在南都的時(shí)候就專門做過分享：
我的電腦桌面上永遠(yuǎn)都有一個(gè)文件夾，我隨時(shí)都會(huì)把看到的有創(chuàng)意有價(jià)值的句子、圖片、視覺設(shè)計(jì)等玩意扔進(jìn)去，每隔一段時(shí)間進(jìn)行整理，分類到我的標(biāo)題庫(kù)、選題庫(kù)、圖片庫(kù)、版式庫(kù)里。
看美劇日劇韓劇，聽到好的臺(tái)詞，我會(huì)記下來。我在天涯論壇閑逛，看些沒營(yíng)養(yǎng)的狗血帖子，都能順便找到特別有想象力的句子。而微博上看到的好玩的句子，我也會(huì)拷貝下來。
……
最重要的就是養(yǎng)成習(xí)慣，把日常積累過程變成工作流程的一部分，比如每天早上可以逛一下知乎、豆瓣等，搜集 3-5 個(gè)選題備用。
2/借鑒爆款
從朋友圈的爆文出發(fā)找靈感。
可以反著寫。咪蒙寫了《職場(chǎng)不相信眼淚，要哭回家哭》，雷斯林專門懟她，寫了《錢都給你咪蒙賺了，公司好不好關(guān)她一個(gè)實(shí)習(xí)生什么事》，一下子也成了爆款。
每次刷屏的 10萬＋ 爆文都要收集起來，分析選題和標(biāo)題。
也可以發(fā)散著去寫。GQ 之前的《朋友圈九大未解之謎》一文很火，就可以順著去發(fā)散。比如微商朋友圈九大未解之謎、父母朋友圈的xxxx、老師和校長(zhǎng)朋友圈不能說的秘密等等。
有一些好的選題，是能夠跨越行業(yè)和領(lǐng)域限制的。
六神磊磊最早的一篇爆款是《金庸、古龍、魯迅會(huì)怎么寫爸爸去哪兒》，這樣的選題就可以遷移的其他領(lǐng)域。
比如我就可以寫一個(gè)《特朗普、梅姨、普京會(huì)怎么做公眾號(hào)》。
最著名的一個(gè)就是三國(guó)人物系列，《劉備、諸葛亮、曹操、關(guān)羽會(huì)怎么踢球》、《當(dāng)三國(guó)人物走進(jìn)了法院》、《三國(guó)人物談職場(chǎng)法則》等等經(jīng)久不衰，老祖宗們雖已入土為安，但仍然發(fā)光發(fā)熱，不知貢獻(xiàn)了多少個(gè) 10萬＋。
另外這里再介紹一個(gè)工具，西瓜助手。在上面可以看到每天的黑馬爆文。
3/緊跟同行
前人種樹，后人納涼。
很多路，同行已經(jīng)為我們鋪好了
很多坑，同行已經(jīng)替我們躺過了。
關(guān)注同行們過去做過哪些比較好的選題，可以為你提供很多靈感。
不用擔(dān)心同行寫過了，你就不能寫，很多選題都是月經(jīng)式需求，隔一段時(shí)間就會(huì)爆發(fā)一次，只要你寫出個(gè)人風(fēng)格就行。
而且，同行驗(yàn)證過會(huì)火的選題，只要你寫的不太差，閱讀量都是有兜底的。
一個(gè)比較雞賊的方法，就是去收集參考各種賬號(hào)的精華目錄、爆款目錄，很多賬號(hào)自己都給你整理好了。
正是沒有槍沒有炮，同行來給我們?cè)臁?/font>
另外也可以自己手動(dòng)去收集和統(tǒng)計(jì)。我自己在做選題微課的時(shí)候，會(huì)去統(tǒng)計(jì)同行的微課數(shù)據(jù)：選題、標(biāo)題、老師、閱讀量、點(diǎn)贊量、參與人數(shù)等等。
從高到低做一個(gè)排序，當(dāng)作微課選題的參考。
2、 熱點(diǎn)選題
關(guān)于如何追熱點(diǎn)，我去年總結(jié)了 7 個(gè)選題角度。
當(dāng)時(shí)霧霾嚴(yán)重，我就以這個(gè)每年都被大家寫爛的熱點(diǎn)為例，來進(jìn)行說明。
作為一個(gè)追霧霾的人，相信其他熱點(diǎn)也不在話下。
1/什么是具有持久性、普適性的主題？
在霧霾這個(gè)話題中，一個(gè)持久和普適的主題就是：社會(huì)發(fā)展與自然的關(guān)系。
從持久性上看，關(guān)于霧霾，不僅當(dāng)下的頭條新聞里會(huì)談?wù)?，幾年前如此，幾年后也是如此?/font>
從普適性上看，霧霾的問題，中國(guó)會(huì)遇到，國(guó)外也同樣遇到過。
搜索“霧霾”，可以看到有幾篇文章多次出現(xiàn)在我的朋友圈：
人民日?qǐng)?bào)45年前痛批美國(guó)霧霾不顧人民死活
洛杉磯是怎么奇跡般告別霧霾的？
一個(gè)縱向，反映了持久性；一個(gè)橫向，反應(yīng)了普適性。霧霾的熱點(diǎn)可以這樣切入，同理，其他的熱點(diǎn)也是如此。
2/還有人跟他經(jīng)歷相同嗎？普通人什么視角？
去年有一個(gè)熱點(diǎn)是南方日?qǐng)?bào)記者把實(shí)習(xí)生騙到酒店中強(qiáng)迫發(fā)生關(guān)系。
一個(gè)同事看到后說，其實(shí)她們身邊也有很多女同學(xué)，在外面實(shí)習(xí)經(jīng)常受到性騷擾。
那如果你想追這個(gè)熱點(diǎn)，是不是也可以想想是否還有其他報(bào)社、行業(yè)或者職業(yè)的實(shí)習(xí)生，也在遭受著同樣不公正的待遇呢？可以用這樣的視角作為一個(gè)切入點(diǎn)。
去年有一篇關(guān)于霧霾的10W+文章特別火，選題角度也是從普通人的眼光出發(fā)。
霧霾之下三位母親的選擇：離開的不再回來
3/這個(gè)新聞蘊(yùn)含了什么道理，反面有哪些故事？
我們寫的東西里，經(jīng)常摻雜著各種常理。有時(shí)候，可以挑出里面的某條道理，看看它的反面，也許就能找到故事。
還以《三位母親的選擇》這篇文章為例，母親為了孩子做出了三種選擇：逃離、行動(dòng)、防護(hù)。
那反過來，也一定有另外三種選擇。
霧霾之下，有人在逃離北京，同樣還有年輕人不顧一切在涌進(jìn)北京；有些人在行動(dòng)、防護(hù)，另外也有一些人麻木不作為、甚至在加劇這一情況。
這些反過來的抉擇和故事，也是一個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。當(dāng)時(shí)就有人反過來寫了一篇，也是 10W+：
霧霾下，我為什么沒搬回美國(guó)？
4/什么地方可以給特寫？
當(dāng)一個(gè)故事已經(jīng)被大量報(bào)道時(shí)，你就得把鏡頭換個(gè)地方去看。
你得從那種宏大的角度，慢慢地把鏡頭拉近，去找那個(gè)還沒被說到過的特寫角度。
之前王寶強(qiáng)與馬蓉離婚的時(shí)候，一張圖片在知乎上拿了萬贊，憑的就是一個(gè)特寫。
不要相信一見鐘情這種蠢話。愛不愛，身體上看得出來。
霧霾之下三個(gè)普通母親的選擇，相對(duì)于談?wù)摗办F霾”這個(gè)大話題，也算是將鏡頭拉近了一步，你可以找找更特寫的角度。
16年初，《顯微鏡下的霧霾顆粒，看一眼觸目驚心》就刷了遍了網(wǎng)絡(luò)。真是名副其實(shí)的“特寫”。
5/這個(gè)大故事里，還有哪兒是模棱兩可？
找到故事中模棱兩可的地方，揭示出某些之前從未為人所知的東西。
就像前幾年扶不扶老人的新聞，那些反咬一口的老人，到底是一個(gè)什么樣的人，真的是一個(gè)混蛋嗎？
關(guān)于霧霾，這個(gè)話題又有什么模棱兩可之處呢？知乎上有一個(gè)挺熱的話題：為什么感覺霧霾是近幾年突然爆發(fā)了？
最高贊 cOMMANDO 的回答拿到了 5K 多贊，他的回答的大意就是：
霧霾長(zhǎng)期存在，并不是最近幾年突然爆發(fā)，只是我們近幾年知道了 “霧霾” 這個(gè)現(xiàn)象而已。
6/還有什么未被講出的背景故事嗎？
關(guān)于創(chuàng)業(yè)公司的報(bào)道，經(jīng)常會(huì)長(zhǎng)篇累牘的報(bào)道其背景故事。我們要花心思，去找找還有什么未被講出的背景故事。
去年美國(guó)大選那天，全美國(guó)的媒體都忙著數(shù)票，《紐約時(shí)報(bào)》和 Elite Daily 則忙里偷閑，翻出了特朗普和希拉里曾經(jīng)的“溫情歲月”。一時(shí)間刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)。
唐納德和希拉里看上去簡(jiǎn)直就像鎂光燈下“墜入愛河的一對(duì)小年輕”。
關(guān)于霧霾還有什么未被講出的背景故事嗎，霧霾下的人民呢。
同樣，其他的熱點(diǎn)也是如此。白百合和陳羽凡早已協(xié)議離婚，這個(gè)就是沒有被講出的背景故事。
7/是否是另一個(gè)故事的開始？
韓寒在歌里唱道：美麗故事的開始，悲劇就在倒計(jì)時(shí)。
同樣，一個(gè)故事的結(jié)束，也是另外一個(gè)故事的開始。
一個(gè)農(nóng)婦在一場(chǎng)家宅火災(zāi)中失去了她的丈夫。這是一個(gè)故事的結(jié)尾，但是，卻是另一個(gè)故事的開端：
她孤身一人如何在農(nóng)場(chǎng)上繼續(xù)生活？
幾年前，逃離北上廣的年輕人是一個(gè)熱點(diǎn)故事。而這個(gè)故事的結(jié)尾，又是另外一個(gè)故事的開始：逃回北上廣。
倫敦霧霾故事的結(jié)束，是美國(guó)霧霾故事的開始；美國(guó)霧霾故事的結(jié)束，又是中國(guó)霧霾故事的開始。
時(shí)間地圖
有一些熱點(diǎn)是突發(fā)的，也有一些熱點(diǎn)是可預(yù)期的，就像各種節(jié)日慶典。針對(duì)這些可預(yù)期的熱點(diǎn)，就需要提前做好準(zhǔn)備一張時(shí)間地圖。
相信很多小編都有：
6 月時(shí)間地圖
3、 系列專題
第三種就是系列專題，好幾篇文章圍繞同一個(gè)選題來寫。
黃有璨就在三節(jié)課就連載過很多篇《老黃談運(yùn)營(yíng)》的系列，后來匯總成一本書出版。
李叫獸之前雖然每周一更，也用過一個(gè)月的時(shí)間 4 篇文章來做一個(gè)專題。
一般來說要把系列選題做成一個(gè)公眾號(hào)的拳頭和品牌產(chǎn)品，做對(duì)用戶最有價(jià)值和幫助的內(nèi)容。
公眾號(hào)閱讀的最大缺點(diǎn)就是碎片化，東一榔捶，西一棒頭。為了追求新鮮刺激，每天都在變，用戶很難構(gòu)建系統(tǒng)的知識(shí)體系。做系列專題可以有所彌補(bǔ)。
我的這篇關(guān)于選題的長(zhǎng)文，和上篇排版一樣，也是系列選題，內(nèi)部叫做「一篇就夠了」系列，之后也還會(huì)不斷更新。
1/主題擴(kuò)展
可以結(jié)合用戶成行路徑，選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展。
比如我是講新媒體運(yùn)營(yíng)的，那新媒體運(yùn)營(yíng)又包括：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等等。
每一部分又可以再細(xì)化，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：內(nèi)容定位、內(nèi)容選題、內(nèi)容寫作、內(nèi)容包裝、內(nèi)容分發(fā)等等。
找到這些關(guān)鍵詞進(jìn)行拓展和細(xì)化 ，就變成了一系列的選題。
2/專業(yè)輸入
好的系列選題，能夠成為一個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿，為個(gè)人品牌積累長(zhǎng)期的流量?jī)r(jià)值。
當(dāng)然這也需要你真的去鉆研和輸入，包括翻閱一些本專業(yè)的書籍文獻(xiàn)，行業(yè)報(bào)告等等，如果有條件，去讀一些英文文獻(xiàn)是最好的。
提升自己的專業(yè)度，為讀者輸出一些更有價(jià)值的內(nèi)容。對(duì)于提升賬號(hào)價(jià)值非常有幫助。
選題判斷
找選題容易，定選題難。
很多小編找選題很隨便，寫文很用力。結(jié)果雖然每天都很努力，但最后卻閱讀量還是上不去，粉絲增長(zhǎng)也還是不行。這就是把努力用錯(cuò)了地方。
勝兵先勝而后求戰(zhàn)，敗兵先戰(zhàn)而后求勝。
如果選題錯(cuò)了，后面再怎么努力也是白白浪費(fèi)精力。甚至不夸張的講，應(yīng)該把百分之 80 的努力用在選題和標(biāo)題上。
最終決定哪個(gè)選題，除非你是老司機(jī)，否則光憑個(gè)人直覺是不行的，對(duì)新人來說，尤其需要有一套科學(xué)的決策機(jī)制。
1、 判斷標(biāo)準(zhǔn)
判斷標(biāo)準(zhǔn)從三方面來看：受眾、話題、主體。
1/受眾
受眾要看兩個(gè)點(diǎn)：覆蓋人群和痛點(diǎn)程度。
① 覆蓋人群
就是看這個(gè)選題影響了多少人。
同樣寫小龍蝦， 一個(gè)選題寫簋街小龍蝦，一個(gè)寫全國(guó)小龍蝦。前者可能只覆蓋了 5000 個(gè)人，后者則有幾百萬受眾。兩個(gè)比較，自然是后者閱讀量會(huì)高。
② 痛點(diǎn)程度
就是看這個(gè)選題對(duì)人影響有多大。
同樣針對(duì)孕婦，一個(gè)話題關(guān)于孕婦的時(shí)尚著裝，一個(gè)是關(guān)于孕期飲食禁忌。不用說都知道用戶更關(guān)注哪個(gè)選題。
2/話題
③ 可操作性
首先要看一個(gè)選題到底有沒有素材和例子來寫。
去搜狗微信搜一下，如果基本沒人討論過這個(gè)話題，通常不是因?yàn)槟阆敕ê塥?dú)特發(fā)現(xiàn)了新大陸，更可能是因?yàn)檫@個(gè)話題根本沒法展開寫。
只有那些經(jīng)常被大量討論的話題，才有實(shí)際的生活案例來支撐，讀者也才能產(chǎn)生共鳴。
④ 時(shí)效性
很多話題都會(huì)很快被人遺忘，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，幾天后沒有人關(guān)注了，這種就不值得去寫。
盡量選擇那些即使過了很久，人們也愿意點(diǎn)開看的內(nèi)容。這些選題分發(fā)到網(wǎng)上之后，長(zhǎng)期來看能夠帶來很多的搜索流量，是比較有價(jià)值的。
那些短期爆發(fā)的熱點(diǎn)則另當(dāng)別論，因?yàn)橛绊懥μ罅?，所以不得不去追?/font>
⑤ 話題性
一個(gè)好的選題要有爭(zhēng)議性和延展性。
爭(zhēng)議性。像普通的明星大婚，祝福完就完了。但是伴郎調(diào)戲柳巖，瞬間就有了爭(zhēng)議性，就引起了無數(shù)關(guān)注。
如果單純站在偉光正的角度，讀者找不到參與的地方，只能鼓掌說聲好，就去看別的了。越是那些正反方觀點(diǎn)非常強(qiáng)烈的，讀者越喜歡參與。
楊冪現(xiàn)在的粉絲一定比范冰冰要多，因?yàn)榇蠹液谒诘淖詈荩姓娟?duì)的地方才擁護(hù)。
甚至很多時(shí)候一些作者，會(huì)故意在文章中留一些錯(cuò)別字當(dāng)作槽點(diǎn)，就是為了讓用戶參與評(píng)論。
延展性。就是一個(gè)話題背后，還可以衍生出更多的思考和解讀。
柳巖被伴郎調(diào)戲，引發(fā)了人們對(duì)傳統(tǒng)陋俗的討論，阿爾法狗大戰(zhàn)李世石，引發(fā)了人們對(duì)人工智能未來的討論。這些都是好的選題。
⑥ 傳播性
有了話題性之后，別人愿意參與討論，另外還要具備傳播性，才能傳開。傳播性有三個(gè)點(diǎn)：有趣、簡(jiǎn)單、有社交屬性。
有趣。首先必須得好玩有趣，這樣才有人愿意關(guān)注。有趣真的太重要了。
簡(jiǎn)單。在《創(chuàng)意更有粘性》這本書中，提到的6個(gè)方法，第一個(gè)就是簡(jiǎn)單。一個(gè)事情，一個(gè)觀點(diǎn)，一個(gè)選題，一個(gè)態(tài)度，越簡(jiǎn)單就越容易傳播。
有社交屬性。就是話題一定要提供社交幣，讓用戶之間可以社交起來。
愛的早不如愛的剛剛好。
有多少人嫁給了自己的高中同學(xué)。
這兩個(gè)選題講的內(nèi)容一樣，但第二個(gè)因?yàn)橛辛松缃粚傩?，更容易被傳播?/font>
3/主體
⑦ 相關(guān)性
很多選題雖然很好，但跟賬號(hào)本身定位不搭，也要 pass 掉。
一是要跟公眾號(hào)的定位相關(guān)，二是要與作者的人設(shè)符合。
想象一下，Spenser 作為最會(huì)寫職場(chǎng)的金融大叔，如果寫一篇“若你喜歡臉大的人，其實(shí)我很美啊”。
額。大概會(huì)很撩人吧。
⑧ 價(jià)值觀
選題跟公眾號(hào)一直所倡導(dǎo)的價(jià)值觀是否相符，這個(gè)是一定的。
咪蒙之前因?yàn)榍昂蟊磉_(dá)了截然相反的觀點(diǎn)，被狠狠打臉和吐槽。咪蒙有足夠的爭(zhēng)議性，但我們普通人是承受不起這種打擊的。
2、進(jìn)行判斷
上面講了幾條原則標(biāo)準(zhǔn)，下面講具體怎么用。
可以借助雷達(dá)圖，給各項(xiàng)賦值，來建立一個(gè)簡(jiǎn)單的模型。我在網(wǎng)上隨便找了3個(gè)選題，下面來具體操作一下。
內(nèi)向人在職場(chǎng)上要做哪些改變
最近流行大片里的職場(chǎng)寶典
讓員工帶孩子來上班
我給各個(gè)選題在不同方面分別打上分?jǐn)?shù)，滿分是 5 分，如下圖所示。
統(tǒng)一賦值之后，然后選中這些項(xiàng)目，插入一個(gè)雷達(dá)圖，各項(xiàng)之間可以很直觀的進(jìn)行對(duì)比。
最后根據(jù)雷達(dá)圖中的數(shù)據(jù)，來選擇一個(gè)選題。我選擇的是《最近流行大片里的職場(chǎng)寶典》，這個(gè)是 Linkedin 之前的一篇選題，其他兩個(gè)是哈佛商業(yè)雜志上的選題。
在「鳥哥筆記」公眾號(hào)后臺(tái)回復(fù)“選題”，可以下載我做的這個(gè)表格，具體參考看看。
選題會(huì)
選題會(huì)也是非常必要的，每天上午開一個(gè) 15 分鐘的選題會(huì)，每個(gè)人帶著 3-5 個(gè)選題，大家進(jìn)行投票選擇。囤積上 3-5 天的選題，以備突發(fā)情況。
統(tǒng)計(jì)復(fù)盤
最后并不是選擇好了，發(fā)出去就完事了。
文章發(fā)出去之后，還要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)復(fù)盤。效果不好的選題，就要從選題庫(kù)中劃掉，丟入小黑屋當(dāng)中。
數(shù)據(jù)比較好的選題，就保存下來。對(duì)后人算作經(jīng)驗(yàn)累積。
總結(jié)一下
本文詳細(xì)講解了選題的前提、方法和選題標(biāo)準(zhǔn)。
1、前提
選題的前提是用戶有充分的了解。有兩個(gè)很好的辦法，一是添加公眾號(hào)前 1000 個(gè)粉絲到個(gè)人號(hào)上，去跟他們溝通；另外一個(gè)方法是畫出用戶成長(zhǎng)路徑。
其次是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行分欄，有助于形成用戶預(yù)期和降低選題難度。
然后是借助一些筆記工具：OneNote、有道云、印象筆記、石墨筆記等，來搭建選題庫(kù)。
2、選題方法
選題有三種類型：常規(guī)選題、熱點(diǎn)選題、系列選題：
常規(guī)選題的方法有：日常積累、借鑒爆款、緊跟同行等。
熱點(diǎn)選題以霧霾為例，總結(jié)了 7 個(gè)選題角度。
系列選題是公眾號(hào)的品牌產(chǎn)品，方法有：主題拓展、專業(yè)輸入等。
3、選題標(biāo)準(zhǔn)
選題判斷的標(biāo)準(zhǔn)有三大類：受眾、話題、主體：
受眾：覆蓋人群、痛點(diǎn)程度
話題：可操作性、時(shí)效性、話題性、傳播性
主體：相關(guān)性、價(jià)值觀
具體步驟是：1.建立圖表 2.賦值 3.制作雷達(dá)圖模型
4、統(tǒng)計(jì)復(fù)盤
選題發(fā)送之后，還要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，好的選題放入選題庫(kù)中，不好的選題丟進(jìn)小黑屋。每周整理一次選題庫(kù)。
干貨很多，但是看了不實(shí)踐也沒有用。我希望你看完文章之后，能夠把這些要點(diǎn)變成標(biāo)準(zhǔn)工作流程的一部分。
把學(xué)習(xí)到的任何東西，融入到日常流程中，這是最重要的。
作者：楊坤龍，最美文化創(chuàng)始人，在行運(yùn)營(yíng)類第一行家，90后新媒體老司機(jī)，參與了近50個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，個(gè)人公眾號(hào)：坤龍老師（ID：ikunlong）
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)