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作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）
來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
眾所周知，這是一個“看臉”的時代。在廣告營銷界，這句名言同樣適用。
比如消費者在瀏覽商品的時候，往往會被高顏值的包裝所吸引，進而驅動消費行為；再比如，畫面制作精美的廣告總會讓人忍不住多看幾眼。
因此，我們可以看到越來越多的品牌開始突破自我形象，朝美化、萌化營銷方向發(fā)展。
近日，出行APP高德地圖就發(fā)布了一支動畫TVC，高冷的科技軟件瞬間變得萌萌噠，讓人始料未及！
三個萌趣諧音梗
創(chuàng)意提煉廣告訴求
在打車軟件盛行的當下，前有滴滴獨占鰲頭，后有各種新興平臺層出不窮，一起瓜分打車市場。
高德地圖作為中國領先的數(shù)字地圖內容、導航和位置服務解決方案提供商，利用其獨有優(yōu)勢條件開拓打車板塊，看起來順理成章，但由于傳播聲量不足，鮮有人知曉。
為了改善這一現(xiàn)狀，高德地圖借助618節(jié)日大促的契機，聯(lián)合多個出行平臺共推#周三比價日#活動，集中火力為高德打車宣傳造勢。
那么，如何向目標用戶表明比價的優(yōu)勢呢？高德地圖選擇了一個相當可愛的角度切入，利用字面上的諧音，和動物元素加持，萌化一大波用戶的心！
低得顯“鵝”易見
低得立“馬”看得到
低得“喵”一眼就看到
高德地圖緊扣廣告訴求點，通過三個萌趣的諧音梗，演繹動物間的身高差，將視覺上的反差萌嫁接到產(chǎn)品上，讓用戶對打車的低價一目了然。
俏皮軟萌的畫風，使用戶在觀看的過程中潛移默化地完成產(chǎn)品功能介紹植入，大大提升了廣告的接受度。
高德地圖通過趣味化的創(chuàng)意呈現(xiàn)，成功搶占用戶心智，從而使“打車先比價，高德有低價”的活動主題深入人心。
精準洞察用戶痛點
強化品牌slogan認知
高德地圖作為智能科技品牌，能把功能訴求如此明顯的廣告玩出花樣來，的確讓人驚喜。
事實上，這不是高德地圖在萌化路上的第一次嘗試。
早在去年年底，高德地圖就推出了一支相同畫風的TVC，助力品牌全面升級。
這支視頻同樣選擇了動物等元素進行類比，巧妙銜接了產(chǎn)品的賣點。
通過珍珠奶茶、玉米、鴿子、餃子的出鏡，趣味演繹了開車擁擠、打車和等公交困難、對旅游出行陌生的生活化場景，精準戳中用戶痛點，增加了現(xiàn)實代入感，喚起用戶的共鳴。
借助清新可愛的動畫短片，傳遞了高德地圖全新的品牌slogan「行，用高德」，強調高德地圖能為用戶解除憂慮，提供便捷生活的功能意義，加深用戶對全新品牌slogan的理解。
迎合年輕目標用戶喜好
以“萌營銷”打造全新品牌符號
縱觀這半年高德地圖開啟賣萌營銷的舉措，不難看出高德地圖渴望實現(xiàn)從一個地圖導航工具到一個國民生活出行平臺的轉變。
隨著產(chǎn)品全面的升級，高德地圖的營銷策略也隨之調整，力求打破固有的品牌形象，向新生代消費力量聚攏。
近年來，以95后為主導的新青年——Z世代逐漸進入大眾視野。
數(shù)據(jù)顯示，目前95后人口數(shù)量超過3.7億人，擁有龐大人口數(shù)量的年輕一代消費者，正在成為未來的新消費的主力軍。
因此，高德地圖主動迎合年輕目標用戶的喜好，用他們喜愛的萌系視覺性元素，融入到廣告創(chuàng)意中，結合極具網(wǎng)感的諧音文案，制造與消費場景的關聯(lián)，建立與年輕用戶的連接，進一步拉近品牌和受眾的距離，與年輕人玩在一起。
通過這兩支萌出血的動畫短片，高德成功突破了以往高大上，充滿距離感和科技感的品牌印象，重新塑造了一個會賣萌會玩的多元人設，迸發(fā)出品牌的年輕創(chuàng)新活力。
利用“萌營銷”，高德成功將生硬的功能介紹以趣味、可愛的形式巧妙帶出，為全新的品牌定位賦能，打造獨特個性的品牌符號，搶占新生代消費力量。
當萬物皆可萌成為不可阻擋的大勢，我們可以預見品牌們的花式賣萌，討好年輕消費者的未來景象。
高德地圖這兩支賣萌的小廣告，不失為一個成功的典例。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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