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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）
來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
還記得之前周杰倫的《Mojito》剛上線，就因為過于上頭，讓有的人聽出了廣告味道，還有網(wǎng)友“舉報”周杰倫在給古巴、RIO微醺偷偷打廣告。
結(jié)果這首自帶廣告BGM的神曲，讓不少戲精網(wǎng)友都坐不住了，紛紛對神曲下手開啟花式改編模式。
這不，最近海南禁毒民警就翻唱了《Mojito》。在改編的MV中，一眾民警戲精附體演繹“禁毒Mojito”，要跟咱們廣告人來搶飯碗了。
看完這支MV，不得不感慨這屆警察蜀黍太萬能，能文能武又能歌善舞，也刷新我對禁毒宣傳片的認知。
話不多說
趕緊戳視頻看看吧！
歌詞文案
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要知道官方玩梗最致命，海南禁毒民警為了做好禁毒防毒知識宣傳，可謂是使出十八般才藝。
其實像海南禁毒民警這樣，走起親民路線做公益科普的案例并不少見，而且很多都玩得風(fēng)聲水起。
比如中國氣象局、江西消防的出品均給人留下深刻印象，不少神廣告都讓網(wǎng)友拍手叫好，看看哪個最會玩？
沙雕型
四川監(jiān)獄的宣傳片
這則四川監(jiān)獄宣傳片圍繞男主莫富貴展開，從“去大城市闖蕩當小賊”、“第一次”進入監(jiān)獄服刑的感受、體驗監(jiān)獄生活“疊豆腐塊”三個小故事展開。
第一部分
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第二部分
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第三部分
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掃碼觀看視頻
這三個小故事處處埋梗，融入了“道路千萬條，守法第一條”、“舌尖上的中國”等內(nèi)容，嚴肅和沙雕的畫風(fēng)疊加，一瞬間就戳中了大家的笑點。
玩梗型
江西消防廣告《張關(guān)理待》
再看有著“消防界奧斯卡”之稱的江西消防，它家拍的這支《張關(guān)理待》，同樣劇情腦洞大開、廣告畫風(fēng)清奇。
廣告拍攝場景放置在民國時代，江西消防對中國成語——“張冠李戴”進行創(chuàng)新表達，將成語?！皬堦P(guān)理待”拆解為“張望火情”、“關(guān)門堵縫”、“理智避險”和“待人救援”。
江西消防將枯燥無趣的安全知識娓娓道來，借助每一個有梗的成語，將處理火災(zāi)的關(guān)鍵步驟和動作符號化，在受眾腦海中形成強記憶。
自黑型
中國氣象局《神秘的黑衣人》
如果說四川監(jiān)獄是說段子，江西消防是玩成語梗，那么中國氣象局推出的《神秘的黑衣人》，就是利用擬人化的溝通手段將官媒人格化。
掃碼觀看視頻
中國氣象局在廣告中塑造了一個賤萌的黑衣人形象，將原本抽象的天氣預(yù)報具象化：下雨時為你送傘，刮風(fēng)時為你穿衣，天熱時為你煮綠豆湯。
如影隨形的黑衣人讓人又愛又恨，這本質(zhì)是官媒采用黑色幽默色彩的語言，呈現(xiàn)天氣預(yù)報陪伴大家不離不棄的日常。
當然后來中國氣象局聯(lián)合蕭敬騰拍攝的廣告，劇情同樣是驚喜滿滿，帶著大家一起見證“雨神”轉(zhuǎn)正。
寫在最后
萬萬沒想到，高大上的官媒背后，都隱藏著一個個有趣的靈魂。這就不難理解，為什么有人說：
官媒一出手，廣告人都可以靠邊站了！
值得深思的是，為什么現(xiàn)在“國家隊選手”越來越喜歡用玩梗、洗腦、自黑的方式給老百姓做科普，在我看來有這么幾點考慮：
1、打破一本正經(jīng)的嚴肅臉，塑造親和力形象
一直以來對于普通人來說， 無論是禁毒、天氣預(yù)報還是消防類別的官媒，都是嚴肅、高冷般的存在，難免給人一種難以靠近的印象。
但隨著網(wǎng)絡(luò)文化的流行，“國家隊選手”深知要改變自己的既定形象，宣傳形式不能再拿老一套的做法，玩法要與時俱進。
所以選擇“服水土”、“接地氣”的溝通，可以讓官媒放**段，從原來俯就式的居高臨下，改為下蹲式的平視溝通。通過走近消費者的日常生活，展現(xiàn)自身有親和力的一面，以此拉近官媒與受眾的距離。
2、流量內(nèi)容加持，以social畫風(fēng)增加科普吸引力
不正經(jīng)的官方科普內(nèi)容背后，其實還隱藏了官媒的不少巧思，仔細欣賞上述的廣告，你都會發(fā)現(xiàn)它們的內(nèi)容都有一種共性：
洞察當下的某種社會潮流現(xiàn)象，在科普過程巧妙加入明星梗、方言、網(wǎng)絡(luò)段子、刷屏神曲，打造集有趣、有料、有味于一體的內(nèi)容，實現(xiàn)寓教于樂的效果。
很多刷屏的傳播印證了一點，娛樂化、大眾化的內(nèi)容往往更容易被大家接受，但我們過去所看到的官方科普都是枯燥無趣的。
因此官媒告別說教的口吻，深入淺出的科普，不僅適應(yīng)大眾當下的內(nèi)容需求，還可以在輕松的氛圍中，強化大家對法律、公益的記憶點，并對官媒宣傳形式產(chǎn)生好感。
3、網(wǎng)絡(luò)新生代崛起，建設(shè)真實的社會關(guān)系
羅振宇在《時間的朋友》跨年演講中，提及檢驗品牌的最簡單的方法，引用了一句話——品牌，就是你愿意和它自拍，和用戶建立起真實的社會關(guān)系互動。
即使是權(quán)威的官媒，同樣要注重用社交化思維對話大眾。所以他們的一舉一動，都會深刻影響自身與受眾的社會關(guān)系。
在人人都是自媒體的時代，作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的Z世代，正在成為社會的主力軍。
能否爭取這波年輕受眾芳心，是權(quán)威平臺能否構(gòu)建影響力的關(guān)鍵因素。這就決定了官媒不能只是塑造權(quán)威性，更要探索自制特色的內(nèi)容與粉絲互動，才能和他們保持粘性。
當有趣的靈魂，搭配有趣的三觀，可以說實現(xiàn)了普法教育、官媒形象宣傳的雙贏效果。
正經(jīng)的知識千篇一律，有趣的科普萬里挑一。相信這些官媒，未來還會繼續(xù)給大家?guī)砀嘤腥さ男麄髌?。畢竟有?chuàng)意的互動，遠遠比生硬的教育要更加奏效。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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