很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：互聯(lián)網(wǎng)那些事
人紅是非多，俞敏洪可能做夢都沒想到，自己在直播間不經(jīng)意的一句玩笑話，居然引起了軒然大波，東方甄選在隨后的3個交易日市值縮水逾30億港元，離開董宇輝的東方甄選，是否再也回不到高光從前？
移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的當下，網(wǎng)紅企業(yè)家隨口說的一句話，可能都會發(fā)酵成洪水猛獸般的輿情，近日，俞敏洪做客物美創(chuàng)始人張文中直播間時，在對方向俞敏洪學習直播帶貨經(jīng)驗時，俞敏洪當即表示“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，沒有任何向你提供建議的本領”，豈料話音剛落，就引發(fā)熱議，并最終沖上微博熱搜，最高第5位。
輿論一發(fā)不可收拾，沖上熱搜的當天，東方甄選跌近2.78%，據(jù)《每日經(jīng)濟新聞報道》，近3個交易日，東方甄選跌幅19.64%，市值蒸發(fā)30.49億港元，如果拉長時間線，自董宇輝在與輝同行首場開播以來的近5個月，東方甄選股價已累跌47.80%，市值蒸發(fā)145.23億港元。
不難看出，網(wǎng)友也好，投資者也罷，或多或少受到了這波輿情的影響，同時，這部分人基本都是認定了一個他們眼里的事實——千不該萬不該的是俞敏洪說出的這句話。
從這個角度來看，俞敏洪也確實有點冤，畢竟大家都只看到“東方甄選做得亂七八糟”這句話本身，卻選擇性忽視了他說出這句話的背景，那是因為他的老友向他取經(jīng)直播經(jīng)驗時，他很自謙的一種表達而已，沒想到被層層放大，甚至被定性成東方甄選真做得亂七八糟這一認知，這換誰誰不急？
好在，網(wǎng)感優(yōu)秀的老俞，看到風頭不對，也第一時間發(fā)表了長文道歉！
這篇長文無論措辭還是態(tài)度都極具誠意、頗為坦蕩，尤其是那句“網(wǎng)絡上對我的言論，好意或者惡意的解讀，我都表示感謝”更彰顯出俞敏洪作為師者和知名企業(yè)家的格局之大，而且誤解的聲量開始了斷崖式下滑，說明這波危機公關，還得是老將親自出馬。
當然，這波俞敏洪雖然是被迫背了鍋，但要給網(wǎng)友們扣一個故意潑臟水的帽子也十分不恰當，有句話叫做“群眾的眼睛是雪亮的”，我們不妨舉2組例子：
假設華為余承東做客某直播間，當被老友問及要學直播帶貨經(jīng)驗時，老余來一句“我們做得亂七八糟”，事后，網(wǎng)友還會信以為真？老余還需要向公眾解釋他這是自謙嗎？
假設小米雷軍做客某直播間，當被老友問及要學直播帶貨經(jīng)驗時，雷總來一句“我們做得亂七八糟”，事后，網(wǎng)友還會信以為真？雷總還需要向公眾解釋他這是自謙嗎？
當一個企業(yè)家的“自謙”在網(wǎng)友眼里約等于他們所聞所感的“事實”時，這才是問題所在，或者說起碼是需要當局者反思的地方。
與董宇輝“分手”近150天的東方甄選，是否找到了第二增長曲線？
先來看一組數(shù)據(jù)，2024年Q1，東方甄選分別斬獲GMV為5.57億元、2.28億元、2.86億元，同期與輝同行分別斬獲GMV為8.89億元、4.50億元、6.26億元，后者銷售額明顯高于前者，而這一切的核心，得歸功于與輝同行的主心骨——董宇輝。
董宇輝這種現(xiàn)象級的IP，是可遇不可求的資產(chǎn)，早前的“小作文”事件，成了東方甄選“切割”的一個誘因，但不是本質(zhì)，一個企業(yè)化運營的超級MCN機構(gòu)，其實主客觀層面來講，都是需要擺脫對單一天花板大主播的依賴癥的，只有這樣才可以避免一些不可抗力的風險，才有利于長期的運營穩(wěn)健。
俞敏洪讓董宇輝單獨負責另一個頻道，同時大力孵化東方甄選現(xiàn)有的主播，其實戰(zhàn)略和戰(zhàn)術層面來講，都沒有錯，但是，他還是低估了直播三要素人貨場中的人的重要性——董宇輝離開了100多天，東方甄選仍然難有挑大梁的主播出現(xiàn)。
董宇輝給人的感覺溫文爾雅，知識貯備淵博，現(xiàn)場即興發(fā)揮能力穩(wěn)健，這對于一個TOP主播而言，已經(jīng)是十分罕見的高素質(zhì)了，董宇輝本人其實十分反感網(wǎng)紅這個title的，尤其最近#董宇輝稱非常反感被叫網(wǎng)紅#還沖上了微博熱搜第一，閱讀量高達1.1億。
董宇輝說的話是否是其內(nèi)心的真實不達，網(wǎng)友各有各有看法，但是有一點不容忽視的是，董宇輝極為反感的這個網(wǎng)紅title，卻是如今無數(shù)的MCN機構(gòu)盼星星盼月亮而求之不得的，這其中當然也包括東方甄選。
董宇輝離開之后，東方甄選剩余的主播中，大家有幾個能耳熟能詳?shù)模?/p>
甚至據(jù)《九派新聞》、《每日經(jīng)濟新聞》等媒體報道，東方甄選關聯(lián)的直播間的畫風都開始了突變，從開始的主打知識型帶貨變成了賣力吆喝式畫風，讓不少網(wǎng)友忍不住吐槽：已然與其標榜的全網(wǎng)有文化的直播間的人設不符。
當然，盡管未能找到第二個董宇輝，但是東方甄選仍然有著粉絲基數(shù)大的優(yōu)勢，最新的數(shù)據(jù)顯示，東方甄選在抖音平臺已擁有高達3027.6萬的粉絲量，比與輝同行的1957.2萬粉絲量高出了1000多萬。
而且，雖然與與輝同行的帶貨能力相比有差距，但是橫向?qū)Ρ龋旁谡麄€抖音帶貨平臺，東方甄選仍然是有資格稱自己仍處在第一梯隊的，據(jù)《券商中國》援引媒體統(tǒng)計的數(shù)顯示，2024年4月，與輝同行憑5.8億元GMV排名抖音帶貨月榜第一名，東方甄選以1.9億GMV元排名第9，東方甄選美麗生活以1.6億元GMV排名第10。
換言之，主平臺仍不是與輝同行的對手，但如果把東方甄選和東方甄選美麗生活加起來，其實已經(jīng)有高達3.5億元的GMV了，實力顯然不可小噱。
而且，與輝同行其實是由新東方教育科技集團下屬公司100%控股的，這么大的肥水，終究也未流進外人田不是？
東方甄選未能再造一個董宇輝，確實令老俞有所焦慮，但一想到都是自家的“兵”，可能老俞也沒太過擔心，在仍然能躺著數(shù)錢的時候，少一些精神內(nèi)耗，興許會更妙~
外界的唱衰也好、誤讀也罷，某種程度上，何嘗不是一種庸人自擾？
參考資料：
俞敏洪回應董宇輝薪酬和管理權限：為其提供股權和現(xiàn)金…… 《金融界》
俞敏洪，最新發(fā)聲！東方甄選，突然暴跌——《券商中國》
俞敏洪一句話，東方甄選市值3天蒸發(fā)近30億！——《每日經(jīng)濟新聞》
微博熱搜
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)