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作者丨征探君
來(lái)源丨征探財(cái)經(jīng)（ID:teccj6)
35萬(wàn)一張的黃牛票，可以靠近維密秀的T臺(tái)。2500元左右拿到的，或許只是一瓶假的茅臺(tái)。
仿佛一夜之間，風(fēng)向變了。
企業(yè)的衰老，往往早有征兆。維多利亞的秘密（Victoria's Secret）創(chuàng)辦于1977年，其后成了女性?xún)?nèi)衣全球最知名品牌之一。2002年，維密推出了鑲嵌寶石、價(jià)值1000萬(wàn)美元的胸罩。1990年推出維密秀后，更是年年吸引全球名流去看超模T臺(tái)秀。可惜，時(shí)尚也總會(huì)更迭，逐漸遇冷的維密秀也在2019年停辦了。2020年，遭遇困境的維密母公司宣布永久關(guān)閉在北美的250家維密店。第二年，維密被母公司剝離，并獨(dú)立上市。
獨(dú)立上市后，維密的命運(yùn)并沒(méi)有得到根本改變。近日，維密公布2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。截至2024年5月4日的13周內(nèi)，該公司凈虧損400萬(wàn)美元，而去年一季度其凈利潤(rùn)達(dá)100萬(wàn)美元；總營(yíng)收也從去年同期的14.1億美元下滑至13.6億美元；此外，一季度可比銷(xiāo)售額下滑5%，而上一年同期下滑了11%。
維密在中國(guó)情況如何呢？該公司披露，國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比上升了15.6%，尤其是中國(guó)市場(chǎng)在數(shù)字渠道上取得了超額增長(zhǎng)。2022年以來(lái)，維密公司相繼關(guān)閉了北京、上海的多家門(mén)店。去年6月，就有媒體實(shí)探到其位于北京王府井百貨的北京首家門(mén)店已經(jīng)關(guān)閉。
實(shí)體店線(xiàn)下銷(xiāo)售乏力成為不爭(zhēng)事實(shí)時(shí)，維密在中國(guó)市場(chǎng)選擇發(fā)力線(xiàn)上。維密的官網(wǎng)上，精選文胸三折、精選內(nèi)褲三件118元等促銷(xiāo)價(jià)，讓人看不出來(lái)這是曾經(jīng)走高端路線(xiàn)的品牌。營(yíng)收下滑的維密，也只能躬下身來(lái)打折走促銷(xiāo)路線(xiàn)。
據(jù)說(shuō)，維密還想恢復(fù)T臺(tái)秀。去年，維密發(fā)布了紀(jì)錄片式的長(zhǎng)電影，也算滿(mǎn)足了不少只能翻看早前維密秀視頻的宅男。今年5月，維密又發(fā)布了一則視頻宣告走秀將會(huì)回歸。到時(shí)候，還會(huì)有35萬(wàn)一場(chǎng)的黃牛票嗎？恐怕再也不會(huì)有了。確實(shí)，曾經(jīng)的維密秀不但超模如云，更有各路富豪涌入“選秀場(chǎng)”。2006年，米蘭達(dá)·可兒成為維多利亞的秘密（VICTORIA'S SECRET）的 “天使代言人”，后來(lái)她成為馬來(lái)逃亡富豪劉特佐豪華游輪上的?？?。那艘名叫“寧?kù)o”號(hào)的游輪，被馬來(lái)政府充公后，曾經(jīng)孤獨(dú)地停在巴生港。
維密秀復(fù)活，或許可以讓維密再捧紅一些超模，也能挽回一些搖搖欲墜的營(yíng)收。
只是，時(shí)尚的風(fēng)向變了之后，維密恐怕還要繼續(xù)118元賣(mài)三件，不僅僅是618大促。
時(shí)尚消費(fèi)乏力時(shí)，抗跌的酒類(lèi)消費(fèi)品也扛不住了。大A第一股貴州茅臺(tái)（600519.SH）正在祛魅。當(dāng)然，有說(shuō)法是受打慣蛋影響。細(xì)想一下，而今天南地北的飯局不少以打慣蛋為榮，吃飯為“恥”。一場(chǎng)原本要喝個(gè)四五個(gè)小時(shí)的酒局，變成了一小時(shí)吃飯，四小時(shí)慣蛋。酒業(yè)的大哥們，怎么也想不通慣蛋成了大殺器。
過(guò)完端午，茅臺(tái)應(yīng)聲大跌。6月11日下午3點(diǎn)收盤(pán)，茅臺(tái)股價(jià)掉到了1549元/股，大跌3.01%，市值剛好到2萬(wàn)億關(guān)口。茅臺(tái)看著大跌也心慌，迅速回應(yīng)要關(guān)注產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)變化。
根據(jù)第三方批發(fā)數(shù)據(jù)，散瓶飛天茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)到了2445元/瓶，較年初掉了200元左右。2500元是茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)的一個(gè)心理防線(xiàn)。這道防線(xiàn)，已經(jīng)保不住了。諸如拼夕夕這類(lèi)專(zhuān)打價(jià)格戰(zhàn)的平臺(tái)，據(jù)說(shuō)已經(jīng)到了2409元/瓶。
難道，市場(chǎng)要給新官來(lái)個(gè)下馬威嗎？茅臺(tái)新帥張德芹上任后格外低調(diào)，不像前任這樣推出各種眼花繚亂的營(yíng)銷(xiāo)手段。截然不同的風(fēng)格，并不能改變市場(chǎng)的走勢(shì)。
丁雄軍在位時(shí)，恐怕看清了喝茅臺(tái)已經(jīng)“后繼乏人”。他瞄準(zhǔn)了時(shí)下的年輕人，意圖通過(guò)醬酒咖啡、茅臺(tái)冰激凌等來(lái)培育未來(lái)的“茅粉”。這些營(yíng)銷(xiāo)，不能說(shuō)都起了很大效果。但是，不可否認(rèn)，對(duì)不少年輕人來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)不再高不可攀。這幾年，酒桌上的中年人已然囊中羞澀時(shí)，多培育點(diǎn)年輕人也是個(gè)當(dāng)下應(yīng)急和為長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。
如果說(shuō)，房產(chǎn)短期看收入、中期看人口、長(zhǎng)期看信心。茅臺(tái)要想維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，恐怕不在于茅臺(tái)本身能拿出多少招，關(guān)鍵看消費(fèi)群體的腰包。另外，茅臺(tái)這些年還在加速擴(kuò)產(chǎn)。2023年，茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)能逾5.7萬(wàn)噸。2024年，茅臺(tái) “十四五”技改項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)中，施工已全面鋪開(kāi)。預(yù)計(jì)完工投產(chǎn)后，茅臺(tái)酒基酒產(chǎn)能有望接近8萬(wàn)噸。基酒越來(lái)越多，假酒又屢禁不止，再加上慣蛋這個(gè)大殺器，茅臺(tái)的價(jià)格恐怕是真的穩(wěn)不住了。
維密不好賣(mài)了，茅臺(tái)也降價(jià)了，隨身帶慣蛋了。“多數(shù)年輕人的DNA已經(jīng)產(chǎn)生了變化，不斷降低自己的欲望。”（大前研一《低欲望社會(huì)》）不僅僅是年輕人，中年人也在變了。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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