好的廣告創(chuàng)意是有腿的，而且是大長腿
《華與華方法：超級符號就是超級創(chuàng)意》一書中提到：超級符號是人們本來就記得、熟悉、喜歡的符號，并且還會聽它的指揮。
用我的大白話解釋：好的廣告創(chuàng)意是有腿的，而且是大長腿，它能引發(fā)用戶主動傳播，口口相傳。
在新媒體環(huán)境下，品牌與用戶的關系已經(jīng)發(fā)生變化，這幾年，我們發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)4a廣告公司都在沒落，傳統(tǒng)品牌策劃人都在轉(zhuǎn)型尋找新的出路，在我身邊就有不少這樣的大師。
不是他們不專業(yè)，也不是沒有機會，而是年齡大了，思維老了，跟不上互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)奏，沒get到新媒體的點。
端著，裝逼，高大上，一本正經(jīng)的傳播內(nèi)容，已經(jīng)不起作用，新媒體廣告要接地氣，說人話，和用戶共鳴，一起嗨，品牌方在傳播上，屬于內(nèi)容提供者的角色，用戶對于品牌提供的內(nèi)容，不再是單穿的信息傳遞接收反饋，而是在滿足某種心理需求。
所以嘛，我們經(jīng)常說玩新媒體，做營銷，離不開心理學，社會學，傳播學......
品牌自己自造傳播內(nèi)容，也就是前文說的OGC，即品牌自主產(chǎn)生內(nèi)容，比如官方自己運營微博微信論壇社區(qū)，自己內(nèi)部選題，搜集素材，輸出內(nèi)容，OGC的核心在于：對品牌有清醒認知，這種原生態(tài)的互動方式，讓品牌和用戶的距離更加親密。
這兩年，很多品牌的大字報海報無處不在，我想你在地鐵，在公交也經(jīng)?？吹筋愃七@樣的廣告，然后忍不住拍照，發(fā)朋友圈，刷屏，打開朋友圈，早已被刷屏。
看到這樣的句子，你可能會有所共鳴，因為，正如《華與華》書中所言，這些超級文字，超級符號，我們很熟悉，會喜歡他們，會談論他們，會認為他們好玩，他們撩撥了我們的情緒，觸動了我們的神經(jīng)，讓我們不自覺代入角色，浮想聯(lián)翩，因為他們來源于生活，接近生活，他們說的就是我們內(nèi)心所表達。
品牌達人程輝認為：大字報只要表現(xiàn)手法得當，在Brand（品牌）層面，通過表達自己的態(tài)度和理念，引起消費者共鳴；在促銷層面，通過好玩、調(diào)侃型的話語，講出自己要促銷的內(nèi)容即可。
大字報只是品牌廣告語中的一種形式。那么，如何才能撰寫出一條好傳播力的的品牌廣告語文案？
我操作過不少這樣的項目，實操的背后是規(guī)律，好的廣告文案其實是有章可循的。
我們看這些案例，首先主廣告語是整個畫面的視覺焦點，也就是創(chuàng)意的靈魂，而品牌傳播的核心內(nèi)容的是：差異化。
廣告語一定要簡單易懂，簡短好記，最好包括你要傳播的品牌名稱。
如何差異化提煉一句核心廣告語？
有五種方法：代言品類，擁有特性，開創(chuàng)新品類，聚焦業(yè)務和新一代產(chǎn)品。
代言品類
在尚無代表性品牌的固有品類中，品牌搶先進入消費者心智，成為消費者認知中品類的代表性品牌，從而獲得優(yōu)先選擇。
占據(jù)特性
品類大多有各種各樣的特性，如對汽車品類而言，駕駛快感、尊貴、安全、性價比等等即是。當在消費者認知中，品類的某一特性尚未被其它品牌占據(jù)時，率先占據(jù)該特性的品牌，往往是消費者有此類需求時的優(yōu)先選擇。
適用情況
1）認知空位：在消費者認知中，該品類特性尚未被其它品牌占據(jù)。
2）運營優(yōu)勢：企業(yè)運營使品牌在該種品類特性上具備優(yōu)勢。
3）擁有實力：企業(yè)擁有飽和攻擊式的品牌傳播能力。
4）順應趨勢：該特性符合未來消費趨勢。
開創(chuàng)新品類
當?shù)蔚我殉蔀閷＼囶I導品牌時，神州專車通過主廣告語“神州專車，就是安全”，訴求其擁有安全特性，從而被相關顧客優(yōu)先選擇。
人們通常對初次接觸的事物印象深刻。所以當品牌率先向消費者傳播新品類時，消費者容易在接受新品類的同時，對該品牌有所記憶，該品牌因而成為消費者的優(yōu)先選擇。
適用情況
1）符合認知：新品類對消費者有較大價值。
2）具備競爭：新品類較現(xiàn)存品類更好地滿足消費者需求。如智能手機比傳統(tǒng)手機更便捷。
3）順應趨勢：新品類符合未來消費趨勢。
聚焦業(yè)務
消費者通常認為，專注于某類業(yè)務的品牌較之通才品牌，往往擁有更多的經(jīng)驗和技能，因此是該業(yè)務領域的專家品牌。
適用情況
1）認知空位：在消費者認知中，該業(yè)務領域尚不存在專家品牌。
2）運營優(yōu)勢：企業(yè)在該業(yè)務領域具有運營優(yōu)勢。
3）順應趨勢：市場足夠大，或消費者需求日益旺盛。
新一代產(chǎn)品
人們通常認為新一代產(chǎn)品較老產(chǎn)品更好。同時，新一代產(chǎn)品把競爭對手的產(chǎn)品定義為過時的產(chǎn)品。
適用情況
1）更有價值：較之老產(chǎn)品，新一代產(chǎn)品須對消費者更有價值。
2）具備實力：企業(yè)通常應具備行業(yè)前三強實力。
3）順應趨勢：消費者對新一代產(chǎn)品的需求日益旺盛。
如何撰寫出一條好的新媒體廣告文案？
主廣告語通常是人們最先閱讀的部分，應喚起大家興趣，吸引大家觀看。簡單說有四種主廣告語撰寫方法：直接訴求、戲劇表達、新聞陳述、提問形式。
一條好廣告語的評價標準：
能讓消費者理解和記憶，并范導口碑形成。
銷售人員在銷售環(huán)節(jié)中直接使用廣告語。
廣告語讓主要競爭對手感到焦慮不安。
至于設計層面的表達，那就是設計師的擅長了，設計原則是：將品牌和顏色畫上符號，進而達到占領消費者心智的目的；采用代入式場景，將品牌植入到消費者的生活場景，寄生在消費者的生活行為中。
作者：唐曉涵
來源：唐曉涵
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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