今天這個時代，品牌忠誠越來越輕了，而產品忠誠的分量越來越重。我們常常說品牌忠誠這個概念，其實對任何品牌來說，產品一直是最重要的，產品不好或者不能跟隨時代進步，再忠誠的粉絲都會轉向。消費者從來都是產品和品牌的重要傳播者，只是在這個時代，消費者作為傳播渠道的角色越來越重要了。
目前，我們常見的電商互動廣告大多數是通過H5網頁小游戲的方式進行，例如轉盤抽獎、砸金蛋抽獎、刮刮卡抽獎等相對簡單的形式，以獲取廣告主的權益或福利，引導轉化潛在用戶。這樣的互動形式更加適合低預算的廣告活動，或是投放給下沉用戶。除此以外，也有結合當下流行互動元素與新技術制作的生態(tài)積分廣告系統(tǒng)，借助優(yōu)質創(chuàng)意的廣告內容和豐富有趣的互動形式吸引用戶參與，潛移默化影響用戶對品牌的認知，提升好感度。
【生態(tài)積分】是廣告商業(yè)生態(tài)解決方案中發(fā)行的恒定、不可篡改、可信任、可流通的積分，打通生態(tài)內各角色消費循環(huán)的重要機制/工具，實現平臺內各商家通用通兌，打破傳統(tǒng)積分不能通用的痛點，讓消費生態(tài)循環(huán)變得可持續(xù)。
為了更好的讓各中小商家加入生態(tài)平臺互利共贏，所有商家內的用戶的消費，平臺贈送【廣告券】，從而讓平臺內的商家更具競爭力。消費者獲得平臺贈送【廣告券】后，可通過看平臺的“廣告任務”，將【廣告券】按一定的比例轉化為【生態(tài)積分】。
舉例：某用戶在商家A出消費100元，可獲得平臺贈送的100【廣告券】，相比在傳統(tǒng)電商平臺消費，贈送【廣告券】更能起到引流的作用。消費者有100個【廣告券】，同時平臺會扣減商家15個【廣告積分】，等于商家承擔15%的成本。當天看完平臺的6個激勵視頻“廣告任務”，可獲得1個【生態(tài)積分】(此時廣告券剩99個)，進而在其它商家繼續(xù)消費或變現。
模式結合了“社交電商+廣告分傭”，讓消費者在購物的同時可以獲得積分，積分可以根據不同的門檻觀看平臺對接不同的廣告任務，讓消費者手中的積分變現（得廣告獎勵），最終實現廣告主、平臺和消費者三方共贏的效果。當用戶數到達一個量級時，可獲得第三方廣告收益、平臺產品銷售收益、平臺方自己接品牌廣告。
過去傳統(tǒng)廣告的投放，即使內容表現不同，效果差異也不會特別明顯。但是在互聯網時代，由于各種因素，比如：直接的優(yōu)惠刺激、精準的渠道投放、精心設計的廣告海報等等，會使得廣告投放的效果差異巨大。
電商的天生屬性讓用戶的信賴問題成了最大的問題。與其它類別應用相比，電商應用天生自帶困難模式：用戶在看到廣告后到消費行為發(fā)生前，要經歷下載-注冊-瀏覽等多個環(huán)節(jié)，投入相對更多的時間和精力進行學習。在購買過程中，還要應對辨別產品真?zhèn)?、考量產品安全性以及物流和售后問題。多個要素累加在一起，讓用戶的信賴問題成了電商產品無法跨過的檻兒。
近幾年，電商獲客成本大幅增加，除了獲取新用戶難，要想召回品牌老用戶也同樣是場考驗。電商市場品牌眾多，用戶的選擇更加多元化，在這樣的市場競爭下，品牌紛紛尋求更優(yōu)的營銷策略去突出自身品牌優(yōu)勢、增加品牌辨識度，以獲取到優(yōu)質用戶進行后續(xù)轉化。
本文系作者：
偏遇見了桃林
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)