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全網刷屏的《二舅》,能治愈新媒體人的精神內耗嗎?
2022-07-28 14:30:53

二舅火了,從B站火遍全網。

7月25日上午8點,B站UP主“衣戈猜想”發(fā)布視頻《回村三天,二舅治好了我的精神內耗》。當晚,視頻便在B站刷屏,登上B站熱門第一。

26日上午,「嗶哩嗶哩」公眾號發(fā)布“二舅”的文章,當時播放量就已突破500萬,截至發(fā)稿前,該視頻在B站的播放量超1800萬。

△ 《二舅》視頻

圖片來源:嗶哩嗶哩

而「嗶哩嗶哩」公眾號這條內容,也在當日閱讀迅速達到10W+,從歷史數據來看,閱讀達到10W+的內容并不多,點贊、在看、評論也比平常發(fā)文高出許多。

△ 「嗶哩嗶哩」公眾號日常發(fā)文數據

「嗶哩嗶哩」視頻號26日上午8時發(fā)布的“二舅”視頻,在當日點贊、轉發(fā)、收藏均超過10W,熱度飆升。

△ 「嗶哩嗶哩」視頻號“二舅”內容

截圖來源:友望數據-熱門視頻

在微博上,短短一天,“二舅”便收獲9個熱搜。

△ “二舅”相關微博熱搜

截圖來源:西瓜微數

微信各個群、朋友圈更是刷瘋了,“二舅”徹徹底底出圈了。

“二舅”為什么這么火?

如果你還沒看過這條視頻,那就靜下心來看看。

“這是我的二舅,村子里曾經的天才少年;這是我的姥姥,一個每天都在跳popping的老太太。”

一條時長11分27秒的視頻,二舅的故事拉開了帷幕。在短視頻時代,該視頻已經算是長視頻了。

視頻的畫面,按原作者接受媒體采訪時的話來說,“這是一個十分'粗糙'的視頻”,沒有團隊,只有他和他的妻子,大部分都是她的妻子手持手機拍攝的。

從視頻中可以看到,除了一部分實拍鏡頭外,還有些影視資料+照片等素材,可以看出,為了讓文案有對應的視頻內容,作者很努力地“湊素材”了。

但配上這近4千字的文案解說,打動了千千萬萬的觀眾。

可能很多人和我一樣,第一眼看到個標題的時候,以為是“雞湯”內容,一劃而過。而認真看過之后,也確實有“雞湯”的成分,但這恰到好處的尺度把握,短暫地治愈了內卷時代大家的精神內耗。

看似輕描淡寫的文字,加上一些金句、網絡的梗,配上作者平靜的語氣,娓娓講述二舅平凡、苦難、遺憾卻又堅毅頑強、充滿力量的一生。

部分視頻文案:

“66歲老漢隨身攜帶88歲老母,這個6688組合簡直是酷得要死。”

“這個世界上第一快樂的人是不需要對別人負責的人,第二快樂的人就是從不回頭看的人。”

“人往往都是快死的時候才發(fā)現(xiàn),人生最大的遺憾就是一直在遺憾過去的遺憾。”

有人覺得這是一篇短篇小說,在一遍一遍咀嚼文案,字里行間尋找余華、史鐵生、阿城。

也有人質疑故事的真實性,認為內容被加以編劇等藝術手段的處理。

撇開這些,如果單從腳本文案來說,缺少有節(jié)奏的視頻畫面和解說的包裝,似乎形象的記憶點會減少,文字的力量也會減弱;而如果只有單薄粗糙的鏡頭畫面和素材,也難以表現(xiàn)支撐二舅飽滿的一生。

腳本文案與視頻畫面缺一不可。

二者結合而成的內容,在疫情、擺爛、雞娃、內卷的當下,農村、天才、苦難、堅強的二舅所帶來的力量,更加打動、治愈人心。

當然爆款的產生經常都是讓人始料未及,甚至是莫名其妙,不過“馬后炮式”復盤分析時候,也會有跡可循。

什么樣的內容會火?

近年來,農村題材的內容在網絡逐漸走紅,從李子柒到張同學,再到二舅,人們對內容的喜歡開始返璞歸真,還是那人間煙火氣,最撫凡人心。

可以沒有那么多影視化、編劇化的“炫技套路”,但不能缺少生活化的真誠。

如今的人們,生活在瞬息萬變的互聯(lián)網時代,每天被動著接受各種各樣大量的信息。熱點也一波未平一波又起,人們仿佛瓜田里的猹,來回蹦跶,忙得不亦樂乎,但精神卻越來越匱乏。

而疫情所帶來的不確定性,也讓人缺乏安全感,開始向往那過去最純真的美好,尋求那份讓人產生共情、共鳴、共振的悸動。

面對著短視頻的沖擊,不少內容創(chuàng)作者也在精神內耗,是轉型視頻還是堅守圖文?

《二舅》的爆火也給自媒體人,尤其是以圖文創(chuàng)作為主的公眾號創(chuàng)作者打了一劑強心針,那就是優(yōu)質的文案,就算是“歪子”在哪也能發(fā)光。

雖然《二舅》是以視頻為載體的內容形式,但最終讓人所津津樂道、廣泛傳播的卻是其內核:文案。

正如「三表龍門陣」公眾號26日文章的熱評所說:文案永遠是一個成功自媒體人的核心,無論是公眾號還是視頻。即使有一天,公眾號、B站不在了,但文案的技能永生。

△ 「三表龍門陣」公眾號評論

也就是那句老生常談的話:內容為王。

《二舅》也給廣大內容創(chuàng)作者上了很好的一課:在短視頻時代,圖文為主的內容創(chuàng)作者也是可以做好短視頻的。

“半佛仙人”也是個很好的典范。公眾號輸出有深度又讓人通俗易懂的文字干貨內容,轉型視頻后,通過幽默的科普風格+硬核的干貨見解,哪怕視頻只是用表情包剪輯而成的內容,也深受用戶喜歡。

正如「三表龍門陣」在其公眾號文章中所說:對文本有掌控力,畫面語言做到有節(jié)制有審美即可,再加上一些編劇思維,這可能是未來最優(yōu)秀的內容創(chuàng)作者該具備的素質。

二舅真的能治愈精神內耗嗎?并不能根治,只是暫時的。

《二舅》視頻作者衣戈猜想接受媒體采訪時說道:我生活在北京這么大的一個城市,一直在平衡“出人頭地”和“過好自己的生活”,不知道該選擇哪一個。

這或許也是大家的精神內耗,是加入內卷還是躺平擺爛?

△ 圖片來源:《二舅》視頻內容

二舅筆記本第一頁的第一句摘抄與大家共勉:下定決心,不怕犧牲,排除萬難,去爭取勝利。

雖然好像有點雞湯,但熱點咱也得追不是?新媒體人誰還不是在精神內耗?

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