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二舅火了，從B站火遍全網(wǎng)。
7月25日上午8點(diǎn)，B站UP主“衣戈猜想”發(fā)布視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》。當(dāng)晚，視頻便在B站刷屏，登上B站熱門(mén)第一。
26日上午，「嗶哩嗶哩」公眾號(hào)發(fā)布“二舅”的文章，當(dāng)時(shí)播放量就已突破500萬(wàn)，截至發(fā)稿前，該視頻在B站的播放量超1800萬(wàn)。
而「嗶哩嗶哩」公眾號(hào)這條內(nèi)容，也在當(dāng)日閱讀迅速達(dá)到10W+，從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，閱讀達(dá)到10W+的內(nèi)容并不多，點(diǎn)贊、在看、評(píng)論也比平常發(fā)文高出許多。
「嗶哩嗶哩」視頻號(hào)26日上午8時(shí)發(fā)布的“二舅”視頻，在當(dāng)日點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏均超過(guò)10W，熱度飆升。
在微博上，短短一天，“二舅”便收獲9個(gè)熱搜。
微信各個(gè)群、朋友圈更是刷瘋了，“二舅”徹徹底底出圈了。
如果你還沒(méi)看過(guò)這條視頻，那就靜下心來(lái)看看。
“這是我的二舅，村子里曾經(jīng)的天才少年；這是我的姥姥，一個(gè)每天都在跳popping的老太太。”
一條時(shí)長(zhǎng)11分27秒的視頻，二舅的故事拉開(kāi)了帷幕。在短視頻時(shí)代，該視頻已經(jīng)算是長(zhǎng)視頻了。
視頻的畫(huà)面，按原作者接受媒體采訪(fǎng)時(shí)的話(huà)來(lái)說(shuō)，“這是一個(gè)十分'粗糙'的視頻”，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，只有他和他的妻子，大部分都是她的妻子手持手機(jī)拍攝的。
從視頻中可以看到，除了一部分實(shí)拍鏡頭外，還有些影視資料+照片等素材，可以看出，為了讓文案有對(duì)應(yīng)的視頻內(nèi)容，作者很努力地“湊素材”了。
但配上這近4千字的文案解說(shuō)，打動(dòng)了千千萬(wàn)萬(wàn)的觀眾。
可能很多人和我一樣，第一眼看到個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，以為是“雞湯”內(nèi)容，一劃而過(guò)。而認(rèn)真看過(guò)之后，也確實(shí)有“雞湯”的成分，但這恰到好處的尺度把握，短暫地治愈了內(nèi)卷時(shí)代大家的精神內(nèi)耗。
看似輕描淡寫(xiě)的文字，加上一些金句、網(wǎng)絡(luò)的梗，配上作者平靜的語(yǔ)氣，娓娓講述二舅平凡、苦難、遺憾卻又堅(jiān)毅頑強(qiáng)、充滿(mǎn)力量的一生。
部分視頻文案：
“66歲老漢隨身攜帶88歲老母，這個(gè)6688組合簡(jiǎn)直是酷得要死。”
“這個(gè)世界上第一快樂(lè)的人是不需要對(duì)別人負(fù)責(zé)的人，第二快樂(lè)的人就是從不回頭看的人。”
“人往往都是快死的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，人生最大的遺憾就是一直在遺憾過(guò)去的遺憾。”
有人覺(jué)得這是一篇短篇小說(shuō)，在一遍一遍咀嚼文案，字里行間尋找余華、史鐵生、阿城。
也有人質(zhì)疑故事的真實(shí)性，認(rèn)為內(nèi)容被加以編劇等藝術(shù)手段的處理。
撇開(kāi)這些，如果單從腳本文案來(lái)說(shuō)，缺少有節(jié)奏的視頻畫(huà)面和解說(shuō)的包裝，似乎形象的記憶點(diǎn)會(huì)減少，文字的力量也會(huì)減弱；而如果只有單薄粗糙的鏡頭畫(huà)面和素材，也難以表現(xiàn)支撐二舅飽滿(mǎn)的一生。
腳本文案與視頻畫(huà)面缺一不可。
二者結(jié)合而成的內(nèi)容，在疫情、擺爛、雞娃、內(nèi)卷的當(dāng)下，農(nóng)村、天才、苦難、堅(jiān)強(qiáng)的二舅所帶來(lái)的力量，更加打動(dòng)、治愈人心。
當(dāng)然爆款的產(chǎn)生經(jīng)常都是讓人始料未及，甚至是莫名其妙，不過(guò)“馬后炮式”復(fù)盤(pán)分析時(shí)候，也會(huì)有跡可循。
近年來(lái)，農(nóng)村題材的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)逐漸走紅，從李子柒到張同學(xué)，再到二舅，人們對(duì)內(nèi)容的喜歡開(kāi)始返璞歸真，還是那人間煙火氣，最撫凡人心。
可以沒(méi)有那么多影視化、編劇化的“炫技套路”，但不能缺少生活化的真誠(chéng)。
如今的人們，生活在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每天被動(dòng)著接受各種各樣大量的信息。熱點(diǎn)也一波未平一波又起，人們仿佛瓜田里的猹，來(lái)回蹦跶，忙得不亦樂(lè)乎，但精神卻越來(lái)越匱乏。
而疫情所帶來(lái)的不確定性，也讓人缺乏安全感，開(kāi)始向往那過(guò)去最純真的美好，尋求那份讓人產(chǎn)生共情、共鳴、共振的悸動(dòng)。
面對(duì)著短視頻的沖擊，不少內(nèi)容創(chuàng)作者也在精神內(nèi)耗，是轉(zhuǎn)型視頻還是堅(jiān)守圖文？
《二舅》的爆火也給自媒體人，尤其是以圖文創(chuàng)作為主的公眾號(hào)創(chuàng)作者打了一劑強(qiáng)心針，那就是優(yōu)質(zhì)的文案，就算是“歪子”在哪也能發(fā)光。
雖然《二舅》是以視頻為載體的內(nèi)容形式，但最終讓人所津津樂(lè)道、廣泛傳播的卻是其內(nèi)核：文案。
正如「三表龍門(mén)陣」公眾號(hào)26日文章的熱評(píng)所說(shuō)：文案永遠(yuǎn)是一個(gè)成功自媒體人的核心，無(wú)論是公眾號(hào)還是視頻。即使有一天，公眾號(hào)、B站不在了，但文案的技能永生。
也就是那句老生常談的話(huà)：內(nèi)容為王。
《二舅》也給廣大內(nèi)容創(chuàng)作者上了很好的一課：在短視頻時(shí)代，圖文為主的內(nèi)容創(chuàng)作者也是可以做好短視頻的。
“半佛仙人”也是個(gè)很好的典范。公眾號(hào)輸出有深度又讓人通俗易懂的文字干貨內(nèi)容，轉(zhuǎn)型視頻后，通過(guò)幽默的科普風(fēng)格+硬核的干貨見(jiàn)解，哪怕視頻只是用表情包剪輯而成的內(nèi)容，也深受用戶(hù)喜歡。
正如「三表龍門(mén)陣」在其公眾號(hào)文章中所說(shuō)：對(duì)文本有掌控力，畫(huà)面語(yǔ)言做到有節(jié)制有審美即可，再加上一些編劇思維，這可能是未來(lái)最優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者該具備的素質(zhì)。
二舅真的能治愈精神內(nèi)耗嗎？并不能根治，只是暫時(shí)的。
《二舅》視頻作者衣戈猜想接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)道：我生活在北京這么大的一個(gè)城市，一直在平衡“出人頭地”和“過(guò)好自己的生活”，不知道該選擇哪一個(gè)。
這或許也是大家的精神內(nèi)耗，是加入內(nèi)卷還是躺平擺爛？
二舅筆記本第一頁(yè)的第一句摘抄與大家共勉：下定決心，不怕?tīng)奚?，排除萬(wàn)難，去爭(zhēng)取勝利。
雖然好像有點(diǎn)雞湯，但熱點(diǎn)咱也得追不是？新媒體人誰(shuí)還不是在精神內(nèi)耗？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)