前幾天，公司啟動一個新項目，老板要做公眾號、訂閱號、服務號、企業(yè)號……聽完一口老血……吐到老板臉上，我是真想上天！
“咱能不能不做公眾號？”
“為啥？不做公眾號，養(yǎng)你干嘛？”
（這么多天上下級友誼，竟然還比不過一個公眾號）
好！那今天運營君就說說，為什么不建議老板去做一個新的公眾號！
中了這三點，別做公眾號
盲目跟進，目的不清晰，只想“試試”
現實工作中，我最害怕聽到的一句話就是：“咱們也做個公眾號！”倒不是因為害怕工作量增加，而是你多問一句“為什么想做公眾號”后，得到的答案讓人崩潰。
“我看××家公眾號挺好的?！?br>“試試唄！萬一火了呢?！?br>“現在標配啊，誰家還沒個公眾號！“
“別人家的”、“試試”、“標配”……這就是現狀。公眾號是企業(yè)的標配不假，但99%的老板并不清楚把它拿來做什么，動機只是單純的“別人有，我也要有”，過于盲目地追求粉絲數量?？梢氡ＷC一個公眾號能順利地運營下去，出發(fā)點就是航標，有明確的指向，才能更好地出擊。
那……如何才能將公眾號的定位做好呢？
可以根據企業(yè)自身需求，嘗試從以下五個方向思考定位問題。
1. 品牌型：這類公眾號側重于展示，與品牌型網站相似。目的是讓用戶了解企業(yè)，對企業(yè)有深入的認識。
2. 吸粉型：目的就是為了聚集潛在用戶，圍繞目標用戶的需求來設計。公眾號涉及的主題內容，一定是用戶喜歡的，甚至是用戶會主動去尋找的內容。
3. 銷售型：與銷售型網站相似，一切運營圍繞“產品售賣”展開。
4. 服務型：為了給用戶提供優(yōu)質的服務而創(chuàng)建。目的是增加用戶的消費（產品）體驗，提升口碑、增加黏性、產生復購。
5. 媒體型：旨在將公眾號當成一個媒體去打造和運營，常推送企業(yè)相關的最新動向。
沒錢、沒資源還沒產品
做微信公眾號運營，不怕你沒錢、沒資源、沒產品，就怕既沒錢、又沒資源、還沒產品。
來來來，拿好計算器，給你們算算運營一個公眾號一年，需要掏出多少銀子。
1. 找個應屆畢業(yè)生運營公眾號，包括寫、排、推、維，每個月4000，一年48000（還沒算上五險一金年終獎大紅包……）。
2. 公眾號年審費用，一年300。
3. 時不時還得來個吸粉、回饋活動，就算兩個月一次，一次活動經費200（不要問這樣一筆巨款的預算是怎么得來的），一年下來1200。
合計：49500元
小五萬塊錢覺得還可以，能接受？但別忘了，這可以說是沒有任何運營動作的方案，單純地放一個人去維護而已，你幾乎從這號得不到任何回饋。就連每天一篇推文也許都保證不了，畢竟人力有限。但凡想在此基礎上完善輸出的內容，抱大腿做做推廣，人民幣就不止一倍地往上翻。
再想想，拿錢做公眾號本身的維護運營都難，又怎么去外面找合作，拓展資源。
這個時候，有個產品也就罷了，可以讓公眾號圍繞產品做運營?？晌萋┢赀B夜雨，產品也沒有的時候，就請你趕快跟公眾號說再見，放手成全彼此吧！
產出內容質量難以保證
之前看過一份第三方調研報告的數據統(tǒng)計結果：從2016年以來，大部分公眾號推送文章的閱讀量平均從12%跌至5%左右（閱讀量=單篇文章閱讀人數/擁有用戶數量），關注人數增長緩慢，甚至出現了負增長的情況。
這種不健康情況的產生原因無非是同質化內容爆炸性地增長，使用戶的注意力越來越稀缺，點開推送文章的概率和完整閱讀的概率在逐漸遞減。因此，對于一只腳還未邁入這座圍城的人來說，入場前已經知道沒有能力產出高質量的內容，那就沒必要繼續(xù)趟這渾水了。
根據目的出發(fā)，選擇合適平臺
當然，不做公眾號并不代表什么都不能做?，F在自媒體平臺樣式很多，企業(yè)應該根據自身情況考慮如何選擇自媒體平臺。
內容資訊，可以選擇：頭條號、一點號
要想做一個資訊平臺，比如，娛樂八卦、影片資訊、旅游攻略的大眾性內容，選擇頭條號或一點號再合適不過了。
不可否認，頭條號在閱讀量上面經常能給人帶來驚喜。就像閱讀10w+在公眾號上來說也許很難，但在頭條號上，只要了解這個平臺的推薦機制和用戶口味，算不上太難。
另外，一點號也是一個定位于資訊的平臺。但區(qū)別于頭條號的是，它對內容品質要求較高。
品牌宣傳，可以選擇：網易號、搜狐號、新浪微博
一部分傳統(tǒng)企業(yè)涉足自媒體的目的就是“品牌宣傳”。如果是這樣的話，網易號、搜狐號和新浪微博都是比公眾號更好的選擇。
通常在網易號、搜狐號上發(fā)布的內容會被搜索引擎收錄，提升品牌在網絡上的曝光率。而新浪微博的藍V，也會給企業(yè)更多的曝光機會。當然，對于品牌宣傳的需求，也可以選擇一些相關行業(yè)的門戶網站發(fā)表文章，大多數都可以找到投稿的聯系方式。
用戶互動，可以選擇：微博
微博的即時性、互動性和自主性都是和用戶拉近距離，增加黏性的優(yōu)勢。現在許多官方微博在互動上做得都非常好，而這里的互動包括和粉絲，也包括和其它企業(yè)微博。
打開一條熱門微博的評論，不難發(fā)現有很多官方公眾號在下面“搶熱評”，像海爾、像美的，彼此插科打諢，一不小心就上了熱門更是常有的事情。所以說，在互動這點上，微博絕對是所有平臺里最好的選擇。
看了上面這些，有人會問：“公眾號完全沒有機會了？”不是，任何時候機會都是有的，只不過抓住機會概率越來越小，需要花費的成本越來越高。因此，當你還沒有準備好，也沒有足夠的能力和資源與現有大號競爭時，適當轉移戰(zhàn)場，可能會得到性價比更高的回報。
作者：VORACITY
來源：運營拍檔
本文來源于公眾號運營拍檔，轉載請聯系作者并注明來源。
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運營那些事兒
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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