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在廣告或者營(yíng)銷行業(yè)，brief是從品牌方向服務(wù)商、繼而向創(chuàng)意生產(chǎn)者（如KOL達(dá)人）傳遞信息的媒介。
那么，對(duì)于出海品牌來(lái)說(shuō)，應(yīng)該如何撰寫(xiě)一份優(yōu)質(zhì)的brief文檔呢？
Brief又名“簡(jiǎn)報(bào)”，是品牌方發(fā)送給合作機(jī)構(gòu)和博主的說(shuō)明性文檔。通常包含本次KOL活動(dòng)的目標(biāo)、時(shí)間表、付款條件、KPI等內(nèi)容。
在KOL營(yíng)銷活動(dòng)中，brief是品牌、機(jī)構(gòu)、合作KOL拉平信息，建立信息對(duì)稱的一種方式。如果沒(méi)有Brief，相當(dāng)于高樓沒(méi)打地基，蓋到一半會(huì)翻車(chē)
除了信息對(duì)齊之外，brief還能幫您：
有才華的創(chuàng)作者每天都會(huì)收到品牌合作的請(qǐng)求。那么如何在人群中脫穎而出呢？創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)有力的brief可以讓您以創(chuàng)造性的方式宣傳您的品牌并說(shuō)服他們與您合作。
明確您的KOL營(yíng)銷目標(biāo)、目標(biāo)、策略和 KPI，這將使您更容易將您的計(jì)劃和結(jié)果傳達(dá)給您的團(tuán)隊(duì)和管理層。
通過(guò)為KOL營(yíng)銷人員關(guān)系和活動(dòng)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)文檔和流程來(lái)簡(jiǎn)化和改進(jìn)您的KOL營(yíng)銷（這將為您節(jié)省大量時(shí)間和精力?。?。
通過(guò)明確設(shè)置和管理圍繞活動(dòng)指南和可交付成果的期望，吸引并與合適的KOL建立更好的關(guān)系。
讓內(nèi)容與品牌愿景和目標(biāo)保持一致，讓您高枕無(wú)憂。
有效的KOL營(yíng)銷簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)包括以下 5 個(gè)要素：
KOL需要知道他們?cè)谂c誰(shuí)合作，因此品牌商需要做一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌&產(chǎn)品介紹：介紹一下你是誰(shuí)？你想宣傳什么，以及博主們?yōu)槭裁匆麄髂恪?/p>
同時(shí)，不要忘記添加官網(wǎng)鏈接、社交媒體賬號(hào)以及任何其他照片或創(chuàng)意的鏈接，以更好地展示您的品牌。
在描述活動(dòng)執(zhí)行細(xì)節(jié)之前，品牌方需用 2-3 句話在開(kāi)頭清晰簡(jiǎn)潔對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，內(nèi)容需包含：此活動(dòng)的產(chǎn)品（或服務(wù)、活動(dòng)等）是什么？本次活動(dòng)目的是？是新品上市嗎？這是節(jié)日優(yōu)惠活動(dòng)呢？是提升品牌知名度還是增加產(chǎn)品銷量？
舉個(gè)栗子
Brand X is partnering with Influencer Z to promote the launch of its new mascara, designed specifically for people who wear contact lenses. The goal of this campaign is to reach a new customer audience and boost the number of purchases the day of launch.
（Brand X 與 Influencer Z 合作推廣其新睫毛膏的推出，該睫毛膏專為佩戴隱形眼鏡的人設(shè)計(jì)。該活動(dòng)的目標(biāo)是吸引新的客戶受眾并增加發(fā)布當(dāng)天的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量。）
概述協(xié)作基礎(chǔ)知識(shí)。他們需要明確的方向和對(duì)您成功期望的理解，因此請(qǐng)務(wù)必涵蓋：
(1) 投放頻道：您希望在哪些社交媒體平臺(tái)進(jìn)行投放
(2) 帖子數(shù)量：您要?jiǎng)?chuàng)建的帖子數(shù)
(3) 時(shí)間表：發(fā)布日期、截止時(shí)間等
(4) 活動(dòng)目標(biāo)：您的活動(dòng)目標(biāo)和 KPI等
(5) 內(nèi)容交付：KOL在項(xiàng)目完成應(yīng)如何向您發(fā)送他們的內(nèi)容和結(jié)果？你期望什么？你喜歡的任何文件格式？他們需要什么時(shí)候發(fā)送？
(6) 付款條件：如果您的活動(dòng)中涉及到付款，請(qǐng)注明會(huì)涉及到的費(fèi)用以及達(dá)到什么要求才會(huì)付款，以便博主知道會(huì)發(fā)生什么。
(6)品牌支持：本次活動(dòng)品牌可以提供哪些資源，如有請(qǐng)注明
(7)取消政策：如果博主想取消合作，他們應(yīng)該怎么做？
(8)保密：讓KOL知道這此合作是否需要提前保密機(jī)密。他們是否應(yīng)該在特定日期之前避免展示或提及某一產(chǎn)品或服務(wù)？
如果有要求，最好提前一次寫(xiě)明，減少后續(xù)改稿溝通返工的成本，包括但不限于：
（1）內(nèi)容形式：如圖片、視頻、長(zhǎng)文，長(zhǎng)文需要含幾張圖等。
（2）內(nèi)容風(fēng)格：科普、評(píng)測(cè)、體驗(yàn)、故事……在搭配博主環(huán)節(jié)也會(huì)考慮到內(nèi)容風(fēng)格的要求進(jìn)行適配。
（3）期望的視覺(jué)效果:您可以通過(guò)情緒版向博主介紹品牌視覺(jué)要求。
（4）創(chuàng)意方向：比如5W1H（誰(shuí)、在什么時(shí)間、什么場(chǎng)景、因?yàn)槭裁础l(fā)生了什么、結(jié)果怎樣），或者此前的活動(dòng)案例鏈接。
（5）內(nèi)容長(zhǎng)度：字?jǐn)?shù)、圖片數(shù)、視頻長(zhǎng)度等。
選題：如果有明確選題可直接給出，如果沒(méi)有可以給個(gè)方向或要求，由服務(wù)商或達(dá)人選擇后在正式寫(xiě)作前確認(rèn)。因?yàn)閮?nèi)容要扣題，所以在定大綱或初稿之前選題是第一步要確認(rèn)的。
（6）帖子標(biāo)題說(shuō)明
是否需要注明的品牌主題標(biāo)簽、鏈接、折扣代碼、附屬鏈接或登錄頁(yè)面
是否需要在其帖子中@的社交媒體帳戶或使用品牌標(biāo)簽
是否需要披露品牌贊助信息，請(qǐng)根據(jù)當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)要求決定是否添加；
（7）互動(dòng)要求：比如對(duì)評(píng)論區(qū)的維護(hù)；
（8）話術(shù)要求：有些特殊信息的標(biāo)準(zhǔn)表達(dá)、要避諱的點(diǎn)、關(guān)鍵詞（要埋的關(guān)鍵詞–比如要看回搜率的錨點(diǎn)詞、要避的關(guān)鍵詞—比如平臺(tái)敏感詞）等。
在向博主介紹情況時(shí)，添加您希望博主在其內(nèi)容中需要做到或需要避免的任何特定要求。
舉個(gè)栗子：
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Dos? |
Don’ts× |
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在帖子標(biāo)題中包含活動(dòng)消息 |
不要包含酒精或毒品的圖片/參考 |
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在指定日期提交您的內(nèi)容以供審核 |
不要使用褻瀆或批評(píng)品牌 |
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根據(jù)品牌指南定位標(biāo)志/產(chǎn)品 |
不要將品牌 與任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較 |
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在您的帖子中包含#ad/#贊助主題標(biāo)簽 |
不要合并任何其他贊助的帖子 |
請(qǐng)記住，brief并非一成不變。雖然簡(jiǎn)報(bào)的核心（貴公司的使命和目標(biāo)）將保持不變，但重要的是要始終如一地整合來(lái)自博主自己的學(xué)習(xí)、反饋和內(nèi)容創(chuàng)意。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)