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搖曳的酒杯、拉花的咖啡、琳瑯滿目的潮玩手辦……
每周六晚上,在北京市朝陽區(qū)斯普瑞斯奧特萊斯商場外的廣場上,昏暗的夜色下,一輛輛私家車整齊地排列成行,齊刷刷的開著后備箱。而在這長達百米的“汽車后備箱畫廊”中,無一例外,均布置精美,吃喝玩樂樣樣齊備,組成了北京最大的后備箱市集——INSO汽車后備箱市集。
絡繹不絕的年輕人,或來這里拍照、打卡,或挖掘心儀之物,亦或只是單純地來和后備箱攤主交個朋友。
90后女生沐白幾乎每周都會來市集打卡,“家附近有這樣市集簡直太幸福了,除了跟朋友一起吃吃喝喝,更重要的是,每個攤主都很有趣也很有故事,購物的同時還能交到很多趣味相投的朋友。”
每周來市集的還有球球,他的身份是“后備箱大軍”中的一員。除了兼職攤主,他的主業(yè)是廣告制片人。
早在十年前,他就曾將擺攤當作副業(yè),如今已過而立之年的他熱情猶在,且售賣的產(chǎn)品也與十年前大同小異——80后的童年零食。不同的是,十年前攤位前只有他一個人,如今攤位前多了自己的愛人,還和“發(fā)小”在“汽車長廊”做起了“鄰居”。
“擺攤收入并不穩(wěn)定,月入5000元就算經(jīng)營不錯的了,月入過萬的少之又少,更多的是為了創(chuàng)業(yè)情懷或交朋友才加入的。”球球告訴燃財經(jīng),擺地攤一直是他的愛好之一,至于賺不賺錢,自己并不在乎。
像球球一樣,因為熱愛而不在乎收入的年輕人還有很多。他們不需要租賃黃金地段的門臉鋪面,不需要幾十萬元的裝修投入,只用一輛私家車就撐起了一門生意——后備箱市集。
事實上,汽車后備箱市集(Car Boot Sale),起源于歐美,是一種自由隨性的自由市場。大家或是交換閑置,或是甩賣二手物品。買賣之余,更多的是感受生活、暢談人生。
如今,這一市集形式也在國內(nèi)遍地開花。小紅書上,與“后備箱經(jīng)濟”、“后備箱集市”相關(guān)的筆記中,不少攤主和顧客分享經(jīng)驗帖,更有不少網(wǎng)友將在后備箱攤位購物當作“網(wǎng)紅打卡”的照片素材。
INSO汽車后備箱市集的主辦方楊沐妍表示,近兩年,受大環(huán)境影響,后備箱經(jīng)濟實現(xiàn)快消。尤其是夏季,夜經(jīng)濟不僅貼合大眾消費群體,活動面向群體也更廣泛。與此同時,后備箱市集和商業(yè)綜合體的緊密結(jié)合,也為商業(yè)帶來了很大的精準客源引流。
北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽對燃財經(jīng)表示,后備箱市集,實際上是地攤經(jīng)濟的一種,并非新鮮產(chǎn)物,本質(zhì)上仍然是商業(yè)經(jīng)營行為,因此,在鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟的同時,也需要進行規(guī)范的管理。
“如果做成正規(guī)的市集,那就必須和小商品市場一樣管理。如在郊區(qū),有符合相應手續(xù)的場地,收取一定的入場費。”賴陽強調(diào),場地有法人責任,商販有個體工商戶責任,商販辦理經(jīng)營手續(xù),合法納稅,這樣才是真正的后備箱市集。
北京溫榆河畔,一輛綠色越野車內(nèi)飄出的陣陣咖啡香挑逗著來往游客的味蕾。一杯美式28元、一杯拿鐵32元……比起市內(nèi)的咖啡館,這家移動咖啡廳的咖啡售價明顯不低,但因為遠在郊外,前來購買的游客源源不斷。
這家移動咖啡廳的主人是位衣著個性的70后大叔捷克,作為一名越野愛好者,在休息間隙越野或露營是捷克的最愛。當“營地咖啡”突然火起來之時,這位同是咖啡重度愛好者的“老人”,便順利將越野車的后備箱變成了咖啡館。
捷克告訴燃財經(jīng),從去年開始,自己便化身兼職咖啡師,帶著咖啡機、磨豆機、汽油發(fā)電機、各類咖啡工具、燈具、杯子……越野的同時,營業(yè)著后備箱咖啡廳。
和捷克一樣,用后備箱將愛好變成事業(yè)的還有劉小樂。白天,劉小樂是一家生物公司護膚品的推廣,周五六日的晚上,他搖身一變成了“小樂的潮玩鋪”的攤主,或在斯普瑞斯奧特萊斯商場前的廣場,或在世界公園,販賣著快樂。
劉小樂是名玩具愛好者,僅收集的巴斯光年就有大概200多種,包括從微型、小型到中型和大型的各個形態(tài)型號。巴斯光年之外,其他玩具的數(shù)量更是不勝枚舉。
“一方面是為玩具愛好者提供一個聚集地,大家可以隨時交流交換喜歡的玩具;另一方面,想讓大家找回小時候的童真,讓更多的朋友了解玩具。”談到出來擺攤的原因,劉小樂如是說道。
為此,劉小樂每天都會花費大量的時間來收集較為稀有的玩具。也因此,他的攤位上經(jīng)常會出現(xiàn)一些絕版玩具,包括米奇、米尼、奇奇弟弟等早年間的迪士尼玩具,以及文具總動員中的動畫人物。
與捷克和劉小樂這樣的新入局者不同,80后的球球可謂是擺攤屆的“老炮兒”。2009年他就已經(jīng)在北京南鑼鼓巷“練攤兒”,一個月前他重操舊業(yè),正式成為后備箱大軍中的一員。
“不謙虛地說,我應該算是國內(nèi)較早打出‘懷舊零食小賣部’概念的商家。”在球球印象中,十年前,南鑼鼓巷算得上北京最熱鬧的地攤經(jīng)營地之一,這讓家住附近的他有了天然的地理優(yōu)勢。
在整條街都充斥著撥浪鼓、打火機和鑰匙鏈等打著文創(chuàng)旗號的小商品時,身為廣告制片人的球球想賣點不一樣的,“與其販賣這種華而不實的東西不如賣回憶,一開始我進了一些溜溜球等80后兒時的玩具,但銷量不太理想,反而是搭配著賣的汾煌雪梅和無花果等零食大受歡迎。”
就這樣,一家以80后童年零食為主的“三年二班小賣部”初具雛形,在電商尚不發(fā)達的彼時,為了找到這些童年味道,球球著實花了一番心思,除了在各大網(wǎng)站上找貨源,還拜托身在義烏和廣東的朋友,幫忙聯(lián)系工廠找到更為正宗的產(chǎn)品。
“那時候并沒有后備箱經(jīng)濟的概念,商品放在后備箱銷售完全是為了方便。”球球?qū)θ钾斀?jīng)表示,隨著城市對市容市貌的管理愈發(fā)嚴格,自己的兼職創(chuàng)業(yè)之路也就此中斷,“不是沒想過干門臉,但南鑼鼓巷這邊的店鋪租金太貴了,擔心收不回成本。”
直到一個月前,球球無意中看到后備箱市集的招商信息,當年練攤的記憶涌上心頭,十年前的毛頭小子如今早已成家立業(yè),可創(chuàng)業(yè)的熱情卻不曾消減,跟家人商定后,“三年二班小賣部”重新開了張,除此以外,球球還增加了自制檸檬茶的業(yè)務。
燃財經(jīng)從多位從業(yè)者口中了解到,目前后備箱商戶分為個人經(jīng)營和加入后備箱市集兩類。個人經(jīng)營有諸多不便之處,加入市集的則更像是“正規(guī)軍”。
市集同樣會有一定的攤位費,據(jù)多位從業(yè)者透露,后備箱市集的攤位費則100-500元/天不等。
至于收入,多位攤主向燃財經(jīng)表示,“并不穩(wěn)定,但比起賺錢,更享受擺攤帶來的樂趣,并交到形形色色的朋友。”
捷克從沒加入過市集,他自己更享受自由,一個人或跟朋友一起結(jié)伴上山,邊欣賞美景邊賣咖啡,“我覺得這也是后備箱經(jīng)濟最有魅力的地方,開著車去更多地方,還能認識更多人。”
捷克對燃財經(jīng)表示,有一次他在沙漠中做咖啡,一幫人從遠處聞著味過來買。夜里,大家圍著火一起品咖啡、喝酒。當然,這些朋友也有讓捷克“頭疼”的時候,“有時候想偷個懶,結(jié)果一大幫的朋友催著你出攤,雖然辛苦,但實話說這種被需要的感覺真的很棒,每次出攤都像趕赴一場老朋友之約。”
后備箱攤主大部分都有微信群,攤主會在群里通知出攤的時間和地點,很多熟客都會特意帶朋友去捧場。
但更多的是捧個人場,并沒有讓捷克收入更多,“網(wǎng)上那些說可以月入過萬的,雖然不能說是騙人的,但我認識的攤主中是真的沒有。我一天多的時候能賺七八百元,少的時候也就七八十元,不過這種不確定性也是擺攤的樂趣之一。”
捷克直言,雖然收入不穩(wěn)定,但營業(yè)時間卻比較自由,“有時候就擺一小時,有時候拉著拖車在山里能待上兩天。”
與捷克不同,劉小樂一般都是在市集開放的時候去擺攤。他對燃財經(jīng)表示,市集的客群都是年輕人,剛好是玩具的受眾群體,市集的客流量也相對會大些。
在劉小樂的攤位上,除了巴斯光年外,其他基本上都是中古玩具。“我不會為了賺錢去選那些貴價玩具,更多地是淘些古早或絕版的玩具,這個過程我是享受的。”
這也讓劉小樂結(jié)交了更多志趣相投的朋友,“前不久有一個顧客看到我發(fā)朋友圈,特意從一百多公里之外的地方開車趕過來找我。還有很多顧客已經(jīng)變成了朋友,大家一起探討和收集玩具,不管多遠晚上都會趕過來捧場。”
“營業(yè)額需要看客流量,利潤大概在30%左右。不過在沒有房租水電等額外費用的壓力下,這樣的利潤率顯然不低。”劉小樂透露。
對于球球而言,后備箱經(jīng)濟的崛起使他有了重操舊業(yè)的想法,而后備箱市集的合規(guī)經(jīng)營也使他有了“歸屬感”,不用再重復十年前打游擊的經(jīng)歷。
“市集每周五六日開放,有了正規(guī)渠道,年輕人的創(chuàng)業(yè)夢也有了寄托。”每逢出攤?cè)眨蚯驈闹形缇烷_始備貨,晚上基本上都是凌晨后到家。
“有的人認為擺攤是一錘子買賣,實際上并不是,很多連鎖餐飲最開始就是從一個攤位干起來的。尤其是我們這類賣食品的,食品安全是基礎(chǔ),只有保證品質(zhì)穩(wěn)定才能做出口碑,增加復購,甚至有機會成為未來的事業(yè)。”
球球直言,擺攤并不是想賺錢,靠擺攤發(fā)財也不太現(xiàn)實,“本職工作之外,能夠接觸形形色色的人,擴大自己的交際圈,還能找回年輕時候的記憶,感受到自我價值的實現(xiàn),這些比賺錢更有意義。”
如今,INSO汽車后備箱市集已經(jīng)成為北京最大的后備箱市集,每周五六日3天市集便會開放。從環(huán)球影城門票和周邊產(chǎn)品,到肖像畫,再到食品飲品應有盡有,不少年輕人集結(jié)在這里開啟周末狂歡。
創(chuàng)辦后備箱市集對楊沐妍而言也是計劃之外。2020年底,受疫情影響,她和幾位經(jīng)營實體店不順的朋友聯(lián)系了一個小商場,開著車賣滯銷的玩具等產(chǎn)品,后來逐漸越來越多有相同經(jīng)歷或興趣的攤主加入,后備箱集市初具雛形。
楊沐妍向燃財經(jīng)介紹,市集每天客流量基本在5000人次以上,后備箱攤位在50-60個,“有時我們還會組織專門的主題周,如漢服展、貓展等。和商業(yè)綜合體合作一起推廣,也能帶來精準客源引流。”
但顯然,后備箱市集給楊沐妍帶來了更多意外收獲。
給弱勢群體提供更多就業(yè)機會就是其一。楊沐妍表示,對于殘障人士和低保人士,在確定其所持證件的情況下,也會在場地內(nèi)為其提供攤位,并在攤位費上給予優(yōu)惠。
除了INSO汽車后備箱市集,近年來,北京市豐臺區(qū)草房、順義區(qū)羅馬湖等很多商圈和游樂場都辦起了后備箱市集。
實際上,不僅僅是北京,在各大社交平臺搜索,南京,保定、昆明、濟南、成都、武漢等地都出現(xiàn)了規(guī)模各異的后備箱集市。
然而,就在一群年輕人享受創(chuàng)業(yè)和夜經(jīng)濟帶來的樂趣的同時,網(wǎng)上也出現(xiàn)了很多不一樣的聲音。在小紅書的后備箱集市的熱門筆記下,有部分網(wǎng)友提出質(zhì)疑,“這種有沒有營業(yè)執(zhí)照,算不算兜售‘三無’產(chǎn)品”、“價格跟實體店無差別,品控一言難盡”、“無人管理的后備箱攤位,除了占道,會不會有食品安全隱患”。
楊沐妍對燃財經(jīng)表示,行業(yè)目前處在初期發(fā)展階段,確實存在后備箱主辦方無照經(jīng)營的情況,使得整個行業(yè)也受到了一定的影響。
“為確保后備箱市集的安全和產(chǎn)品質(zhì)量,我們對后備箱攤主嚴格把關(guān)。在活動開始前一天確定報名攤位,經(jīng)營者必須出示健康證和實體經(jīng)營許可證以及24小時核酸檢測陰性證明和行程碼,現(xiàn)場也會安排防疫人員掃碼,也希望政府部門對市集主辦方加強監(jiān)管。”
楊沐妍表示,為確保后備箱市集活動順利開展,前期需要做大量工作,“我們自己辦了營業(yè)執(zhí)照,會以公司申辦活動的形式首先和商場聯(lián)系,確定時間和地點,然后向所屬街道報批,還需要向消防、防疫、食藥監(jiān)、安監(jiān)、城管等各種部門報批,一場活動的報批手續(xù)就需要半個月左右時間。”
賴陽對燃財經(jīng)表示,無人管理的后備箱市集,除了占道,還會帶來食品安全隱患、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、影響正常經(jīng)營秩序等問題。如果做成正規(guī)的市集,那就必須跟小商品市場一樣管理。比如在郊區(qū),有符合相應手續(xù)的場地,收取一定的入場費。
“劃定專門的場所進行后備箱經(jīng)營,場所里需要有統(tǒng)一的管理,進入者需要有相應的資質(zhì)許可證,產(chǎn)品有涉及知識產(chǎn)權(quán)保護的,要責任相應的責任,還要有食品安全責任的承擔,以及繳稅等。”
賴陽強調(diào),一些流動的、掀開后備箱就經(jīng)營的商戶,對社會環(huán)境的影響、對市民的擾民行為,以及其它種種的負面影響都不可忽視,”跟取締非法經(jīng)營的商家是一樣的,“后備箱經(jīng)濟”也是應該有所限定的。”。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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