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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
播放量暴漲2000w+,單日狂攬24w粉,內(nèi)卷的搞笑賽道
2022-08-02 16:16:00

近期,網(wǎng)絡(luò)上首次提出“自助相親”的概念,有關(guān)相親的話題再度引發(fā)大家熱議。而在短視頻平臺的賦能下,相親也被人們玩出了新花樣。

新晉相親播主@失寵男團(tuán)的日常發(fā)布的多條花式相親視頻,接連獲得1000w+的播放量,更是在近七天內(nèi)漲粉84.7w,他是如何做到吸粉無數(shù)的呢?

1、不斷開創(chuàng)新風(fēng)格,造就播放與粉絲共漲

@失寵男團(tuán)的日常在快手上發(fā)布了多條“如何抵抗媽媽安排的相親”的視頻,憑借該系列視頻迅速積累人氣,在近7天就吸粉84.7w,不僅每天都有上萬的粉絲增長,最高更是單日漲粉24w。

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢

而觀察賬號@失寵男團(tuán)的日常在快手上發(fā)布的視頻,相比于幽默搞笑的大眾化標(biāo)簽,風(fēng)格轉(zhuǎn)換勤更能詮釋他們的特色。

幾乎每隔兩三個月,他們的視頻系列就會做出更換。從情話脫口秀、霸道總裁小劇場、逼瘋舍友系列,到如今的逃離相親,每次視頻的數(shù)據(jù)走向低迷,就會有新系列及時補(bǔ)上。

▲圖片來源-@失寵男團(tuán)的日常視頻截圖

因此,在最近的更迭期中,@失寵男團(tuán)的日常瞄準(zhǔn)現(xiàn)代社會對相親話題高度關(guān)注的流量市場,在以往三人團(tuán)隊的基礎(chǔ)上,填補(bǔ)了媽媽和相親對象兩個的角色,以線上視頻對話框的形式,開啟了新系列。

▲圖片來源-@失寵男團(tuán)的日常視頻截圖

而這個系列繼續(xù)保持了賬號幽默搞笑的調(diào)性,在原有的三人團(tuán)中選擇涂哲銘為主要人物,另外兩人作輔助,生動形象地演繹了花樣的沙雕式逃離相親,讓視頻播放量接連突破1000w+,近30天的視頻平均播放量也達(dá)到了1142.3w。

△果集·飛瓜快數(shù)-近10個作品表現(xiàn)

更是在7月28日發(fā)布視頻中,用營銷號的方式來打開@失寵男團(tuán)的日常新晉相親播主的身份,總結(jié)過往內(nèi)容中的笑點(diǎn),取得了2028.1w的播放量和161.3w的點(diǎn)贊量。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

搞笑類賬號如果沒有特別垂直于某個領(lǐng)域,則無法在競爭激烈的搞笑賽道中脫穎而出,也正是認(rèn)識到了這點(diǎn),@失寵男團(tuán)的日常即是始終利用各式各樣的滑稽行為吸引粉絲目光,但仍舊在不斷嘗試新的領(lǐng)域,改換風(fēng)格。

2、搞笑相親狂吸年輕粉絲,融入廣告保證視頻基調(diào)

前段時間一條2021年我國結(jié)婚登記人數(shù)創(chuàng)36年新低的話題登上熱搜,對“Z世代”是否恐婚引起了廣泛關(guān)注。

▲圖片來源-民政部

根據(jù)民政局的數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),2021年,目前中國有超過2億單身成年人,其中單身獨(dú)居的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了9200萬,正呈現(xiàn)迅速正向發(fā)展,已達(dá)到1億人口。

▲圖片來源-民政部

在新一輪單身潮催動下,“相親經(jīng)濟(jì)”成為新熱點(diǎn),線上相親或者說是“云相親”更是應(yīng)運(yùn)而生。@失寵男團(tuán)的日常創(chuàng)作的源由是因為疫情隔離只能在家拍攝,萌生出與媽媽、相親對象線上相親的模式。

▲圖片來源-@失寵男團(tuán)的日常視頻截圖

而眼下七夕將至,趁過節(jié)相親的熱潮又在興起,在有意無意的催促和壓力下折射出這個時代一些人的婚姻焦慮。

在@失寵男團(tuán)的日常的抵抗相親中再來些輕松幽默的劇情,配上快節(jié)奏的反轉(zhuǎn),讓觀眾看得愈發(fā)“帶感”,因此吸引了大批年輕群體的喜愛。

△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫像

有趣的內(nèi)容+高質(zhì)量的視頻讓更多的人看到了他們,將流量變現(xiàn)已成為賬號運(yùn)營的主要目的。

@失寵男團(tuán)的日常選擇在視頻底部植入APP下載鏈接。而考慮到粉絲群體的年輕化,所選擇的廣告內(nèi)容也是游戲類和實用類APP這樣的推廣。

▲圖片來源-@失寵男團(tuán)的日常視頻截圖

為了維護(hù)賬號調(diào)性和口碑,@失寵男團(tuán)的日常直到系列14才持續(xù)開始植入廣告,更是通過情節(jié)的適配與渲染,將其融入其中,以劇情臺詞來引出產(chǎn)品的賣點(diǎn)。這種植入方式讓觀眾注意到廣告的同時,又以視頻內(nèi)容為討論重心。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻評論詞云

像賬號發(fā)布的這三條視頻,將生硬的廣告內(nèi)容劇情化,才能不會引起人們反感。哪怕廣告位置是在情節(jié)發(fā)展的高潮之處,仍舊取得了1000w+的播放量。

△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)

可見由于視頻的娛樂性,保證了歡樂的氛圍基調(diào),一定程度消融了廣告帶來的突兀感。

在變現(xiàn)方面,基于深受年輕受眾的優(yōu)勢,@失寵男團(tuán)的日?;蛟S可以考慮Z世代為主要用戶的社交軟件,尤其一些主打潮流標(biāo)簽、文化社區(qū)等創(chuàng)新功能的產(chǎn)品。

3、聚焦平臺年輕群體喜好,如何可持續(xù)發(fā)展?

在各大內(nèi)容平臺上,35歲及以下的年輕用戶群體占比均超7成,年輕化趨勢十分明顯。所以對于短視頻創(chuàng)作者而言,了解年輕人的喜好,或許可以找到社媒平臺短期內(nèi)容的熱點(diǎn)潮流。

▲圖片來源-《年輕用戶群體內(nèi)容消費(fèi)分析報告》

隨著平臺規(guī)模的發(fā)展,快手覆蓋的內(nèi)容領(lǐng)域日益廣泛,年輕人也都有著不同的內(nèi)容興趣偏好,但對于幽默搞笑有槽點(diǎn)的視頻,能夠帶來感官上的愉悅,是他們關(guān)注的重點(diǎn)。

搞笑幽默,是生活的剛需,永遠(yuǎn)不會“失寵”。在泛社交媒體平臺,泛娛樂平臺日常生活、搞笑段子類內(nèi)容皆占據(jù)前列,快手同樣也是。

▲圖片來源-快手最容易上熱門的8大領(lǐng)域

在整體內(nèi)容偏好中,年輕人的視野聚焦在大眾都較為喜愛的日常內(nèi)容與搞笑段子之中。而且快手平臺的搞笑內(nèi)容不再單調(diào),很多賬號創(chuàng)作出破邊界、破圈層的全民搞笑內(nèi)容。

▲圖片來源-中國青少年研究中心

而搞笑短視頻的創(chuàng)作困擾點(diǎn)一直以來都是在于創(chuàng)作靈感容易枯竭,競爭壓力比較大,沒有持續(xù)的內(nèi)容支撐,很難留住粉絲的青睞。所以原創(chuàng)性越強(qiáng),創(chuàng)作難度越大,也更容易在同類短視頻中脫穎而出。

像@失寵男團(tuán)的日常在不斷更迭、創(chuàng)作,尋找下一個能給觀眾帶來歡樂的新系列,才能維持賬號原有的粉絲群體,又做到源源不斷新粉的加入。

總而言之,搞笑賽道在年輕市場有很大潛力,但考驗著創(chuàng)作者能否在發(fā)展熱浪中,積極應(yīng)變,謀求生機(jī)。

聲明:文中所用圖片均做注釋。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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