“App推廣怎么做？”
這是一個(gè)老司機(jī)看了上火，小白聽了懵逼的問題。
對(duì)于老司機(jī)，這個(gè)話題無從說起——什么行業(yè)?有沒有靠山？上線多久？產(chǎn)品行不行？團(tuán)隊(duì)幾個(gè)人？預(yù)算多少？競品強(qiáng)不強(qiáng)？KPI是多少？老板給多少權(quán)限？嘗試過哪些渠道？效果怎么樣……
千頭萬緒，不整兩斤二鍋頭，實(shí)在懶得說。
對(duì)于小白，則是：“？？？”
要么四顧心茫然，要么管中窺豹，略見一斑，真的是有錢拿在手里都不敢花。
敢問，目前做運(yùn)營的大牛層出不窮，但做推廣的公認(rèn)的大牛呢？說到這里，你能想起來誰？（想到鳥哥的請(qǐng)給自己鼓掌）
為什么做推廣的大牛鳳毛麟角呢？有人說是因?yàn)橥茝V就是砸錢，沒什么技術(shù)含量。如果你是這一派，請(qǐng)×掉本文，慢走。
鳥哥筆記做干貨分享做了七年，老盆友也都知道，我們也是最早做App推廣業(yè)務(wù)的，正是如此，所以我們格外看重app推廣方面的學(xué)習(xí)。
但我負(fù)責(zé)的告訴大家，App由于復(fù)雜多樣性和信息不透明，這行真的很難，甚至比運(yùn)營更難（也有人把推廣算作渠道運(yùn)營，但介于一般公司的職位劃分，把推廣單拎出來）。
我們一直不信邪，嘗試做推廣層面的案例采訪，99％的概率會(huì)碰到以下三種情況：
一
“這（你最關(guān)心的數(shù)據(jù)）涉及公司機(jī)密，不便透露。”
二
“這個(gè)我們需要PR審核一下”，三天后 “不好意思，這篇內(nèi)容不合適發(fā)布，請(qǐng)勿外泄”
三
“上線兩個(gè)月，下載量兩千萬，而且0成本”
好吧，你們高興就好······
但是這種內(nèi)容，對(duì)學(xué)習(xí)者毫無意義。
我們認(rèn)為，對(duì)新人真正有用的，是有思考、有細(xì)節(jié)、有實(shí)際案例作為支撐的一手知識(shí)，是腳踏實(shí)地帶你了解實(shí)際工作的流程和方法。
而且，我們真的這么做了。
課程對(duì)象
● 渴望快速成長的【App推廣行業(yè)新人】
● 缺乏專業(yè)知識(shí)的【運(yùn)營崗轉(zhuǎn)行推廣】的從業(yè)者
● 渴望全面了解各渠道推廣玩法的【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者】
課程目的
針對(duì)0~1年經(jīng)驗(yàn)的App推廣從業(yè)人員，在最短時(shí)間內(nèi)，讓你系統(tǒng)性掌握目前主流的7大渠道的玩法，對(duì)單一渠道的認(rèn)識(shí)至少達(dá)到合格水平。
幫你在基礎(chǔ)薄弱的情況下，從0到1，成為一個(gè)稱職的App推廣人員。
課程介紹
十位有多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)師，從對(duì)行業(yè)的宏觀解讀，到對(duì)APP推廣的全局規(guī)劃，再到每個(gè)渠道的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。
10節(jié)系統(tǒng)大課，從實(shí)際工作流程出發(fā)，幫你在最短的時(shí)間里，成為一個(gè)合格的App推廣從業(yè)者。
學(xué)習(xí)資料
● APP推廣框架腦圖1份
● 工作匯報(bào)PPT模板2套
● 工作常用表格模板7套
● 某手游項(xiàng)目推廣營銷全案1份
● 最新安卓＆蘋果官方聯(lián)系方式2份
● 零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)資料：專業(yè)名詞解釋3份
課程框架
-- 第一課 --
《APP推廣的全局認(rèn)知》
1、什么是App推廣？
2、App推廣主流渠道概述
3、App推廣基礎(chǔ)渠道策略
4、App推廣渠道精細(xì)化管理
5、App推廣之防作弊
6、App推廣人員職業(yè)前景
學(xué)習(xí)時(shí)長：60分鐘。
-- 第二課 --
《作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，我是這么做App推廣方案的》
1、止于自嗨 我們?yōu)楹巫鋈?/font>
2、產(chǎn)品推廣遵循的基本方法
3、如何做好出高品質(zhì)推廣方案
4、量體裁衣：大公司與小公司
5、如何用好公關(guān)公司
6、聊聊市場(chǎng)背鍋俠
學(xué)習(xí)時(shí)長：100分鐘。
-- 第三課 --
《60分鐘帶你玩轉(zhuǎn)安卓應(yīng)用商店》
1、安卓應(yīng)用商店重要性
2、安卓應(yīng)用商店概況
3、安卓應(yīng)用商店基礎(chǔ)優(yōu)化
4、3類安卓應(yīng)用商店免費(fèi)合作介紹
5、如何玩轉(zhuǎn)安卓應(yīng)用商店付費(fèi)推廣
6、如何做好安卓渠道數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及效果評(píng)估
學(xué)習(xí)時(shí)長：55分鐘。
-- 第四課 --
《如何做好蘋果應(yīng)用市場(chǎng)App推廣》
1、ASO概述
2、如何做好ASO基礎(chǔ)優(yōu)化
3、蘋果應(yīng)用市場(chǎng)付費(fèi)玩法及注意事項(xiàng)
學(xué)習(xí)時(shí)長：30分鐘。
-- 第五課 --
《手把手教你做好SEM》
1、SEM概述
2、搜索賬戶SEM優(yōu)化的3大要素
4、3步做好SEM投放
5、SEM優(yōu)化的2個(gè)經(jīng)典方法
學(xué)習(xí)時(shí)長：55分鐘。
-- 第六課 --
《信息流投放全流程解析》
1、信息流廣告概述
2、信息流廣告優(yōu)勢(shì)分析
3、信息流廣告工作流程：方案規(guī)劃
4、信息流廣告工作流程：執(zhí)行方案
5、信息流廣告工作流程：調(diào)整優(yōu)化
學(xué)習(xí)時(shí)長：70分鐘。
-- 第七課 --
《以微博為例，社會(huì)化媒體投放其實(shí)很簡單》
1、社會(huì)化營銷概述
2、微博營銷投放3要素
3、微博營銷3種投放模式
4、微博營銷投放流程
5、微博話題營銷案例分析
5、4個(gè)微博營銷注意點(diǎn)
學(xué)習(xí)時(shí)長：55分鐘。
-- 第八課 --
《如何有理有據(jù)地做一場(chǎng)有效的App地推》
1、為什么做APP線下推廣？
2、線下推廣渠道和場(chǎng)景
3、APP線下推廣的常規(guī)玩法
4、如何做好線下推廣的執(zhí)行
5、如何衡量線下推廣效果
學(xué)習(xí)時(shí)長：60分鐘。
-- 第九課 --
《換量BD合作實(shí)操流程》
1、資源置換概述
2、2種常規(guī)渠道選擇
3、置換種類
4、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)
5、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
6、小結(jié)
學(xué)習(xí)時(shí)長：30分鐘。
-- 第十課 --
《終極奧義：拿下10K+崗位穩(wěn)如狗》
1、想清楚自己要的是什么
2、如何尋找合適的企業(yè)和崗位
3、揭秘|崗位JD深處的秘密
4、對(duì)應(yīng)企業(yè)和崗位做簡歷
5、請(qǐng)開始你的FreeStyle
學(xué)習(xí)時(shí)長：55分鐘。
課程特色
● 可靠：資深推廣專家親授，每一位都有多年的一線推廣經(jīng)驗(yàn)
● 實(shí)操：課程從實(shí)際操作出發(fā)，杜絕空泛/沒有依據(jù)的方法論
● 全面：集合當(dāng)前推廣的各大主流渠道，全面系統(tǒng)的學(xué)習(xí)
● 時(shí)效：課程錄制，隨到隨學(xué)，可靈活安排時(shí)間，多次學(xué)習(xí)重溫
● 分期：本課支持分期付款，輕松學(xué)習(xí)無負(fù)擔(dān)
課程模式
● 形式：錄制課程，隨到隨學(xué)
● 學(xué)習(xí)資料：工作模板、學(xué)習(xí)文檔
● 費(fèi)用：999元（可分期）
導(dǎo)師介紹
-- 第一課 -- App推廣的全局認(rèn)知
鳥哥
鳥哥，鳥哥筆記創(chuàng)始人兼CEO；App推廣6年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，歷經(jīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)近幾年風(fēng)云變化，諳熟各類渠道的優(yōu)劣勢(shì)，精通各類App推廣的渠道，擅長為不同產(chǎn)品制定匹配營銷方案。2010年創(chuàng)立鳥哥筆記，目前已經(jīng)發(fā)展為集媒體、知識(shí)分享、運(yùn)營工具、廣告服務(wù)一體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)公司。
-- 第二課 --
作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人我是這么做App推廣方案的
子夜
子夜，前新浪游戲主編；八年媒體＆市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，曾任新浪游戲主編，歷任祖龍娛樂、樂動(dòng)卓越市場(chǎng)總監(jiān)，負(fù)責(zé)過《我叫MT》、《我叫MT2》、《六龍爭霸3D》等月流水過億手游產(chǎn)品明星項(xiàng)目。現(xiàn)任某A股上市子公司運(yùn)營總監(jiān)。
-- 第三課 --
60分鐘帶你玩轉(zhuǎn)安卓應(yīng)用商店
林冰涵
林冰涵，“歡樂狼人殺”安卓渠道推廣負(fù)責(zé)人；30天內(nèi)日活破150w，60天內(nèi)日活破350w。
-- 第四課 --如何做好蘋果應(yīng)用市場(chǎng)App推廣
仇懿駿
仇懿駿，鳥哥筆記商務(wù)總監(jiān)；資深A(yù)SO優(yōu)化師；資深A(yù)pp Store搜索流量研究者；前后為600余款產(chǎn)品ASO優(yōu)化推廣，累計(jì)優(yōu)化量級(jí)超過1000W，具有豐富的分析和優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。
-- 第五課 -- 手把手教你做好SEM
feel姐
feel姐，愛德康賽高級(jí)SEM優(yōu)化師；在百度、360、搜狗、神馬等多渠道具有豐富的SEM優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。主攻電商、金融及品牌類客戶，在客戶雙11、618等大型活動(dòng)投放額提升數(shù)倍的情況下，持續(xù)多年為客戶超額完成ROI和銷售指標(biāo)。主要項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)：老板電器、魅力惠、吉利汽車、銀天下、D2C、杜蕾斯、爽健等。
-- 第六課 --信息流投放全流程解析
楊軒
楊軒，鳥哥筆記信息流資深優(yōu)化師；App推廣3年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，精通各類渠道優(yōu)化技巧，幫助客戶獲取百萬量級(jí)用戶，擅長廣點(diǎn)通、今日頭條、粉絲通等信息流渠道推廣。
-- 第七課 --以微博為例，社會(huì)化媒體投放其實(shí)很簡單
俞澤天
俞澤天，粉萌科技運(yùn)營推廣負(fù)責(zé)人；3年運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)，前餓了么資深產(chǎn)品運(yùn)營，現(xiàn)粉萌科技運(yùn)營推廣負(fù)責(zé)人。熟悉所有社會(huì)化媒體渠道，深耕微博營銷，每月單渠道花費(fèi)50W以上。通過對(duì)社會(huì)媒體渠道分析與投放，幫助公司獲取前10W用戶。
-- 第八課 --如何有理有據(jù)地做一場(chǎng)有效的App地推
廖代澤
廖代澤，聞一知拾 創(chuàng)始人；前跟誰學(xué)華中大區(qū)總經(jīng)理，前跟誰學(xué)武漢分公司總經(jīng)理，前新東方荊州學(xué)校、宜昌學(xué)校、黃石學(xué)校校長，前新東方武漢學(xué)校大區(qū)校長 。
-- 第九課 --換量BD合作實(shí)操流程
沈雨晨
沈雨晨，科大訊飛高級(jí)商務(wù)經(jīng)理；App推廣3年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)出生更喜歡深挖流量之道。精通各渠道推廣方式，真正意義上的全棧推廣，善于分析得出最優(yōu)解。愛玩黑科技，講究精細(xì)化運(yùn)營?，F(xiàn)負(fù)責(zé)5億下載量級(jí)的訊飛輸入法的線上渠道以及商務(wù)合作工作。
-- 第十課 --1288元終極奧義：拿下10K+崗位穩(wěn)如狗
艾瑞克
艾瑞克，原鳥哥筆記HRD，現(xiàn)酷金系產(chǎn)品運(yùn)營推廣負(fù)責(zé)人；7年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，5年人力資源管理經(jīng)驗(yàn)，1年產(chǎn)品推廣運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，從0-1幫助創(chuàng)業(yè)公司組建過團(tuán)隊(duì)，也帶領(lǐng)過數(shù)十人的人力資源從業(yè)者，更是做過草根創(chuàng)業(yè)者，轉(zhuǎn)型后則更深層次的理解企業(yè)的用人需求。
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為確保課程質(zhì)量，本課為錄播課程，可反復(fù)學(xué)習(xí)。
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高智豪：gzh20170529
芒果：zm396114091
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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