2017年的夏天，《中國有嘻哈》無疑是年輕人最熱門的討論話題之一。
根據(jù)愛奇藝官網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至9月7日，《中國有嘻哈》累計(jì)播放量29.9億，豆瓣評分7.2。而在新浪微博上，相關(guān)討論已達(dá)2494萬條，閱讀量超過58億。
從2017年6月24日《中國有嘻哈》開播開始，每周微博熱搜榜就成為了它的天下。在第四期上線40分鐘收視率便破億，創(chuàng)造了中國綜藝節(jié)目最快破億的記錄。
《中國有嘻哈》是由愛奇藝自制的音樂選秀節(jié)目，雖然愛奇藝投資了許多在這上面，還邀請了吳亦凡、熱狗&張震岳、潘瑋柏為明星制作人。但是“嘻哈”畢竟屬于小眾音樂，怎么讓大眾接受成為首要解決的難題。
《中國有嘻哈》相比同期播出的《中國新歌聲》：
前者：小眾音樂、史無前例、賽制創(chuàng)新、非電視播放、節(jié)目中突發(fā)情況多
后者：大眾音樂、有一季的基礎(chǔ)、賽制固定、電視播放、節(jié)目中基本不出現(xiàn)突發(fā)情況
由此可見，沒有用戶基礎(chǔ)、選題小眾、節(jié)目執(zhí)行控制要求高等各種因素，都體現(xiàn)了《中國有嘻哈》會比《中國新歌聲》難度高很多。但是《中國有嘻哈》作為一個嶄新的節(jié)目，卻展現(xiàn)了不俗的實(shí)力，數(shù)據(jù)完全碾壓《中國新歌聲》。
《中國有嘻哈》怎么做到如此驚人的成績？
一、選擇新領(lǐng)域著陸
很多人都好奇愛奇藝為什么要選擇如此新的領(lǐng)域著陸。
就如愛奇藝CEO龔宇說的，“所有的爆款都產(chǎn)生在一個從來沒有人做過的創(chuàng)新領(lǐng)域”，但是怎么讓你的東西成為爆款而不像前人那樣被埋沒在人群中，『中國有嘻哈』確實(shí)做到了，用了很多反復(fù)琢磨仍然覺得有意思的方法，把hiphop這個小眾的產(chǎn)品推向了大眾。也許很久以后回顧中國 hiphop 音樂的發(fā)展，也許這款節(jié)目會被定義為里程碑，也許2017會被大家稱為中國 Hiphop 音樂的元年。
嘻哈這個題材在大眾的心智中是陌生的、新鮮的，相比這幾年泛濫的各種音樂選秀節(jié)目，剛剛發(fā)揮了它最強(qiáng)大的優(yōu)勢，也是他選擇新領(lǐng)域著陸的理由和意義。
二、好產(chǎn)品打造高勢能
產(chǎn)品的自身是一切的出發(fā)點(diǎn)，如果產(chǎn)品勢能不夠的話，你用其他方面怎么補(bǔ)救，都很難獲得成功。
而《中國有嘻哈》詮釋了嘻哈好產(chǎn)品的定義：
作品全部原創(chuàng)。嘻哈音樂注重的是詞匯變化和節(jié)奏的完美結(jié)合，而在不懂嘻哈音樂的大眾來講，歌詞就成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。而節(jié)目中的作品全部來自于選手的原創(chuàng)，在其他節(jié)目還是大規(guī)模翻唱的狀態(tài)下，這是一大亮點(diǎn)；
作品題材新穎。作品題材更多是自己的不堪的經(jīng)歷、勵志的故事，而不是主流音樂的愛情故事。這種自身的訴說方式很容易就讓人感動，比較突出的有選手小青龍&輝子的作品《Time》：
再沒騙自己的理由
時間如刀不再溫柔
一路走 汗在流 再回首 已沒有
那雙扶著我不跌倒的手
走盡春夏秋冬 天南地北
母親已經(jīng)白頭
我也 不再 年幼
這首感動了無數(shù)人的歌曲，位居QQ音樂巔峰榜流行指數(shù)第2名，原來嘻哈不只是自我表達(dá)，還有動人的情懷，“走盡春夏秋冬天南地北，母親已經(jīng)白頭”的旋律更是讓人感同身受。筆者也是由這首歌開始對節(jié)目“路轉(zhuǎn)粉”的。
三、產(chǎn)品特點(diǎn)與目標(biāo)人群高度關(guān)聯(lián)
《中國有嘻哈》的特點(diǎn)：個性化、真實(shí)、濃烈的年輕氣息
參賽選手都是非常年輕的群體，與目標(biāo)群體很吻合。下圖的數(shù)據(jù)可以看到，節(jié)目中熱門的選手都非常的年輕，非常符合目標(biāo)群體的口味。
吸引的觀眾大多數(shù)都在19-24歲間，吻合度非常高。
嘻哈選手的穿衣打扮、表達(dá)方式、態(tài)度都迎合了年輕的觀眾，也完成目標(biāo)群體的理想狀態(tài)。例如紋身、激情的人生、不跟隨不將就、做真實(shí)的自己，這些都是現(xiàn)代年輕人很難真正做到的，在節(jié)目中仿佛看見了理想的自己。
四、營造話題，病毒式傳播
“有Freestyle嗎？”
相信大家對這句刷爆整個網(wǎng)絡(luò)的句子一定不會陌生，這句話就是出自《中國有嘻哈》第一集海選中吳亦凡的口中。在那段時間，和朋友的對話里這句話出現(xiàn)的頻率一定很高，甚至還做出了表情包。
而在每周節(jié)目上線前后，微博熱搜榜中，節(jié)目相關(guān)關(guān)鍵詞如“吳亦凡公演”、“Jony J沒有復(fù)活”“熱狗差不多先生”等等陸續(xù)上榜20-30個（總共50位），最高時達(dá)13個同時在榜，前20名就有8個節(jié)目相關(guān)熱搜詞！在節(jié)目里產(chǎn)出了許多優(yōu)質(zhì)嘻哈歌曲，網(wǎng)友們紛紛表示被“洗腦”，好聽到無限次循環(huán)著播放。這套“組合拳”也達(dá)到了病毒式傳播的效果。
五、用文化賦予節(jié)目更大的使命
要說這個節(jié)目的使命是什么？
沒錯，就是幫助國內(nèi)推廣嘻哈文化，讓中國嘻哈崛起！
這個使命讓更多的業(yè)界內(nèi)的人集聚在一起，去做這“偉大的創(chuàng)舉”。這就像代表中國的運(yùn)動員去到外國參加比賽，為國家爭光就是運(yùn)動員的使命?！白屩袊绕稹币沧尨蠹以丛床粩嗟匮a(bǔ)充血液給到節(jié)目，把節(jié)目提升到另外一個層面，而不僅僅是節(jié)目這么簡單。
這也給了觀眾一個充分的理由，我支持的是國內(nèi)的潮流文化，也似乎賦予給年輕的觀眾一個不可推塘的任務(wù)。
《中國有嘻哈》將這種小眾文化帶到更廣泛的人群面前，雖然過程并不容易，但它做到了！
【 總 結(jié) 】
《中國有嘻哈》的成功，是從以下幾個方面入手：
一、選擇新領(lǐng)域著陸；
二、好產(chǎn)品打造高勢能；
三、產(chǎn)品特點(diǎn)與目標(biāo)人群高度關(guān)聯(lián)；
四、營造話題，病毒式傳播；
五、用文化賦予節(jié)目更大的使命。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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