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在短視頻領(lǐng)域，無(wú)論從漲粉速度還是商業(yè)變現(xiàn)來(lái)說(shuō)，劇情賽道一直都是優(yōu)質(zhì)的賽道。
主攻親情方向的劇情播主@我和我的奶奶近30天爆款頻出，平均播放就高達(dá)3540.7w，單周漲粉近30w，還充分發(fā)揮短劇的商業(yè)化價(jià)值。
8月5日，@我和我的奶奶發(fā)布了一條“帶著奧特曼面具的小男孩來(lái)小賣(mài)部買(mǎi)奶奶一天”的視頻。已累計(jì)收獲了5048.6w播放量和149.1w點(diǎn)贊量。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
不到3分鐘的時(shí)長(zhǎng)里，講述了被很多人誤解的“奧特曼哥哥”用瓶蓋買(mǎi)奶奶來(lái)看他學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)，發(fā)現(xiàn)總有人愛(ài)你的感人故事。
▲圖片來(lái)源-@我和我的奶奶視頻截圖
視頻結(jié)尾也道出了情感寓意，總有會(huì)為你撫平童年傷痕的人，讓賬號(hào)再度迎來(lái)漲粉小高潮，不僅單日漲粉近8w，一周也得以吸粉26.9w。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)
而該視頻走紅的背后，離不開(kāi)賬號(hào)自身獨(dú)特的風(fēng)格。@我和我的奶奶以療愈溫情的基調(diào)展現(xiàn)平凡生活中的美好，讓多個(gè)視頻屢屢突破3000w播放量。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
她的故事之所以讓人感動(dòng)，大概是因?yàn)樵S多人從中都或多或少找到了自己的影子，因此賬號(hào)吸引了絕大部分的年輕人。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫(huà)像
情感劇情在快手一直受到較多關(guān)注，@我和我的奶奶能夠在劇情賽道中長(zhǎng)久不衰，因?yàn)樗适碌脑O(shè)置超出常規(guī)的認(rèn)知，每一條視頻都有新鮮感。
▲圖片來(lái)源-@我和我的奶奶快手截圖
更會(huì)在結(jié)尾設(shè)計(jì)反轉(zhuǎn)式劇情，憑借出人意料的戲劇化特性，最大程度吸引了觀眾的注意力，滿足了好奇心理。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
利用真情實(shí)感來(lái)引發(fā)觀眾的情感共振，相對(duì)應(yīng)這類(lèi)賬號(hào)粉絲粘性比較高。@我和我的奶奶也通過(guò)集中在17點(diǎn)發(fā)布視頻，來(lái)迎合粉絲的觀看習(xí)慣。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
而自從“老年愛(ài)情”成為熱門(mén)議題，情感短劇的主角年齡上也開(kāi)始出現(xiàn)銀發(fā)一族。@我和我的奶奶的賬號(hào)也融入了爺爺奶奶在蹉跎歲月中相互扶持的故事。
▲圖片來(lái)源-@我和我的奶奶視頻截圖
這種老一輩愛(ài)情在煙火氣透露出的淳樸感動(dòng)，在評(píng)論區(qū)也引起了大家對(duì)爺爺奶奶之間神仙愛(ài)情的羨慕。
△果集·飛瓜快數(shù)視頻評(píng)論
在兩條爺爺奶奶愛(ài)情故事的視頻中，將DR鉆戒自然植入，不僅引出了一生只送一人的核心賣(mài)點(diǎn)，還取得了3821.3w播放量和144.3w點(diǎn)贊。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
加上鉆戒本是極富場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的單品，因此除了@我和我的奶奶本身屬性貼合外，將鉆戒的場(chǎng)景生動(dòng)演繹出來(lái)，也能達(dá)到很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。
▲圖片來(lái)源-@我和我的奶奶視頻截圖
就連品牌也親自在評(píng)論區(qū)回復(fù)，用官方下場(chǎng)再度加深“承諾真愛(ài)”營(yíng)銷(xiāo)理念，從而加強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)和好感度。
▲圖片來(lái)源-@我和我的奶奶評(píng)論截圖
隨著生活節(jié)奏的加快，年輕一代用戶對(duì)“內(nèi)容效率”也提出了新的要求，更喜歡緊湊高密度的劇情呈現(xiàn)。
《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)精品短內(nèi)容更受歡迎。
▲圖片來(lái)源-《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》
并且劇情賽道的內(nèi)容形態(tài)也在不斷發(fā)生著變化，用戶已經(jīng)不再滿足于簡(jiǎn)單的內(nèi)容，對(duì)情節(jié)會(huì)有更多期待和要求。
根據(jù)《快手達(dá)人運(yùn)營(yíng)解決方案》顯示，需要提前設(shè)計(jì)好作品的主題以及劇情走向，做出細(xì)致的設(shè)定，提高視頻內(nèi)容完整度。
△果集·飛瓜快數(shù)-《快手達(dá)人運(yùn)營(yíng)解決方案》
隨著情感劇情內(nèi)容從單一化到多樣化、從淺層娛樂(lè)到深層揭露的改變，折射出的不僅是用戶審美的升級(jí)和改變，也折射出了短劇在短視頻中的更多可能性。
快手短劇近日發(fā)布劇星計(jì)劃，推出劇星計(jì)劃-分賬賽道，激勵(lì)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的情景劇內(nèi)容，并鼓勵(lì)豎屏拍攝。
▲圖片來(lái)源-快手短劇
情感類(lèi)劇情向來(lái)在短視頻內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)著重要位置，而隨著競(jìng)爭(zhēng)局面的日益增強(qiáng)，眾多創(chuàng)作者也在尋求出路。
為此，飛瓜在這里總結(jié)了以下三點(diǎn)內(nèi)容。
形成鮮明的風(fēng)格。要在情感賽道找到一條差異化的道路，用獨(dú)特的風(fēng)格和有內(nèi)核的內(nèi)容獲得粉絲的喜愛(ài)和流量的青睞。
注重情感的訴求。情感劇情類(lèi)短視頻的價(jià)值在于傳遞某種生活方式和狀態(tài)，除了視覺(jué)上的感受，更注重心理層面的滿足。要圍繞用戶情感的核心訴求，平衡好故事的真實(shí)性與藝術(shù)性，找到能夠打動(dòng)用戶的關(guān)鍵點(diǎn)。
打造飽滿的人設(shè)。劇情類(lèi)短視頻中人設(shè)是直接影響用戶能否對(duì)賬號(hào)形成記憶的關(guān)鍵。像@我和我的奶奶這種以正能量為內(nèi)核的劇情，經(jīng)常奶奶會(huì)以“正義化身”的人設(shè)推進(jìn)劇情反轉(zhuǎn)，而這也是賬號(hào)吸粉的一大保障。
聲明：文內(nèi)所用圖片均做注釋。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)