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下半年的第一份抖音漲粉榜已經(jīng)出爐，讓我們一起來看下有哪些新亮點(diǎn)值得關(guān)注：
一眼看去，上周就以483W增粉量登上漲粉榜TOP3的老牌賬號(hào)@瘋狂小楊哥 這次又以747.5W的增量在7月漲粉榜中取得了“斷層式第一”的成績，關(guān)于其獨(dú)特的內(nèi)容風(fēng)格和直播方式，卡思此前曾進(jìn)行過多次研究，這里將不再贅述。
小楊哥之后，整個(gè)7月漲粉榜的走勢(shì)趨于“冷靜”，依然保持著這大半年來“中規(guī)中矩”的表現(xiàn)：
增粉量在300W-400W之間的賬號(hào)有3個(gè)，分別是旅行賬號(hào)@阿波、鄉(xiāng)村劇情賬號(hào)@張小云和阿玲，以及雙語直播間@東方甄選，這三個(gè)賬號(hào)均在6月漲粉榜中同時(shí)上榜；余下賬號(hào)中，增粉量在200W-300W之間的賬號(hào)有9個(gè)，其余7個(gè)賬號(hào)的增粉量則分布在100W-200W之間。
從上榜賬號(hào)類型來看，共覆蓋了劇情/搞笑、旅行、顏值、母嬰、音樂、美食、vlog、影視娛樂等十余個(gè)品類。
其中，劇情/搞笑賽道共有@瘋狂小楊哥、@張小云和阿玲、@未來之星、@廚子與驢4個(gè)賬號(hào)上榜，賽道表現(xiàn)一如既往的穩(wěn)定；音樂賽道則有@唐藝、@蔣明周、@情歌小濤 3個(gè)賬號(hào)上榜，依然延續(xù)了第二季度的賽道優(yōu)勢(shì)；此外，美食賽道和旅行賽道各自占據(jù)2個(gè)席位，剩余品類則分布得較為平均。
和之前漲粉榜呈現(xiàn)出的狀態(tài)一樣，7月漲粉榜中依然是新老面孔平分秋色。其中，既有@瘋狂小楊哥、@唐藝、@董先生、@閑不住的阿俊 這種資歷較深的老牌賬號(hào)，也有諸如@東方甄選、@薯?xiàng)l來啦、@阿波這種最近漲勢(shì)兇猛的“榜上?？?rdquo;，其余則是像顏值達(dá)人@哇塞王霖、美食探店賬號(hào)@二百者也、劇情賬號(hào)@未來之星、vlog賬號(hào)@小飛和星光村的故事、@主持人yoyo醬、@疆域阿力木等初次在漲粉榜中亮相的新鮮面孔。
接下來，我們?cè)僦攸c(diǎn)分析下兩個(gè)賬號(hào)的漲粉路徑。
探店一直都是美食賽道的熱門玩法，而縱觀2021年以來的美食賽道，自@是個(gè)泡泡@特別嗚啦啦等美食探店達(dá)人走紅之后，就鮮少出現(xiàn)數(shù)據(jù)表現(xiàn)極其亮眼的探店達(dá)人，用全新玩法開啟美食探店之旅的@二百者也則算是探店界的一顆“新星”。
@二百者也，原名@饕餮者也，目前在其抖音賬號(hào)中能看到的第一條作品發(fā)布于2021年2月20日。翻看其早期作品，都是常規(guī)的探店內(nèi)容玩法，即直接去探尋不同的美食店，品嘗之后給出自己的看法。由于內(nèi)容模式上并未玩出新花樣，這段時(shí)間賬號(hào)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)并不出挑，點(diǎn)贊量大多集中在幾千左右。
2021年10月，@二百者也發(fā)布了一條“200元挑戰(zhàn)希爾頓”的視頻。視頻中，他拿著200塊錢挑戰(zhàn)去希爾頓酒店吃飯，在點(diǎn)了5個(gè)菜之后，成功將成本控制在了197.8元。這條視頻發(fā)出后，獲贊11.9W，數(shù)據(jù)明顯好于此前發(fā)布的作品。
自此開始，在常規(guī)的探店測評(píng)內(nèi)容之外，@二百者也又開創(chuàng)了“定額探店”玩法，即拿著200元四處開盲盒，“店家上啥我吃啥”，賬號(hào)借此迎來了高速增長期。
在該系列視頻下，我們能看到@二百者也帶著自己的小助理穿梭在北京街頭巷尾的各式飯店中，其中既有人均消費(fèi)較高的著名飯店，也有地域特色鮮明的地方菜系飯館，還有隱藏于街角巷子的風(fēng)味小吃店，不論是何種風(fēng)格、何種規(guī)格的飯店，他都會(huì)率先掏出200塊，由店家做主自主配菜。每期視頻結(jié)尾處，他會(huì)附上相應(yīng)的用餐小票，讓用戶更為直觀地看到他吃了什么。
很顯然，這種開盲盒式的探店方式具有極強(qiáng)的趣味性和吸引力。
用戶一方面在預(yù)設(shè)好的前提下，帶著開盲盒的心情見證著不同商家搭配的各式各樣的“200元套餐”，由此感受著不同商家的規(guī)格、格調(diào)；另一方面也能看到幽默、接地氣的主人公與形形色色的老板、服務(wù)人員的互動(dòng)，從中感受到濃郁的煙火氣息；此外，從未露面的助理小姐姐也激起了眾多用戶想要一睹起真容的強(qiáng)烈興趣，也進(jìn)一步激起了用戶觀看視頻的好奇心和期待感。
總體來看，@二百者也的賬號(hào)之所以能夠迎來起色，最大的原因就是找到了極具風(fēng)格特色的差異化切口，由此提高了自己的辨識(shí)度和記憶度，從而得以在一眾同類型賬號(hào)中脫穎而出。
如果要問抖音近期最火的梗是什么，由@疆域阿力木 引發(fā)的“你的背景太假了”全民整活熱潮一定是其中之一。
被網(wǎng)友們戲稱為“背景特效師”的@疆域阿力木的本職工作其實(shí)是一位直播電商從業(yè)者，他從2021年7月開始直播帶貨，帶貨的主要品類是蜂蜜和枸杞。
在帶貨初期，阿力木其實(shí)就已經(jīng)憑借“獨(dú)樹一幟”的帶貨風(fēng)格贏得了一些關(guān)注：因?yàn)橘u蜂蜜，他經(jīng)常走在蜂群中進(jìn)行直播，然后任由蜜蜂落在自己身上，并不時(shí)被蜜蜂蟄幾下，觀眾有時(shí)甚至能夠看到他的嘴巴被蜇之后腫起來的全過程。這種豁得出去的精神讓不少用戶在看熱鬧之余感受到了濃濃的誠意，也為阿力木的爆紅埋下了鋪墊。
后期，阿力木開始將直播場景拓寬到了更多的新疆美景之中，遇到直播間人氣不高的時(shí)候他會(huì)在一天內(nèi)走很遠(yuǎn)，不停地尋找合適的直播場景。時(shí)間一長，這種原本頗具看點(diǎn)的室外直播與新疆美景的結(jié)合卻意外地招來了不少質(zhì)疑，不少人在直播間留言懷疑“樹假”“水假”“人假”“天假”，認(rèn)為他是通過特效制作了直播場景。
面對(duì)眾多網(wǎng)友的質(zhì)疑，阿力木不得不一遍遍地面對(duì)鏡頭自證清白：往河里扔桶、又慌忙跑到河中將桶撈回……這個(gè)片段被剪輯成短視頻發(fā)在賬號(hào)上后，播放量一路走高，點(diǎn)贊量也達(dá)到了260.6W，阿力木就此迎來了爆火，并吸引了各路剪輯大師各顯神通入局玩梗，圍繞著“你的背景太假了”的二創(chuàng)玩梗視頻接連不斷地出現(xiàn)：
有人把他摳下來放進(jìn)了火山里踩巖漿，有人給他穿上了宇航服讓他直接在月球探險(xiǎn)，有人將他放置于機(jī)翼之上直至從空中掉落，還有人讓他在大街上和舞團(tuán)一起跳舞、和游戲里的人物一起戰(zhàn)斗，去球場里踢球、去動(dòng)畫片里和里面的主角互動(dòng)……
五花八門的鬼畜二創(chuàng)視頻讓阿力木的熱度不斷攀升，帶貨數(shù)據(jù)也隨之變好，而他本人也在賬號(hào)中接連發(fā)布了幾條證明其他背景真實(shí)的視頻，無一例外都吸引了眾多網(wǎng)友們前來玩梗，視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)十分亮眼。
綜合來看，@疆域阿力木的爆火雖然有一定的偶發(fā)因素，卻也存在不少必然因素，比如豁得出去的真實(shí)感、年齡和外表的反差感、善于玩梗的娛樂感，以及在帶貨這件事上的敬畏感和堅(jiān)持不懈等。沒有一個(gè)熱梗能夠在平臺(tái)上持久走紅，但我們有理由相信，即使熱度退去，阿力木也有很大的機(jī)會(huì)在直播這條路上走得更遠(yuǎn)。
除了上文重點(diǎn)提到的兩位創(chuàng)作者以及我們?cè)诖饲皾q粉榜中已經(jīng)分析過的@阿波、@薯?xiàng)l來啦、@東方甄選、@瘋狂小楊哥、@唐藝等人以外，我們還能從@未來之星的漲粉中，看到正能量劇情的不竭生命力；從@情歌小濤、@蔣明周的走紅中，看到不同形式的音樂內(nèi)容具備的不同吸引力；從@廚子與驢的持續(xù)增粉中，見證“創(chuàng)意發(fā)明”的強(qiáng)大力量……
整體來看，對(duì)比去年7月的抖音漲粉榜走勢(shì)，今年顯然“風(fēng)平浪靜” 了許多。之后是否能有新的驚喜呈現(xiàn)？讓我們一起觀望。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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