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互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，還能出現(xiàn)一夜爆火的案例嗎？或許從@丁鄭美子迅猛的增粉速度來(lái)看，我們可以得到一個(gè)肯定的答案。
原本致力耕耘搞笑賽道的她，在行業(yè)內(nèi)卷、頭部擠占的現(xiàn)狀下，經(jīng)歷過(guò)階段性的發(fā)展困境。不過(guò)在她的精細(xì)運(yùn)作下，賬號(hào)贏來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，打造30天內(nèi)漲粉140w+的佳績(jī)。
自今年@丁鄭美子從搞笑劇情轉(zhuǎn)型為校園生活后，賬號(hào)便顯現(xiàn)出蒸蒸日上的數(shù)據(jù)藍(lán)圖。
一個(gè)月漲粉140w+，三個(gè)月漲粉250w+，粉絲基礎(chǔ)抬高至513.3w，大有向頭部地位進(jìn)攻的勢(shì)頭。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢(shì)
賬號(hào)的變化，不僅僅體現(xiàn)在粉絲數(shù)量的擴(kuò)張，還推動(dòng)了視頻走向千萬(wàn)播放量的隊(duì)伍。并且創(chuàng)造出多個(gè)爆款，可以說(shuō)是“美子出品，必屬精品”。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻趨勢(shì)
在此之前，@丁鄭美子在運(yùn)營(yíng)初期發(fā)布的搞笑段子，實(shí)際沒(méi)有得到強(qiáng)烈的反應(yīng)。這說(shuō)明在轉(zhuǎn)型之路上，她找準(zhǔn)了發(fā)力姿勢(shì)，又在此領(lǐng)域深挖爆點(diǎn)。那么她的成功，也可看作厚積薄發(fā)。
▲圖片來(lái)源-@丁鄭美子視頻截圖
轉(zhuǎn)型成功后的@丁鄭美子，基本能夠保證每天不同程度的粉絲增長(zhǎng)，正是依靠這些日積月累，才造就了她宏觀數(shù)據(jù)上的突飛猛進(jìn)。例如5月2日更新視頻后，賬號(hào)立馬吸粉近10萬(wàn)，播放量破2000萬(wàn)。
△果集·飛瓜快數(shù)-數(shù)據(jù)概覽
在受眾注意力稀缺的短視頻平臺(tái)，她是靠什么能夠持續(xù)吸引粉絲、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？
@丁鄭美子展現(xiàn)的校園生活，以藝術(shù)生的日常為主，其中舞蹈生的提及次數(shù)最多。
不知道主播是否有過(guò)類似藝考經(jīng)歷，視頻中總能傳達(dá)出一定的專業(yè)度，以及舞蹈生不為人知的辛酸，甚至還會(huì)加入一點(diǎn)同學(xué)之間“宮心計(jì)”。
▲圖片來(lái)源-@丁鄭美子視頻截圖
不過(guò)在她的視頻內(nèi)容里，一直盡力打破大眾對(duì)舞蹈生的刻板印象，通過(guò)視頻中其他同學(xué)對(duì)于舞蹈生發(fā)出帶有偏見(jiàn)的評(píng)價(jià)，然后間接修正受眾對(duì)這類群體的看法。
▲圖片來(lái)源-@丁鄭美子視頻截圖
再加上細(xì)膩的表演、豐滿的人物、專業(yè)的動(dòng)作，統(tǒng)統(tǒng)加深了傳播中的情感訴求，激發(fā)了受眾的身份認(rèn)同。無(wú)論是否身為舞蹈生，都可引起強(qiáng)烈的共鳴。
仔細(xì)觀察，又可發(fā)現(xiàn)賬號(hào)可以保持每日穩(wěn)定輸出，發(fā)布時(shí)間集中在6點(diǎn)左右。值得一提的是賬號(hào)在初期運(yùn)營(yíng)時(shí)，更新不太穩(wěn)定，而且經(jīng)常在晚上8-9點(diǎn)亮相。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻分析
之所以做出這番調(diào)整，想必是因?yàn)閰⒖剂朔劢z群體的觀看時(shí)間。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)收錄的詳情，可以看出粉絲群體在下午6點(diǎn)處于瀏覽峰值。跟其他時(shí)間段形成明顯的斷層，賬號(hào)把發(fā)布時(shí)間前置，也給曝光帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲分析
除此之外，賬號(hào)的粉絲群體還有個(gè)最大的特征，那就是以青少年女性為主。這些年齡階段基本都是從義務(wù)教育覆蓋到高等院校，哪怕文化程度不盡相同，但學(xué)生時(shí)代的記憶總存在著共性。
△果集·飛瓜快數(shù)-粉絲畫(huà)像
所以@丁鄭美子的場(chǎng)景設(shè)置真實(shí)接地氣，貼合群眾基礎(chǔ)需要。即便做不到百分百還原，但細(xì)節(jié)處理十分到位。比如中國(guó)特色校服、藝考行內(nèi)術(shù)語(yǔ)、練功所需道具等等，都在為視頻增色。
另外，賬號(hào)的真實(shí)性原則在變現(xiàn)上也有體現(xiàn)。與眾多主播一樣，@丁鄭美子選擇了最常見(jiàn)的廣告植入。
▲圖片來(lái)源-@丁鄭美子視頻截圖
只是她依托場(chǎng)景化種草，減少空洞的廣告語(yǔ)，融入進(jìn)人物對(duì)話中，再配上一如既往精湛的演技，不但沒(méi)有令粉絲反感，還反倒讓粉絲追著催更。
△果集·飛瓜快數(shù)-評(píng)論分析
有這些因素的輔助，賬號(hào)能夠做到屢次出產(chǎn)爆款也不足為奇了。
△果集·飛瓜快數(shù)-視頻數(shù)據(jù)
從@丁鄭美子身上，我們可以看出校園類短視頻一系列可復(fù)制的運(yùn)營(yíng)策略。
但考慮外力作用，尤其是信息冗余的短視頻平臺(tái)，已經(jīng)走向增速放緩的地步，這對(duì)于入局者而言又是新的考驗(yàn)。
▲圖片來(lái)源-財(cái)經(jīng)早知道
一方面，不管是@丁鄭美子均有涉獵的搞笑賽道和校園生活領(lǐng)域，都已經(jīng)有較長(zhǎng)的發(fā)展歷史，生產(chǎn)主體基本圈定，內(nèi)容同質(zhì)是不可避免的。
另一方面，隨著生產(chǎn)主體的層見(jiàn)疊出，所帶來(lái)的必然是信息的絕對(duì)數(shù)量在增加，外加質(zhì)量良莠不齊，可能會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況，那么相對(duì)而言優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則會(huì)減少。
飛瓜認(rèn)為，提升內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，是行之有效的基本實(shí)踐邏輯。為此，飛瓜將提出3點(diǎn)建議。
1.用戶分類，精準(zhǔn)管理。賬號(hào)要迎合不同粉絲群體的喜好，像文科生居多，可以通過(guò)考試、課堂、人際交往等展現(xiàn)文科生的常規(guī)方式，引發(fā)粉絲討論。也可設(shè)置同一個(gè)話題，凸顯文理科看待這件事物的思維差距，制造附加笑點(diǎn)。
2.場(chǎng)景多元，增加情懷?？梢詫⒁曨l敘事時(shí)間線倒流，講述七八十年代的校園記憶，或者將過(guò)去和現(xiàn)在產(chǎn)生對(duì)比。還可根據(jù)現(xiàn)有前沿理論大膽假設(shè)未來(lái)校園場(chǎng)景，例如最近風(fēng)靡的元宇宙，渲染出濃郁的賽格朋克風(fēng)。
3.緊跟熱點(diǎn)，角度換位。從普遍的跟風(fēng)模仿熱點(diǎn)，換位于校園環(huán)境下的人物怎么看待熱點(diǎn)。比如賬號(hào)扮演的是大學(xué)生，那從大學(xué)生角度如何理解熱點(diǎn)，從單純模仿轉(zhuǎn)換為代表集體發(fā)聲，探索內(nèi)容深度。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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