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4月獨(dú)立站電商推廣市場(chǎng)回暖,日均推廣商品量穩(wěn)定在4w件左右,新上推廣商品占比不高,整體數(shù)量呈下降趨勢(shì)。廣告投放量密集集中在4月中至月尾,期間廣告量有突破140w。從產(chǎn)品來(lái)看,4月服飾珠寶類和美妝護(hù)理類產(chǎn)品推廣力度較大,運(yùn)動(dòng)短褲、手鏈、男士除毛噴霧都是較熱的產(chǎn)品。
1.1 商品量與廣告量變化趨勢(shì)
GoodSpy數(shù)據(jù)顯示,4月獨(dú)立站推廣商品量整體趨勢(shì)平穩(wěn),日均商品量在4w左右,市場(chǎng)推廣相較上月表現(xiàn)更加活躍。
來(lái)源:GoodSpy
4月新上推廣商品量波動(dòng)較大,日均商品量在1.8k至3.6k左右,整體商品量隨著時(shí)間推移呈下降趨勢(shì)。
來(lái)源:GoodSpy
4月份廣告投放量熱度環(huán)比上升明顯,密集投放主要集中在4月中至月尾,期間日均廣告投放量在130w左右。新廣告占比來(lái)看,本月新廣告比重不高,占比在10%左右。
來(lái)源:GoodSpy
4月推廣店鋪量整體趨勢(shì)平穩(wěn),數(shù)量穩(wěn)定在4w左右,4月25日后推廣店鋪量有明顯下降。
廣告投放國(guó)家及地區(qū)分布Top10占比中,整體投放量向頭部歐美市場(chǎng)聚攏,如美國(guó)投放占比仍在上升,約占17%。隨后的澳大利亞、英國(guó)、加拿大、德國(guó)和法國(guó)投放環(huán)比表現(xiàn)平穩(wěn),4月占比約在5%-6%左右。印度廣告投放占比上升。
來(lái)源:GoodSpy
1.2 各品類分布趨勢(shì)
進(jìn)入4月,受季節(jié)性影響,服飾類商品進(jìn)入售賣旺季,從廣告投放占比上看,4月服裝鞋履珠寶類推廣占比最高且環(huán)比上升3%,約占31%。其次是美容護(hù)理品類約占13%,家庭廚房品比重下降,約占11%。運(yùn)動(dòng)和戶外品占6%等。
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1.3 廣告投放概覽
4月投放媒體變化趨勢(shì)上,Instagram和Facebook投放量占比均有所下降,分別約占26%和24%。Messenger和Audience Network占比分布為22%和21%。AdSense在4月投放量則所上升,占比約6%。
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廣告形式來(lái)看,信息流廣告投放量下降,約占75%。其次是文字鏈廣告、橫幅廣告、原生廣告等。在素材類型上,圖片類素材占比約46%,縱向視頻類素材占比約24%,視頻類素材占比約18%。
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2.1 熱推商品榜
4月熱門推廣商品中,排名第一的是一款腿部鍛煉器MonkeyFeet,其在3月也有較高的投放量。排在第二的是一款巧克力禮盒Corporate Gifting Easter 3 Bar Pack,適合在復(fù)活節(jié)和母親節(jié)送禮。緊接著的熱推產(chǎn)品還有HAIR REMOVAL SPRAY FOR MEN(男士脫毛膏)、Crystal Hair Eraser(女士脫毛儀)、Women's Heartbeat(女裝定制背心)等等。
來(lái)源:GoodSpy
4月新上熱推商品中,服飾珠寶產(chǎn)品較多。推廣力度上升最快的產(chǎn)品Comfy Loose Button Sleeveless Tank Top For Women是一款月初新上的女士寬松無(wú)袖背心。上升第二的HyperX Cloud Alpha是一款頭戴式無(wú)線耳機(jī)。此外,珠寶類新上熱推產(chǎn)品有包括手鏈、項(xiàng)鏈等。
來(lái)源:GoodSpy
2.2 熱推商品廣告素材分析
1)HAIR REMOVAL SPRAY — 男士脫毛噴霧
HAIR REMOVAL SPRAY是一款男士脫毛噴霧,客單價(jià)在14美元左右,主要面向印度市場(chǎng)做廣告投放和推廣。在廣告素材上,該款產(chǎn)品向用戶展示產(chǎn)品使用后,立竿見影的脫毛效果,以此吸引目標(biāo)客戶。據(jù)GoodSpy顯示,從曝光效果來(lái)看,這類素材的展示量大概在8k-10k左右。
文案:Now get additional Rs.100 OFF. Use Code 'HAIR100' (Only for Next 100 Customers) Svish Hair Removal Spray is ? Dermatologically Tested. ? Paraben-Free,來(lái)源:GoodSpy
2)MYSTERY BOX — 盲盒
MYSTERY BOX是一款盲盒類的產(chǎn)品,主做美國(guó)市場(chǎng),客單價(jià)在29美元左右。訂閱該產(chǎn)品,客戶將會(huì)獲得隨機(jī)款式的運(yùn)動(dòng)/騎行女裝短褲,除此之外,還隨機(jī)贈(zèng)送其它精美物件。從素材上看,MYSTERY BOX近期投放的廣告內(nèi)容多為運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景,突出展示產(chǎn)品面料柔軟、彈力舒適等特性,預(yù)估展示量在14k-20k左右。
文案:??? THE MYSTERY BOX ??? 5 Booty Shorts = $50 ($250 VALUE), 來(lái)源:GoodSpy
3)HyperX Cloud Alpha — 頭戴式耳機(jī)
HyperX Cloud Alpha是惠普旗下品牌HyperX推出的一款面向玩家群體的頭戴式耳機(jī),產(chǎn)品本身有較強(qiáng)的自研技術(shù)及品牌實(shí)力,客單價(jià)在230美元。從推廣來(lái)看,該款產(chǎn)品投放的廣告主要集中在歐洲市場(chǎng)。素材來(lái)看,廣告偏游戲風(fēng)格,剪輯動(dòng)態(tài)感十足,并且突出強(qiáng)續(xù)航和顏值高的賣點(diǎn),能有效吸引目標(biāo)群體,該素材預(yù)估展示量在20k左右。
文案:HyperX Cloud Alpha Wireless features 300 hours of battery so you can game for weeks on a single charge and enjoy an immersive audio experience with DTS? Headphone:X? and HyperX 2nd Gen Dual Chamber Drivers,來(lái)源:GoodSpy
3.1 熱推店鋪榜
4月熱推店鋪中,Must Have Ideas廣告力度最大,主要是家居品,包括家居清潔、收納等產(chǎn)品,面向英國(guó)市場(chǎng)售賣。排在第二的是美發(fā)護(hù)理類店鋪L'ange Hair,投放量一直保持穩(wěn)定。其次是Understance,是匯潔股份旗下的女裝出海新品牌,主要做內(nèi)衣,銷往美國(guó)和加拿大。
來(lái)源:GoodSpy
以上為《4月獨(dú)立站電商推廣市場(chǎng)回暖,運(yùn)動(dòng)短褲、手鏈、男士除毛噴霧等產(chǎn)品熱推》。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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