5月，在母親節(jié)、520、618預(yù)售等大促節(jié)點(diǎn)加持下，美妝品類呈現(xiàn)積極健康正增速，GMV環(huán)比上漲35.79%，整體美妝直播市場持續(xù)火熱，直播GMV環(huán)比上漲38.04%，直播場次環(huán)比上漲7.58%，參與達(dá)人數(shù)環(huán)比上漲6.87%。消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品的需求仍然強(qiáng)勁，相關(guān)促銷活動(dòng)有效刺激了銷售，消費(fèi)者信心增強(qiáng)。
從銷售構(gòu)成看，直播是驅(qū)動(dòng)美妝品類GMV增長主要?jiǎng)恿?，相較于4月，5月美妝直播GMV上漲了36.6%，其中自播GMV環(huán)比上漲了41.55%，達(dá)播GMV環(huán)比上漲34.87%，直播間的火熱氛圍背后，是美妝品牌對年中大促加碼投入，而消費(fèi)者也可以通過直播實(shí)時(shí)了解產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方法以及品牌的推薦，從而增強(qiáng)購買決策的信心。
從美妝品類銷售構(gòu)成看，美容護(hù)膚仍然為主力市場占據(jù)71.65%的市場份額，彩妝/香水/美容工具和美容儀器類目分別占據(jù)322.18%、6.17%市場份額。 相較于4月，5月美妝三大品類GMV均有明顯上升，尤其是美容儀器類目以高增速領(lǐng)跑美妝賽道，但從同比增速看，發(fā)力的類目以彩妝/香水/美妝工具、美容/個(gè)護(hù)儀器為主，兩者GMV同比增速均超50%，而行業(yè)核心類目護(hù)膚增速墊底，市場正在面臨飽和或者增長放緩的挑戰(zhàn)。 美容護(hù)膚類目下主要細(xì)分類目GMV呈上升趨勢，面部護(hù)膚類目占據(jù)83.75%市場份額，GMV環(huán)比上漲45.52%，同比上漲38.83%，旗下面部護(hù)理套裝、貼片面膜/涂抹面膜、乳液/面霜、液態(tài)精華銷售表現(xiàn)亮眼，品牌可以進(jìn)一步關(guān)注消費(fèi)者的需求，推出更多創(chuàng)新的面部護(hù)膚產(chǎn)品，滿足不斷增長的市場需求。 唇部護(hù)理和男士護(hù)膚同比增速亮眼，分別達(dá)81.26%和63.36%，顯示出消費(fèi)者對護(hù)膚精細(xì)化以及男性消費(fèi)者對護(hù)膚重視加深。
彩妝/香水/美妝工具類目下，面部彩妝占據(jù)36.58%市場份額，GMV環(huán)比上漲30.52%，同比上漲72.15%，旗下氣墊、粉底液/膏、隔離/妝前類目銷售表現(xiàn)亮眼。男士彩妝類目GMV同比實(shí)現(xiàn)三位數(shù)高增達(dá)434.04%，意味著男士對彩妝產(chǎn)品的需求增加，但該品類市場占有率偏低，反映出男士彩妝市場具有較高的發(fā)展?jié)摿褪袌隹瞻住?/div>
美容/個(gè)護(hù)儀器類目下，電子美容儀類目是市場份額最高且增速最快的子類目，市占率為88.67%，環(huán)比增速為134.07%，同比增速為142.86%，由于增長速度遠(yuǎn)高于其他子類目，顯示出電子美容儀的受歡迎程度和廣闊的市場前景。
除此之外，女士脫毛/剃毛器類目占據(jù)市場份額的7.76%，環(huán)比下降4.22%，同比下降58.63%。雖然仍保持較高的市場份額，但GMV在環(huán)比和同比上都有所下降。美容工具類目占據(jù)市場份額的1.53%，環(huán)比增速為23.36%，但同比下降了17.94%，環(huán)比增速表現(xiàn)良好，但同比GMV有所下降。
大盤趨勢：大促節(jié)點(diǎn)加持，消費(fèi)意愿增強(qiáng)，美妝品類保持雙位數(shù)正增速
直播趨勢：直播熱度上升，日銷連續(xù)呈現(xiàn)多個(gè)波峰，品牌加碼自播投入
本文系作者：
集瓜
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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