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來源：消費鈦度
“持續(xù)強勁增長，營業(yè)利潤率進一步提升。”——7月28日，歐萊雅集團發(fā)布的2023年上半年財報顯示，截至2023年6月30日，歐萊雅集團實現(xiàn)總營收205.7億歐元，同比增長13.3%；營業(yè)利潤為42.6億歐元，同比增長13.7%；每股收益增長11.2%，達到6.73歐元。
歐萊雅稱，今年上半年，所有地區(qū)市場均實現(xiàn)增長，歐洲市場勢頭尤為引人矚目，美國市場業(yè)績表現(xiàn)強勁，中國內(nèi)地市場第二季度強勢復蘇；同時，所有事業(yè)部都保持廣泛基礎的增長勢頭，大眾化妝品部增長創(chuàng)下新紀錄，皮膚科學美容部帶來又一季度的出色表現(xiàn)。
具體財務數(shù)據(jù)來看，今年上半年，歐萊雅集團旗下大眾化妝品及高端化妝品兩個部門對歐萊雅集團貢獻最大，銷售額分別為76.87億歐元及72.88億歐元，較去年同期增長15%及7.6%。歐萊雅集團在財報中表示，大眾化妝品部門增長創(chuàng)紀錄，銷售額增加約10億歐元。皮膚科學美容部門增速最高，銷售額與去年同期相比增長29%至32.85億歐元。
其中，盡管專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門與高端化妝品部門的銷售額增速均為7.6%，但專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門的銷售額在四個部門中最低，為23.14億歐元。歐萊雅集團表示，該部門整體仍呈增長態(tài)勢，且所有分銷渠道均在繼續(xù)增長。報告期內(nèi)，該部門在中國、印度及英國市場增長較為明顯。
對于歐萊雅集團今年上半年的業(yè)績表現(xiàn)，歐萊雅集團首席執(zhí)行官葉鴻慕在評價經(jīng)營狀況數(shù)據(jù)時表示，“面對比以往更為活躍的美妝市場，歐萊雅集團上半年取得了非凡的業(yè)績表現(xiàn)，進一步鞏固了全球美妝領導者的地位。所有事業(yè)部、地區(qū)市場、品類與渠道都實現(xiàn)了廣泛基礎增長，再次證明了我們均衡、多極化運營模式的成功。銷量與銷售額持續(xù)推動雙重增長——印證了我們創(chuàng)新的成功與品牌的強大吸引力。為了保持良性循環(huán)，我們提升了盈利率，同時大幅提高了對品牌的投資。”
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，“在國產(chǎn)美妝品牌的崛起下，歐萊雅集團還能保持增速的原因是歐萊雅集團本身走中高端路線，在中國市場也有一大批的忠誠粉絲。同時隨著整個經(jīng)濟恢復，歐萊雅集團在大力發(fā)展線上線下的渠道。此外，經(jīng)過前幾年的消沉，歐萊雅集團今年也做了內(nèi)部外部的改革，能夠進一步提升競爭力，保持增速。”
分市場來看，除北亞市場外，歐萊雅集團今年上半年在其他市場均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，歐洲市場對該集團貢獻最大，銷售額達64.91億歐元，同比增長18.2%；北美市場同比增長13%至53.32億歐元；拉丁美洲市場同比增長23.6%至14.5億歐元；北亞市場同比增長3.9%至56.53億歐元。
中國市場所在的北亞地區(qū)，歐萊雅集團上半年的增長驅(qū)動力主要來自彩妝品類在大眾化妝品牌和高檔化妝品牌的增長。其中，美護發(fā)品類，包括卡詩及歐萊雅Pro；護膚品類中以赫蓮娜、修麗可和 Takami為代表；香水品類則得益于梅森馬吉拉品牌以及普拉達香水美妝和華倫天奴美妝推出的香水產(chǎn)品。
在財報公布后的分析師電話會議上，葉鴻慕將中國列為“五大主要增長貢獻國”之一。他提到，中國消費者在本國及海外產(chǎn)生的銷售額約占集團銷售額的23%，增幅達10%，增幅領先于市場平均水平。
具體到中國內(nèi)地美妝市場的表現(xiàn)，歐萊雅集團稱，在線下和線上渠道強勢反彈的驅(qū)動下，中國內(nèi)地美妝市場第二季度逐步復蘇。
在此背景下，歐萊雅中國表現(xiàn)遠超市場平均水平，所有渠道和事業(yè)部均實現(xiàn)了強勁增長。在中國內(nèi)地市場，歐萊雅高檔化妝品部在第二季度強勢復蘇，銷售額達到了兩位數(shù)增長，所占市場份額再創(chuàng)新高。同時，香港特別行政區(qū)受益于內(nèi)地旅游業(yè)的回升，增長依然強勁。
6.18購物節(jié)期間，歐萊雅中國四大事業(yè)部共有8個品牌占據(jù)排行榜前20名；巴黎歐萊雅和蘭蔻在所有平臺和品類的累計排名中分別位列第一與第二。
徐雄俊認為，“消費者線上消費的趨勢會持續(xù)保持很長時間，形成購買習慣，所以線上渠道是非常重要的，因為歐萊雅集團是大品牌、高端品牌，只要他開始重視線上渠道，優(yōu)勢能夠馬上回他手里。所以不管是國產(chǎn)品牌還是國外品牌，在中國市場線上線下結合是大勢所趨。”
此外，華倫天奴美妝、Prada香水美妝和 Takami 等新品牌的亮眼表現(xiàn)及創(chuàng)新，以及向新興城市的逐步擴張也進一步推動了歐萊雅集團的增長趨勢。
新品牌開局良好及加速拓展旗下品牌產(chǎn)品線，歐萊雅集團被認為未來仍具有增長潛力。
面向接下來的發(fā)展，歐萊雅集團也依舊保持樂觀。葉鴻慕在財報中表示，“面對當下仍充滿不確定性的經(jīng)濟形勢，我們對未來始終滿懷信心，對整體美妝市場前景保持樂觀，堅信我們有能力將持續(xù)跑贏市場，并在2023年再次實現(xiàn)銷售額和利潤的又一年強勁增長。”
值得一提的是，就在財報中重點提及Prada香水美妝帶來的增長后，歐萊雅集團就在8月1日宣布Prada上市彩妝與護膚新品的消息。對于Prada拓展彩妝與護膚產(chǎn)品，歐萊雅高檔化妝部總裁CyrilChapuy表示，“在2022年推出Prada Paradoxe，恢復了該品牌在女性香水領域的領導地位之后，護膚和彩妝的推出開啟了一個新的篇章，將推動該品牌達到新的高度。該品牌與歐萊雅高檔化妝品部門的23個奢侈美容品牌非常多樣化和互補的產(chǎn)品組合相吻合。”
有業(yè)內(nèi)人士預估，三年后，Prada護膚品和彩妝可能會占歐萊雅集團美容業(yè)務的25%-30%。
而對于Prada香水美妝的市場布局，歐萊雅集團也將目光集中中國市場。據(jù)悉，2022年9月，歐萊雅旗下Prada普拉達香水美妝中國首家專門店“Prada香水綠盒子香氛空間”在上海落地，同日Prada普拉達香水美妝也入駐南京德基商場。目前，Prada香水美妝在中國市場已擁有十余家門店，同時已在抖音、京東開設旗艦店。
除了Prada香水美妝外，今年歐萊雅重金收購的Aesop，在加入歐萊雅之后似乎也開始加速在中國市場布局，近兩月已在上海開設兩家門店。目前，Aesop中國共有四家門店。
在這背后，是歐萊雅集團對于中國高端美妝市場不斷增長的信心。歐萊雅中國副總裁及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇曾表示，“2022年，歐萊雅中國高檔化妝品部整體市場占有率達到了30%。中產(chǎn)階級群體擴大，未來中國至少還有8000萬高檔化妝品的目標受眾，歐萊雅高檔化妝品部的核心人群在未來20年至30年中有非常大的拓展空間。”
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