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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2024年上半年，全球美妝市場經(jīng)歷了多樣化的發(fā)展趨勢，各電商平臺在不同國家和地區(qū)的美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域均展現(xiàn)出了積極的增長態(tài)勢。1-6月，亞馬遜各站點(diǎn)共銷售約1490億元（單位：人民幣，下同）美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品，同比增長11.13%。Lazada各站點(diǎn)銷售額總計(jì)達(dá)到約47.31億元，同比增長20.81%。Shopee印尼站銷售額為76.81億元，同比增長44.46%。
從美國到東南亞，各站點(diǎn)銷售額同比均有所增長，揭示了消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品持續(xù)而多樣化的需求。特別值得注意的是，美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品在多數(shù)市場中占據(jù)了重要地位，反映出精細(xì)化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢。此外，健康個(gè)護(hù)產(chǎn)品在某些市場的增長速度超過了美妝產(chǎn)品，顯示出消費(fèi)者對健康和個(gè)人護(hù)理的高度重視。
1月-6月，亞馬遜美國站（美妝個(gè)護(hù)）銷售額達(dá)1005.2億元，同比增長3.7%，銷量達(dá)7.30億件，其商品均價(jià)在137.78元。上半年，排名前五的類目依次是頭發(fā)護(hù)理（278.96億元）、皮膚護(hù)理（275.05億元）、個(gè)護(hù)（131.87億元）、彩妝（81.85億元）、剃須和脫毛（63.61億元）。
上半年，美妝個(gè)護(hù)品牌TOP10分別是：Oral-B、Philips Sonicare、CeraVe、L'Oréal Paris、Neutrogena、Dove、Nutrafol、Crest、La Roche-Posay、Gillette。
具體到產(chǎn)品來看，1月-6月馬遜美國站銷售額TOP5的商品中，與頭發(fā)護(hù)理相關(guān)的產(chǎn)品占3席，分別是Nutrafol平衡頭發(fā)生長口服補(bǔ)充劑（45歲以上女性人群）、戴森卷發(fā)儀和Nutrafol頭發(fā)生長口服補(bǔ)充劑（18歲-44歲女性人群）。由此可見，海外市場對于美發(fā)護(hù)發(fā)類相關(guān)產(chǎn)品的需求旺盛，這類產(chǎn)品也正走向精細(xì)化發(fā)展之路。
1月-6月，亞馬遜德國站（美妝、藥店和個(gè)護(hù)）銷售額為138.09億元，同比增長55.4%。其中，藥店和個(gè)護(hù)大類目銷售額同比增長99.3%，美妝類目整體銷售額同比上漲24.4%。
上半年，美妝、藥店和個(gè)護(hù)大類目TOP10的品牌分別是：Oral-B、PHILIPS、Braun、Philips Sonicare、Natural Elements、Beurer、Gillette、Wella Professionals、Remington、Nature Love。
剔除掉藥店和個(gè)護(hù)大類目（因該類目下熱銷商品與美妝無關(guān)），1月-6月美妝類產(chǎn)品在亞馬遜德國站銷售額TOP5的商品中，有3款為美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，其余1款為cosrx蝸牛蛋白能量精華面霜，1款為足部護(hù)理美甲套裝。
1月-6月，亞馬遜西班牙站（美妝、健康個(gè)護(hù)）銷售額46.19億元，同比增長34.3%。其中，健康個(gè)護(hù)市場份額占比53.5%，銷售額同比增長45.5%。而美妝類目的市場份額占比46.5%，銷售額同比增長23.4%。
上半年，美妝、健康個(gè)護(hù)銷售額TOP10的品牌分別是：Oral-B、DODOT、PHILIPS、Braun、Valquer Profesional、Remington、WeightWorld、Gloryfeel、ARIEL、Omron。
剔除掉健康個(gè)護(hù)（因該類目下熱銷商品與美妝無關(guān)），1月-6月美妝類產(chǎn)品在亞馬遜西班牙站銷售額TOP5的商品與前幾個(gè)站點(diǎn)情況類似，基本以美發(fā)工具、美發(fā)保健品為主，只出現(xiàn)一款香水類產(chǎn)品——Armaf品牌的男士香水。
1月-6月，亞馬遜法國站（美妝）銷售額13.50億元，同比下降14.9%。銷售額前五的類目分別是皮膚護(hù)理、身體護(hù)理、彩妝、美甲、香水。
上半年，美妝類目TOP10的品牌分別是：L'Oréal Paris、Maybelline New York、Erborian、CeraVe、NIVEA、NYX PROFESSIONAL MAKEUP、Garnier、NUXE、PODERM、MYLEE。
具體到熱銷TOP5的商品來看，Erborian CC乳霜及套裝占據(jù)兩個(gè)席位，且為該站點(diǎn)上半年銷售額同比增速最快的單品。
1月-6月，亞馬遜意大利站（美妝護(hù)膚、健康個(gè)護(hù)）銷售額78.72億元，同比增長42%。其中，美妝護(hù)膚銷售額同比增長45%，健康個(gè)護(hù)銷售額同比增長39.9%。
上半年，美妝護(hù)膚、健康個(gè)護(hù)TOP10的品牌分別是：Oral-B、Braun、PHILIPS、Ghd、Gillette、DASH、Collistar、L'Oréal Paris、Remington、Bellissima。具體到產(chǎn)品來看，銷售額前幾名仍是護(hù)發(fā)類儀器如吹風(fēng)機(jī)、卷發(fā)棒等，上半年整體都無太大變化。
1月-6月，亞馬遜英國站（美妝護(hù)膚、健康個(gè)護(hù)）銷售額208.29億元，同比增長19.2%。其中，美妝護(hù)膚整體類目銷售額同比增長11.1%，健康個(gè)護(hù)類目銷售額同比增長22.2%。
上半年，美妝護(hù)膚、健康個(gè)護(hù)銷售額TOP10的品牌分別是：Oral-B、PHILIPS、Sidhil Doherty、Braun、Optimum Nutrition、TENA、Generic、L'Oreal Paris、CeraVe、Remington。
剔除掉健康個(gè)護(hù)（因該類目下熱銷商品與美妝無關(guān)），具體到美妝護(hù)膚相關(guān)熱銷商品TOP5中，榜首是Bio-oil妊娠紋護(hù)理油，上半年銷售額1476萬元。其后依次是cosrx蝸牛精華面霜、Dots for Spots痘痘貼、elemis膠原蛋白海洋面霜和Cerave保濕霜。
1月-6月，Shopee印尼站美容護(hù)理大類共實(shí)現(xiàn)銷售額76.81億元，同比增長42.5%。排名前五的細(xì)分類目及銷售額分別是：護(hù)膚（24.63億元）、身體護(hù)理（8.95億元）、美容套裝（7.65億元）、香水（6.15億元）、彩妝（6.09億元）。上半年，美容套裝類目銷售額同比增長最多，達(dá)78.9%，其次是彩妝類目，同比增長63.5%。
上半年，Shopee印尼站美容護(hù)理銷售TOP10的品牌是：Skintific、Wardah、Originote、Somethinc、MS Glow、Hanasui、Facetology、Maybelline、Azarine、Garnier。位于榜首的是來自中國廣州蜚美網(wǎng)絡(luò)科技公司孵化的品牌Skintific，上半年在該站點(diǎn)銷售額達(dá)3.27億元，商品均價(jià)57.24元，為該站點(diǎn)上商品均價(jià)最高的產(chǎn)品。
印尼站1月-6月美容護(hù)理熱銷商品TOP5分別是Derma angel祛痘貼、美寶蓮superstay防水唇釉、lacoco補(bǔ)骨脂酚面膜、Elformula提亮精華、skintific遮瑕氣墊。Elformula提亮精華銷售額同比增速最快，達(dá)到1273.4%。
1月-6月，Lazada印尼站美妝護(hù)理大類共實(shí)現(xiàn)銷售額8.93億元，同比上漲10.8%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：護(hù)膚（43.9%）、個(gè)護(hù)（25.4%）、彩妝（21.4%）、香水（5.6%）、男士護(hù)理（2.5%）、美妝工具（1.2%）。
上半年，美妝護(hù)理銷售TOP10的品牌及商品均價(jià)分別是：Wardah（30.90元）、skintific（49.76元）、emina（35.63元）、make over（201.10元）、Watsons（17.57元）、The Originote（19.98元）、hanasui（9.04元）、OMG（12.73元）、Glad2Glow（17.43元）、Pepsodent（15.54元）。
1月-6月，Lazada馬來西亞站美妝護(hù)理大類共實(shí)現(xiàn)銷售額4.65億元，同比增長37.2%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：個(gè)護(hù)（33.8%）、護(hù)膚（26.0%）、彩妝（21.8%）、美妝工具（11.7%）、香水（4.2%）、男士護(hù)理（2.5%）。上半年，該站點(diǎn)只有護(hù)膚類整體銷售額同比下降，其他品類均實(shí)現(xiàn)正向增長。
上半年，美妝護(hù)理銷售TOP10的品牌及商品均價(jià)分別是：Estee Lauder（549.55元）、Lancome（504.78元）、EUCERIN（142.93元）、SK-II（659.54元）、Kerastase（254.04元）、L'occitane（254.88元）、MAC（224.43元）、Nivea（23.51元）、skintific（45.25元）、OEM（12.94元）。整體來看馬來西亞站點(diǎn)熱賣商品均價(jià)都高于印尼站點(diǎn)，其中MAC上半年在該站點(diǎn)銷售額增速最快，達(dá)到103.6%。
1月-6月，Lazada馬來西亞站美妝護(hù)理大類共實(shí)現(xiàn)銷售額2.88億元，同比增長32.9%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：個(gè)護(hù)（40.6%）、護(hù)膚（20.9%）、彩妝（18.4%）、美妝工具（14.0%）、香水（3.8%）、男士護(hù)理（2.3%）。美容工具類是上半年銷售額同比增速最快的品類，達(dá)到162.6%。
上半年，美妝護(hù)理銷售TOP10的品牌及商品均價(jià)分別是：Colgate（54.56元）、SK-II（601.06元）、Medicube（376.52元）、Dove（52.03元）、Estee Lauder（336.92元）、Dettol（33.22元）、Kirei Kirei（15.58元）、Cerave（60.21元）、Laneige（165.94元）、SkinCeuticals（668.00元）。
1月-6月，Lazada泰國站美妝護(hù)理大類共實(shí)現(xiàn)銷售額12.70億元，同比增長22.4%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：護(hù)膚（36.0%）、個(gè)護(hù)（31.1%）、彩妝（19.0%）、美妝工具（6.2%）、香水（5.6%）、男士護(hù)理（2.1%）。
上半年，美妝護(hù)理銷售TOP10的品牌及商品均價(jià)分別是：La Roche Posay（180.49元）、Cerave（103.82元）、Nivea（46.34元）、Eucerin（173.29元）、L'Oreal Paris（100.11元）、Dr.PONG（60.46元）、Estee Lauder（474.17元）、Kiehl’s（375.78元）、Her Hyness（178.51元）、Vaseline（44.33元）。
1月-6月，Lazada越南站美妝護(hù)理大類共實(shí)現(xiàn)銷售額5.93億元，同比增長9.0%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是個(gè)護(hù)（30%）、彩妝（24%）、護(hù)膚（23.2%）、美妝工具（17.2%）、男士護(hù)理（2.8%）、香水（2.8%）。其中，彩妝和美容工具在上半年的銷售額同比分別增加42.2%和69.7%，是增長最快的兩個(gè)品類。
上半年，美妝護(hù)理銷售TOP10的品牌及商品均價(jià)分別是：Flyco（99.85元）、Tresemme（195.93元）、Laboratorios BABE（/）、L'Oréal Paris（73.85元）、Estee Lauder（654.95元）、Simple（72.89元）、Vaseline（101.85元）、La Roche Posay（136.65元）、Dove（101.30元）、OEM（16.31元）。其中，位于榜首的是來自中國的家電品牌Flyco飛科，上半年在越南站累計(jì)銷售額達(dá)1628萬元，同比增長12154.7%。
1月-6月，Lazada菲律賓站美妝護(hù)理大類共實(shí)現(xiàn)銷售額12.22億元，同比增長25.7%。排名前六的細(xì)分類目及市場份額分別是：護(hù)膚（29.8%）、個(gè)護(hù)（29.1%）、彩妝（18.9%）、美妝工具（11.1%）、香水（9.5%）、男士護(hù)理（1.5%）。其中，增速最快的是美容工具品類，銷售額同比增長207.2%。
上半年，美妝護(hù)理銷售TOP10的品牌及商品均價(jià)分別是：Cerave（43.51元）、La Roche Posay（42.04元）、COSRX（33.74元）、Legit items（186.43元）、Anua（58.76元）、Cetaphil（76.75元）、O.TWO.O（15.23元）、Estee Lauder（330.71元）、Beauty of Joseon（37.60元）、Olay（113.02元）。上半年里，在該站點(diǎn)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁的是韓國品牌Anua，銷售額同比增長59954.6%。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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