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這是麋鹿先生Sky的第537篇原創(chuàng)文章，本文約2500字，預(yù)計(jì)閱讀需要5分鐘。
針對(duì)買(mǎi)賣(mài)賬號(hào)和刷數(shù)據(jù)進(jìn)行治理，已是小紅書(shū)的常態(tài)；
在今年6月20日，小紅書(shū)來(lái)了一次處罰，當(dāng)時(shí)我們發(fā)現(xiàn)這次的處罰卻有些不同，原因是小紅書(shū)的處罰以前多數(shù)是面向“個(gè)人”的，也就是對(duì)違規(guī)的小紅書(shū)賬號(hào)進(jìn)行針對(duì)性的處理，但本次的處理，卻對(duì)MCN和博主同時(shí)進(jìn)行了處罰，上次我也對(duì)處罰進(jìn)行了分析，具體可以看《買(mǎi)賣(mài)賬號(hào)&刷數(shù)據(jù)？小紅書(shū)超強(qiáng)治理來(lái)了》。
今天寫(xiě)這篇文章，原因是小紅書(shū)又封了一批號(hào)....
昨天小紅書(shū)對(duì)一些違規(guī)MCN和博主進(jìn)行了處罰，并發(fā)布了處罰公示，全文如下：
為維護(hù)真誠(chéng)分享的社區(qū)氛圍，打造健康、有秩序的平臺(tái)，小紅書(shū)將對(duì)MCN機(jī)構(gòu)買(mǎi)賣(mài)帳號(hào)、刷量作弊等行為進(jìn)行持續(xù)管理，構(gòu)建更加健康，公平的商業(yè)環(huán)境。
7月小紅書(shū)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)星格、致一文化、宏葉網(wǎng)絡(luò)、集寵物語(yǔ)、優(yōu)米兔、Young傳媒等MCN機(jī)構(gòu)存在買(mǎi)賣(mài)帳號(hào)、利用非正常手段為筆記刷贊等作弊行為，嚴(yán)重傷害了小紅書(shū)用戶體驗(yàn)、品牌方利益以及社區(qū)生態(tài)。
現(xiàn)根據(jù)《小紅書(shū)用戶服務(wù)協(xié)議》、《小紅書(shū)社區(qū)公約》、《小紅書(shū)品牌合作功能協(xié)議》及《小紅書(shū)MCN機(jī)構(gòu)合作協(xié)議》約定，做出如下處置：
對(duì)存在買(mǎi)賣(mài)帳號(hào)、嚴(yán)重刷量作弊行為的星格、致一文化予以凍結(jié)蒲公英平臺(tái)接單權(quán)限處置，調(diào)整旗下所有作者信用等級(jí)為L(zhǎng)v0；宏葉網(wǎng)絡(luò)等機(jī)構(gòu)及旗下作者納入平臺(tái)重點(diǎn)監(jiān)管范圍，視整改情況做后續(xù)處理；
對(duì)存在嚴(yán)重刷量作弊行為的阿楠summ*r、愛(ài)喝*蓋、誒噢誒*喵、愛(ài)雪梨Ashl*y、板栗愛(ài)*者、陳棒*呦、陳*牛、陳棪木W(wǎng)oo*s、平安夜的小*團(tuán)等59個(gè)創(chuàng)作者予以私信禁言和禁發(fā)筆記處置；
除上述機(jī)構(gòu)和作者外，6月至7月小紅書(shū)累計(jì)處理刷量作弊筆記67萬(wàn)篇、封禁為作者刷量的虛假帳號(hào)160萬(wàn)個(gè)。
同時(shí)6月處置的MCN機(jī)構(gòu)中，杭州鄰家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、聚微傳媒、美趣文化、熊小嬰已完成整改。
“真誠(chéng)分享、友好互動(dòng)”，“真誠(chéng)經(jīng)營(yíng)、用心創(chuàng)造”是小紅書(shū)與用戶、作者和所有商業(yè)機(jī)構(gòu)的約定。為了遵守這份約定小紅書(shū)會(huì)持續(xù)管理違規(guī)行為，希望MCN機(jī)構(gòu)積極履行起對(duì)旗下帳號(hào)管理與監(jiān)督的義務(wù)，與平臺(tái)攜手共建真誠(chéng)分享的社區(qū)氛圍，健康公平的商業(yè)環(huán)境。
看全文，能讀懂小紅書(shū)說(shuō)了什么嗎？猜不到?jīng)]關(guān)系，我們來(lái)具體分析分析。
第一件事：
原文：小紅書(shū)將對(duì)MCN機(jī)構(gòu)買(mǎi)賣(mài)帳號(hào)、刷量作弊等行為進(jìn)行持續(xù)管理；
解讀：這句話是小紅書(shū)開(kāi)頭的第一段話，表明了小紅書(shū)的治理態(tài)度和決心，當(dāng)然，對(duì)我們平臺(tái)用戶來(lái)說(shuō)，我們主要看的是治理手段，持續(xù)管理表面了這件事不是最后一次，而是持續(xù)運(yùn)作的。當(dāng)然了，小紅書(shū)6月和8月的兩次發(fā)布治理公示，已經(jīng)證明這件事具備連續(xù)性，也許后面還不知道憋什么大招呢。
第二件事：
原文：7月小紅書(shū)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)星格、致一文化、宏葉網(wǎng)絡(luò)、集寵物語(yǔ)、優(yōu)米兔、Young傳媒等MCN機(jī)構(gòu)存在買(mǎi)賣(mài)帳號(hào)、利用非正常手段為筆記刷贊等作弊行為，嚴(yán)重傷害了小紅書(shū)用戶體驗(yàn)、品牌方利益以及社區(qū)生態(tài)。
解讀：緊接著第二段，其中有兩個(gè)重要信息，第一是反饋了小紅書(shū)在做持續(xù)的監(jiān)測(cè)動(dòng)作，因此發(fā)現(xiàn)了幾家MCN有違規(guī)行為，這個(gè)監(jiān)測(cè)很重要，畢竟前面說(shuō)了對(duì)違規(guī)行為持續(xù)管理，但具體怎么管理，多久管一次都沒(méi)說(shuō)，這里說(shuō)的比較清楚，意思就是每個(gè)月都做監(jiān)測(cè)，有即罰。第二是對(duì)違規(guī)的行為進(jìn)行了明確，就是買(mǎi)賣(mài)賬號(hào)和刷數(shù)據(jù)。
第三件事：
原文：對(duì)存在買(mǎi)賣(mài)帳號(hào)、嚴(yán)重刷量作弊行為的星格、致一文化予以凍結(jié)蒲公英平臺(tái)接單權(quán)限處置，調(diào)整旗下所有作者信用等級(jí)為L(zhǎng)v0；
解讀：明確的表達(dá)對(duì)MCN的懲罰機(jī)制，對(duì)違規(guī)嚴(yán)重的機(jī)構(gòu)，將禁止在蒲公英進(jìn)行接單，這事蠻嚴(yán)重的，其次是旗下簽約博主的蒲公英等級(jí)調(diào)整為0 ，這會(huì)導(dǎo)致旗下博主們也無(wú)法接單。眾所周知，小紅書(shū)的簽約不僅僅有孵化還有掛靠（也就是在機(jī)構(gòu)掛名的情況），所以這相當(dāng)于對(duì)一些博主產(chǎn)生了連累效應(yīng)。
這里我們也回憶一下上次被機(jī)構(gòu)連累的一名博主的心酸史，這說(shuō)明，博主簽約機(jī)構(gòu)確實(shí)不能隨便簽，簽約一定要簽價(jià)值觀正的，不做違規(guī)行為的，不要盲目信任，不然就會(huì)錢(qián)沒(méi)賺到，反而被機(jī)構(gòu)連累了。
第四件事：
原文：宏葉網(wǎng)絡(luò)等機(jī)構(gòu)及旗下作者納入平臺(tái)重點(diǎn)監(jiān)管范圍，視整改情況做后續(xù)處理；
解讀：這句話證明了小紅書(shū)是有重點(diǎn)監(jiān)控對(duì)象的，尤其是受到了處罰的機(jī)構(gòu)旗下博主，哪怕機(jī)構(gòu)沒(méi)有被嚴(yán)重到禁止接單，但旗下的博主也收獲了平臺(tái)的重點(diǎn)照顧。對(duì)于博主來(lái)說(shuō)，這絕不是好事，就是因?yàn)檫@件事，其實(shí)不能細(xì)看，細(xì)看的話可能不少博主都有一些非報(bào)備筆記。（雖然有些是誤判），平常沒(méi)被重點(diǎn)照顧也就算了，現(xiàn)在重點(diǎn)照顧一下，可不哪哪都是毛??？
第五件事：
原文：對(duì)存在嚴(yán)重刷量作弊行為的阿楠summ*r、愛(ài)喝*蓋、誒噢誒*喵、愛(ài)雪梨Ashl*y、板栗愛(ài)*者、陳棒*呦、陳*牛、陳棪木W(wǎng)oo*s、平安夜的小*團(tuán)等59個(gè)創(chuàng)作者予以私信禁言和禁發(fā)筆記處置；
解讀：這段有點(diǎn)意思，前面處理機(jī)構(gòu)，這段處理的又是個(gè)人，你可能會(huì)疑問(wèn)，為什么沒(méi)處理機(jī)構(gòu)呢？而這正是這段要表達(dá)的意思。
意思是并非機(jī)構(gòu)旗下博主出了問(wèn)題，一定都是MCN背鍋，博主怕機(jī)構(gòu)連累，MCN機(jī)構(gòu)何嘗不怕一些博主連累呢？所以這里會(huì)明確責(zé)任歸屬，誰(shuí)的責(zé)任誰(shuí)承擔(dān)，具體怎么劃分的？這就是要看違規(guī)性質(zhì)了，具體是博主的個(gè)人行為，還是機(jī)構(gòu)組織違規(guī)行為，比如買(mǎi)賣(mài)賬號(hào)是博主自己買(mǎi)的？還是機(jī)構(gòu)下面全是買(mǎi)的？如果是個(gè)人，那么就會(huì)處理博主一個(gè)人。
但要是機(jī)構(gòu)下面大多數(shù)都是買(mǎi)的，這個(gè)時(shí)候機(jī)構(gòu)說(shuō)是博主個(gè)人行為，誰(shuí)信啊.....而機(jī)構(gòu)下簽約的其他博主，那么也只能被迫連累了。
第六件事：
原文：除上述機(jī)構(gòu)和作者外，6月至7月小紅書(shū)累計(jì)處理刷量作弊筆記67萬(wàn)篇、封禁為作者刷量的虛假帳號(hào)160萬(wàn)個(gè)。
解讀：簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，對(duì)抗灰產(chǎn)效果明顯，160萬(wàn)假賬號(hào)，也就是160萬(wàn)手機(jī)號(hào)...這體量相當(dāng)大，至少也就是幾十家灰產(chǎn)工作室的規(guī)模了。
第七件事：
原文：同時(shí)6月處置的MCN機(jī)構(gòu)中，杭州鄰家網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、聚微傳媒、美趣文化、熊小嬰已完成整改。
解讀：這句話也是相當(dāng)重要的一點(diǎn)，MCN處罰后是跟小紅書(shū)徹底割裂了？也不是，小紅書(shū)想說(shuō)的是，處罰是暫時(shí)的，后期整改，還可以再合作。
細(xì)致的抽絲剝繭分析就在上面了，如果總結(jié)一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)重要的事情就兩個(gè)：
1、作為機(jī)構(gòu)不要組織刷數(shù)據(jù)和買(mǎi)賣(mài)賬號(hào)，否則影響的不止是機(jī)構(gòu)本身，還有旗下的簽約博主，一次違規(guī)可能造成妻離子散的現(xiàn)象.....
2、作為博主，個(gè)人不刷數(shù)據(jù)是必須的，但簽約MCN也要擦亮眼睛，否則結(jié)果就是被機(jī)構(gòu)連累。
博主要簽一家靠譜的MCN，這個(gè)靠譜指的不僅僅是能幫助你商業(yè)化的，也不僅僅是看起來(lái)能給你提供更多服務(wù)的，更是要選擇一個(gè)價(jià)值觀取向是正能量的MCN，相比之下，我覺(jué)得后者還要更重要一些。
我看了博主簽約了這么多公司之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)承諾你N種服務(wù)的公司，往往最后提供不出來(lái)什么東西，跟明騙差不多，反而簽約時(shí)，提供東西不多，但能提供什么都能很明確說(shuō)明，在表達(dá)上都很實(shí)誠(chéng)的MCN更值得信任。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)