本文主要圍繞流量展開，面對當前內(nèi)容平臺新起，受眾的注意力被分散，如果獲取大量流量已成為一個難點，那么在有限的流量內(nèi)，如何高效率的進行使用呢

作為一個某音資深用戶，日常會有大量的時間刷短視頻，什么樣的內(nèi)容會讓我點贊，讓我評論，讓我收藏，讓我轉(zhuǎn)發(fā)，因為身在其中，之前對于覺得不錯的模式都有簡單的靈感記錄，下面抽象提煉一部分，主要涉及兩個要點進行展開淺淺談下自己的思考 

1.點贊，評論，收藏，轉(zhuǎn)發(fā)的側(cè)重性

2.內(nèi)容平臺的屬性匹配與分發(fā)策略

一、點贊，評論，收藏，轉(zhuǎn)發(fā)的側(cè)重性

這四個動作作為用戶的關(guān)鍵動作，每一個數(shù)據(jù)都可以側(cè)面反映內(nèi)容的調(diào)性，當然也有部分平臺有新的指標，例如喜歡，贊同等，以下先附上一些例子，大家可以比對看下這類用戶，你第一個想做的關(guān)鍵動作是什么

畫面（狂風暴雨，一朵朵花落敗，路燈下一對對情侶分道揚鑣，海面上各種波濤澎湃）+BGM（音量很高，震撼人心）

畫面（朋友街邊搞笑尷尬的劇情創(chuàng)作）+BGM（搞笑）

畫面（國家重點事項的轉(zhuǎn)播）+BGM（嚴肅）

畫面（社會焦點事宜的陳述，例如騎手與顧客的故事，商家與顧客的故事，學生與輔導員的故事）+BGM（一般為人聲）

畫面（顏值極高的明星/素人表演）+BGM（與表演者有關(guān)的歌曲）

畫面（干貨分享+案例拆解）+BGM（一般為人聲）

這些內(nèi)容在某音上面都很常見，我也經(jīng)常刷到，甚至有些話題的內(nèi)容重復度極高，簡要說下我下意識可能會進行的操作 

case1不會做動作，但是會看多遍，間接提升創(chuàng)作者的完播率

case2可能會轉(zhuǎn)發(fā)給朋友（前不久我朋友也剛轉(zhuǎn)發(fā)給我類似的內(nèi)容）

case3和4視事件本身的正向性/負向性，如果是喜聞樂見的國家大事，可能會點贊；其他事件的話可能后續(xù)會再次搜索關(guān)注后續(xù)；如果事件本身具有教育/科普意義，可能會收藏

case5點贊或轉(zhuǎn)發(fā)

case6收藏，如果分享的足夠細致，可能會連續(xù)看多遍來學會這一技能，如果連續(xù)刷到多次這樣的干貨內(nèi)容，那么會考慮直接關(guān)注賬號

基于個人角度來說，上面關(guān)鍵動作整體對于內(nèi)容的要求會略高，因為同質(zhì)化的內(nèi)容的確見的比較多，但是創(chuàng)作者們的水平也在不斷提升。好的內(nèi)容，依舊會是用戶選擇這個平臺，選擇這個創(chuàng)作者的重要理由，接下來簡要說下這四個動作背后的內(nèi)容側(cè)重 

1、點贊可參考的內(nèi)容技巧

1.內(nèi)容正向類：例如終于獲得XXX機會，遇到XXX問題積極需求向上溝通獲得滿意結(jié)果，XXX充實的一天

2.畫面精美類：例如明星舞臺，綜藝，高顏值素人的剪輯，可愛的寵物，好看的壁紙等

2、評論可參考的內(nèi)容技巧

評論我認為是這四個數(shù)據(jù)中，最能體現(xiàn)作品互動性的數(shù)據(jù)。一個好的評論，有時候比作品本身的點贊量都高，這就意味著當用戶看到這條作品擁有極多的評論時，往往會點開評論區(qū)查看究竟。如果說作品本身是流量的第一個承接池，那么評論就是作品自然衍生出來的第一個高流量池，適合的品牌甚至能在評論區(qū)直接做推廣（以某部分博主而言，每次發(fā)布視頻，評論區(qū)都是一堆品牌在那邊評論抽獎，整體的流量非常高，品牌贈送的福利直接帶動用戶更快更多的涌入評論區(qū)）那么如何提升作品評論呢 

1.視頻中直接引導，例如一些搞笑視頻，一部分創(chuàng)作者會告知用戶評論區(qū)艾特自己的閨蜜/對象一起來看，或者打出XXX字母，看下你們打出的詞語是什么

2.視頻中存在一些特別好用的小東西或者小技巧，引導用戶自主在評論區(qū)發(fā)問（例如視頻本身是vlog類，會有用戶問第XX秒出現(xiàn)的那個杯子是什么牌子的；也有部分比較直接的，例如視頻本身就是壁紙或者小說推薦，那么評論區(qū)就會存在用戶問具體的內(nèi)容）

3.前后反轉(zhuǎn)類，這里直接舉例說明，例如之前有一類視頻，前面為負面的基調(diào)，說別人看了自己的照片都問我為什么要把XXX修圖修成這樣，可是自己明明沒有修，然后結(jié)尾快速的放出了照片并配上搞笑的音樂，點開評論區(qū)后，大多數(shù)都是：安慰的話卡在一半/別人說得對

抽象總結(jié)一下，就是需要讓用戶在看了你的視頻后，有想說話的欲望，這個說可以是和創(chuàng)作者說，例如好物安利，也可以是和用戶自己的朋友說，例如一起來看等。還有一些創(chuàng)作者，會在視頻中植入一些簡易但出錯的片段，引發(fā)用戶的槽點討論，例如“真希望跳進視頻來幫你炒菜等”，創(chuàng)作者在發(fā)布內(nèi)容的時候可以先自行預判一下，結(jié)合過往的內(nèi)容調(diào)性與自身IP調(diào)性，用戶可能會評論什么，這樣事件久了，對于內(nèi)容的數(shù)據(jù)也會養(yǎng)成基本的認知

3、收藏可參考的內(nèi)容技巧

收藏這個動作，對于內(nèi)容的“利他性”要求更高，因為如果是點贊，評論等，都是用戶此時此刻看到你的內(nèi)容留下的即時動作，后面基本不會回顧，但是收藏這個動作，大概率是因為用戶想多次瀏覽你的內(nèi)容，判斷這個內(nèi)容可能對于之后有用，所以放入收藏夾之后繼續(xù)瀏覽觀看，那么如何提升作品收藏量呢

1.如果是干貨分享，保證一個基本的素材完整（例如問題+過程+解決方案），這樣用戶收藏的就是一個完整的作品，之后回顧的時候，一個視頻就能解決一類問題

2.如果是舞臺剪輯/影視剪輯這類作品，有時候也會獲得很高的流量，重點可以考慮瞬時狀態(tài)的驚艷和多個短片的提煉匯總，這部分內(nèi)容會比較考驗剪輯/匯總/解說能力。基于我個人角度而言，如果是喜歡的明星的多個舞臺剪輯匯總，我也會考慮收藏

4、轉(zhuǎn)發(fā)可參考的內(nèi)容技巧

轉(zhuǎn)發(fā)這個動作含兩層意思，一個是站內(nèi)轉(zhuǎn)給站內(nèi)，例如某音用戶看到了內(nèi)容，轉(zhuǎn)給某音站內(nèi)好友，大家一起哈哈哈哈哈哈；還有一個是站內(nèi)轉(zhuǎn)給站外，例如某音用戶看到了內(nèi)容，下載保存，發(fā)給好友，大家一起哈哈哈哈哈哈。往夸張層面講，前者可能是某音用戶給你帶來了本不會分給你的流量，后者直接幫你突破平臺壁壘

那么如何提升轉(zhuǎn)發(fā)呢，上面有提到如果想提升評論，那么就是在創(chuàng)作的過程想一想用戶看了你的內(nèi)容有沒有什么想說的，那么想提升轉(zhuǎn)發(fā)的話，就是在創(chuàng)作的過程中想一想用戶看了你的內(nèi)容有沒有想分享給朋友說的，可以參考以下幾點

1.內(nèi)容的前置準確性：很多熱點剛火起來的適合，可能最先火在A平臺，這個時候如果一些媒體將其報道在B平臺，那么對于B平臺的用戶來說，這是他們剛接收到的消息，會下意識將重要新聞轉(zhuǎn)給自己身邊的朋友，這里就是搶占了一個先機，同時也需要先行核實內(nèi)容的準確性

2.能夠引發(fā)多人討論的：區(qū)別于單一的評論而言，引發(fā)多人討論的內(nèi)容，用戶可能會采取兩個形式，轉(zhuǎn)發(fā)至站外的群聊，或者評論中直接艾特多人。例如某些原創(chuàng)劇情創(chuàng)作者，在劇情演繹中往往不止一個角色，這個時候可以引發(fā)多人的共鳴

二、內(nèi)容平臺的屬性匹配與分發(fā)策略

當前內(nèi)容平臺像是百花盛開，各花各有各花香的狀態(tài)，不斷也有新的平臺冒出來，亦或是A平臺和B平臺爭奪同一類客戶，那么對于一個創(chuàng)作者而言，是選擇A平臺，還是選擇ABCD平臺一起發(fā)，每個平臺給到的初始流量，大約為多少呢 

我個人的內(nèi)容創(chuàng)作歷程很早之前就開始，于我而言，我覺得像公眾號運營，文案，設(shè)計等都算一定程度的內(nèi)容創(chuàng)作，不過幾年前我才開始有意識的培養(yǎng)多平臺分發(fā)的意識，并且靠著一些內(nèi)容分發(fā)后的實操數(shù)據(jù)，改變了策略，置頂了目前的創(chuàng)作策略，下面結(jié)合平臺/用戶屬性淺淺談下部分心得

1、多平臺分發(fā)看似有效，實則很累

之前我主要的創(chuàng)作方向為求職和運營方面（雖然目前好像也差不多），在專業(yè)平臺上發(fā)文獲得還不錯的成就后，我覺得多平臺分發(fā)應該對于公眾號漲粉有更好的效果，于是我經(jīng)?；ㄙM很大的心力去搬運（因為每個平臺對于排版和格式有自己的要求，有時候甚至還要做圖，然后發(fā)完之后還要去看數(shù)據(jù)，平臺個數(shù)一多，如果不記錄都會忘了哪些平臺還沒發(fā)過）

2、部分平臺風很大，一看數(shù)據(jù)比其他家低很多

在考慮平臺的過程中，一般會前置搜索這一平臺的資料，例如多少粉絲到下一權(quán)益，商業(yè)化如何變現(xiàn)，初始曝光量為多少），之前有AB平臺，AB的屬性相近，A的風一直很大，網(wǎng)上也是各種關(guān)于A平臺的推廣視頻，雖然當初我判斷當時其實干貨屬性的文章并不合適AB，但是基于分發(fā)的角度，我選擇多個平臺都同步了，到前段時間盤點完發(fā)現(xiàn)，B的整體數(shù)據(jù)是A的好幾倍，這也側(cè)面反映了一個現(xiàn)狀：創(chuàng)作者們爭先入駐風大的平臺，導致創(chuàng)作內(nèi)容超過原本數(shù)值，流量被稀釋

3、整體盤點的重要性

在分發(fā)了幾個月后，的確多個平臺都有了數(shù)據(jù)體現(xiàn)，我是時隔了很長時間才對他們做一個整體盤點，盤點分為“平臺屬性”“原始創(chuàng)作個數(shù)”“整體曝光量”“單條最高曝光量”等維度展開，也是因為這份盤點，讓我對于之前的分發(fā)策略有了一個基本的事后復盤，部分數(shù)據(jù)參考如下（針對沒有粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作者）

普通圖文平臺（即基本投稿就能發(fā)表）的初始流量一般小于100，但是會有推薦量，推薦量和實際的瀏覽量一般有很大差別，但是如果內(nèi)容命中一些搜索關(guān)鍵詞，也有可能突破，我這邊就有一篇文章發(fā)布在相近的平臺，其中一個平臺上有1000+的瀏覽量

圖文/視頻結(jié)合平臺，例如某書，某乎，這部分平臺的流量相對會略高，因為用戶平常會刷這些APP，部分結(jié)合了一些精美的圖片制作或者話題討論，一般初始流量會在100左右。如果剛好是熱點討論，流量會在短期內(nèi)迅速上升，甚至在之后的很長時間內(nèi)，還源源不斷有人點贊

視頻平臺，例如某音，也是我近期在研究實操的平臺，初始流量相對圖文平臺給的更多，網(wǎng)上一些人說初始流量在200—500，經(jīng)過實操發(fā)現(xiàn)，的確差不多，不過我的一些初始流量穩(wěn)定在400—500左右，然后里面會有創(chuàng)作者中心可以看到完播率等數(shù)據(jù)，我現(xiàn)在也大致通過這幾個數(shù)據(jù)大致判斷是否還有推流，目前的認知是等到完播率降到一定比例，慢慢的視頻推流也就結(jié)束了。不過某音值得探索的還有很多，目前為止，在未投放的情況下，已經(jīng)產(chǎn)出兩條破千播放的視頻，這個數(shù)據(jù)結(jié)果還可以，所以有吸引到我繼續(xù)探索下去

4、流量在被稀釋

最直接的感觀就是，同樣的賬號，之前發(fā)布的數(shù)據(jù)是XXX，過了一段時間，發(fā)布后的數(shù)據(jù)降了很多，間接反映平臺能夠給到創(chuàng)作者的初始流量后續(xù)可能還會不斷減少，作品的分發(fā)是有必要的，但是不宜過多，應該首選與自身內(nèi)容匹配的平臺，例如圖文類分發(fā)的第一選擇：平臺XXX+XXX，視頻類分發(fā)的第一選擇：XXX+XXX，如果你發(fā)現(xiàn)一個內(nèi)容在A平臺特別火，那么可以嘗試分發(fā)在與A平臺屬性相近的平臺，然后根據(jù)當下熱點與作品數(shù)據(jù)來及時調(diào)整

提示：平臺文章內(nèi)容為個人當前觀點，基于行業(yè)更新變遷/個人想法迭代等多重因素，不構(gòu)成決策~