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2020年以來，媒體深度融合逐步走向戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展是主流媒體新媒體建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。近日，2021中國(guó)新媒體藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》以“媒體深度融合：中國(guó)新媒體發(fā)展的新格局”為主題，收入數(shù)十位新媒體專家學(xué)者撰寫的20余篇研究報(bào)告。與此同時(shí)，來自政府機(jī)關(guān)、業(yè)界、學(xué)界的專家學(xué)者從理論、實(shí)踐等多個(gè)層面探討在媒體深度融合背景下主流媒體新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與前景。
本期煮酒話媒將結(jié)合《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2021）》帶您盤點(diǎn)總結(jié)過去一年我國(guó)主流媒體在新媒體建設(shè)上的主要特點(diǎn)及未來趨勢(shì)。
趨勢(shì)之一：新技術(shù)再賦能
隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國(guó)內(nèi)的快速發(fā)展，我國(guó)的新媒體發(fā)展不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新變革，應(yīng)用智能化水平顯著提高，應(yīng)用場(chǎng)景更加豐富，社會(huì)服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，深刻地嵌入人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中。
5G技術(shù)賦能媒體融合。2020年5月，中央廣播電視總臺(tái)成功進(jìn)行了國(guó)內(nèi)首次5G+8K的超高清內(nèi)容制作與傳輸，真正開始在5G帶動(dòng)下進(jìn)行視頻內(nèi)容的迭代升級(jí)。全國(guó)兩會(huì)期間，借助5G通信技術(shù)和智能高清傳輸技術(shù)，人民日?qǐng)?bào)社推出《兩會(huì)5G云連線》、人民網(wǎng)推出《兩會(huì)云客廳》、新華社推出《兩會(huì)云問答》、人民政協(xié)報(bào)社和光明日?qǐng)?bào)社聯(lián)合推出“全國(guó)兩會(huì)云訪談”、廣州日?qǐng)?bào)社推出“云桌會(huì)”等云訪談、云直播，克服了地域空間障礙，創(chuàng)新了報(bào)道形式。
人工智能推進(jìn)媒體智能化。同樣在全國(guó)兩會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)社推出“智能云剪輯師”、中央廣播電視總臺(tái)推出“AI云剪輯”功能、中國(guó)網(wǎng)推出“AI內(nèi)容輔助生產(chǎn)平臺(tái)”等，提高了新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率。
區(qū)塊鏈技術(shù)改變傳媒組織機(jī)構(gòu)。2020年5月，國(guó)內(nèi)12家省級(jí)主流媒體作為首批成員單位組建了全國(guó)首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部，通過云端平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨機(jī)構(gòu)、跨地區(qū)融合發(fā)展的探索。
趨勢(shì)之二：縣級(jí)融媒體中心建設(shè)升級(jí)
截至2020年底，全國(guó)各省份的縣級(jí)融媒體中心已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)掛牌，近三十個(gè)省份的省級(jí)云平臺(tái)也紛紛建成，機(jī)構(gòu)覆蓋和平臺(tái)支撐的目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)。今年3月，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會(huì)時(shí)表示，全國(guó)縣級(jí)融媒體中心掛牌已超過2400個(gè)，這些融媒中心正成為基層主流輿論陣地。目前，縣級(jí)融媒體中心逐漸從機(jī)構(gòu)整合、平臺(tái)搭建的基礎(chǔ)建設(shè)階段轉(zhuǎn)向協(xié)同創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)和社會(huì)治理的提質(zhì)增效發(fā)展階段。
前一階段，中央級(jí)主流媒體從內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)維護(hù)、平臺(tái)供應(yīng)、傳播分發(fā)等層面為全國(guó)縣級(jí)媒體融合發(fā)展提供了技術(shù)支撐和服務(wù)保障，例如人民日?qǐng)?bào)社的“全國(guó)黨媒信息公共平臺(tái)”、新華社的“縣級(jí)融媒體專線”、中央廣播電視總臺(tái)的“全國(guó)縣級(jí)融媒體智慧平臺(tái)”、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)的“縣級(jí)融媒專區(qū)”等。下一階段，縣級(jí)融媒體中心將在提升互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)等方面不斷發(fā)力，在推動(dòng)基層綜合治理和網(wǎng)絡(luò)綜合治理中發(fā)揮作用。
趨勢(shì)之三：直播形式多元化
CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，占網(wǎng)民整體的62.7%。在推進(jìn)媒體融合的進(jìn)程中，各級(jí)主流媒體逐步將直播納入常規(guī)報(bào)道方式。2020年初，央視頻推出的火神山、雷神山建設(shè)過程“慢直播”獲得大量網(wǎng)民的關(guān)注。人民網(wǎng)、人民視頻開設(shè)全國(guó)第一檔疫情防控主題的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《人民戰(zhàn)“疫”》，疫情期間總計(jì)直播386場(chǎng)，達(dá)到近7億觀看量；人民日?qǐng)?bào)社新媒體舉辦“百對(duì)戰(zhàn)疫新人云集體婚禮”直播活動(dòng)；光明網(wǎng)開展“紫禁之巔”北京中軸線申遺活動(dòng)直播等，各主流媒體正牢牢把握直播這一傳播陣地
此外，各級(jí)主流媒體積極通過直播帶貨推動(dòng)各地完成脫貧攻堅(jiān)任務(wù)。中央媒體如人民日?qǐng)?bào)社推出“為鄂下單”系列公益直播帶貨活動(dòng)、央視推出“謝謝你為湖北拼單”公益直播、新華社推出“市長(zhǎng)帶你看湖北”直播活動(dòng)等。大量縣級(jí)融媒體中心邀請(qǐng)地方領(lǐng)導(dǎo)干部借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行“帶貨”，為脫貧攻堅(jiān)提供媒體服務(wù)。
趨勢(shì)之四：內(nèi)容生產(chǎn)PUGC模式走紅
PUGC（Professional User Generated Content）指的是以UGC的形式，生產(chǎn)出接近PGC的專業(yè)內(nèi)容。這一內(nèi)容生產(chǎn)模式集合了UGC和PGC的雙重優(yōu)勢(shì)，既有UGC的廣度，又通過PGC生產(chǎn)專業(yè)化的內(nèi)容用以更好地吸引和沉淀用戶。該模式最早出現(xiàn)在在線音頻生產(chǎn)領(lǐng)域。
2020年，隨著“刑法老師羅翔”在B站走紅，“三一博士”在今日頭條半年漲粉50萬等現(xiàn)象的出現(xiàn)，各類專業(yè)知識(shí)成為內(nèi)容生產(chǎn)的熱點(diǎn)。這類內(nèi)容的生產(chǎn)往往采用的是PUGC模式，具有專業(yè)技能的創(chuàng)作者處于內(nèi)容生產(chǎn)的核心地位。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者目前正成為各大視頻平臺(tái)提升用戶粘性的重要因素之一。
部分主流媒體也在積極嘗試PUGC這一內(nèi)容生產(chǎn)模式。廈門廣電集團(tuán)新媒體中心主任鄭紅介紹，目前廈門廣電有一個(gè)300人的廈門廣電拍客團(tuán)，這些專業(yè)拍客拍得的畫面和素材一部分會(huì)輸送給廈門廣電。如何爭(zhēng)取這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者或許會(huì)成為主流媒體提升傳播能力的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。
趨勢(shì)之五：中視頻成為視頻領(lǐng)域新賽道
2020年以來，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。面對(duì)短視頻的異軍突起，長(zhǎng)視頻平臺(tái)加碼短視頻業(yè)務(wù)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，短視頻平臺(tái)為了留存用戶，開始向動(dòng)漫、電影、電視劇、紀(jì)錄片、綜藝等更多維的形態(tài)拓展。在“長(zhǎng)視頻入短”“短視頻向長(zhǎng)”的現(xiàn)象之余，中視頻逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新賽道。
2020年10月，西瓜總裁任利峰在西瓜PLAY好奇心大會(huì)上提出“中視頻”的概念。中視頻是指區(qū)別于抖音、快手短視頻和愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻而提出的新視頻制作和傳播模式，突出特征是1-30分鐘靈活時(shí)長(zhǎng)，以橫屏的方式展現(xiàn)更為豐富的視覺信息，以職業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者為核心進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。相關(guān)報(bào)告顯示，用戶對(duì)于10-20分鐘的視頻內(nèi)容需求增速變快，增長(zhǎng)率達(dá)10.2%，中視頻市場(chǎng)目前處于高速發(fā)展階段。
2020年以來，除各類互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)布局中視頻賽道外，主流媒體也參與其中。例如央視女記者王冰冰走紅之后，開通B站賬號(hào)，策劃推出一系列vlog，吸引沉淀了大量用戶，提升了主流媒體的傳播力和影響力。截至2021年7月，王冰冰在B站上共發(fā)布視頻稿件11條，粉絲數(shù)達(dá)到475.8萬。
趨勢(shì)之六：在線音頻用戶規(guī)模龐大
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人，2022年有望升至6.9億人，用戶規(guī)模龐大。隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線音頻的應(yīng)用場(chǎng)景將不斷延展，除廣播端、PC端、移動(dòng)端之外，未來還將拓展至車載端、智能硬件端、家居端等各類場(chǎng)景，從而最大限度地發(fā)揮音頻載體的伴隨性優(yōu)勢(shì)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的在線音頻平臺(tái)有荔枝FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等。主流媒體在在線音頻領(lǐng)域的布局仍處于起步階段，分為自建平臺(tái)和入駐商業(yè)平臺(tái)兩種形式。2020年3月，為搭建自主可控的在線音頻平臺(tái)，中央廣播電視總臺(tái)音頻客戶端“云聽”正式上線。已有一些主流媒體在喜馬拉雅FM等平臺(tái)上開通賬號(hào)，但數(shù)量并不多。
在線音頻領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容依然是吸引用戶的重要因素。超九成的用戶表示，目前在線音頻平臺(tái)提供的內(nèi)容質(zhì)量需要提高。主流媒體或可借勢(shì)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)專業(yè)的音頻產(chǎn)品，擴(kuò)展在線音頻領(lǐng)域的傳播力和影響力。
2020年，面對(duì)百年未有之大變局及新冠肺炎疫情的深刻影響，主流媒體在新媒體建設(shè)上危中求變，不斷發(fā)展。但仍有一些問題不容忽視，如深化主流媒體體制機(jī)制改革、探索媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新性商業(yè)模式、研究算法的中介作用、規(guī)范直播與短視頻的發(fā)展、推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)治理、加強(qiáng)新媒體人才的投入、培養(yǎng)與儲(chǔ)備等。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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