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過完年，堂主直接胖了十斤，太罪惡了！不過今天堂主不是來跟大家講如何健身的，而是來聊一聊在這個全民健身的年代，如何做健身廣告？
先來一組健身創(chuàng)意廣告，它們都時刻提醒我們運動運動，該運動啦！
紐扣、領(lǐng)帶都快受不了你啦！還不減肥！
每個胖子體內(nèi)都藏著一個瘦子，敲經(jīng)典！
看完是不是特別想去健身？
我們一起深挖這些廣告針對的用戶心理訴求，第一類用精致的畫面和擬人手法凸顯“胖子的痛苦”，引起用戶的共鳴；第二種用意料之外的一種方式來“加強用戶減肥的自信！”，并且用迫切的表情呼喚用戶馬上行動。
這樣的創(chuàng)意一眼就讓人為之喝彩，堂主想，這就是好廣告，無論廣告投放在哪個媒體平臺上，這樣好的創(chuàng)意都是需要的。
接下來，堂主將聚焦在騰訊新聞和天天快報的廣告，來看看還有哪些好創(chuàng)意。新聞廣告分為信息流廣告和非信息流廣告。
1.信息流廣告制作四訣竅
信息流廣告通常走原生路線，將標題文案和圖片樣式都接近用戶正在閱讀觀看的新聞內(nèi)容最大程度降低廣告感，用戶對這類廣告的態(tài)度會更加友好。常見廣告形式有信息流三小圖、小圖廣告和大圖廣告。
1.1 原生廣告效果更好，盡量采用實景照片
什么是原生性？可以簡單粗暴地理解為實景照片、沒有文字，如下列案例：標題如出一轍，但是上圖的CTR比下圖要高出423%
再來看下列一組案例，上圖的標題從代入感來說，還不如下圖，但是上圖的CTR高出下圖123%：
1.2 健身行業(yè)中，使用腰部以上的馬甲線或人魚線的特寫鏡頭，效果通常優(yōu)于普通的沒有針對性的圖片。
上圖CTR比下圖高出760%：
1.3 展示專業(yè)動作的效果通常會優(yōu)于隨意擺拍
上圖CTR比下圖高364%，用的實景照片比較原生，且專業(yè)的聯(lián)系與主題貼合；而下圖擺拍的痕跡比較刻意，也看不出練習(xí)的努力，與標題貼合度不高。
1.4 圖片太多了？大圖用一張圖太浪費？那就試試拼圖式的創(chuàng)意構(gòu)圖吧
拼圖式：指的是多張圖片素材拼接，一般為兩張或是三張圖片拼接的設(shè)計手法。要避免圖中大量留白，盡量采取實景圖拼接。
比如下列一組案例，上圖比下圖CTR高312%：
單圖式：指的是單獨放一張素材圖片，不再加以任何設(shè)計元素，最多配上logo。單圖式在信息流廣告中與內(nèi)容形式融入高，因此較易被接受。下圖的CTR比行業(yè)均值高138%
2. 非信息流廣告設(shè)計三要素
非信息流廣告的樣式?jīng)]有特別的傾向，可以原生，也可以是類似傳統(tǒng)4A公司的海報型廣告，在新聞客戶端常見于組圖最后一幀廣告、評論頁大圖、內(nèi)容頁大圖等。
2.1 主體圖片：重點突出，主題明確，主體如果是人物，盡量選擇近景、局部（如上半身、馬甲線、人魚線、大腿、腹部），盡量不要選擇全身照、遠景。
CTR比行業(yè)均值高186%，圖片中也突出飲食，跟文案結(jié)合緊密：
2.2 slogan：突出利益點，比如零基礎(chǔ)私人教練、專業(yè)培訓(xùn)、價格立減等，要避免利益點不明確和排版過于平均化
如下列一組CTR，分別比行業(yè)均值高224%&140%，該廣告圖的slogan和利益點都很重點，人物角度也很好的展示了健身特點，很有品質(zhì)感：
而下圖CTR比行業(yè)均值低113%，文案平鋪直敘沒有重點，可以通過減少文字，整理信息優(yōu)先級的方式重新排版。
2.3 slogan：通常具體所指（如部位）更能引起共鳴，避免含糊不清、陳詞濫調(diào)、喊口號太空泛。
從細節(jié)出發(fā)更能獲得好感，如： “肚大腿粗”、“減大肚腩”“練出人魚線”等，效果通常優(yōu)于喊口號型如：“輕松減肥”、“健康運動”、 “塑造完美形體”和“瘦出美麗瘦出自信”等。
CTR比行業(yè)均值高193%：
CTR比行業(yè)均值低375%，文案太空泛：
好了，看完這么多減肥健身的廣告，堂主已經(jīng)要開始行動了，畢竟有一句話可以用來共勉：身材走樣了 生活可能也不咋樣。
喊話那些減肥、健身、塑性的廣告主們，絕好時機，馬上行動！
作者： 堂主
來源： 創(chuàng)優(yōu)堂營銷創(chuàng)意（ID：idea-qq）
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1)反對憲法所確定的基本原則；
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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